1、单项选择题  主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于采取（）。

A、一元化结构模式
B、商标结构模式
C、多元化结构模式
D、两元化结构模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  下列属于整合营销思路的是（）。

A、我要推销什么
B、我要向谁推销
C、谁为何要买我的产品
D、我要怎么推销

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  体育用品的吉祥物设计一般选择（）。

A.动物
B.植物
C.人
D.其它

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  关于形象轴的描述错误的是（）。

A.由日本CI设计师最早提出
B.任何一个企业的关键形象轴都一样
C.形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳
D.通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是（）。

A.与商品形象的整合性较差
B.历史性、连贯性较差
C.不易记忆
D.谐音

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  企业内部关系者不包括（）。

A.股东
B.分厂
C.外加工企业
D.干部及家属

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  柯达家庭摄影大赛的标准字属于（）。

A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

8、多项选择题  企业理念行为化的方法有：（）.

A.仪式化
B.环境化
C.楷模示范
D.象征游戏

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（）标志设计方法。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  下列关于品牌识别的说法不正确的是（）。

A、品牌识别是品牌战略者行为创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
B、品牌识别应该是战略性的
C、品牌识别的一个重要任务就是向企业员工及其关系者传播识别内容
D、传统的品牌战略在现代的市场中仍然能够充分的发挥品牌本身的优势

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  （）是指企业在统一的标志下拥有多个商标（且标志不兼做商标），通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营。将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标或一种产品多个商标。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.集团化结构模式

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  下列属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）。

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  整合营销观念与推销观念之间存在巨大的差别，整合营销观念是以（）的需求为中心。

A、卖方
B、买方
C、制造商
D、销售商

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  （）是事先设计好的做事的程序。

A.组织设计
B.决策
C.计划
D.控制

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

15、多项选 择题  问卷设计时应注意的原则包括（）.

A、目的性
B、客观性
C、匹配性
D、突出个性

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、多项选择题  下列不属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）.

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

18、单项选择题  关于品牌标准字的说法错误的是（）

A.标准字要展现品牌个性
B.标准字要有易读性
C.标准字要具有延展性
D.标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  耐克公司的视觉识别模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  多元化结构模式的缺点不包括（）。

A.可占领更大的市场
B.有利于企业经营范围的扩大
C.避免企业相关的不利风险
D.有统一的形象

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（）。

A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？（）

A.海尔：“真诚到永远”
B.今日：“现代生活从今日开始”
C.华联：“天天评价，样样称心”
D.松下公司：“产业报国”

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  CIS管理控制工作主要是（）。

A、让CIS系统随着环境的变化而变化
B、维护CIS系统的相对稳定性
C、使CIS的所有要素都保持不变
D、控制财务和人员

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  （）是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。

A.战略
B.决策
C.组织
D.计划

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  （）商标容易受民族地域限制。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  市场营销组合体现了（）的市场营销观念。

A、以消费者需求为中心
B、绿色营销
C、生产者为中心
D、社会营销

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  “潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）

A、产品定位
B、企业定位
C、市场定位
D、形象定位

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、可口可乐标志

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

29、多项选择题  对企业形象实态的调查分析主要包括（）.

A.调查
B.分析
C.评价
D.诊断

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

30、问答题  简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面？

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本题答案：（1）应用障碍首先来自于不可能将企业理念科学清楚地分别
本题解析：试题答案（1）应用障碍首先来自于不可能将企业理念科学清楚地分别细分为各个部门的行为准则；
（2）应用障碍也可能来自于员工缺乏动力；
（3）应用障碍也可能来自于员工缺乏能力；
（4）应用障碍有可能来自于领导者缺乏对员工的指导；
（5）应用障碍有可能来自于整个企业的体制与机制。

31、单项选择题  关于品牌的作用，下列说法不正确的是（）。

A、促销作用
B、识别作用
C、维护消费者权益作用
D、可移植作用

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  康师傅商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

33、单项选择题  肯德基的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以精神理念的象征意义为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特质为题材

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

34、问答题  举例说明导入CIS的时机。

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本题答案：（1）新公司成立，或企业合并成集团。
（2）
本题解析：试题答案（1）新公司成立，或企业合并成集团。
（2）创业周年或若干年纪念等。
（3）企业扩大经营范围，朝着多角化发展。
（4）新产品的开发与上市。
（5）解脱经营危机，停滞的事业得以发展。
（6）消除负面效应，纠正企业失误。
（7）提升品牌或品牌升格为企业商号。
（8）企业改组或经营高峰更换，全面创新。
（9）进军海外市场，迈向国际化经营等等。

35、问答题  日本的CIS模式有哪些特点？

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本题答案：（1）注重企业理念与企业文化的深层次修炼。

本题解析：试题答案（1）注重企业理念与企业文化的深层次修炼。
（2）立足于企业的长期战略部署和长远利益。
（3）重视人性的管理方式和人际关系的和谐。

36、多项选择题  可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

37、单项选择题  调查问卷中，如“请谈谈你对海尔理念的看法”之类的问题属于（）。

A.事实性、开放性问题
B.态度性、开放性问题
C.事实性、封闭性问题
D.事实性、开放性问题

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

38、问答题  请你谈谈企业如何完善其市场行为？

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本题答案：在设计和导入CIS过程中，企业不仅要重视规范其内部行为
本题解析：试题答案在设计和导入CIS过程中，企业不仅要重视规范其内部行为，而且更应该重视规范自己的市场行为。包括以下方面：
（一）创新行为：
（1）创新意识；
（2）创新范围。
（二）交易行为：
（1）谈判行为；
（2）履约行为；
（3）交易道德；
（三）竞争行为：
（1）竞争意识；
（2）竞争方式；
（3）竞争道德。
（四）服务行为：
（1）服务意识；
（2）服务组合；
（3）服务方式；
（4）服务质量。
（五）促销行为：
（1）广告行为；
（2）推销行为；
（3）推广行为；
（4）公共关系行为。

39、多项选择题  企业标准字的类型包括（）.

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

40、单项选择题  下列商标属于图形商标的是（）。

A.柯达
B.奔驰
C.海尔
D.中国人寿

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  企业的外部关系者不包括（）。

A.股东
B.消费者
C.电台
D.银行

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  在企业所有视觉要素中，占主导地位的是（）。

A.标准字
B.标准色
C.标志
D.企业造型

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  （）具有宣传比较经济的特点。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括（）。

A.干部教育
B.产品开发
C.公共关系
D.促销活动

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

45、多项选择题  企业形象策划的进行需要的基本保障条件是：（）.

A.认识保障
B.组织保障
C.经费保障
D.计划保障

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

46、问答题  

左图是什么标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志 91ExAm.net设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？

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本题答案：纯羊毛标志；以线为标志设计的造型要素
（1）
本题解析：试题答案纯羊毛标志；以线为标志设计的造型要素
（1）以点为标志设计的造型要素，如味全公司的标志
（2）以面为标志设计的造型要素，如百事可乐标志
（3）以体为标志设计的造型要素，如日本富士软片公司标志

47、单项选择题  理念识别的内容有（）.

A.设计企业制度
B.规范员工行为
C.提炼企业哲学
D.设计企业标志

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

48、多项选择题  以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）。

A.亲如一家
B.让我们做得更好
C.顾客至上
D.十年树人，十年奉献

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

49、单项选择题  IBM的关键形象轴是（）。

A.全方位的服务
B.不断创新的技术
C.规模大，可以信赖
D.善于宣传，销售网络完善

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

50、单项选择题  常用于公众注意力调研的调研方法是（）。

A、观察法
B、专题讨论法
C、问询法
D、实验法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

51、单项选择题  （）能给人联想起太阳、热情等因素。

A.红色
B.黄色
C.白色
D.蓝色

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  企业视觉识别结构模式不包括（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

53、单项选择题  （）表色法最为精确。

A.色彩学数值表示法
B.印刷色号表示法
C.油墨色票标色法
D.倍顿色彩编号法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

54、单项选择题  在企业形象识别系统中BI是指（）.

A、理念识别系统
B、行为识别系统
C、视觉识别系统
D、感觉识别系统

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  企业造形的特性不包括（）。

A.更强的说明性
B.浓烈的亲切感
C.灵活的机动性
D.固定性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

56、单项选择题  企业进行CIS策划的最高目的是（）。

A.知名度
B.美誉度
C.市场份额
D.销量

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  福特汽车的不同车型2.8千里马、1.8天王星等标准字属于（）。

A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  整合影响中的“整合”的意思是（）。

A、完整
B、整改
C、合并
D、合同

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  名牌文化的表层部分是（）。

A、名牌意识
B、名牌管理
C、名牌品质
D、名牌观念

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

60、多项选择题  企业理念的实用范围包括：（）。

A、企业经营策略
B、企业经营方针
C、企业的价值定位
D、企业使命

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

61、单项选择题  通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

62、多项选择题  下列属于理念识别的功能的是（）。

A、导向功能
B、教育功能
C、识别功能
D、凝聚功能

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

63、多项选择题  从企业形象策划角度看，依据各个企业本身的文化沉淀和风格特色，一般会呈现哪几种企业形象类型？（）

A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（）。

A.双因素理论
B.X理论
C.Y理论
D.需要理论

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  企业识别理论于（）在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。

A、20世纪30年代
B、20世纪40年代
C、20世纪50年代
D、20世纪20年代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

66、名词解释  包装装潢

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本题答案：指具有媒介作用或促销作用的表面装饰，如图形、文字、色彩
本题解析：试题答案指具有媒介作用或促销作用的表面装饰，如图形、文字、色彩、商标等。

67、单项选择题  延安城市形象标志中不包含的元素是（）。

A.宝塔山
B.八角楼
C.延河桥
D.窑洞

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

68、单项选择题  “狮王”是一个牙膏企业的名称，其主要问题是（）。

A.谐音
B.历史性、连贯性
C.独特性
D.不易记忆

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

69、单项选择题  小道消息属于品牌信息来源中的（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品信息
D.服务信息

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  企业形象调查的目的是（）。

A.了解企业形象现状
B.找出企业的不足
C.发展企业的核心竞争力
D.改变企业现在在人们心目中的形象

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  一元化模式的缺点不包括（）。

A.难以获得较大的市场份额
B.风险大
C.不利于企业经营范围的扩大
D.不便于消费者识别

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

72、多项选择题  标志设计的方法包括（）.

A、表述法
B、表征法
C、会意法
D、纯标识法

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

73、问答题  简述在砂卵石地层中盾构施工如何减少刀盘、刀具及管路的磨损。

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本题答案：（1）盾构掘进过程中严格控制刀盘的转动扭矩、转速等关键
本题解析：试题答案（1）盾构掘进 91ExAM.net过程中严格控制刀盘的转动扭矩、转速等关键参数，使之严格控制在合理范围内；
（2）严格控制泥浆的进浆比重，提高浆液携带碴土的能力；
（3）有计划性的进行刀具更换，特别是刀盘的边刀（保径刀），及时进行更换；
（4）对于长大隧道，在条件许可的情况下，对刀盘进行耐磨处理和管路更换；
（5）根据地质报告、素描及筛分情况，试用新型刀具，管路采用新型耐磨材料，特别是盾构机主排浆管、泵站弯头和地来源:91题库网 91ExAm.net面管路采用新材料（混凝土双层管）；
（6）根据地质素描和泥水工厂出碴情况，调整泥水筛板的规格和组合，提高碴土筛分效果，减少微细颗粒的沉淀，减小泥浆的比重。

74、多项选择题  包装装潢上的文字可分为：（）.

A.主体性文字
B.资料性文字
C.广告性文字
D.装饰性文字

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

75、单项选择题  （）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记。

A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

76、单项选择题  下列关于品牌的说法错误的是（）。

A、任何品牌都只属于一家企业
B、品牌可以为多家企业所共有
C、品牌可以为多家企业所共用
D、品牌预期价值不确定

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

77、单项选择题  555商标属于（）。

A、文字商标
B、图形商标
C、组合商标
D、非形象商标

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

78、问答题  

图片中标志为美国电报与电话公司标志，它体现了企业视觉形象设计选择依据的哪个标准？其它标准还有什么？举例说明。

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本题答案：1）针对性
2）
（1）独创性如日
本题解析：试题答案1）针对性
2）
（1）独创性如日本INA.X标志的设计
（2）情趣性如博士伦眼睛公司设计的不干胶卡通
（3）艺术性如室内设计国际组织标志的设计

79、单项选择题  （）是评价企业形象的量的指标。

A.美誉度
B.知名度
C.销售量
D.利润率

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  城市形象不具有的特征是（）。

A.长期性
B.整体性
C.随机性
D.差异性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

81、单项选择题  人类对外界感知80%是由（）完成的。

A.视觉
B.味觉
C.听觉
D.嗅觉

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

82、单项选择题  （）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系。

A、企业象征图案
B、标准字
C、标准色
D、企业造形

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

83、多项选择题  企业视觉识别系统的推广模式包括：（）.

A.“三位一体”诉求模式
B.“产品一企业”诉求模式
C.“同心多角化”诉求模式
D.“品牌多元化”诉求模式

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

84、单项选择题  市场对某企业的印象是可靠而有信赖感，属于一流的企业，规模大。这是属于企业的（）。

A.元形象
B.基本形象
C.具体形象
D.辅助形象

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

85、单项选择题  下列不属于理念识别系统的是（）。

A.经营理念
B.企业使命和目标
C.经营哲学
D.市场调研

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

86、单项选择题  企业的经营宗旨就是企业的自我社会定位，在设计时不应该（）。

A、与企业的实力相一致
B、可以比现实情况高一些
C、可以比现实情况低一些
D、对企业员工有吸引力

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

87、单项选择题  （）是指多种经营的企业集团或股份制企业，各分支机构具相对独立性，以各种形式对总公司负责。具有相对独立性的各分支机构具有独立的名称和商标的模式。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.集团化结构模式

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

88、单项选择题  （）是整合所有视觉设计要素的核心。

A.企业名称
B.企业标志
C.企业商标
D.企业造形

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

89、单项选择题  采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

90、单项选择题  CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、IBM

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

91、多项选择题  CIS脱胎于工业设计，与工业设计有如下区别：（）.

A.对象不同
B.目标不同
C.层次不同
D.管理不同

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

92、单项选择题  乌镇形象设计中的标准色是（）。

A.黑色
B.红色
C.黄色
D.蓝色

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

93、单项选择题  下列不属于营销4C的是（）。

A、Cost
B、Convenience
C、Company
D、Communication

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

94、单项选择题  社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（）的内容。

A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ

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本题答案：D来源:91 题库网
本题解析：暂无解析

95、问答题  

左图是中国电信标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？

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本题答案：1）以线为标志设计的造型要素
2）
本题解析：试题答案1）以线为标志设计的造型要素
2）
（1）以点为标志设计的造型要素，如味全公司的标志
（2）以面为标志设计的造型要素，如百事可乐标志
（3）以体为标志设计的造型要素，如日本富士软片公司标志

96、单项选择题  以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统（）。

A.企业标志
B.标准字
C.包装
D.标准色

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本题答案：C
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97、单项选择题  中国联通的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以精神理念的象征意义为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特质为题材

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本题答案：B
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98、多项选择题  创造性思维的基本方法有：（）.

A.类比法
B.遐想法
C.嫁接法
D.逆向思维法

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本题答案：A, B, C, D
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99、多项选择题  企业启用新企业名称的方法有（）.

A.全新的企业名称
B.更换企业名称
C.缩写
D.采用外文名称

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本题答案：A, C, D
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100、单项选择题  以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（）。

A.广告部门
B.销售部门
C.专业公司
D.企业员工

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本题答案：D
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