1、单项选择题  欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的（）

A.20%
B.25%
C.30%
D.40%

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）

A.独家配货 
B.专深配货 
C.广泛配货 
D.杂乱配货

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择。（）

A、全球营销
B、出口营销
C、多国营销
D、国内营销

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（）

A.非概率抽样
B.简单随机抽样
C.分层抽样
D.分群抽样

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

5、问答题  什么是市场营销观念？

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本题答案：市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动
本题解析：试题答案市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学.它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。

6、单项选择题  在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（）

A.无差异国际营销
B.差异型国际营销
C.密集型国际营销
D.细分型国际营销

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  （） 是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A.信念
B.感觉
C.学习
D.动机

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

8、多项选择题  对技术而言，其非物化形态主要有（）

A.商标
B.经验
C.技能
D.信息
E.产品

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  与研究对象的特定顺序相对应测定尺度是（）。

A.顺序尺度
B.间距尺度
C.比例尺度
D.名义尺度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、问答题  简述国际市场宏观细分的主要步骤。

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本题答案：（1）确定细分标准；
（2）按照分类标准，将
本题解析：试题答案（1）确定细分标准；
（2）按照分类标准，将所有具有共同特点的国家或地区划为一组，即构成一个子市场；
（3）了解每组需求对企业资源条件的要求；
（4）根据本企业的特点，分析适当的子市场；
（5）综合评估，选择最易进入的子市场。

11、单项选择题  按消费者所在国籍进行市场细分属于（）。

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  买照相机时，照相机和胶卷属于哪种产品层次（）？

A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.以上都不对

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

13、问答题  试述跨国公司如何选择融资来源？或简述跨国公司融资的来源。

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本题答案：与纯粹国内公司相比，跨国公司筹集资金有
本题解析：试题答案与纯粹国内公司相比，跨国公司筹集资金有更多来源可供选择。其主要来源可以分为：
（1）公司内部资金融通。这是在跨国公司系统内部，资金从母公司流向子公司，或者从一部分子公司流向另一部分子公司。其形式主要有：第一，增股筹资；第二，母公司通过自有资金或银行向子公司贷款；其他子公司向某个子公司贷款；通过转移价格机制进行资金的内部转移等。
（2）东道国融资。其主要的渠道有当地股票市场、债券市场、当地合作伙伴、当地银行和其他金融机构、东道国政府的开发投资机构和对外援助计划等。
（3）第三国及多国融资。这是跨国公司向第三国银行借款或在第三国资本市场出售债券。
（4）国际资本市场贷款。特别是欧洲货币市场、欧洲美元市场、欧洲债券市场和其他一些国际资金市场，也是跨国公司取得长期资金和短期资金的重要来源。
（5）国际经济组织贷款。跨国公司还可以通过各种国际经济机构如世界银行、国际开发协会、国际货币基金组织等筹集资金。

14、单项选择题  国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（）

A．质量
B．广告
C．价格
D．数量

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

15、问答题  简述广告定位的主要策略。

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本题答案：（1）功效定位；
（2）品质定位；
本题解析：试题答案（1）功效定位；
（2）品质定位；
（3）价格定位；
（4）市场定位；
（5）心里印象定位；
（6）观念定位

16、问答题  请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。

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本题答案：国际促销的实质是信息的沟通。彼此分离的买方和卖方，只有
本题解析：试题答案国际促销的实质是信息的沟通。彼此分离的买方和卖方，只有通过信息的传达，使买卖双方都感觉到通过交换得到的利益大于所支付的成本，交换才能成为现实。
国际促销与国内促销的不同之处是：
（1）促销的对象不同。不同国别的消费者文化背景、消费习惯、购买力水平、价值取向等方面存在很大的差异。
（2）面临的营销环境不同。包括社会、政治、经济、法律等方面都具有特殊性。
（3）在传播渠道及费用等方面也有很多不同点。

17、单项选择题  一般适用于具有较强的资源和营销实力的大企业的目标市场占领方式是（）。

A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场全面化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

18、判断题  温州打火机在全球占了90%以上的市场份额，这充分说明中小企业进入国际市场必须遵守市场缝隙理论。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念
B.市场营销观念
C.生态营销观念
D.社会市场营销观念

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

20、问答题  简述不同国家的家庭构成与家庭模式对该国的消费方式会产生怎样的影响？

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本题答案：家庭单位的不同构成对消费方式产生较大影响，在西方发达国
本题解析：试题答案家庭单位的不同构成对消费方式产生较大影响，在西方发达国家，家庭往往以核心家庭的形式出现，这种只有父母和孩子的小家庭模式，会使购买单位增多，家庭消费品的市场潜力也就随之增大。而在欠发达国家，尤其比较贫困的国家，家庭往往呈现几代同堂的扩展家庭模式。这种家庭成员较多的家庭模式会构成较大的集合购买力，家庭集合购买力使之成为一个消费品潜在市场。国际企业在制定营销决策的时，必须考虑因家庭规模大小而引起的的市场潜力的变化。

21、单项选择题  除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（）

A.自己投资建立分销渠道
B.直接将产品销售给最终用户
C.将产品交给政府去销售
D.利用中间商来销售商品

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）。

A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌决策

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（）

A.平均气温
B.气候
C.降水量
D.平均湿度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  下列不属于服务营销组合的是（）。

A.价格
B.产品
C.人
D.售后

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  成员国之间完全取消关税或其他壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟，称为（）

A．优惠贸易安排
B．自由贸易区
C．关税同盟
D．共同市场

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本题答案：C
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26、名词解释  外部性

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本题答案：外部性是指在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他
本题解析：试题答案外部性是指在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响。

27、单项选择题  全球营销的意义不包括。（）

A、满足差异化需求
B、规模经济效应
C、统一的全球形象
D、管理的协调和控制

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）。

A.教育水平
B.性别
C.消费者追求的利益
D.生活方式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  消费者通过他们的财产来证明他们是上层社会中的一员，说明社会阶层具有（）。

A.多维性
B.同质性
C.动态性
D.符号性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地（）。

A.控制环境
B.政府环境
C.改造环境
D.适应环境

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

31、名词解释  汇率风险

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本题答案：出口商所面临的最棘手的问题就是汇率的波动。由于汇率的波
本题解析：试题答案出口商所面临的最棘手的问题就是汇率的波动。由于汇率的波动给国际营销企业带来的各种风险统称为汇率风险。

32、单项选择题  在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是（）

A.市场渗透型模式
B.产品开发型模式
C.市场开发型模式
D.多种经营型模式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

33、单项选择题  国际市场营销的约束力是（）

A.新技术革命的推动
B.杠杆作用
C.市场差异
D.国内竞争的压力

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

34、问答题  国际市场定价方法主要有哪些？

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本题答案：（1）成本导向定价；
（2）需求导向定价；<
本题解析：试题答案（1）成本导向定价；
（2）需求导向定价；
（3）市场竞争导向定价；
（4）心理导向定价。

35、单项选择题  在一个不完全竞争的市场上，行业中在同类产品市场占有率最高的企业称为（）。

A.市场挑战者
B.市场追随者
C.市场领导者
D.市场补缺者

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

36、问答题  如何正确理解市场的概念？

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本题答案：（1）对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。
本题解析：试题答案（1）对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。
（2市场的实质是商品供求关系的总和。
（3从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。
（4产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。

37、单项选择题  WTO拥有完善的组织结构，其最高一层是（）

A．部长会议
B．总理事会
C．理事会
D．秘书处

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

38、单项选择题  生产资料分销渠道中最重要的类型是（）。

A.生产者→批发商→用户
B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户
D.生产者→代理商→批发商→用

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

39、名词解释  资源利用

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本题答案：在全球范围内寻求资源的利用和配置，是推动企业国际化经营
本题解析：试题答案在全球范围内寻求资源的利用和配置，是推动企业国际化经营的重要力量。通过在全球范围内招聘人员、获取原材料、调配物资和进行融资等，使全球性企业获得强有力的竞争优势。

40、判断题  市场细分的概念是由美国的科特勒教授于50年代中期首次提出的。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  向顾客提供基本效用和利益是服务产品整体概念中的（）。

A.增值产品
B.潜在产品
C.核心产品
D.期望产品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现了网络营销的（）特点。

A.互动性
B.整合性
C.跨时空性
D.成长性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

43、名词解释  非关税壁垒

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本题答案：非关税壁垒是指除关税外，一些国家和政府还采取名目繁多的
本题解析：试题答案非关税壁垒是指除关税外，一些国家和政府还采取名目繁多的措施限制商品进口，包括进口配额制、进口许可证、严格的商品检查、对包装和商标的特殊规定等。

44、问答题  简述什么是PEST分析方法。

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本题答案：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Politi
本题解析：试题答案PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

45、单项选择题  格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是。（）

A、由出口商或进口商进行分销
B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C、中国企业自己在境外建立营销网络
D、OEM（贴牌生产）

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

46、问答题  简述国际市场信息系统的构成。

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本题答案：（1）内部记录系统；
（2）市场情报系统；<
本题解析：试题答案（1）内部记录系统；
（2）市场情报系统；
（3）国际市场研究；
（4）市场运筹学系统。

47、单项选择题  新产品开发过程（）目的在于尽可能早的时间内发现和排除不合理的构思。

A.构思
B.筛选
C.产品概念
D.商业分析

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

48、单项选择题  三叉星圆环是奔驰的（）。

A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌象征
D.品牌图案

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

49、单项选择题  下列进入国际市场的方式一般适用于企业开展国际市场营销活动的初级阶段以及市场销售量较小或比较分散的情况。（）

A、许可经营
B、合资企业
C、管理合同
D、间接出口

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

50、问答题  举例说明东道国法律对企业国际营销产生何种影响。

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本题答案：产品方面

本题解析：试题答案产品方面
一、由于产品的物理和化学特性事关消费者的安全问题，所以各国都对产品的纯度、安全性能有详细的法律规定。例如，美国以安全为由限制欧洲制造商在美销售汽车，以致欧洲制造商不得不专门修改其产品以符合美国的法律要求。
二、各国法律对包装也有不同规定。例如，比利时规定只能用八边形的褐黄色玻璃瓶盛装药剂，以其他容器盛装的药剂不得进入该国市场。
三、有关标签的法律要求更严格。一般来说，标签上须注明的项目包括：产品的名字，生产商或分销商的名字，产品的成分或使用说明，重量（净重或毛重）产地。
四、各国对保修单的要求比较宽松，不过，不成文法系国家一般对此要求相对严格，而成文法系国家对此要求又相对宽松。
五、对品牌名称和商标的法律要求也不一致。世界许多主要大国都是“巴黎同盟”或其他国际商标公约的成员国。因此，这方面的要求比较统一。
定价方面
许多国家通过政府价格控制部门来制定法律规定。它们中有的对所有产品都实行价格控制，而有的只对极个别产品实行价格控制。一般来说，像粮食一类的基本消费品会受到各国法律对其价格控制。另外，药品也常受到价格控制。
分销方面
各国法律关于分销的规定比较少，所以企业在选择东道国分销渠道时自由度比较大。当然，有些东道国某些分销渠道也并不一定适用。
促销方面
一、关于“广告词”的可信度。
二、限制为某些产品做广告。政府认为某些产品比较敏感，因此禁止为其做广告。
三、限制促销技巧。关于竞争的限制，总得原则是竞争参与各方不得预先断言自己的产品销量如何。佣金的规模、价值和种类也被许多国家明确限定。

51、单项选择题  一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（）。

A.人口的规模
B.人口的分布
C.人口的增长率
D.人口的结构

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

52、名词解释  市场组合风险

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本题答案：如果一个企业的经营范围较窄，仅限于几个市场，那么当汇率
本题解析：试题答案如果一个企业的经营范围较窄，仅限于几个市场，那么当汇率发生变动时所受的影响就会比那些在许多市场经营的企业要大，因为经营范围广的企业可以通过在多国市场上同时经营而达到平衡，这就是市场组合风险。

53、问答题  简述跨国公司的经营特点？

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本题答案：（1）以对外直接投资为基础经营手段；
（2）
本题解析：试题答案（1）以对外直接投资为基础经营手段；
（2）经营组织地域配置的分散性；
（3）经营环境的跨体制性；
（4）公司内部文化的多样性
（5）内部贸易与外部贸易并存。

54、单项选择题  对市场商品供给.需求和销售进行不同时期的预测应采用（）。

A.简单算术平均法
B.算术移动平均法
C.时间序列分析法
D.加权移动平均法

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

55、名词解释 &nb sp;国际市场销售渠道

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本题答案：是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的
本题解析：试题答案是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。

56、单项选择题  企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于（）市场。

A.垄断竞争
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  企业目标是影响国际营销定价的（）

A．产品因素
B．市场因素
C．公司因素
D．环境因素

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  现代市场营销观念产生于（）

A.20世纪20年代 
B．20世纪50年代 
C．20世纪80年代 
D．21世纪初期

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  政府市场的日常性采购类似于生产者市场的（）。

A.新购
B.修正重购
C.直接重购
D.代理采购

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

60、单项选择题  家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，意味着（）。

A、消费品市场潜力小
B、工业品市场潜力大
C、消费品市场潜力大
D、工业品市场潜力小

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

61、单项选择题  产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？（）

A.1
B.2
C.8
D.2或8

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

62、名词解释  管理合同

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本题答案：管理合向是指企业以出售管理合同的方式进入外国市场，通常
本题解析：试题答案管理合向是指企业以出售管理合同的方式进入外国市场，通常是企业为国外的旅馆、飞机场、医院或其他组织提供管理服务，并收取管理费。在这种方式下，企业出口的不是产品或技术，而是管理服务。

63、单项选择题  福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（）

A.多因素指标法
B.类推法
C.比较分析法
D.回归分析法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  根据本行业产品设计的传统思路来进行产品的构思，侧重于对以前的经验的继承和使用，但也可能因循守旧而使构思难以有所突破的构思方法的指的是（）。

A.垂直思维法
B.水平
C.联想
D.头脑风暴法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

65、问答题  国际市场营销中的东道国政治风险主要有哪些？

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本题答案：没收、征用和国有化；进口限制和外汇管制；价格管制和劳工
本题解析：试题答案没收、征用和国有化；进口限制和外汇管制；价格管制和劳工问题；税收管制；除此之外还面临着诸如政府的行政效率及廉政程度问题，此外还有民族主义和民族情感、企业所在国与东道国的国际关系等问题。

66、单项选择题  （），就是企业根据自身条件和营销意图，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。

A.目标市场
B.市场定位
C.市场细分
D.消费者确定

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

67、填空题  案头调研相对于实地调研具有（）优点。

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本题答案：节约费用、容易搜集、快捷
本题解析：试题答案节约费用、容易搜集、快捷

68、单项选择题  采用标准化促销信息的根据之一是（）

A.规模经济
B.文化差异
C.形式相同
D.法律区别

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

69、单项选择题  对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）

A.广泛销售策略
B.密集销售策略
C.选择性销售策略
D.独家销售策略

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是（）

A.公路
B.铁路
C.空运
D.海运

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

71、问答题  简述国际市场销售渠道的涵义。

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本题答案：销售渠道，又称分销渠道、分销途径。是指商品从生产领域进
本题解析：试题答案销售渠道，又称分销渠道、分销途径。是指商品从生产领域进入另一个生产领域或消费领域的流通途径；它不仅是指商品实物形态的运动路线，还包括完成商品运动的交换结构和形式。具体来讲，销售渠道本身包括四层涵义。
（1）销售渠道是商品流通的途径；
（2）销售渠道的沟通需要中间商的努力；
（3）销售渠道的畅通是商品所有权的转换；
（4）销售渠道反映了商品实体的运动。

72、问答题  简述许可协议的类型。

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本题答案：（1）独占许可协议；
（2）排他许可协议；<
本题解析：试题答案（1）独占许可协议；
（2）排他许可协议；
（3）普通许可协议；
（4）可转让许可协议；
（5）交叉许可协议。

73、单项选择题  直接邮购营销的优点是（）。

A.直观效果好
B.不受时空限制
C.印刷成本低
D.图文并茂来源:91考试网

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

74、单项选择题  市场细分的概念是由美国的教授于50年代中期首次提出的。（）

A、麦肯锡
B、史密斯
C、科特勒
D、舒尔茨

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

75、单项选择题  下列国际市场结构中，产品价格是完全按照供求关系决定的。（）

A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

76、单项选择题  企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A.适应环境
B.征服环境
C.改造环境
D.控制环境

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

77、单项选择题  传统市场营销与直复营销在（）方面有明显区别。

A.附加价值
B.品牌扩展战略
C.价格
D.决策所需的资料

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

78、单项选择题  被出口企业指定销售其产品的商号叫做（）

A．分销商
B．代理商
C．进口商
D．供货商

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

79、单项选择题  对于文化对消费影响的研究我们首要研究的是（）。

A.文化变化
B.传统文化
C.地理环境
D.历史因素

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

80、问答题  结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。

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本题答案：（1）跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式。本题解析：试题答案（1）跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式。
（2）是当代科技革命深入发展的客观要求。
（3）地区集团化与贸易保护主义的挑战。
（4）服务产业的国际化发展。
（5）结合我国即将加入WTO的实际加以阐述。

81、单项选择题  对于金融、保险、教育等产业，哪种优势更被人们看重。（）

A、品牌
B、成本
C、产品
D、价格

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

82、单项选择题  来自行业内的其他公司的竞争被称为（）。

A.内部竞争
B.资源
C.市场
D.人才

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

83、单项选择题  海鲜产品、鲜花最适用于（）运输。

A.公路
B.铁路
C.水路
D.航空

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

84、单项选择题  企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（）

A.目标市场选择
B.目标市场定位
C.目标市场细分
D.目标市场调研

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

85、单项选择题  德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是（）营销策略。

A.无差异
B.差异性
C.专业化
D.集中

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

86、单项选择题  影响汽车.住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。

A.个人可支配收入
B.可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

87、单项选择题  企业的竞争优势具有（）效应。

A.经营和管理
B.持续和传递
C.管理额传递
D.持续和经营

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本题答案：B
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88、单项选择题  根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（）

A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

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本题答案：A
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89、单项选择题  一家医院设置一个病人等候时候最长时间为15分钟的目标，它是在缩短（）的差距。

A.顾客期望和管理部门感觉
B.管理部门感觉和服务质量期望
C.服务质量的规格和服务交付
D.服务交会和与顾客的外部沟通

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本题答案：B
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90、单项选择题  关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是（）

A．国际广告
B．人员推销
C．营业推广
D．国际公共关系

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本题答案：B
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91、多项选择题  国际促销组合的主要目标是（）

A.提高产量
B.提高销量
C.获得新顾客
D.改变消费者行为
E.树立企业良好形象

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本题答案：B, C, D
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92、单项选择题  比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是。（）

A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系

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本题答案：B
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93、单项选择题  企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价。（）

A、较高
B、较低
C、无影响
D、中等价格

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本题答案：B
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94、名词解释  文化信息传递

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本题答案：文化信息传递过程是指宗教、语言和教育等因素以直接或间接
本题解析：试题答案文化信息传递过程是指宗教、语言和教育等因素以直接或间接的方式向消费者传递选择产品和服务的信息，包括标识和行为规范等。

95、填空题  PEST分析法中的E代表的是（）。

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本题答案：经济环境
本题解析：试题答案经济环境

96、问答题  简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。

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本题答案：（1）主体。国际市场营销学研究的主体是企业，国际贸易学
本题解析：试题答案（1）主体。国际市场营销学研究的主体是企业，国际贸易学研究的主体主要是国家（或地区）。
（2）理论基础。国际市场营销学研究的理论基础是企业宗旨和经营目标；国际贸易学研究的理论基础是国际贸易的价值理论、比较利益理论。
（3）生产经营。国际市场营销着重于在本国或东道国生产经营；国际贸易主要是组织进口、出口业务。
（4）商品交换。国际市场营销的交换活动主要是在国内生产国际市场营销或在国际生产国内市场营销；国际贸易的交换活动主要是国家（地区）之间的交换活动。
（5）利益。国际市场营销主要着眼于企业利益为主；国际贸易主要着眼于国家利益为主。

97、单项选择题  以下（）市场类型不属于组织市场。

A.生产者市场
B.消费者市场
C.非营利组织市场
D.政府市场

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本题答案：B
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98、判断题  公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）

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本题答案：错
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99、单项选择题  意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为（）

A.发达型零售
B.结构化零售
C.中间型零售
D.传统零售

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本题答案：C
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100、单项选择题  某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是。（）

A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、分区定价法
D、竞争导向定价法

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本题答案：D
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