1、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。

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本题答案：（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
本题解析：试题答案（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别
①表现特征上
②审美对象上
③欣赏方式上

2、判断题  意境方法一般不包括制造艺术效果

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

3、多项选择题  广告创作主要包括（）等多方面的内容。

A、广告主题的确定
B、广告表现形式的采用
C、广告文稿的撰写
D、广告的设计制作
E、广告内容的设计

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、匀称比例
D、对称均衡

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

5、问答题  多元化美学趋势的突出特点是什么？

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本题答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审
本题解析：试题答案多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审美文化的融合
B、多种表现方法的融合
C、各种不同媒体的融合

6、问答题  新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？

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本题答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程
本题解析：试题答案（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。

7、单项选择题  人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

9、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）

A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）

A、生理需求
B、安全需求
C、爱的需求
D、自我尊重和自我实现的需求

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

11、问答题  简述中国古代建筑艺术的特点。

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本题答案：（1）建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一

本题解析：试题答案（1）建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一
（2）庭院式的组群布局
（3）丰富多彩的艺术形象

12、单项选择题  审美距离说是（）提出的

A、黑格尔
B、柏拉图
C、布洛
D、伯恩巴克

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

13、问答题  简述美感中的情感体验。

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本题答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人
本题解析：试题答案情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。

14、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式

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本题答案：D
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15、判断题  人对现实的审美关系是人的本质特征之一

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念

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本题答案：C
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17、单项选择题  美感是审美主体对于（）的一种特殊的反映方式。

A、审美对象
B、审美体验
C、审美意识
D、审美活动

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本题答案：A
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18、判断题  创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类

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本题答案：A
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20、问答题  简要阐述创意思维的五种基本方法。

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本题答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异
本题解析：试题答案一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；
二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；
三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反
其道而行之”；
四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；
五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。

21、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型

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本题答案：D
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22、问答题  论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？

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本题答案：艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺
本题解析：试题答案艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、一般与个别、内容与形式的统一。
艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照“美的规律”进行创造性劳动的产物。

23、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值

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本题答案：A
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24、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
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25、单项选择题  广告创意中的形象体是指（）

A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主

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本题答案：A
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26、判断题  将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。

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本题答案：错
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27、多项选择题  广告布局和构成的基本法则（）

A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐

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本题答案：A, B, C, D
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28、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观

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本题答案：A
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29、单项选择题  美的最根本的基础是什么（）

A、真
B、善
C、仁
D、德

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本题答案：A
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30、多项选择题  中国风景画中的自然美（）

A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主

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本题答案：A, B, C
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31、单项选择题  第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩

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本题答案：D
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32、问答题  简述调和对比和比例协调。

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本题答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，
本题解析：试题答案调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。
调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。
对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。
比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关系。
西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、＝（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。

33、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

34、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性

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本题答案：A
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35、单项选择题  最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）

A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通

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本题答案：D
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36、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸

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本题答案：B
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37、单项选择题  关于形式美叙述正确的是（）。

A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系

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本题答案：C
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38、单项选择题  广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。

A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄

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本题答案：B
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39、判断题  当代广告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化 来源:91题库网 www.91eXam.net

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

40、多项选择题  构成节奏的重要关系（）

A、时间关系
B、器皿关系
C、力的关系
D、人的关系
E、韵律关系

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本题答案：A, C
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41、问答题  简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？

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本题答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务
本题解析：试题答案商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。
非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。

42、单项选择题  文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象

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本题答案：C
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43、问答题  结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。

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本题答案：名利劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来
本题解析：试题答案名利劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。
主要有两种方法：
1、名美直接推出商品劝说人们，案例：美国前总统老布什做广告一例；
2、名美以自己的体验和评价感染人，更具真实性，说服力较强，案例：香港阿兰.德隆太阳镜平面广告。

44、单项选择题  广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

45、问答题  简述外国古代建筑艺术的特点。

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本题答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生
本题解析：试题答案（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。
古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。
（2）古希腊、古罗马建筑艺术
古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3种柱式——陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。
古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑的伟大成就。
（3）欧洲中世纪建筑艺术
由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂 91Ex aM.net状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格——拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。

46、判断题  马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

47、问答题  广告形式美的主要法则有哪些？

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本题答案：A、多样统一性法则
B、主从法则

本题解析：试题答案A、多样统一性法则
B、主从法则
C、对比法则
D、同一法则
E、节韵法则
F、均衡法则
G、数比法则
H、空白与虚实法则
I、视觉传达法则

48、单项选择题  以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。

A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》

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本题答案：D
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49、多项选择题  构成美的特征有哪些？（）

A.雄
B.险
C.奇
D.秀
E.幽

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

50、单项选择题  现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）

A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

51、判断题  名物联系法则属于名人效应规律

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本题答案：对
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52、多项选择题  古代汉字“美”字的含义有（）

A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

53、多项选择题  在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）

A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌

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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析

54、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

55、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。

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本题答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，
本题解析：试题答案人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。
从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。
（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。

56、多项选择题  研究实用广告美学的意义和作用（）

A、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
B、研究美学有利于办好应用型广告学专业
C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力
E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力

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本题答案：A, B, C
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57、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。

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本题答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、
本题解析：试题答案寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化

58、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系

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本题答案：A
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59、问答题  简述美是艺术的一个重要特性？

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本题答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺
本题解析：试题答案艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，—一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。

60、问答题  简述实用美学的对象与任务。

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本题答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术
本题解析：试题答案美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。

61、单项选择题  广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（），一种是理性劝说。

A、理性诱导
B、情感诱导
C、引导劝说
D、情感认识

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本题答案：B
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62、单项选择题  独立山水画作品《埃克河边的磨坊》是（）的作品

A、柯罗
B、霍贝玛
C、雷斯达尔
D、拉斐尔

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本题答案：C
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63、问答题  试述社会美重在内容。

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本题答案：我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的
本题解析：试题答案我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的，社会美主要研究“心灵美”、“精神美”、“性格美”、“内在美”，即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过“充实之谓美”，宋代的张载把这一思想加以发展并提出“充内形外之为美”，把人物的内在美和外在美结合起来。我们在评价一个老实人的时候，往往会说“诚于中而形于外”，都是说明事物的内在的品质对外在感性形式的决定作用。社会美，特别是人的美是内容与形式的统一，并侧重于内容。
表现为：
（1）．人的美和人的本质有着密切的联系，
（2）．人的内在美是持久的
（3）．人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的

64、问答题  简述实用性美术的类型和特征。

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本题答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主
本题解析：试题答案实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统
一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。
（1）工艺美术的主要特点
工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。
在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。
（2）建筑艺术的主要特点
建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。
建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。
在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。

65、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念

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本题答案：D
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66、问答题  简述美术的范围及其分类。

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本题答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从
本题解析：试题答案（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再 91EXAM.net现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。
将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。
（2）美术的门类
在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。

67、判断题  受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。

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本题答案：对
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68、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代

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本题答案：C
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69、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础

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本题答案：D
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70、多项选择题  美学与艺术概论的区别（）

A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术

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本题答案：A, B, C, D
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71、单项选择题  关于社会美叙述正确是（）。

A 、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的

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本题答案：C
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72、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期

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本题答案：A
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73、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？

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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。

74、判断题  形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。

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本题答案：错
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75、单项选择题  西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。

A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰

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本题答案：B
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76、单项选择题  （）是艺术反映生活的基本形式。

A、形象
B、构造
C、性质
D、物质

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本题答案：A
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77、问答题  简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？

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本题答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主
本题解析：试题答案影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。
表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。
立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。
未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，
超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。
抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的《第一幅抽象水彩画》，但抽象绘画形成一个流派——抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。

78、多项选择题  美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活 
B、思想感情 
C、道德品质 
D、生活体验 
E、审美体验

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本题答案：B, C
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79、多项选择题  以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）

A、米兰大教堂
B、乌尔姆主教堂
C、巴黎圣母院
D、林肯主教堂
E、伯格斯大教堂

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本题答案：A, B, C, D, E
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80、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念

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本题答案：A, B, C, D
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81、问答题  简述青铜器艺术的美感。

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本题答案：青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包
本题解析：试题答案青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。
中国的青铜器艺术，始于夏，盛于商、周，到春秋中期以后仍有发展。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的《司母戊方鼎》和《四羊尊》、春秋时期的《莲鹤方壶》、战国时期的《曾侯乙编钟》、汉代的《长信宫灯》。
青铜器纹饰具有肯定自身、保护社会、“协上下”、“承天体”的帧祥之意。
青铜器符号在幻想中含有原始力量，从而是神秘、恐怖和威吓的象征。

82、单项选择题  （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。

A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐

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本题答案：C
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83、单项选择题  好的广告主题不应具备（）。

A、复杂
B、显著
C、刺激
D、统一

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本题答案：A
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84、单项选择题  不是受众审美心理差异性的形成因素是（）

A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件

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本题答案：C
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85、单项选择题  同一法则的常见形式主要有：（）、反复、对位、渐变。

A、对比
B、反轴
C、变化
D、对称

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本题答案：D
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86、判断题  广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。

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本题答案：错
本题解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是

87、单项选择题  在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。

A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形

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本题答案：B
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88、单项选择题  广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美

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本题答案：A
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89、问答题  简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。

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本题答案：（1）陶器的造型和装饰具有更多的自由和想象的成分本题解析：试题答案（1）陶器的造型和装饰具有更多的自由和想象的成分
陶器的造型和装饰体现了人的精神特征，具有更多的自由和想象的成分，从陶器的造型形象中流露出当时人们在美的创造中的喜悦。陶器的造型和装饰设计很巧妙，充满了想象和创造的喜悦，使人感到有一种性格的特征，仿佛创作者是带着微笑来描绘这些优美的图案。
（2）陶器的造型和装饰自觉地运用形式美的法则
彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握形式美上的巨大进步。陶器的造型和装饰来源:91题库网 91EXAm.net的图案中的对称、调和、对比、变化、多样统一；在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用形式美的法则。
（3）陶器的造型和装饰图案的来源
对陶器的造型和装饰图案的来源的分析，可以说明美的产生和劳动的关系，进一步证明美是产生于人的自由创造，产生于实践。陶器的造型和装饰的图案大体上有三种的来源；一是直接反映自然的形象，如鱼纹、鸟兽纹、花果纹等。这些图形大部和当时人们经济生活有着密切的联系，是人们在劳动中经常关心、熟悉和喜爱的对象，在图案中通过洗炼的形式表现了这些自然形象的特征。二是几何图形的纹饰。这些图形大都是从自然和生活形象中提炼、概括出来的。三是和生产技术过程相联系的，陶器的造型和装饰图案最初可能是受到编织物生产技术的影响。
当我们费力对陶器的造型和装饰图案进行审美思考时，显然能作这样的判断，即当时的人类表现了当时的生活。显然，原始人要画的是他们认为具有某种图腾功能的东西，原始人生活中最重要的内容莫过于维持生存与延续生存。当人们把鱼画在陶盆里，便完成了一种祈愿，一种盼望，好像心想事就能成功。
远古人类的图腾崇拜可能是一个重要原因，图腾一词出于北美印地安语，原意是“他的亲族”。它是一个部族历史与纯正血统的标识。同一部族的人相信他们的祖先受胎于某种动植物，半坡先民也许认为鱼就是他们的图腾。鱼与人面的复合体，是把鱼，上升为神，作为其部族的象征。所有的历史都凝聚其中，唯有部族的长者才知道它的来历。画了这个形象，这个陶盆就可能不是一般地用来盛放食物的用具，而是重大仪式中被崇奉的对象。在顶礼膜拜的庄重气氛之中，只要看见它就能感受到来自神灵的力量。

90、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美

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本题答案：A, B, C, D, E
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91、单项选择题  颐和园中亭、台、楼阁属于（）。

A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美

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本题答案：D
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92、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞

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本题答案：B, C, D, E
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93、单项选择题  （）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。

A、唯心主义美学
B、旧唯物主义美学
C、辩证唯物主义美学
D、历史唯物主义美学

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本题答案：A
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94、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心

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本题答案：B, C, D
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95、多项选择题  艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活

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本题答案：A, B, C
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96、单项选择题  自然美的某些特征可以与人的（）相似

A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度

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本题答案：B
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97、单项选择题  和谐是以下哪种法则的具体表现（）。

A、多样统一
B、调和对比
C、对称均衡

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本题答案：A
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98、多项选择题  造型艺术中的因素包括：（）

A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性

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本题答案：A, C
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99、单项选择题  创意方法五步骤顺序正确的是（）

A、收集资料，观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意
B、收集资料，观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感
C、收集资料，放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感
D、收集资料，观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意

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本题答案：A
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100、单项选择题  沟通的第三道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层

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本题答案：B
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