1、多项选择题  品牌认知是消费者对（）等方面的认知。

A.产品成分
B.品牌标识
C.品牌价值
D.品牌消费体验
E.产品性能

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本题答案 ：B, C, D
本题解析：暂无解析

2、问答题  广告媒介选择有哪些标准？

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本题答案：A、媒介的威信程度；
B、媒介的普及状况与普及的
本题解析：试题答案A、媒介的威信程度；
B、媒介的普及状况与普及的社会阶层；
C、媒介的被触收的状况；
D、媒介的使用条件；
E、媒介的相对广告费用；
F、媒介的效果。

3、单项选择题  （）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A.营销组合
B媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  行业发展状况分为三类，分别是（）.

A.增长型行业
B.周期性行业
C.防守型行业
D竞争性行业
E.可替代行业

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

5、名词解释  广告违法行为

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本题答案：广告违法行为是指违反我国广告法律、法规和规章的行为。<
本题解析：试题答案广告违法行为是指违反我国广告法律、法规和规章的行为。

6、单项选择题  媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

A.商品
B.生产资料
C.媒介资源
D.媒介计划

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

7、多项选择题  国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。

A.高忠诚度
B中度忠诚
C低忠诚度
D富裕
E.小康

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（）

A.广告客户
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告受众

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

9、多项选择题  产品方面的信息主要包括（）.

A.产品类别
B.生产流程与技术
C.产品结构与外观
D.产品价格
E.产品销售

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

10、多项选择题  广告传播效果研究的主要指标有（）。

A.收视率、电视消费量
B.接触度、平均到达率
C.广告千人成本
D.占有率
E.品牌知名度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特定的（）作为标记。

A.品牌名称
B品牌商标
C.品牌标志
D.形象符号

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

12、多项选择题  公众对心目中的企业形象可以通过（）进行衡量。

A.知名度
B.美誉度
C.和谐度
D.满意度
E.关心度

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  广告策划必须遵从企业（）的原则。

A.销售目标
B.传播目标
C.宣传目标
D.营销目标

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。

A.消费者认知
B消费者态度
C.消费者决策
D.消费者角色

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  广告策划的工作流程首先是（）.

A.成立广告策划团队
B.制定工作时间表
C.编写广告策划书
D.广告调研分析

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  （）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

A.创造性思维
B.头脑风暴法
C.发散性思维
D.再造性思维

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

17、多项选择题  品牌形象调研阶段主要任务是（）。

A.对目标市场进行详细周密的分析
B.全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C.对品牌概念进行探索
D.分析消费者的购买喜好
E.制定相应的广告策划

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

18、多项选择题  竞争者信息是关于竞争对手（）的总称

A.背景资料
B.产品信息
C.广告策略
D.竞争对手的消费者信息
E.未来趋势

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

19、多项选择题  以下角色属于消费者角色的有（）。

A.消费的倡导者
B.消费的决策者
C.消费的影响者
D.产品的购买者
E.产品的生产者

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  广告策划必须遵从（）原则。

A.可操作性
B.可变性
C.创意性
D.协调性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

21、多项选择题  对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.

A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

A.感性诉求
B.理性诉求
C.广告创意诉求
D.诉求表现

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。

A.消费动力
B消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

24、名词解释  广告合同

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本题答案：是指广告主、广告经营者、广告发布者之间为确立、变更、终
本题解析：试题答案是指广告主、广告经营者、广告发布者之间为确立、变更、终止广告承揽、代理、发布关系而订立的协议。

25、单项选择题  将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.广告费效用比率法

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  描述性研究一般不会使用哪种方法？（）

A.实验法
B.观察法
C.定量调查方法
D.二手资料收集法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  广告行业自律的主体指的是哪些？（）

A.广告受众
B.国家工商行政管理部门
C.广告行业组织成员
D.媒体机构

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  广告调研是广告策划的（）.

A.中期
B.后期
C.前期
D.结束

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

29、多项选择题  参展策划涉及（）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。

A.申请参展
B.展位设计
C.宣传资料准备
D.员工培训
E.费用预算

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）.

A.熟悉新闻工作规律
B.保持坦诚的合作态度
C.积极主动和新闻媒体沟通
D.尊重新闻职业道德
E.选择合适的新闻发布会地点

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

31、多项选择题  属于消费者背景资料的数据库的有（）。

A.价值观
B.姓名、性别
C.职业、居住地
D.家庭人口、收入
E.满意度

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

32、名词解释  广告经营者

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本题答案：根据《广告法》第二条规定，“本法所称广告经
本题解析：试题答案根据《广告法》第二条规定，“本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。”广告经营者，可以进行广告设计、广告创意、广告制作、广告代理等多种经营活动。

33、单项选择题  竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、机构或个人

A、消费者
B、广告公司
C、供应商
D、广告主

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

34、单项选择题  （）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

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本题答案：A
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35、名词解释  广告发布标准

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本题答案：指广告活动主体所发布的广告在内容和形式上所应遵守的法律
本题解析：试题答案指广告活动主体所发布的广告在内容和形式上所应遵守的法律规定的准则和规范，是广告法律法规规定的广告内容和形式上应符合的基本要求，也是判断广告是否合法、能否发布的基本依据。

36、多项选择题  企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。

A.企业位置
B.企业理念
C企业行为
D.企业识别
E.企业产品

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

37、问答题  广告合同的主要条款有哪些？

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本题答案：A、标的；
B、标的数量、质量；

本题解析：试题答案A、标的；
B、标的数量、质量；
C、广告内容及交验、查验广告证明；
D、价款和酬金；
E、广告合同的履行期限、地点和方式；
F、违约责任。

38、多项选择题  （）属于消费内部阻力。

A.风险知觉
B.动机压抑
C.消费回避
D.购买力不足
E.假冒伪劣产品

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

39、多项选择题  零售促销的策划要点是（）。

A.选择合适的卖场
B.主题设计鲜明
C.前期准备充分
D.培训促销人员
E.无需专业促销人员

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

40、多项选择题  比较有代表性的媒介组合有（）。

A.视觉媒介与听觉媒介的组合
B.瞬间媒介与长效媒介的组合
C.媒介覆盖空间组合
D.跟随环绕媒介组合
E.平面媒介和数字媒介的组合

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  会展的基本形式不包括（）.

A.会议
B.展览展销会
C贸易市场
D.大规模商品交易活动

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

42、多项选择题  市场细分的指标主要有以下（）三个。

A.地理
B.人口
C.心理行为
D.购买行为
E.市场大小

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

A.产品或服务
B产品
C.服务
D.商品

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  （）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.正向思维
D.逆向思维

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

45、单项选择题  广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（）

A.心理层级效果
B.行为层级效果
C.销售效果
D.媒介接触效果

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

46、单项选择题  广告策划小组成员不包括（）。

A.调研人员
B.策划人员
C.文案撰写人员
D.广告主

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

47、多项选择题  直接营销的方式有哪些？（）

A.邮购
B.电话销售
C.数据库营销
D.价格折让

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

48、单项选择题  广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。

A.经济环境和社会环境能够
B.市场环境和文化环境
C.外部环境和内部环境
D. 自然环境和社会环境

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

49、多项选择题  人员测量的缺点是（）.

A.测量不精确
B.成本高
C.样本存在偏差
D.反馈信息丰富性差
E.按键的正确性难以保证

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

50、单项选择题  事件营销不具备下列特点中的是（）。

A.免费性
B.目的性
C.风险性
D.收费性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

51、多项选择题  广告提案过程可以分为三部分（）.

A.编写书面的广告提案报告
B.广告提案会议与会场准备
C.广告提案现场演讲
D.广告策划书的撰写
E.广告项目管理

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

52、名词解释  广告法律责任

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本题答案：是指行为人由于广告违法行为，违约行为或者由于法律规定而
本题解析：试题答案是指行为人由于广告违法行为，违约行为或者由于法律规定而应承受的某种不利的法律后果。它有两个特点：一是承担广告法律责任的最终依据是法律；二是广告法律责任的承担由国家强制力保证。

53、单项选择题  市场预测是对（）的估计。

A.现在的市场
B.未来的市场
C.过去的市场
D.消费者市场

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

54、单项选择题  企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。

A.事件营销
B.体验营销
C.零售促销
D.广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（）

A.实现认知
B.利于竞争
C.维护形象
D.倾向小众

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

56、单项选择题  所谓广告发布者指的是谁？（）

A.广告主
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告受众

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

57、多项选择题  广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C.以情趣生动为手段
D.是原创性、指向性和震撼性的综合体
E.以广告预算为核心

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  （）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A.市场定位
B.市场分析
C.目标市场
D.市场细分

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类

A、定量调研
B、市场预测
C、问卷调研
D、定量预测

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

60、单项选择题  与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思 维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.发散性思维
D.聚合性思维

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

61、单项选择题  推动消费者心理行为进行的原因称为（）。

A.消费动力
B消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

62、单项选择题  从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是（）。

A.真实性与艺术性的结合
B.虚构或神话的夸张手法
C.真实可信
D.引人注目

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

63、问答题  广告行政法律关系有哪些特征？

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本题答案：总体上看，我国广告法是以调整国家广告监督管理的行政关系
本题解析：试题答案总体上看，我国广告法是以调整国家广告监督管理的行政关系为主的。
其特征有：
A、广告行政法律关系基于广告监督管理行政部门的行政行为而产生。
B、广告行政法律关系的主体及其权利和义务由广告法律所确定，当事人在法律规定的行为界限或裁量幅度之外，没有自由选择的余地。
C、广告行政法律关系当事人的法律地位不平等。
D、广告监督管理机关在广告法律关系中的权利和义务是重合的。

64、单项选择题  品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A.企业
B.消费者
C.广告公司
D.营销中介

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

65、多项选择题  按照渠道的层级关系，可以分为（）。

A.经销商
B.三级渠道
C.零级渠道
D.一级渠道
E.二级渠道

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

66、多项选择题  （）的产品，可以采用单一渠道策略。

A.价格高
B.价格低
C.专业性
D.快速消费品
E.产量小

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

67、多项选择题  广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（）

A.多重设定广告目标
B.制定量化标准
C.确定时限要求
D.制定量化手段及方法

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

68、多项选择题  有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。

A.战略分销商
B.金牌代理商
C.认证代理商
D.战略合作伙伴
E.多渠道

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

69、多项选择题  按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。

A.服务性组织公关
B.知晓公众公关
C.非公众公关
D.潜在公众公关
E.行动公众公关

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

70、多项选择题  按照广告作品的时间，可分为（）。

A.认知效果测试
B.广告创意测试
C.事前测试
D.事中测试
E.事后测试

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本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  以下不属于体验营销形式的是（）。

A.知觉体验
B.行为体验
C.思维体验
D.信息体验

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

72、多项选择题  头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

73、多项选择题  北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（）

A.私人租房广告
B.私人换房广告
C.私人售房广告
D.非经营性售房

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

74、多项选择题  日记法的缺点是（）。

A.样本代表性不高
B认为误差较大
C.时效性差
D.准确性稍低
E.对广告对象干扰大

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

75、单项选择题  下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（）

A.毛评点
B.到达率
C.干扰度
D.暴露频次

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

76、多项选择题  危机事件发生后，企业应制定危机公关方案，并迅速行动。在处理危机时，应做好（）.

A.成立危机公关团队
B.信息收集和危机评估
C.设置新闻发言人制度
D.善于运用媒体公关
E.拒绝和公众、媒体沟通，掩盖事实

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

77、多项选择题  以下属于零售促销形式的有（）。

A.货架陈列、店堂展示、零点展示等
B.横幅贴张
C.优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等
D.积分计划、消费信贷
E.知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

78、名词解释  广告合同制度

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本题答案：指广告监督管理机关监督、指导、促进广告合同当事人依法订
本题解析：试题答案指广告监督管理机关监督、指导、促进广告合同当事人依法订立、履行各类广告合同，从而规范广告经营行为，保护合同当事人合法权益的制度。

79、多项选择题  赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助 商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。

A.展示产品
B.展示服务
C.展现企业文化
D.展现企业理念
E.展现企业战略

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

A.战略目标
B.广告目标
C.广告主题
D.广告创意

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

81、单项选择题  （）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

82、多项选择题  问卷中使用开放式问题有哪些好处？（）

A.避免对调查对象的引导
B.便于统计分析
C.充分反映消费者的观点、态度
D.调查者可自由回答

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

83、单项选择题  质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

84、单项选择题  河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（）

A.河北省工商行政管理局
B.石家庄市工商行政管理局
C.鹿泉县工商行政管理局
D.国家工商行政管理总局

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

85、问答题  简述广告法规管理的内容和原则。

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本题答案：内容：
A、广告业发展的规划；
B
本题解析：试题答案内容：
A、广告业发展的规划；
B、广告市场的准入；
C、广告经营活动的规范；
D、广告发布标准的监管；
E、广告内容的审查管理；
F、广告发布的审批和备案；
G、虚假违法广告的查处。
原则：
A、行政法治原则；
B、规范、协调与服务相结合原则；
C、综合法治原则。

86、名词解释  广告法律原则

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本题答案：是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想，它
本题解析：试题答案是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想，它概括体现广告法律关系的内在统一性和统率全部广告法律法规的若干基本观念。

87、单项选择题  将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

88、单项选择题  与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

A.项目主管
B.总经理
C.媒介总监
D.创意总监

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

89、多项选择题  广告效果可以分为（）三类。

A.广告作品的效果
B.广告的传播效果
C.广告的经济效果
D.广告的促销效果
E.广告社会效果

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

90、多项选择题  广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。

A.一手信息
B.二手信息
C.传播信息
D.产品信息
E.媒介信息

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

91、单项选择题  企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。A，这种促销策略被称之为（）。

A.体验营销
B.事件营销
C.赞助营销
D.人员推销

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

92、多项选择题  项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.

A.降低项目成本
B.提高运营效率
C.使用“项目定义”
D.跨领域、跨部门解决复杂问题
E.提高项目成本

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

93、多项选择题  公共关系是由以下（）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。

A.宣传
B.社会组织
C.公众
D.传播
E.管理

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

94、多项选择题  按照广告作品的内容，可分为（）。

A.平面广告测试
B.诉求概念测试
C.广告创意测试
D.关键信息测试
E.态度效果测试

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

95、多项选择题  广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

A.营销目标
B.调查研究
C.系统性
D.发挥集体智慧
E.创意性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

96、多项选择题  在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C.广告主题的确立
D.广告主管的确立
E.广告公司的管理

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本题答案：A, B, C, D
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97、单项选择题  （）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50

A、定量调研
B、定性调研
C、市场预测
D、专家访谈

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本题答案：D
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98、单项选择题  主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法

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本题答案：A
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99、多项选择题  品牌形象代言人是（）的典型性人物。

A.代表品牌形象
B.传达品牌信息
C.说服人们购买
D.产品的忠诚用户
E.影视明星

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本题答案：A, B, C
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100、多项选择题  6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。

A.消费者的需求
B.消费者为何购买、如何购买
C.购买者是谁
D.消费者何时购买、何处购买
E.购买成本

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本题答案：A, B, C, D
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