1、单项选择题  下列不属于宋体字的特点的是（）。

A.直粗横细
B.造型富有情趣
C.理性美
D.温婉含蓄

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本题答案：C
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2、多项选择题  企业理念定位模式主要包括（）。

A、抽象目标型
B、团结创新型
C、市场经营型
D、文明服务型

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本题答案：A, B, C, D
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3、单项选择题  多元化结构模式的缺点不包括（）。

A.可占领更大的市场
B.有利于企业经营范围的扩大
C.避免企业相关的不利风险
D.有统一的形象

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本题答案：D
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4、单项选择题  （）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字

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本题答案：C
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5、单项选择题  乌镇形象设计中的标准色是（）。

A.黑色
B.红色
C.黄色
D.蓝色

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本题答案：A
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6、单项选择题  CIS管理控制工作主要是（）。

A、让CIS系统随着环境的变化而变化
B、维护CIS系统的相对稳定性
C、使CIS的所有要素都保持不变
D、控制财务和人员

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本题答案：B
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7、单项选择题  下列不属于CIS报告书导言部分的要求的是（）。

A.简明扼要
B.条理清晰
C.真实
D.引人入胜

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本题答案：D
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8、单项选择题  延安城市形象标志中不包含的元素是（）。

A.宝塔山
B.八角楼
C.延河桥
D.窑洞

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本题答案：B
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9、单项选择题  （）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。

A.抽象目标型
B.团结创新型
C.市场经营型
D.文明服务型

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本题答案：B
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10、单项选择题  企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（）

A、从BI切入的途径
B、从VI切入的途径
C、从MI切入的途径
D、从DI切入的途径

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本题答案：B
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11、单项选择题  康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其（）。

A.经营方针
B.经营宗旨
C.远景规划
D.企业短期目标

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本题答案：B
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12、单项选择题  关于形象轴的描述错误的是（）。

A.由日本CI设计师最早提出
B.任何一个企业的关键形象轴都一样
C.形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳
D.通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴

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本题答案：B
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13、单项选择题  在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式

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本题答案：D
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14、单项选择题  台湾著名的企业形象学家林磐耸将（）比喻为企业的脸。

A.理念识别
B.行为识别
C.行为识别
D.企业形象识别

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本题答案：D
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15、多项选择题  企业导入CIS的目标可以概括为（）.

A、现实目标
B、近期目标
C、中期目标
D、长期目标

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本题答案：B, C, D
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16、单项选择题  市场调查活动属于企业的（）。

A.对外行为识别
B.对内行为识别
C.理念识别
D.视觉形象识别

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本题答案：A
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17、单项选择题  丰田汽车的标准色红色，表示为Munsell-5R-4.5/15的表色法属于（）。

A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、贝顿色彩编号法
D、色彩学数值表示法

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本题答案：D
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18、单项选择题  索尼的标志属于（）。

A.以企业名称为题材
B.以名称首字母为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材

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本题答案：A
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19、单项选择题  蓝色给人的感觉（）。

A、新鲜、和平、清洁
B、年轻、光明、积极
C、神秘、高贵、爱情
D、沉静、理智、冷淡

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本题答案：D
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20、多项选择题  下列属于企业理念的实用范围的是：（）。

A、企业广告
B、企业经营方针
C、企业性格
D、企业歌曲

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本题答案：B, C
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21、多项选择题  按主题素材分，标志可分为哪几种形式：（）.

A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志

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本题答案：A, B, C
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22、单项选择题  （）是企业传递信息的首选媒介。

A、广播
B、电视
C、网络
D、报纸

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本题答案：B
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23、单项选择题  理念识别的实施原则不包括（）。

A.通俗化
B.多样化
C.重复渐进
D.固定化

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本题答案：D
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24、单项选择题  价值观念、文化背景属于理念识别（）的内容。

A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ

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本题答案：B
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25、单项选择题  五粮液酒一直是一种高质量的形象，现在公司开始销售中低档的五粮液酒，这属于（）。

A、品牌延伸的产业延伸
B、品牌延伸的质量向下延伸
C、品牌延伸的质量向上延伸
D、双向延伸

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本题答案：B
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26、单项选择题  下列哪个不属于企业对内行为识别的内容（）。

A.作业精神
B.生产福利
C.工作环境
D.体育赞助

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本题答案：D
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27、单项选择题  （）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。

A.企业信誉
B.企业理念
C.产品形象
D.社会形象

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本题答案：A
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28、单项选择题  下列不属于行为识别系统的是（）。

A.员工教育培训
B.市场调研
C.公关促销
D.经营理念

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本题答案：D
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29、单项选择题  （）是企业的灵魂、核心和原动力。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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本题答案：A
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30、多项选择题  可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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本题答案：A, B, C
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31、单项选择题  延安城市形象的标准色是（）。

A、红色
B、黄色
C、蓝色
D、红色+黄色

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本题答案：A
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32、多项选择题  企业理念行为化的方法有：（）.

A.仪式化
B.环境化
C.楷模示范
D.象征游戏

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本题答案：A, B, C, D
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33、单项选择题  CIS的基本特征不包括（）.

A、综合性
B、多学科
C、理论性
D、实践性

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本题答案：C
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34、单项选择题  （）商标容易受民族地域限制。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：B
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35、多项选择题  在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。

A. 产品
B.包装
C.广告
D.公共关系

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本题答案：A, B, C, D
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36、多项选择题  企业视觉识别系统的推广模式包括：（）.

A.“三位一体”诉求模式
B.“产品一企业”诉求模式
C.“同心多角化”诉求模式
D.“品牌多元化”诉求模式

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本题答案：A, B, C, D
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37、多项选择题  创造性思维的基本方法有：（）.

A.类比法
B.遐想法
C.嫁接法
D.逆向思维法

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本题答案：A, B, C, D
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38、单项选择题  旺旺商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：C
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39、单项选择题  （）是事先设计好的做事的程序。

A.组织设计
B.决策
C.计划
D.控制

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本题答案：C
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40、问答题  

左图是一个著名企业的吉祥物，它表达了吉祥物的什么特性？吉祥物还有什么特性？吉祥物的设计方向有几种？请举出实例来？

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本题答案：1）亲切感；
2）说明性、吸引力；
本题解析：试题答案1）亲切感；
2）说明性、吸引力；
3）吉祥物的设计方向有：
（1）故事性。如：麦当劳叔叔吉祥物
（2）历史性。如：肯德基公司企业造型
（3）人物、动物、植物的特性。如：米其林“轮胎男子”

41、单项选择题  我国于（）导入。

A.20世纪80年代
B.20世纪70年代
C.20世纪60年代
D.20世纪90年代

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本题答案：A
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42、单项选择题  中国联通的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以精神理念的象征意义为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特质为题材

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本题答案：B
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43、单项选择题  标准色的（）是最常用的表示方法，便于制版印刷的准确作业，通用性强。

A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、色彩学数值表示法
D、PMS标色法

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本题答案：A
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44、单项选择题  采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（）标志设计方法。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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本题答案：B
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45、单项选择题  “环滁皆山也”说的是滁的（）。

A.城市形态
B.自然条件
C.建筑物
D.城市绿化

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本题答案：B
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46、单项选择题  从商标结构分类，不包括（）。

A.文字商标
B.组合商标
C.非形象商标
D.字母商标

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本题答案：D
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47、单项选择题  整合营销观念与推销观念之间存在巨大的差别，整合营销观念是以（）的需求为中心。

A、卖方
B、买方
C、制造商
D、销售商

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

48、单项选择题  CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。这是指CIS导入的哪个原则？（）

A、个性化原则
B、统一性原则
C、易认可原则
D、易识别原则

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本题答案：D
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49、单项选择题  女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅。

A.动物
B.植物
C.创始人
D.其它

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本题答案：B
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50、单项选择题  华润公司的视觉识别模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：C
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51、多项选择题  下列不属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）.

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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本题答案：A, B, D
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52、单项选择题  体育用品的吉祥物设计一般选择（）。

A.动物
B.植物
C.人
D.其它

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本题答案：A
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53、单项选择题  BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）。

A.干部教育
B.员工教育
C.服务态度
D.公共关系

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本题答案：D
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54、单项选择题  白色给人的感觉是（）。

A.高贵
B.严肃
C.安全
D.热情

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本题答案：A
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55、单项选择题  粉色系常用于（）。

A、建筑行业
B、儿童用品
C、出版社
D、蔬果业

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本题答案：B
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56、单项选择题  小道消息属于品牌信息来源中的（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品信息
D.服务信息

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本题答案：B
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57、单项选择题  （）更容易使消费者识别，形成统一的印象。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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58、单项选择题  CIS于（）兴起于欧美。

A.40年代
B.50年代
C.60年代
D.70年代

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  （）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。

A、抽象目标型
B、团结创新型
C、市场经营型
D、文明服务型

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本题答案：A
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60、单项选择题  CIS系统中最具传播力和感染力的层面是（）.

A、视觉识别系统
B、行为识别系统
C、理念识别系统
D、精神识别

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本题答案：A
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61、单项选择题  理念识别的内容有（）.

A.设计企业制度
B.规范员工行为
C.提炼企业哲学
D.设计企业标志

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本题答案：C
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62、多项选择题  问卷调查的方式包括（）.

A、邮件问卷调查
B、留置法问卷调查
C、访问问卷调查
D、电话访问

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

63、单项选择题  名牌文化的表层部分是（）。

A、名牌意识
B、名牌管理
C、名牌品质
D、名牌观念

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  下列关于CIS总概念报告书中的“总概念”理解不正确的是（）。

A.总概念书是表达总体CI企划思想的文本
B.总概念书是给公司最高主管的建议书
C.总概念是关于关于CIS的一些概念的总体的解释
D.总概念为企业指明未来方向，具有解决问题的作用

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  多元化结构模式的优点不包括（）。

A.不利于新产品的推出
B.没有强有力的集中统一的企业形象
C.不便于消费者记忆
D.难以获得较大的市场份额

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

66、多项选择题  理念识别的功能主要包括（）。

A、导向功能
B、渗透功能
C、激励功能
D、辐射功能

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

67、单项选择题  通过表明四原色色号C、M、Y、K来表示标准色的标色法是（）。

A.印刷色号标色法
B.油墨色票标色法
C.贝顿色彩编号法
D.色彩学数值表示法

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本题答案：A
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68、多项选择题  包装装潢上的文字可分为：（）.

A.主体性文字
B.资料性文字
C.广告性文字
D.装饰性文字

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

69、单项选择题  城市形象不具有的特征是（）。

A.长期性
B.整体性
C.随机性
D.差异性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  问卷调查比直接访问调查优越的地方是（）。

A.能够获得更真实的资料
B.可以感受现场氛围
C.节省时间和费用
D.回收率高

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本题答案：C
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71、问答题  良好企业形象的作用是什么？

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本题答案：（1）良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证。<
本题解析：试题答案（1）良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证。
（2）良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件。
（3）良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来资本营运，发展市场营销事业。

72、单项选择题  康师傅商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

73、单项选择题  一般“产品开发能力强”常用于描述（）。

A.工业企业
B.商业企业
C.服务业
D.金融业

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本题答案：A
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74、问答题  标准字的字体选择依据有哪些？

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本题答案：（1）依诉求对象选择字体。
（2）依环境空间
本题解析：试题答案（1）依诉求对象选择字体。
（2）依环境空间选择字体。
（3）依材料工艺选择字体。
（4）依文字词义选择字体。

75、问答题  请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。

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本题答案：CIS在我国兴起主要表现在以下方面：
（1）
本题解析：试题答案CIS在我国兴起主要表现在以下方面：
（1）政府与学术界的重视；
（2）各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS；
（3）CIS知识得到了普及；
（4）企业形象促进队伍不断扩大。
兴起的原因主要是由于：
（1）适应市场经济发展的需要；
（2）消费者识别的需要；
（3）居民消费行为的变化；
（4）我国面临加入世贸组织的挑战；
（5）我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

76、单项选择题  一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、可口可乐标志

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

77、单项选择题  下列不属于营销4P的是（）。

A、Product
B、People
C、Place
D、Promotion

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

78、单项选择题  在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的（）。

A.配置笔画
B.确定字体造型
C.字体统一
D.明确排列方向

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本题答案：B
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79、单项选择题  一般金融业公司的视觉结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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80、单项选择题  企业视觉识别结构模式不包括（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

81、单项选择题  （）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

82、单项选择题  用来直接表现产品、服务、经营目标、企业宗旨的标志设计法是（）。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

83、单项选择题  企业产品目录、海报标题、图书专集的书名、对外传达用的企业口号、标语等的标准字属于（）。

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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本题答案：C
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84、单项选择题  IBM的关键形象轴是（）。

A.全方位的服务
B.不断创新的技术
C.规模大，可以信赖
D.善于宣传，销售网络完善

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本题答案：A
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85、单项选择题  同一种产品在不同的市场中采用不同的商标的模式也被成为（）。

A.一元化结构 模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

86、多项选择题  标准字的字体选择依据有：（）.

A.依诉求对象选择字体
B.依环境空间选择字体
C.依材料工艺选择字体
D.依文字词义选择字体

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本题答案：A, B, C, D
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87、名词解释  问询法

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本题答案：是指通过直接或间接询问的方式搜集信息，它是一种常用的实地调研
本题解析：试题答案是指通过直接或间接询问的方式搜集信息，它是一种常用的实地调研方法。

88、问答题  CIS策划与企业的常规管理的差异？

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本题答案：1.目标不同。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目
本题解析：试题答案1.目标不同。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目标，CIS则是以提高企业整体竞争实力为目标。
2.重点不同。企业管理侧重于协调企业内部各要素之间的关系，CIS侧重于协调企业与外部环境的关系。
3.职能有异。企业管理的职能是计划、组织、控制、激励和决策，CIS的职能是识别和整合。

89、单项选择题  企业理念包含三个层次，其中第三层是（）。

A.经营方针
B.价值观念、文化背景
C.经营意识
D.民俗宗教

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

90、多项选择题  包装的视觉传达设计分为（）.

A.系列包装设计
B.礼品包装设计
C.包装纸设计
D.手提袋设计

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

91、单项选择题 &nb sp;构筑企业理念时要注意的原则不包括（）。

A、符合企业特色
B、简洁概括原则
C、尊重传统文化
D、多元化原则

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

92、单项选择题  香港特区的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以理念象征为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特征或地域来源:91考试网 91exam.org环境为题材

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

93、单项选择题  （）一般决定了企业的纵向结构。

A.组织设计
B.管理层次
C.管理幅度
D.部门划分

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本题答案：B
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94、单项选择题  肯德基的企业造型是（）。

A.动物
B.植物
C.创始人
D.木桶

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本题答案：C
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95、单项选择题  安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

96、单项选择题  “注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计的（）。

A.目的性
B.顺序性
C.匹配性
D.简明性

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本题答案：C
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97、单项选择题  下列关于品牌识别的说法不正确的是（）。

A、品牌识别是品牌战略者行为 创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
B、品牌识别应该是战略性的
C、品牌识别的一个重要任务就是向企业员工及其关系者传播识别内容
D、传统的品牌战略在现代的市场中仍然能够充分的发挥品牌本身的优势

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

98、单项选择题  标志缩放的视觉修正工作属于（）阶段。

A.设计题材的选择
B.草案设计
C.精细化设计
D.商标注册

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

99、单项选择题  下列哪个不属于企业对外行为识别的内容（）。

A.公益性活动
B.文化体育娱乐活动
C.员工守则
D.赞助

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

100、多项选择题  创造性思维中观念法的内容包含有：（）.

A.与“狼”共舞的竞争意识
B.危机意识
C.特色意识
D.人性意识

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析