1、判断题  所谓战略集团，是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

2、问答题  替代的主要形式有哪几种？请说明形成替代的经济性。

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本题答案：替代的主要形式有功能相同的产品替代、产品本身使用数量（
本题解析：试题答案替代的主要形式有功能相同的产品替代、产品本身使用数量（频率）变化产生的相对替代、派生替代等。
一种产品要将顾客从另一种产品消费中吸引过来，就必须在效用价值上优于被替代产品，效用价值是通过替代产品与被替代产品的相对价值来体现的。消费者或生产者使用替代品时，需要一定的转换成本。

3、单项选择题  （）是企业经营行为最直接的影响者和被影响者。

A、消费者 
B、合作者 
C、竞争对手 
D、政府

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  变化中的社会因素影响着社会对企业产品或劳务的需要，也能改变企业的战略选择。总的来说，社会文化是下列哪些主要因素的综合体（）。

A.人们的价值观
B.人们的思想
C.人们的态度
D.人们的社会行为
E.人们的信仰

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

5、 单项选择题  外部环境的（）指企业在进行外部环境分析时所应当考虑到的环境因素的总量水平。如果企业外部的影响因素多，且各因素间相互关联，则意味着环境复杂。

A.宏观性
B.竞争性
C.独特型
D.复杂性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

6、问答题  产业竞争结构由哪些竞争力量构成？为什么说企业的赢利能力由竞争结构确定。

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本题答案：一个产业的竞争状态取决于五种基本竞争力量：新竞争者的进
本题解析：试题答案一个产业的竞争状态取决于五种基本竞争力量：新竞争者的进入，替代品的威胁，买方的讨价还价能力，供应者的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争。这些力量决定了竞争的程度，从而决定了产业的盈利能力。
产业盈利的能力不是由产品的外 观或该产品所包含的技术高低来决定，而是由产业竞争结构所决定的。一个企业的竞争战略目标在于运用竞争规律，将这些规律进行变换使其对企业有利，抵御或影响五种竞争力量，使企业在产业内部处于最佳位置，不断发展壮大。
这五种竞争力量决定了产业的盈利能力，其原因是它们影响了产业内的价格、成本和企业所需要的投资，影响了投资收益率的各种要素。其中，买方讨价还价的能力和替代品的威胁影响着企业的产品索价；供应者讨价还价的能力决定了原材料和其它投入的成本；产业内的企业竞争强度影响产品的价格，也影响了在产品开发、广告宣传和销售渠道等方面开展竞争的成本；新的竞争企业进入市场的威胁限制了价格，并增加 了防御投资。这五种竞争力量的强弱程度构成了产业竞争结构的经济、技术特征的函数。产业竞争结构是相对稳定的，但又随产业发展的进程而演变。企业并不完全是其产业竞争结构的受控对象，企业通过其战略可以影响五种竞争力量，改造其产业竞争结构，这样它就能改善或破坏产业的盈利能力。企业为了改变其在行业中的竞争地位而采取改变产业竞争结构的战略，既可能是有利的，但也可能产生不利的结果。或者说，一个企业能改善产业竞争结构和盈利能力，也同样能破坏它们。

7、填空题  一个企业无论是在促进替代还是防止替代，总是根据企业所处的位置及产业竞争结构的特点所决定的。一般而言，（）是企业竞争的进攻性战略，而（）则与之相反。

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本题答案：促进替代；防止替代
本题解析：试题答案促进替代；防止替代

8、填空题  企业间的竞争行动主要表现为三种形式，这三种形式是：（）。

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本题答案：高压威胁，合作，防御
本题解析：试题答案高压威胁，合作，防御

9、单项选择题  要考察的竞争对手的能力不包括（）。

A、核心能力
B、增长能力
C、生产能力
D、适应变化的能力

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  政治—法律因素是指对企业经营活动具有现存的和潜在的作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的（）等。

A.政治学习
B.法律和法规
C.财务制度
D.企业文件

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

11、填空题  产业增长变化的四个主要因素是：（）。

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本题答案：人口因素，需求的社会趋势，替代品与互补品位
本题解析：试题答案人口因素，需求的社会趋势，替代品与互补品位

12、单项选择题  宏观外部环境包括下面一些因素和力量（）

A、技术因素 
B、资源因素 
C、思维因素 
D、效率因素

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

13、多项选择题  环境的动荡程度或稳定性可从两个方面来考察，其一是看（），其二要看（）。

A.环境的繁杂性
B.环境的竞争性
C.环境的稳定性
D.环境的新奇性
E.环境的可预测性

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

14、多项选择题  在波特的五种竞争力模型里除了行业内竞争者之外，还有哪几项（）

A、潜在竞争者
B、替代产品 
C、供应商 
D、购买商 
E、不可知因素

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  下列抗组胺药物中，不属于具有中度或低度镇静作用及高度选择性H受体拮抗剂的是（）

A.阿扎他定
B.阿司咪唑
C.特非那定
D.氯雷他定
E.阿伐斯汀

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本题答案：E
本题解析：暂无解析

16、名词解释  产品差异优势

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本题答案：是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。本题解析：试题答案是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。

17、问答题  企业入侵障碍与退出障碍主要指什么？

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本题答案：一个新企业在进入一个行业之前，它将受到多种障碍的抵制，
本题解析：试题答案一个新企业在进入一个行业之前，它将受到多种障碍的抵制，这些障碍称之为入侵障碍，一般指规模经济、产品差别化、资金需求、销售渠道、政府政策。
撤退障碍是指使一个企业即使在收益甚微或者投资收益甚至为负值的条件下仍然维持在产业中竞争的因素。这些因素是：专用性资产，产业撤出的固定成本，战略影响，感情障碍，政府及社会的约束。

18、多项选择题  根据五种竞争力量模式，在新加入者的障碍中，决定进入障碍大小的主要因素有以下哪几个方面（）？

A.产业集中高
B.规模经济
C.产品差异优势与销售渠道
D.与规模经济无关的成本优势
E.资金需求与转换成本

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

19、名词解释  市场牵连程度

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本题答案：指各战略集团为同一顾客进行争夺的程度
本题解析：试题答案指各战略集团为同一顾客进行争夺的程度

20、判断题  提前预告只是在不断发展的竞争环境中表达高兴信息的工具。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

21、判断题  所谓市场牵连程度，就是各战略集团为同一顾客进行争夺的程度，或者说是它们为争取不同细分市场中的顾客进行竞争的程度。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

22、判断题  提前预告是一个竞争者使用的正式信号，预告可能被实施也可能不被付诸实施。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

23、名词解释  转换成本

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本题答案：指购买者将一个供应商的产品转到另一个供应商的产品所支付
本题解析：试题答案指购买者将一个供应商的产品转到另一个供应商的产品所支付的一次性成本。

24、多项选择题  企业的外部环境作为一种企业的客观制约力量，在与企业的相互作用和影响中形成了自己的特点，这些企业外部环境的特点有下列哪些（）？

A.宏观性
B.全局性
C.外部性
D.唯一性
E.变化性

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

25、判断题  所谓战略差异，是指不同战略集团奉行的战略在关键战略方向上的离散程度。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、多项选择题  波特教授在其竞争对手分析模型中认为，对竞争竞争的分析有哪几种诊断要素（）？

A.竞争对手的规模水平
B.竞争对手的长远目标
C.竞争对手的现行战略
D.竞争对手的假设
E.和竞争对手的能力

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  （）是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。

A、产品差异优势
B、产品忠诚度
C、产品品牌优势
D、产品知名度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、问答题  决定一个产业中战略集团之间的竞争激烈程度的因素有哪些？

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本题答案：（1）战略集团间的市场相互牵连程度；
（2）
本题解析：试题答案（1）战略集团间的市场相互牵连程度；
（2）战略集团数量以及它们的相对规模；
（3）战略集团建立的产品差别化；
（4）各集团战略的差异。

29、多项选择题  战略集团之间的竞争激烈程度不仅影响着整体产业的潜在利润，而且在对付潜在的产业进入者、替代产品、供应商和销售商讨价还价能力等方面表现出很大的差异性。因而，一般来说，一个产业中战略集团之间的竞争激烈程度是由下列哪几个因素所决定的（）？

A .市场间的利益关系
B.市场相互牵连程度
C.产品差别化
D.各集团战略的差异
E.各集团的数量及其相对规模

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  所谓战略集团是指一个产业内执行（）并具有类似战略特征的一组企业。

A.相异或相异战略
B.同样或类似战略
C.相同或相异
D.相似或相近

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

31、单项选择题  例如，在化肥产业中，对所有战略集团来说顾客（农民）都相同。当战略集团将目标放在差别很大的细分市场上时，它们对他人的兴趣及相互影响就会小得多。当它们的销售对象区别很大时，其竞争就更像是在不同产业的集团间进行一样。这种各战略集团对同一顾客进行争夺的程度，或者说是各战略集团为争取不同细分市场中的顾客进行竞争的程度被称之为（）？

A.市场分散程度
B.市场牵连程度
C.市场集中度
D.市场差异化程度

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  以下哪种不是宏观环境分析考虑的因素（）

A、政治—法律因素
B、经济因素
C、技术因素
D、产业因素

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

33、问答题  波特指出行业的五种竞争力量如何决定行业的潜在收益？

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本题答案：行业新加入者的威胁；现有竞争者之间的竞争程度；替代产品
本题解析：试题答案行业新加入者的威胁；现有竞争者之间的竞争程度；替代产品的威胁；购买商讨价还价的能力；供应商讨价还价的能力。

34、单项选择题  下列哪个不属于影响战略集团之间的竞争激烈程度的因素（）

A、战略集团间的市场相互牵连程度
B、战略集团数量以及它们的相对规模
C、战略集团建立的产品差别化
D、战略集团的知名度

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

35、单项选择题  政治法律因素是影响企业外部环境的重要因素之一，比如政府的订货对军事工业、航空、航天等国防工业有重大的影响，同时也间接地影响着其它工业的消费走向。这种政府订货所产生的影响因素属于下列哪种因素（）？

A.国际经济
B.政治法律
C.技术水平
D.社会文化

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

36、单项选择题  政府贷款和补贴对某些行业的发展也有着积极的影响，这种影响应该属于下列哪种因素（）？

A.经济因素
B.技术因素
C.法律因素
D.政治因素

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

37、单项选择题  一个行业中的竞争，远不止在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量，它们是潜在的行业新进入者、替代品的威胁、购买商讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争。这一五种力量竞争模式是有谁提出来的（）？

A.迈克尔•迪克斯
B.迈克尔•波特
C.伊格尔•彭斯
D.伊格尔•波特

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

38、问答题  现有竞争者之间采用的竞争手段主要有哪些？

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本题答案：价格战、广告战、引进产品以及增加对消费者的服务和保修等
本题解析：试题答案价格战、广告战、引进产品以及增加对消费者的服务和保修等。

39、单项选择题  竞争者的分析有四种诊断要素，即（）、竞争对手的现行战略、竞争对手的假设和竞争对手的能力。

A、竞争对手的短期目标
B、竞争对手的长期目标
C、竞争对手的长期战略
D、竞争对手的短期投资

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

40、名词解释  提前预告

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本题答案：是一个竞争者使用的正式信号，可能被实施也可能不被付诸实
本题解析：试题答案是一个竞争者使用的正式信号，可能被实施也可能不被付诸实施。

41、名词解释  空间交易成本

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本题答案：包括运输成本、信息成本、寻找成本以及合约的谈判成本与执
本题解析：试题答案包括运输成本、信息成本、寻找成本以及合约的谈判成本与执行成本。

42、多项选择题  企业外部环境的特点包括（）。

A、惟一性
B、变化性
C、稳定性
D、差异性

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本题答案：A, B
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43、名词解释  市场信号

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本题答案：是市场参与者在观察和预测经济活动过程中降低不确定性改变
本题解析：试题答案是市场参与者在观察和预测经济活动过程中降低不确定性改变观察结果概率分布的有关事件。

44、判断题  根据波特教授对竞争对手的分析模型，对竞争者的分析有四种诊断，即竞争对手的长远目标、竞争对手的现行战略、竞争对手的假设和竞争对手的能力。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

45、名词解释  替代产品

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本题答案：是指那些与本行业的产品有同样功能的其他产品。
本题解析：试题答案是指那些与本行业的产品有同样功能的其他产品。

46、名词解释  交叉回避

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本题答案：当一个企业在某个领域中开展一项行动，而其竞争者的反应是
本题解析：试题答案当一个企业在某个领域中开展一项行动，而其竞争者的反应是在对发起者有影响的另一个领域中采取行动。

47、单项选择题  替代品是指那些与本行业的（）有同样功能的其？??

A、水平
B、产品
C、价格
D、收益

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

48、问答题  为什么说替代的威胁限制了产品价格的无限上涨。

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本题答案：替代是指一种产品或服务由于效用上的相似，在满足消费者某
本题解析：试题答案替代是指一种产品或服务由于效用上的相似，在满足消费者某种需求时取代另一产品或服务的过程。替代的威胁限制了产品价格的无限上涨。这是因为：一种产品要改变消费者的习惯，将其从另一种（或多种）产品的消费中吸引过来，主要取决于两个重要因素：替代品的相对价值／价格比和转换成本，当出现了替代品后，被替代品为了保住已有的市场分额就必须采取一定的反替代措施，而主要的措施就是改进产品和降低成本。因此在替代和反替代相互竞争的情况下，价格就不可能无限上涨。

49、多项选择题  以下哪些是有关竞争对手的假设（）。

A、竞争对手对自己的假设
B、竞争对手对能力的假设
C、竞争对手对产业及产业中其他公司的假设
D、竞争对手对生产力的假设

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

50、判断题  替代产品是指那些与本行业的产品有同样功能的其他产品。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

51、多项选择题  宏观环境因素中的技术因素包括（）。

A、引起时代革命性变化的发明
B、与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现
C、与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的发展趋势
D、与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的应用前景

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

52、多项选择题  对于从事跨国经营的企业来说，还必须考虑的经济因素包括关税种类与水平，及其下列哪些因素等（）。

A.区域经济政治联盟
B.国际贸易的支付方式
C.东道国政府对利润的控制
D.东道国政府对税收制度
E www.91exAm.org.汇率变化水平

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

53、判断题  波特认为企业的获利能力很大程度上取决与企业所在行业的竞争强度，而竞争强度取决与市场上所在的五种基本竞争力。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

54、多项选择题  一般来讲，宏观外部环境包括下列哪些影响因素和力量（）？

A.全球金融因素
B.社会人文因素
C.技术因素
D.政治法律因素
E.经济因素

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析