1、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

2、名词解释  MI

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本题答案：MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上
本题解析：试题答案MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上的统一的形象，具体包括生产、经营的各个环节的关系，以及各环节内的方针、原则、规划、制度、条规和责任的统一。

3、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定

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本题答案：B
本题解析：暂无 www.91eXam.org解析

5、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。

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本题答案：广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素
本题解析：试题答案广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素

6、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。

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本题答案：电话劝导
本题解析：试题答案电话劝导

7、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？

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本题答案：1.环境辨析2.市场分析3.产品与企业竞争力分析4.消
本题解析：试题答案1.环境辨析2.市场分析3.产品与企业竞争力分析4.消费者分析与市场细分5.细分市场的选择6.定位7.提 出品牌价值主张

8、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

9、判断题  交通广告是一种提示性广告。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

11、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。

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本题答案：植入程度；植入手法
本题解析：试题答案植入程度；植入手法

12、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的 传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

13、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？

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本题答案：A.客户部
B.创作部
C.媒介部
本题解析：试题答案A.客户部
B.创作部
C.媒介部
D.调研部
E.行政部

14、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。

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本题答案：手机媒体
本题解析：试题答案手机媒体

15、名词解释  季节时间策略

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本题答案：换季明显的商品应在旺季前开始广告攻势，在旺季中加强销售
本题解析：试题答案换季明显的商品应在旺季前开始广告攻势，在旺季中加强销售终端的促销。

16、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？

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本题答案：（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸
本题解析：试题答案（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸环节中，广告代言人、广告信息、广告媒体等对广告效果起着重要的影响作用，而这些因素或变量又是广告主可以控制、操纵的，因此，有 91exam.org必要对其中每一个变量进行检验，以便对其中的不利因素做出及时纠正。1.广告代言人广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。周润发对"百年润发"的品牌塑造功不可没，但有更多的广告使用了昂贵的明星，但测试结果却表明，明星并无助于引起受众对这些广告的更多关注。而且如果明星有负面新闻或明星魅力衰减，对广告受众的吸引力、影响力就会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，我们要及时检验广告代言人对广告效果的影响。2.品牌价值主张等主要广告信息广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评估的一项主要内容。在广告前测中，可以进行概念测试，从消费者的角度测量品牌价值主张是什么，广告传达得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。例如，纯生啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告发布后测量的相关内容有：广告受众记住了多少广告信息，他们对品牌价值主张的理解程度，是否记住了广告口号或广告品牌等等。3.广告媒介与投放策略对广告媒介的测量主要包括以下几个方面的内容：（1）测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；（2）测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告支出的浪费；（3）测量不同媒介排期对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好；对保健品做广告是一年四季作广告好还是集中在节庆等礼品购买季节作广告好。（二）决定测量时间根据测量时间不同，广告效果测量可分为广告发布前测试、广告发布中测试及广告发布后测试。有些测量内容需在广告正式刊播前测量，有些需在广告战役进行中或广告战役结束后测量。研究人员可根据测验目的决定测量时间。１．发布前测试
广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验。一般广告公司会进行概念测试和文案测试。２．发布中测试发布中测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。主要目的是测量广告前的测试中未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。当今媒体费用昂贵，营销状况不断变化，市场竞争日益激烈，在广告活动的进行中，常常会发生一些意想不到的情况，影响原定的广告方案。因此，越来越多的广告主十分重视在广告战役进行中对其广告的效果进行测量、评估，以便及时调整广告策略，对市场变化尽早做出反应。广告发布中测试的主要优点是，同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。３．广告发布后测试广告发布后测试就是在整个广告活动结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标测试广告结果。因此，测试内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品 91EXAm.org牌偏好及购买行为等。广告后测试几乎成为大型广告主和广告公司的惯例。如同广告发布中测试，广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：第一，评价广告策划是否达到了预定的目标；第二，为今后的广告策划提供借鉴；第三，如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。（三）其它问题1.选择好测验样本（即受测者）首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。例如，用男性受测者来评估女性日用产品的广告，或以工薪阶层的消费者为受测者，测试高档轿车都是不合适的。其次，受测者必须达到一定的数量，如果参加测验的人数量太少，测验结果很难令人信服。2.制定恰当的测量指标一个广告是不是有效，在很大程度上取决于所使用的测量指标。而测量指标又取决于广告目标或测量目的。广告目标不同，所选定的评估标准也不同。如果广告的目标是让消费者知道这种新产品，那么，评估标准就是目标消费者中广告品牌的知名度。如果广告的目标是提高目标消费者对广告品牌的好感，那么，评估标准就是消费者对这个广告品牌的态度。3.做好事前-事后测量事前-事后测量是指一种测量程序。即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并把结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。如果没有事前测试，就无法确定广告发布后测试的结果是早已存在的、还是本次广告活动带来的效果，也无法确定广告活动的效果到底有多大。事前-事后测试也被称为DAGMAR（DefiningAdvertisingGoalforMeasuredAdvertisingResults），是广告目标管理方式中的重要环节。

17、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？

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本题答案：（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。

本题解析：试题答案（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。
（2）收件人有种被人尊重的优越感、具有“私交”性质，又可产生亲切感。
（3）反馈信息快二准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。
（4）在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
（5）形式灵活，不受篇幅限制，内容可以自由掌握。

18、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

20、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

21、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

22、问答题  怎样提高广告的记忆率？

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本题答案：（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体
本题解析：试题答案（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆
（2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容
（3） 利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹

23、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

24、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？

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本题答案：受众构成：它是指每一个被分析的人口群中各类人的人数或百分比。
本题解析：试题答案受众构成：它是指每一个被分析的人口群中各类人的人数或百分比。
受众构成是用来表示在一个特定的媒体中，不同受众群的相对集中程度，可以针对媒体的一次日程安排，也可以针对不同媒介形式的联合日程。受众构成解答了这样的问题：“在全体受众中，哪一部分是我的目标受众？”

25、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

26、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。

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本题答案：S
本题解析：试题答案S

27、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

28、名词解释  集中时间投放策略

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本题答案：即在控制的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势，造成一种
本题解析：试题答案即在控制的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势，造成一种广告冲击波，是否能达到目标，要注意短时间内的广告力度。此种策略一般是多媒体进行组合，以加强其攻势。

29、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

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本题答案：消费者；广告说服的深度
本题解析：试题答案消费者；广告说服的深度

30、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

31、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？

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本题答案：1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研
本题解析：试题答案1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）

32、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

33、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？

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本题答案：联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物
本题解析：试题答案联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物，或者由所想起来的某一事物又想起了有关的其他事物的一种精神联系。
联想的功能：（1）可以引起对过去的回忆；（2）帮助形成对未来的想象。
联想的分类：（1）接近联想：同学难忘；（2）类比联想：手干面－刀削面－方便面；（3）对比联想：机械挖土－手工挖土；（4）关系联想：患病－求医购药。

34、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

35、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。

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本题答案：聚众传媒；大众传媒
本题解析：试题答案聚众传媒；大众传媒

36、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。

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本题答案：连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。
本题解析：试题答案连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。

37、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

38、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。

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本题答案：事前测定；事中测定；事后测定
本题解析：试题答案事前测定；事中测定；事后测定

39、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

40、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

42、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

43、名词解释  脉动排期法

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本题答案：脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，
本题解析：试题答案脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，广告主在3—4周期内稳定地播出广告信息，而后偃旗息鼓3—4周，此后再掀起一个高潮，如此循环往复。这种方式在图形上呈脉动状态，故名脉动排期法。该法的最大好处在于广告主花费有限的广告费用即可取得良好的广告效果。

44、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

45、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？

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本题答案：1.广告向消费者传达有关产品的概念，可以潜移默化的改变
本题解析：试题答案1.广告向消费者传达有关产品的概念，可以潜移默化的改变消费者的消费观念。
2.广告有针对性地诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或新的欲求。
3.广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。
4.广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。

46、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。

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本题答案：物质文化；精神文化；文化习俗
本题解析：试题答案物质文化；精神文化；文化习俗

47、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？

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本题答案：消费过程共有以下五个基本环节：
1．需求与动
本题解析：试题答案消费过程共有以下五个基本环节：
1．需求与动机
2．信息搜索
3．选择评估
4．购买
5．购买后使用与评估

48、填空题  新的营销观念4C（）。

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本题答案：消费需求成本、购买的方便性、沟通
本题解析：试题答案消费需求成本、购买的方便性、沟通

49、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

50、问答题  

现代广告有哪些主要形式？

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本题答案：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
本题解析：试题答案报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告

51、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

52、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

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本题答案：受众数量；浪费最少
本题解析：试题答案受众数量；浪费最少

53、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

54、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

55、判断题  体育媒体和事件媒体一样。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

56、名词解释  善于分析

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本题答案：要善于分析、把握在具体时间和空间领域里，人们的社会需求、消费
本题解析：试题答案要善于分析、把握在具体时间和空间领域里，人们的社会需求、消费特点、消费心理、风俗习惯的不同，注意大的节假日和庆祝活动，以及国家和社会的重大或突发事件对市场营销的影响。

57、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。

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本题答案：同类型；异类型
本题解析：试题答案同类型；异类型

58、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

59、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？

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本题答案：（1）是否醒目
（2）是否具有个性化
本题解析：试题答案（1）是否醒目
（2）是否具有个性化
（3）是否具有方便性
（4）是否具有时效性

60、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

61、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

62、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。

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本题答案：主题；副标题
本题解析：试题答案主题；副标题

63、填空题  广播电台分为（）、（）。

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本题答案：AM；FM
本题解析：试题答案AM；FM

64、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。

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本题答案：核心产品；形式产品；附加产品
本题解析：试题答案核心产品；形式产品；附加产品

65、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

66、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

67、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

68、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？

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本题答案：记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的
本题解析：试题答案记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的功能表现。
方法：1、适当减少识记材料的数量：材料越少，记忆越牢。广告内容简明扼要，广告标题短小精干；2、充分利用形象记忆的优势：有意识地采用实物、模拟，用直观形象来表达；3、增加刺激维度：形意结合、形字结合、图形与色彩结合、字形色结合等。4、适当地重复广告与拓宽宣传途径：反复刺激消费者地视听觉，也可在几个不同媒体上作同一广告；5、提高受众对广告内容的理解力：用通俗易懂地语言、算帐的方式等来表达广告内容；6、编排好广告重点识记材料的位置：两端易记，中间易忘。

69、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：藏；运；化；生；修
本题解析：试题答案藏；运；化；生；修

70、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

71、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？

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本题答案：广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广
本题解析：试题答案广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广告为消费者提供一种产品并附带提供购买此种产品的“理由”。而促销活动在其含义的实质上，是指通过某些特定范围内的短程诱导活动，为消费者或同业者提供一种产品并附附带提供购买此种产品的“激励”
二者在含义实质点上的差异主要在于：广告活动以“理由”，说服消费者购买产品，而促销活动则以“激励”诱使消费者购买产品。这种“激励”，通常采用金钱、商品或附加服务项目来兑现。这些都是在平常情况下购买产品所不能获得的附带利益，也是按广告“理由”和广告承诺去购买产品所不能获得的附带利益。

72、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A. Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

73、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

74、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴

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本题答案：每个传播信源都有各自不同的传播环境。广告业中，传播者是
本题解析：试题答案每个传播信源都有各自不同的传播环境。广告业中，传播者是广告客户、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。这些都可以作为广告的信息源。
广告信源识别是个特殊的知识范畴。对于广告的受众来讲，广告的制作者和广告的代理公司不是真正的信源。即是广告主也常常不被当作信源，只有他们的品牌才名称才能被认为是信源。通常，信源越可靠，广告越具有说服力。

75、名词解释  4P理论

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本题答案：产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（pl
本题解析：试题答案产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（placE.、促销（promotion）

76、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

77、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

78、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

79、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

80、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？

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本题答案：市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和
本题解析：试题答案市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。

81、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”

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本题答案：A
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82、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美

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本题答案：B
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83、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题

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本题答案：C
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84、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？

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本题答案：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
本题解析：试题答案1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
3.杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体
4.杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差

85、问答题  广告法规的特点有哪些？

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本题答案：A、（目的性）
B、（多层次性）

本题解析：试题答案A、（目的性）
B、（多层次性）
C、（规范性）
D、（强制性）
E、（稳定性）

86、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

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本题答案：B, C, D
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87、问答题  简述媒体策略的内容。

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本题答案：——对谁传播
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本题解析：试题答案——对谁传播
——什么时候投放
——在哪些地区投放
——投放多少量
——应该使用什么媒体载具
——预算运用的优先顺序

88、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？

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本题答案：消费者在做任何购买决策之前，都要对供作决策参考的相关因
本题解析：试题答案消费者在做任何购买决策之前，都要对供作决策参考的相关因素有所认知。因此购买不仅仅是瞬时行为，而是一个过程。这个过程可以解剖为以下几个步骤：
1需求种类决策2产品属性决策3产品种类决策4产品型式决策5品牌决策
6购买地点决策7购买数量决策8购买时间决策9付款方式决策10完成购买
消费者的购买过程，实际上就是通过广告媒介、推销员、亲友、观察等方式，对产品的价格、品质、型式、效益、形象等资讯有所认知，然后采取益己的决策，完成购买过程。

89、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故

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本题答案：B
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90、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体本题解析：试题答案（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体
（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差

91、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略

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本题答案：D
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92、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版

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本题答案：B
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93、名词解释  同步策略（同期声）

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本题答案：广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在
本题解析：试题答案广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在促销活动开始的同时投放广告等等。

94、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。

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本题答案：错
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95、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性

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本题答案：A, B, C
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96、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。

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本题答案：1、必须准确传达主题
广告主题是广告作品内容
本题解析：试题答案1、必须准确传达主题
广告主题是广告作品内容的主体与核心，是统帅广告作品的灵魂和生命。
任何一则广告的创作，首先要考虑的便是主题，确定向目标受众“说什麽”。当面对一则广告，如果受众对其表达的是什麽尚且不能明了，又怎能被吸引而产生共鸣，更何谈被劝服和引导？所以，主题的准确传达是广告创意的首要职责，主题作为广告的核心内容是生发广告其他一切职能的根本。广告不能发挥准确传达主题的功能，便如同无源之水，无本之木，一切都是空谈。
2、必须实现与受众的沟通
广告是沟通广告的传达者与接受者之间的桥梁，使目标受众听从广告的劝服，确立新的观念，采取预期的行为是其根本目的。
“沟通就是理解”，“沟通就是尊重”，“沟通就是关爱”。创意人员必须将目标受众放在一个受尊重的位置上，以广告的相关信息为依据，针对受众的特征，潜心研究“怎麽说”，并找到恰当的信息传达方式，动之以情，晓之以理，才能真正获得受众的理解。
3、必须具有创造性
广告创意是思维的拓展与再生，创造性是广告创意的生命力之所在。喜新厌旧是人类的天性，在对视觉信息的扑捉上这种天性充分显现出来，因此，让受众为之震撼的广告往往因其与众不同的创意而鹤立鸡群，不仅能够牢牢牵住受众的视线而且能够占据受众的心灵。
4、符合审美的需要
人类对于美感的需求紧紧和着人类自身进步的脉搏呈现着永无止境的发展趋势。审美是人类精神生活中不可或缺的内容。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还应具备丰富的审美内涵。具有较高审美价值的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受，受众可以从柔和之优美中，获得温馨愉悦之感；从刚毅之壮美中，获得震撼激越之感；从圣洁崇高之美中，体会着心灵的陶冶；从风趣幽默之美中，享受着轻松与快乐。洋溢着美感的广告创意可以激发人们的追求与崇尚，使受众产生欲求与兴趣，因此受众往往在美感的愉悦中欣然接受广告的劝说与引导。

97、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？

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本题答案：858×5%=42.9（万元）
本题解析：试题答案858×5%=42.9（万元）

98、问答题  广告的功能是什么？

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本题答案：广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能
本题解析：试题答案广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

99、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

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本题答案：错
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100、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？

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本题答案：广告效果评估的意义：1、广告效果是整个广告活动经验的总
本题解析：试题答案广告效果评估的意义：1、广告效果是整个广告活动经验的总结；2、广告效果测定是广告主进行广告决策的依据。3、促进企业改进广告的设计与制作。4、促进整体营销目标与计划的实现。
遵循的原则：1、针对性原则；2、可靠性原则；3、综合性原则；4、经常性原则；5、经济性原则。