1、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

点击查看答案

本题答案：广告创意
本题解析：试题答案广告创意

2、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

3、名词解释  案例研究

点击查看答案

本题答案：是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通
本题解析：试题答案是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，常常附以大量的案例研究材料。

4、问答题  广告传播的特点

点击查看答案

本题答案：①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是
本题解析：试题答案①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是可以重复的传播；
③广告传播是复合性的传播；
④广告传播是对销售信息严格筛选的传播。

5、名词解释  业务小组

点击查看答案

本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

6、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

点击查看答案

本题答案：媒介的广告发布
本题解析：试题答案媒介的广告发布

7、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

8、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。

点击查看答案

本题答案：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素
本题解析：试题答案广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素

9、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

10、名词解释  评估标准

点击查看答案

本题答案：则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色
本题解析：试题答案则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色、气味等。

11、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：核心、首创性、实效性、通俗性
本题解析：试题答案核心、首创性、实效性、通俗性

12、名词解释  广告正文

点击查看答案

本题答案：所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、
本题解析：试题答案所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。

13、问答题  广告策划的特性

点击查看答案

本题答案：①战略性；
②全局性；
③策略性；
本题解析：试题答案①战略性；
②全局性；
③策略性；
④动态性；
⑤创新性。

14、名词解释  到达率

点击查看答案

本题答案：是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同
本题解析：试题答案是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。

15、名词解释  美术指导

点击查看答案

本题答案：在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。本题解析：试题答案在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。

16、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

点击查看答案

本题答案：企业行销目的
本题解析：试题答案企业行销目的

17、问答题  消费者行为的主要研究内容

点击查看答案

本题答案：①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内
本题解析：试题答案①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内部因素以消费者行为之间的相互作用；
③消费者的决策过程；
④消费者行为的学习；
⑤消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成。

18、名词解释  制管人员

点击查看答案

本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

19、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

20、名词解释  4C营销理论

点击查看答案

本题答案：①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDN
本题解析：试题答案①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能创造的产品。
②消费者满足欲求需付出的成本（Cost）：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况，消费习惯以及同类产品的市场价位。
③产品为消费者所能提供的方便（ConvenienCe）：销售的过程在于如何使消费者快速便捷的买到该产品，由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。
④产品与消费者的沟通（CommuniCAtion）：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

21、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。

点击查看答案

本题答案：指向性、集中性
本题解析：试题答案指向性、集中性

22、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

点击查看答案

本题答案：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸
本题解析：试题答案时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸

23、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。

点击查看答案

本题答案：媒介代理佣金
本题解析：试题答案媒介代理佣金

24、名词解释  认知失调

点击查看答案

本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。

25、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。

点击查看答案

本题答案：市场定位、品名定位、品质定位、价格定位
本题解析：试题答案市场定位、品名定位、品质定位、价格定位

26、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

点击查看答案

本题答案：知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求
本题解析：试题答案知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求

27、名词解释  广告传播的文化同一性原理

点击查看答案

本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。

28、问答题  现代广告活动环境发生的变化

点击查看答案

本题答案：①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从
本题解析：试题答案①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通；
③媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

29、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

30、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

点击查看答案

本题答案：心理层级效果
本题解析：试题答案心理层级效果

31、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

点击查看答案

本题答案：广告受众
本题解析：试题答案广告受众

32、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

33、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

点击查看答案

本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶

34、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

35、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

36、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。

点击查看答案

本题答案：专营单位、兼营单位、代理单位
本题解析：试题答案专营单位、兼营单位、代理单位

37、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

点击查看答案

本题答案：广告主、广告代理公司、广告媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、广告媒介

38、问答题  广告创意的方法

点击查看答案

本题答案：①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一
本题解析：试题答案①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开；禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的；结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励；以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
②垂直思考与水平思考法：找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚；寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等；摆脱旧意识旧经验的束缚；抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。

39、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

点击查看答案

本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司

40、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。

点击查看答案

本题答案：中间商广告、公众广告
本题解析：试题答案中间商广告、公众广告

41、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文

点击查看答案

本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

42、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

43、名词解释  改变消费观念定位

点击查看答案

本题答案：就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或
本题解析：试题答案就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新的观念，从而促成消费者产生购买动机的重要因素。

44、问答题  如何写好广告文案

点击查看答案

本题答案：①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现
本题解析：试题答案①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。
②正文：直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。不要旁敲侧击，要直截了当，避免用“差不多”、“也可以”等含糊其辞的语言；不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是；高雅的文字、精雕细刻的笔法，通常是对广告明显的不利因素；不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等。
③广告口号：集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用；是一种口号性语句；一两句话表达一个完整的广告主题。
④广告随文：品牌；企业名称和标志；企业地址、联系人、联系方法；购买商品或获取服务的方法；特殊标志；特殊需要说明的内容和附加的表格。

45、名词解释  从众心理

点击查看答案

本题答案：是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与
本题解析：试题答案是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。

46、名词解释  客户服务制度

点击查看答案

本题答案：即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务
本题解析：试题答案即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督（ACCountsupervisor）为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副A、E或助理A、E，协助A、E工作。
AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。

47、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查

点击查看答案

本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

48、问答题  广告的心理战术

点击查看答案

本题答案：①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的
本题解析：试题答案①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的印象；
③刺激欲望；
④利用时尚流行；
⑤注重个性。

49、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。

点击查看答案

本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资

50、名词解释  企业经营哲学

点击查看答案

本题答案：企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导
本题解析：试题答案企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导企业正常运行的最高原则。它有的时候表现为带有仿生学色彩的意境。

51、名词解释  广告审查制度

点击查看答案

本题答案：是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者
本题解析：试题答案是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。

52、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

53、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

点击查看答案

本题答案：消费者分析
本题解析：试题答案消费者分析

54、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。

点击查看答案

本题答案：舶来品
本题解析：试题答案舶来品

55、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

点击查看答案

本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司

56、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

点击查看答案

本题答案：20
本题解析：试题答案20

57、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。

点击查看答案

本题答案：文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能
本题解析：试题答案文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能

58、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

59、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

60、名词解释  广告客体

点击查看答案

本题答案：广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和
本题解析：试题答案广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜是的消费者。

61、问答题  广告策划的一般程序

点击查看答案

本题答案：①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规
本题解析：试题答案①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

62、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

点击查看答案

本题答案：爱德华•戴勃诺
本题解析：试题答案爱德华•戴勃诺

63、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。

点击查看答案

本题答案：塑造、策划、宣传
本题解析：试题答案塑造、策划、宣传

64、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

65、名词解释  认知理论

点击查看答案

本题答案：即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的
本题解析：试题答案即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的影响，得到客观测量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去引导个体的行为，进而达到解决个人与社会的等等问题。

66、问答题 &nb sp;广告的分类

点击查看答案

本题答案：①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；<
本题解析：试题答案①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；
②根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；
③按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别；
④按照广告诉求方式分类可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；
⑤按照广告媒介的使用分类可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告；
⑥当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。
⑦按照广告目的分类可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。
⑧按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。
⑨依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。

67、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在

点击查看答案

本题答案：①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题
本题解析：试题答案①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题。
②广告在传递过程中产生的信息障碍。
③受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。
④受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。

68、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

点击查看答案

本题答案：瑞夫斯、产生创意的方法
本题解析：试题答案瑞夫斯、产生创意的方法

69、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么

点击查看答案

本题答案：①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。

本题解析：试题答案①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。
②强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。
③营造某种氛围，引发消费者的联想。
④使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。

70、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

71、判断题  广告会增加单位商品成本。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

72、名词解释  业务档案制度

点击查看答案

本题答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从
本题解析：试题答案指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。
业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

73、问答题  杂志的优势与劣势：

点击查看答案

本题答案：①优势：目标受众明确；受众接纳性高；生命周期长；版式富
本题解析：试题答案①优势：目标受众明确；受众接纳性高；生命周期长；版式富于创造性；视觉效果好；具有销售促进作用。
②劣势：有限的灵活性；缺乏及时性；成本高；递送问题。

74、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。

点击查看答案

本题答案：《广告法》中规定广告内容不得有的情形：
（1
本题解析：试题答案《广告法》中规定广告内容不得有的情形：
（1）使用中华人民共和同国旗、回微、国歌，
（2）使用国家机关印国家机关工作人员的名义；
（3）使用国家级、最高级、最许等用语；
（4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利
（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
（6）合有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
（7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（8）妨碍环境和自然资源保扩
（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

75、问答题  广告主题确定的方法

点击查看答案

本题答案：①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心
本题解析：试题答案①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心位置，重要到能够影响消费者的购买决策时；商品具有竞争者的产品不具有的特点，尤其当产品有革命性突破时，适合让产品当广告的主角；对于商品经济不发达、消费水平不高的国家和地区的理性购买行为，以商品特点作为广告主题依然具有美好的前景。
②消费者分析与广告主题：生活方式和心理特征；购买行为的理性参与程度；品牌的选择策略，有简单与复杂之别；购买商品的原因和使用商品的原因，两者有时一致，但也时有偏离；经常性的信息来源，等等。
③市场分析与广告主题

76、判断题  广告主题 是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

77、问答题  广告艺术创作有何特点？

点击查看答案

本题答案：广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对
本题解析：试题答案广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对广告主题艺术化的过程。
（2）广告艺术创作涉及广告信息构成的全部内容。
（3）广告艺术创作是以广‘告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
（4）广告艺术创作作品要有冲击力、吸引力。
（5）广告艺术创作是在有限中创造无限。

78、名词解释  说服

点击查看答案

本题答案：就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，
本题解析：试题答案就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，并依 照说服者预定意图采取行动。

79、名词解释  广告的保持

点击查看答案

本题答案：是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑
本题解析：试题答案是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑把广告信息进行编码、储存的过程。

80、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

81、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

点击查看答案

本题答案：二旧化一新
本题解析：试题答案二旧化一新

82、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。

点击查看答案

本题答案：对开大报、四开小报
本题解析：试题答案对开大报、四开小报

83、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

84、名词解释  广告传播的二次创造性原理

点击查看答案

本题答案：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种
本题解析：试题答案指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的过程中发挥创造性。

85、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、
本题解析：试题答案客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、广告 执行、广告活动的事后评估与总结

86、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。

点击查看答案

本题答案：自然音响、人工音响、无声
本题解析：试题答案自然音响、人工音响、无声

87、名词解释  实验法

点击查看答案

本题答案：是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并
本题解析：试题答案是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。

88、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。

点击查看答案

本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

89、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

点击查看答案

本题答案：大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、
本题解析：试题答案大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、售点广告媒体、赠品广告媒体、黄页广告媒体

90、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

91、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

92、名词解释  经济广告的概念

点击查看答案

本题答案：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济
本题解析：试题答案又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

93、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

94、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

95、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。

点击查看答案

本题答案：自我实现
本题解析：试题答案自我实现

96、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素

点击查看答案

本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

97、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。

点击查看答案

本题答案：识记、保持、再认、回忆
本题解析：试题答案识记、保持、再认、回忆

98、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。

点击查看答案

本题答案：导语、主体
本题解析：试题答案导语、主体

99、问答题  媒体计划中存在的问题

点击查看答案

本题答案：信息不充分；术语不一致；时间压力；测量有效性方面的问题
本题解析：试题答案信息不充分；术语不一致；时间压力；测量有效性方面的问题。

100、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析