1、单项选择题  报纸广告收入管理流程不包括（）

A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、名词解释  管理跨度 来源:91考试网 91exam.org

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本题答案：指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次
本题解析：试题答案指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次和管理人员的数量的主要因素。

3、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。

A．媒介产品创意
B．媒介产品生产
C．媒介产品试销
D．媒介产品定价

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）

A．报纸
B．广播
C．电视
D．网络

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

7、问答题  为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？ 来源:91考试网 91eXAm.org

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本题答案：1）采访的目的在于传播.
2）新闻采访具有时
本题解析：试题答案1）采访的目的在于传播.
2）新闻采访具有时效性和专业性，需要一批有专业知识和技能的人员来进行.
3）采访的基本活动方式是社会活动.

8、单项选择题  受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

9、名词解释  媒介决策

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本题答案：所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管
本题解析：试题答案所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，运用有限资源对达到目标的途径和方法做出抉择的过程。

10、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？

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本题答案：在”多媒体加因特网”的传播技术
本题解析：试题答案在”多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构.

11、问答题  新闻产品的商品性表现出哪些特点？

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本题答案：1）使用价值的不确定性；
2）价值保持期限的
本题解析：试题答案1）使用价值的不确定性；
2）价值保持期限的短促性；
3）一次性生产，一次性消费；
4）推销范围有恨；
5）参与性强.

12、问答题  网络新媒体的主要盈利模式

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本题答案：与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈
本题解析：试题答案与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。
（1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告
（2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。
A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）；
B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）；
C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯；
D、网络游戏的收费模式；
E、电子商务的收费模式；
F、网络威客的收费模式；

13、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

18、单项选择题  近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。

A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视

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本题答案：D
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19、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？

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本题答案：1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于组织内部的分工与协调；
3）有利于保证组织机构的权责一致；
4）有利于统一指挥；
5）有利于保证组织的精干高效运转.

20、问答题  简要列举网站的常见盈利模式。

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本题答案：1、网络广告。
2、彩铃彩信下载、短信发送、
本题解析：试题答案1、网络广告。
2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式（SP）。
3、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。
4、通过网站销售产品，即电子商务。
5、注册会员收费，提供与非注册会员相比差异化的服务。
6、搜索引擎网站的竞价排名。
7、企业信息化服务
8、收费邮箱。
9、提供专业报告，收取信息费。
10、网上远程教育。

21、名词解释  卫星直播电视

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本题答案：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给
本题解析：试题答案实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给家庭用户。

22、名词解释  广告资源开发

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本题答案：是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上
本题解析：试题答案是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

23、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？

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本题答案：1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次
本题解析：试题答案1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次过多；
3）单一型媒体格局.

24、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

25、问答题  我国新闻队伍人才存在的问题

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本题答案：（1）新闻人才结构不合理
（2）全国新闻队伍
本题解析：试题答案（1）新闻人才结构不合理
（2）全国新闻队伍人才地区分布不平衡
（3）新闻教育几句膨胀，新闻布局不合理
（4）新闻教育与时间脱节
（5）新闻人才综合素质有待提高

26、问答题  传媒产品的结构层次是哪些

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本题答案：传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附
本题解析：试题答案传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。
1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。
2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。
3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。

27、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.

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本题答案：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.<
本题解析：试题答案1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.
2）拟定报道设计方案.
3）初访方案与保证措施.
4）信息反馈与目标校正.
5）效果检验.

31、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

32、名词解释  新媒体

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本题答案：是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术
本题解析：试题答案是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。它实现了内容的数字化、传播的网络化，服务的个性化和个人化。包括两方面，一是应用了部分新技术或者开拓了部分新业务、新市场的传统媒体的变种；二是一种崭新的媒体形态。

33、单项选择题  被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）

A．杜威
B．狄更斯
C．麦克卢汉
D．施拉姆

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

34、名词解释  媒介产品

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本题答案：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义
本题解析：试题答案媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

35、单项选择题  1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）

A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

36、单项选择题  所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）

A．电信、计算机网络、广播电视网
B．电信、移动、联通
C．电信、互联网、移动
D．互联网、移动、联通

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

37、问答题  怎样看待有偿新闻现象？

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本题答案：1）”有偿新闻”一类的腐败现象
本题解析：试题答案1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故.
2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象.
3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系.
4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.

38、问答题  简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.

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本题答案：1）国家来源:91考试网 www.91eXam.org所有而不是私人所有.
2）政党领导而
本题解析：试题答案1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而不是民间主持.
3）必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长.
4）中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极效益.

39、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？

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本题答案：1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施
本题解析：试题答案1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果.
2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展.

40、名词解释  无偿发行

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本题答案：即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。
本题解析：试题答案即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。

41、名词解释  都市报

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本题答案：是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都
本题解析：试题答案是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都市报》为代表的大众化报纸类型，他们一般在省会城市出版，内容主要以都市社会新闻、生活服务类信息、娱乐体育新闻为主，是一种广义上的晚报。

42、名词解释  支票簿新闻

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本题答案：这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情
本题解析：试题答案这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情人出高价购买一般不作为商品的新闻线索、新闻材料，其使用价值在于制造社会轰动，扩大报纸销路。出卖新闻线索、新闻材料的知情人，一般是因职务之便而了解隐情、掌握机密的，并没有付出什么劳动，只是承担某种风险。由于美国法律允许记者对消息来源保密，知情人出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险并不很大。这种“支票簿新闻”的商品的买卖，是一种超经济形态的商品，反映了资本主义社会官场的腐败和新闻界的卑污。

43、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

45、名词解释  绿色收视率

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本题答案：它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的
本题解析：试题答案它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目品质提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。

46、问答题  媒介成本控制的基本原则是什么

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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。

47、单项选择题  2001年，我国最大的传媒集团（）成立

A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

48、单项选择题  目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

49、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

50、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

51、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？

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本题答案：1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制
本题解析：试题答案1）总发行量与净 91EXAM.org销售量.
2）自然销售量强制销售量.
3）重复销售量与重叠销售量.
4）核定销量与公告销量.
5）有用销量与无用销量.

52、单项选择题  以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）

A．节目辛迪加是节目的销售和发行商
B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构
C．在节目市场起到枢纽作用
D．节目辛迪加不面向公开市场

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

53、问答题  媒介经营管理学科特点

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本题答案：（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性<
本题解析：试题答案（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性
（3）综合性和多科性
（4）应用性和实践性

54、单项选择题  电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）

A．法制类节目
B．社会类节目
C．体育类节目
D．经济类节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。

A．盈利模式单一
B．市场意识欠缺
C．经营策略类同
D．经济效益较好

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

56、单项选择题  为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）

A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

58、名词解释  媒介市场

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本题答案：是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介
本题解析：试题答案是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。

59、名词解释  新闻通信技术

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本题答案：指用电信号、光信号传关新闻文字、图片、声音、图像的技术
本题解析：试题答案指用电信号、光信号传关新闻文字、图片、声音、图像的技术。

60、问答题  传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则

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本题答案：管理基本要求：
（1）德才并备原则
本题解析：试题答案管理基本要求：
（1）德才并备原则
（2）适才适用原则
（3）养用结合原则
（4）只能互补原则
（5）奖惩并举原则
选拔原则：
（1）标准适度原则
（2）注重实绩原则
（3）公平竞争原则

61、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.

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本题答案：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者
本题解析：试题答案1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；
2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环.

62、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.

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本题答案：优点：
1
本题解析：试题答案优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量.
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.

63、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）

A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

65、名词解释  同向发展

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本题答案：即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相
本题解析：试题答案即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目

66、问答题  怎样看待新闻商品化？

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本题答案：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求
本题解析：试题答案新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为.新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩”.新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的.

67、名词解释  媒介集团

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本题答案：主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业
本题解析：试题答案主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。

68、单项选择题  整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）

A．传播策略
B．建立数据库
C．寻找消费者
D．创建品牌

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

69、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  辛迪加节目类型中最重要的是（）

A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  广播“主持人中心制”，类似于（）

A.频道制与中心制
B.电视制片人负责制
C.制播分离
D.节目公司制

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

72、填空题  新闻事业又可称为“（）”。

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本题答案：新闻业
本题解析：试题答案新闻业

73、问答题  媒介经营管理三个层次

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本题答案：高层管理（经营战略或决策层）、中层管理（经营管理层）和
本题解析：试题答案高层管理（经营战略或决策层）、中层管理（经营管理层）和基层管理（作业管理层）呈金字塔形状。

74、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）

A．美国
B．英国
C．日本
D．中国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

75、问答题  我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？

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本题答案：1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成
本题解析：试题答案1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体.
2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持”喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点.

76、名词解释  新闻事实

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本题答案：指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。
本题解析：试题答案指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。

77、问答题  新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？

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本题答案：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现
本题解析：试题答案新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.

78、名词解释  传媒市场化

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本题答案：指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前
本题解析：试题答案指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。

79、问答题  传统后勤保证特点有哪些？

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本题答案：1）带有革命战争时期”供给制”
本题解析：试题答案1）带有革命战争时期”供给制”色彩；
2）强调福利性，规模小而范围全；
3）对象只限于内部职工；
4）在很大程度上造成资源的浪费.
5）资源的有效利用率不够高.

80、单项选择题 &nbs p;感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。

A．表现媒体
B．存储媒体
C．传输媒体
D．感觉媒体

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本题答案：A
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81、问答题  简述绿色发行的含义。

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本题答案：一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中
本题解析：试题答案一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中主动遵循环境保护规则，在报纸印刷、发行营销和废报回收等环节中都把减少资源浪费、避免环境污染作为重要的考量指标。
二是从营销伦理层面上理解，是指报社放弃狭隘的自我利益概念，在报纸发行营销活动中充分考虑政府、读者的意见，主动寻求报社、读者和政府三者之间的利益平衡，在获得自身合理利益的同时，建构报社、自然与社会之间的环境和谐与利益共享。

82、单项选择题  我国第一家广播电视集团是在（）成立的。

A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京

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本题答案：B
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83、名词解释  基本阅读率、传阅率

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本题答案：基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整
本题解析：试题答案基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整个读者群
初级发行量中所占的比率，计算公式如下：基本阅读率（%）=发行量
传阅率指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公式如下：传阅率（%）=二级读者量发行量

84、单项选择题  目前国内最大的双向网络是（）

A．上海东方有线网络
B．北京有线网络
C．天津有线网络
D．广东有线网络

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本题答案：A
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85、单项选择题  美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。

A．公营性质
B．私营性质
C．公营和私营
D．非公营和私营性质

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本题答案：B
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86、名词解释  有偿新闻

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本题答案：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机
本题解析：试题答案可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。

87、名词解释  电视欣赏指数

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本题答案：是用以认定观众对节目素质的评价，并以此考核节目是否满足
本题解析：试题答案是用以认定观众对节目素质的评价，并以此考核节目是否满足受众需求的一种指针。一般包括受众对节目认知度、认可度、了解度、喜欢度和推荐度等多项评价指针，通过受众打分，加权而得。

88、名词解释  创意产业

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本题答案：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，
本题解析：试题答案指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

89、问答题  简述电视媒体网络影响力的评价指标。

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本题答案：网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被
本题解析：试题答案网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。
搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。

90、单项选择题  广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型

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本题答案：D
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91、单项选择题  19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）

A．《新莱茵报》
B．《火星报》
C．《世纪报》
D．《新青年报》

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本题答案：A
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92、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？

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本题答案：1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责
本题解析：试题答案1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；
2）有利于整个组织内部的沟通交流和控制；
3）有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作.

93、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划

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本题答案：A
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94、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？

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本题答案：1）理顺产权关系，转换经营机制.
2）通过内
本题解析：试题答案1）理顺产权关系，转换经营机制.
2）通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团.
3）以资产为纽带，扩大规模.

95、问答题  简述中国传媒业发展存在的问题

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本题答案：（1）传媒资源配置不科学
（2）政企不分，政
本题解析：试题答案（1）传媒资源配置不科学
（2）政企不分，政事不分
（3）没有完全按照市场经济规律办事
（4）调控不力，相关法规不健全
（5）产业结构不合理
（6）无力应对国际竞争

96、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目

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本题答案：A
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97、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.

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本题答案：首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其
本题解析：试题答案首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其次，广告宣传所产生的经济效益.
第三，广告行业的平均利润率.
第四，现行市场价格水平.
第五，是广告供求关系.

98、问答题  媒介管理原则的内容

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本题答案：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性
本题解析：试题答案导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。

99、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期

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本题答案：C
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100、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目

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本题答案：C
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