1、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。

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本题答案：社会组织
本题解析：试题答案社会组织

2、名词解释  立体广告

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本题答案：立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品
本题解析：试题答案立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品逼真醒目，前后左右都能观看，适合广场中、花坛中等四面都过人的公共场所。

3、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

6、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

7、名词解释  发行量

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本题答案：是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的
本题解析：试题答案是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。

8、问答题  广告产业的特征有哪些？

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本题答案：广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有
本题解析：试题答案广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有系统化、科学化、高效来源:91考试网 www.91exAm.org化的特点；
广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业；
广告产业从传统的信息服务逐步 发展为现代信息服务的产 业。

9、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？

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本题答案：（1）所提供的产品获服务，不是随便在市面上可以买到的，
本题解析：试题答案（1）所提供的产品获服务，不是随便在市面上可以买到的，这样才可以使人感到邮寄有意义，对顾客有吸引力。
（2）有对象顾客的名单、地址。
（3）顾客要有方法回复，同时也要具有能将产品送达顾客的条件。

11、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

13、问答题  简述媒体策略的内容。

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本题答案：——对谁传播
&md
本题解析：试题答案——对谁传播
——什么时候投放
——在哪些地区投放
——投放多少量
——应该使用什么媒体载具
——预算运用的优先顺序

14、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。

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本题答案：未知；理解；确信；行动
本题解析：试题答案未知；理解；确信；行动

15、名词解释  到达率、有效到达率

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本题答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的
本题解析：试题答案到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。

16、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、填空题  新的营销观念4C（）。

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本题答案：消费需求成本、购买的方便性、沟通
本题解析：试题答案消费需求成本、购买的方便性、沟通

19、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？

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本题答案：媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总
本题解析：试题答案媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。

20、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

21、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？

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本题答案：当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出
本题解析：试题答案当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各个方面都要有一个全面的了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标、使广告活动更有针对和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。

22、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。

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本题答案：受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露
本题解析：试题答案受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露度总和的表达术语。它等同于GRPs，但它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达的。所不同的是受众暴露度是去掉GRPs的百分率符号。
计算方法一：用每一电视节目的观众数乘以计划在每个节目中播出的广告数。把乘积相加。
计算方法二：计算GRPs值（视听率乘以广告播放的次数），然后乘以市场人数
其计算公式为：（以个人数目或户数来表示，而不是百分数）
受众暴露度=视听总数×视听率×发布次数
第一个目的是用于销售手册，用于向零售商提供关于产品广告范围和长度的宣传品等。第二个用途就是对比媒介计划。受众暴露度还有另外两个作用就是计算受众构成和每千人成本。

23、问答题  广告战略包括哪些内容？

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本题答案：广告战略（AdvertisingStrategy）：<
本题解析：试题答案广告战略（AdvertisingStrategy）：
战略源于军事用语，包括了战争的综合准备、计划策定、运用方略等意思。战术是指具体的战斗展开的实施方案。广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基本的计划。它包含以下内容：
1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的；
2、为达成此目的而选定对象市场；
3、设定诉求主题；
4、选择媒介；
5、广告与其他媒介方式的统合。

24、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？

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本题答案：早在1955年，大卫。欧格威尔就说过：“品
本题解析：试题答案早在1955年，大卫。欧格威尔就说过：“品牌”是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。“

25、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。

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本题答案：互动
本题解析：试题答案互动

26、名词解释  媒体计划

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本题答案：是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资
本题解析：试题答案是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。

27、名词解释  媒体载具

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本题答案：是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定
本题解析：试题答案是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。

28、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？

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本题答案：广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指
本题解析：试题答案广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出的广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是实施广告策略的手段，因而它们在广告信息传播方面是互相补充的。在讨论研究广告媒介方式的时候，必须同时

29、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

30、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？

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本题答案：广义的：包括广告作品的全部；狭义的：仅指广告作品中的文
本题解析：试题答案广义的：包括广告作品的全部；狭义的：仅指广告作品中的文字部分。
广告文的作用：1、引起注意；2、刺激需求；3、维持印象；4、促成交易。
广告文的类型：1、教育式广告文；2、情感式广告文；3、提示式广告文
广告文的构成：标题、正文、标语、随文

31、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？

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本题答案：广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了
本题解析：试题答案广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

32、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？

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本题答案：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广
本题解析：试题答案指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。

33、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。

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本题答案：覆盖率；出现频率
本题解析：试题答案覆盖率；出现频率

34、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

35、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

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本题答案：体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体
本题解析：试题答案体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。首先，体育赞助的效果自然，易于被接受。其次，体育赞助沟通对象面广量大，有针对性。
体育运动媒体对于企业有如下意义：一、扩大企业和品牌的知名度；二、塑造正面的品牌联想；三、引导对于品牌的良好品质认知；四、塑造消费者的品牌忠诚；五、促进产品销售。

36、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体本题解析：试题答案（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体
（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差

37、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

38、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？

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本题答案：（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联
本题解析：试题答案（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联网测量软件（5）访问

39、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。

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本题答案：S
本题解析：试题答案S

40、名词解释  影视广告的主题

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本题答案：既是影视广告所要传达的基本观念，也是广告“
本题解析：试题答案既是影视广告所要传达的基本观念，也是广告“要说什么”。它将影视广告中各个要素有机和谐地组合成一个完整的广告作品，是影视广告的重点之所在。

41、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

42、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。

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本题答案：人为策划
本题解析：试题答案人为策划

43、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。

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本题答案：同类型；异类型
本题解析：试题答案同类型；异类型

44、问答题  广告的功能是什么？

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本题答案：广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能
本题解析：试题答案广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

45、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

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本题答案：准备性文档
本题解析：试题答案准备性文档

46、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

47、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。

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本题答案：吸引消费者
本题解析：试题答案吸引消费者

48、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

49、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

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本题答案：五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；
本题解析：试题答案五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。

50、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？

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本题答案：事件媒体，又称活动媒体 ，是指企业或组织在战略营销思想的
本题解析：试题答案事件媒体，又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
事件媒体的特点：1.投入小，产出大；2.具有话题性；3.更贴近消费者；4.具有新颖性；5.具有系列性
事件媒体的作用：1.提高知名度；2.培养品牌忠诚

51、问答题  

现代广告有哪些主要形式？

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本题答案：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
本题解析：试题答案报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告

52、名词解释  收视人口

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本题答案：是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
本题解析：试题答案是指暴露于一个特定电视节目的人口数。

53、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

54、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

56、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

57、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

58、填空题  策划，归根结底是人（）活动。

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本题答案：创新思维
本题解析：试题答案创新思维

59、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

60、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。

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本题答案：时间分配法；产品分配法
本题解析：试题答案时间分配法；产品分配法

61、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？

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本题答案：（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计
本题解析：试题答案（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）

62、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

63、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

64、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”

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本题答案：（1）每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、
本题解析：试题答案（1）每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益。
（2）广告中的建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色。
（3）广告中的建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。

65、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

66、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

67、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

68、问答题  广告传播效果层次有几种结构？

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本题答案：从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在。第一种，当
本题解析：试题答案从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在。第一种，当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差异较为清楚时，认知层次才发挥作用，其组合为认知―情感体验―行为。第二种，当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要手段时，不和谐归属层次（又叫行为―情感体验―认知）更会发生作用。第三种，当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认知层次（又叫认识―行为―情感体验）便发挥作用。

69、判断题  在Photoshop中，“修补 ”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

70、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

71、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

72、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。

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本题答案：购买力
本题解析：试题答案购买力

73、名词解释  节目赞助

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本题答案：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主
本题解析：试题答案广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商名称的节目预告档次。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。

74、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。

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本题答案：地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同
本题解析：试题答案地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同

75、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

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本题答案：整体广告策划；单项广告策划
本题解析：试题答案整体广告策划；单项广告策划

76、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

77、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

78、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩

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本题答案：D
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79、问答题  什么是广告费用？

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本题答案：它可作如何分类？每一类包含哪些主要内容？
广
本题解析：试题答案它可作如何分类？每一类包含哪些主要内容？
广告费用的内容包括：广告媒体费、广告设计制作费、广告调查研究费、广告部门行政费。
1、必须匡算在广告预算中的：（1）广告媒体的购买费用；（2）广告制作（包括材料）费用；（3）广告的研究费用；（4）广告与其他营销活动的协调费用。
2、可列入也可不列入的费用：广告咨询费、消费者手册编印费、直接邮寄费、区域性广告协作费、协会会员费、媒体受众研究费、定期出版物上的广告刊载费、企业广告部门的办公经费和人员工资等。
不可列入的费用：产品说明书费用、店面广告材料费、营销试验费、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等。

80、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。

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本题答案：赠阅
本题解析：试题答案赠阅

81、名词解释  交错法

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本题答案：与均匀法相比，交错法有同有异。相同处在于，两者都是每隔
本题解析：试题答案与均匀法相比，交错法有同有异。相同处在于，两者都是每隔一定的时间播出一次广告信息；不同之处则在于，交错法无论是在广告规模还是在广告时间长短上都是呈递增之势，只是每隔一段时间便会出现一次周期性循环变化现象。

82、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

83、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

84、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

85、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

86、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

87、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

88、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？

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本题答案：传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众
本题解析：试题答案传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群，并找到最好接触到他们的媒体。而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变，方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。媒体策划方案的准备工作包括：评估个备选方案，和媒体代表磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析。

89、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

90、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。

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本题答案：一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难
本题解析：试题答案一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。

91、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能

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本题答案：A
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92、名词解释  网站式广告

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本题答案：网站式广告指的是具有独立节点的网络空间的广告。
本题解析：试题答案网站式广告指的是具有独立节点的网络空间的广告。

93、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？

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本题答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能
本题解析：试题答案广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

94、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。

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本题答案：思想性；真实性
本题解析：试题答案思想性；真实性

95、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流

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本题答案：A
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96、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝

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本题答案：A
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97、名词解释  宣传样本

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本题答案：作用是为公司或企业做宣传，树立企业形象，扩大知名度，主
本题解析：试题答案作用是为公司或企业做宣传，树立企业形象，扩大知名度，主要介绍企业的历史、现状、经营项目、销售网络、销售情况、技术管理、科学研究等。

98、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？

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本题答案：广告调查表的设计、广告调研的询问技术
本题解析：试题答案广告调查表的设计、广告调研的询问技术

99、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品

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本题答案：D
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100、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。

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本题答案：错
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