1、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

2、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

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本题答案：《邸报》
本题解析：试题答案《邸报》

3、单项选择题  下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）

A、设立办事处
B、设立分公司（独资公司）
C、技术合作
D、合资

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、多项选择题  杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）

A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足

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本题答案：B, E
本题解析：暂无解析

7、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？

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本题答案：（1）这句话表现了电影与商品推销结的不解之缘。采用电影
本题解析：试题答案（1）这句话表现了电影与商品推销结的不解之缘。采用电影手法制作的广告有着电视
所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而广告效果更为动人。所以电影本身是一个很好的广告媒体。
（2）电影广告便于广告主瞄准目标市场，推销一些类似新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品。为了提高广告效果，电影广告制作更为精妙，一般采用60秒的微型故事，所要推销的商品直到最后一刻才出现。
（3）电影广告还能与销售促进（SP）很好地结合起来，当观众进入影院的时候，广告
主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物用品，使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会。
（4）电影之所以被称为“隐蔽媒体”，因为观众在看电影的过程中已不知不觉的接受了
广告信息。

8、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

9、多项选择题  在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

10、填空题  孟元老《东京 91ExAM.org梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。

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本题答案：北宋；招牌
本题解析：试题答案北宋；招牌

11、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

12、多项选择题  社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）

A、促进商品流通、活跃市场
B、为对外经济交往服务
C、方便人民生活
B、为国家政治任务服务
E、为“文化大革命”服务

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

13、多项选择题  经过长期的发展，世界形成了三大广告中心，分别是在（）

A.美国
B.日本
C.德国
D.英国
E.中国

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

15、问答题  香港地区的广告公司可分为哪几种类型？

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本题答案：香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型
本题解析：试题答案香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型：
第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。
第二类是华资广告公司。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。

16、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、多项选择题  众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款
B、对特殊媒体的条例
C、对特定对象的条例
D、对特定产品的条例
E、对特定行业的条例

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

18、多项选择题  以下属于法国举办的广告奖项的是（）

A、莫比广告奖
B、广告片凯撒奖
C、商校大奖
D、媒介金奖

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

20、名词解释  商品命名广告

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本题答案：商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或
本题解析：试题答案商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

21、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

23、填空题  广告是人类（）的必须产物。

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本题答案：信息交流
本题解析：试题答案信息交流

24、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。

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本题答案：招牌；幌子
本题解析：试题答案招牌；幌子

25、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况

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本题答案：（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。
本题解析：试题答案（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。
（2）1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。
（3）1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。
（4）3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。
（5）3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
（6）4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。

26、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

27、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

28、名词解释  国际广告协会

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本题答案：国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上
本题解析：试题答案国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。

29、名词解释  《电视广告标准》

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本题答案：《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由
本题解析：试题答案《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由香港政府影视及娱乐事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中所有的广告。

30、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

31、名词解释  社会广告

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本题答案：是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方
本题解析：试题答案是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

32、单项选择题  在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

33、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

34、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。

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本题答案：可口可乐
本题解析：试题答案可口可乐

35、填空题  目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）。

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本题答案：国际广告协会
本题解析：试题答案国际广告协会

36、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。

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本题答案：寻马悬启事
本题解析：试题答案寻马悬启事

37、多项选择题  关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A、灯笼广告的兴盛
B、招牌、幌子广告繁盛
C、标记广告产生
D、书刊广告的出现

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

38、问答题  我国高等院校广告教育的特点

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本题答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型
本题解析：试题答案广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

39、填空题  在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。

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本题答案：WEAF
本题解析：试题答案WEAF

40、名词解释  “新闻信”

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本题答案：“新闻信”出现于十三四世纪左右
本题解析：试题答案“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。

41、问答题  实施广告代理制的意义

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本题答案：（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2
本题解析：试题答案（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。

42、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

44、填空题  艾菲奖是（）设立的奖项。

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本题答案：美国
本题解析：试题答案美国

45、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。

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本题答案：思想性；真实性；具体性
本题解析：试题答案思想性；真实性；具体性

46、多项选择题  外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C、《广告的历史》1874年H·Sampson
D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E、《广告须知》中国

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

47、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

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本题答案：威廉·坎克斯顿
本题解析：试题答案威廉·坎克斯顿

48、问答题  文字出现前几种主要的广告形式？

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本题答案：1）实物广告
2）音响广告
3）标
本题解析：试题答案1）实物广告
2）音响广告
3）标记广告
4）叫卖广告

49、单项选择题  1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。

A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

50、问答题  旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

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本题答案：1927年，上海有6家广告社组织成立“中华
本题解析：试题答案1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。
目的：是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于与各报锭的联系。
宗旨：以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

51、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？

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本题答案：（1）最好的技术设备和橱窗照明方法；
（2）
本题解析：试题答案（1）最好的技术设备和橱窗照明方法；
（2）新的橱窗陈列工具的构造；
（3）最有趣味的橱窗装潢方法；
（4）在霓虹灯广告方面技术上的成就；
（5）售货展览的组织和技术方面的好经验；
（6）黑白绘画广告的好样品；
（7）最好的广告电影脚本；
（8）新的广告方式和方法；
（9）培养广告工作干部的经验；
（10）统计商业广告经济效果的经验。

52、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？

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本题答案：1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）
本题解析：试题答案1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）邮递类
7）交通类8）录象类9）电子类10）店铺类11）包装类12）书籍类
但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。

53、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

54、问答题  未来广告的作用

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本题答案：（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
本题解析：试题答案（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
（3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的影响，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。

55、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

56、单项选择题  北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

60、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。

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本题答案：《横滨每日新闻》
本题解析：试题答案《横滨每日新闻》

61、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。

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本题答案：田艺衡
本题解析：试题答案田艺衡

62、单项选择题  鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

63、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

64、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？

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本题答案：（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（
本题解析：试题答案（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、
《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
（2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的
六个版面中，广告已占四个半版。
（3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我
国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

65、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。

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本题答案：经营自主权
本题解析：试题答案经营自主权

66、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

67、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同

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本题答案：（1）唐代：a.农业和手工业的社会分工更发达了，经济作
本题解析：试题答案（1）唐代：a.农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
B.国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
C.商业组织和经营技术也有显著的变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等。
（2）宋代：北宋统治阶级采取安定社会秩序、奖励生产的措施，使封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息。农业生产的恢复和发展，促使手工业和商业得以迅速发展，经济再度回升。在宋代，商业经营方式也较前朝有着显著的不同。唐代保留着秦汉以来的坊市商业制度，都市的贸易时间仍有严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。宋代打破了坊市的束缚，住宅和商业区的围墙被废除，而且可在大街小巷临街开设店铺，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，各行业自由买卖，自由竞争，商业活动有了更广泛的活动余地。

68、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

69、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。

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本题答案：口头叫卖
本题解析：试题答案口头叫卖

70、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。

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本题答案：《观察周刊》
本题解析：试题答案《观察周刊》

71、问答题  鸦片战争前后的广告

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本题答案：多采用路牌广告和招贴广告，鸦片战争之后，首开中文刊物登
本题解析：试题答案多采用路牌广告和招贴广告，鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
鸦片战争以后，中国的社会性质发生变化，广告活动受其影响，主要表现是：洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。

72、问答题  简述音响广告的发展。

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本题答案：（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商
本题解析：试题答案（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
（2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。

73、单项选择题  在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（）。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

74、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会

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本题答案：B, E
本题解析：暂无解析

75、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

76、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

77、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。

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本题答案：技术革命；情报活动
本题解析：试题答案技术革命；情报活动

78、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

79、单项选择题  在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA、）代表（）的利益。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒体
D、消费者

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

80、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征

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本题答案：（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客
本题解析：试题答案（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

81、问答题  香港地区广告媒介主要有？

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本题答案：电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外
本题解析：试题答案电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外

82、问答题  辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点

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本题答案：（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书籍及
本题解析：试题答案（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

83、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

84、填空题  莫比广告是（）举办的。

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本题答案：美国
本题解析：试题答案美国

85、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

86、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

87、名词解释  媒介细分广告代理制度

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本题答案：媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一
本题解析：试题答案媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。

88、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

89、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

90、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。

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本题答案：奥斯邦
本题解析：试题答案奥斯邦

91、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点

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本题答案：（1）年轻化；
（2）专业化。
本题解析：试题答案（1）年轻化；
（2）专业化。

92、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。

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本题答案：年轻化；专业化
本题解析：试题答案年轻化；专业化

93、填空题  文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）

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本题答案：《文汇报》
本题解析：试题答案《文汇报》

94、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

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本题答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及
本题解析：试题答案（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

95、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

96、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

97、问答题  日本广告界对广告人才挑选和培养的方式

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本题答案：日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生
本题解析：试题答案日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年的广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对在职人员规定，每人每年有二三个月的学习时间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多，人员更为精干，保证了管理与技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。

98、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

99、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

100、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。

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本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

101、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？

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本题答案：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动
本题解析：试题答案（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
（2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
（3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

102、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

103、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

104、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？

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本题答案：（1）知名度和权威性。判断标准：
a.在社会
本题解析：试题答案（1）知名度和权威性。判断标准：
a.在社会上名声大、声誉好
b.广告经营历史长久，且具有一定的实力
c.曾经策划实施过成功的广告活动并为世人所公认
d.实力强，活动区域广，为同行所敬重。
（2）经营作风与信誉。判断标准：
a.能为客户保守商业机密
b.能尽心尽力代理所委托的广告业务
c.了解广告公司所服务的客户的类型和级别。
（3）广告业务代理能力。判断标准：
a.管理水平
b.业务水平
c.媒介关系
（4）财务状况。
（5）国际广告的经验。

105、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

106、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

107、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

108、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

109、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

110、单项选择题  目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

111、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？

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本题答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现
本题解析：试题答案1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。
2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。
3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。
4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

112、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。

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本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

113、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。

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本题答案：社会信息
本题解析：试题答案社会信息

114、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。

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本题答案：酒旗
本题解析：试题答案酒旗

115、问答题  改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是

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本题答案：（1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营
本题解析：试题答案（1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营业额大幅度增加。
（3）广告媒介迅速发展。
（4）广告法规和广告管理体系初步形成。
（5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
（6）广告业经营水平和服务质量明显提高。
（7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
（8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

116、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

117、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

118、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

119、问答题  香港地区广告公司类型？

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本题答案：香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型：本题解析：试题答案香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型：
1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司；
2）华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司；
3）属于大陆再香港地区开办的广告公司；
4）小型广告代理商。业务比较专一。
香港地区的广告行业以服务对象区分，大体可以分为五大类：
1）全面服务的广告公司；
2）代理和经营媒介的广告公司；
3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司；
4）广告制作公司及个体专业人员；
5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业务服务的相关专业公司。

120、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

121、问答题  台湾地区广告管理法规以及广告自律规则的基本情况

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本题答案：台湾地区现行的主要广告管理法律、法规有：《广播电视法》
本题解析：试题答案台湾地区现行的主要广告管理法律、法规有：《广播电视法》、《广播电视节目供应事业管理规则》、《电视广告制作规范》、《广告物管理办法》、《食品卫生管理法》、《化妆品卫生管理条例》、《药物药商管理法》等。
自律规则：《报业道德规范》、《无线电广播道德规范》、《电视道德规范》等。

122、名词解释  美国广告联合会（AAF）

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本题答案：成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表
本题解析：试题答案成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的两和组织。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。

123、名词解释  悬物广告

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本题答案：是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经
本题解析：试题答案是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。

124、单项选择题  1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。

A、《普令泰因克广告法草案》
B、《国际广告从业准则》
C、《国际电视广告准则》
D、《国际商业广告从业准则》

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

125、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

126、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

127、问答题  史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征

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本题答案：（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部
本题解析：试题答案（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。
（2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。《诗经•氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。
（3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。
商和贾不同的广告形式：又分为以下两种
行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。
（2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。

128、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

129、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

130、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？

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本题答案：（1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义
本题解析：试题答案（1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业
也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理
法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当
时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。

131、填空题  台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。

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本题答案：20世纪70年代
本题解析：试题答案20世纪70年代

132、填空题  1962年成立的（）是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。

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本题答案：上海广告公司
本题解析：试题答案上海广告公司

133、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？

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本题答案：（1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从
本题解析：试题答案（1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。
（2）广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施，代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。
（3）广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

134、问答题  简论美国广告公司的特点。

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本题答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及
本题解析：试题答案（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

135、多项选择题  以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。

A.广告代理服务于广告主
B.媒介服务于广告代理
C.广告主服务于广告代理
D.广告代理服务于媒介

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

136、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

137、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

138、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。

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本题答案：集市贸易
本题解析：试题答案集市贸易

139、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

140、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

141、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况

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本题答案：（1）香港电视广播有限公司，简称“无线电视
本题解析：试题答案（1）香港电视广播有限公司，简称“无线电视”（TVB）。1967年开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。分两个电视台播映，即中文的翡翠台和英文的明珠台。节目有新闻、体育、娱乐、电视剧以及外国影片等。
（2）亚洲电视有限公司，简称“亚视”（ATV）。前身是1957年5月建立的“丽的呼声（香港）有限公司”办的丽的电视台，总公司设在英国。是香港最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色电视，同时改组为“丽的电视广播有限公司”。1982年再次改组，使现名。播出电影、戏剧、电视剧和教育节目。

142、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

143、问答题  什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广

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本题答案：我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。199
本题解析：试题答案我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
广告代理制最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。
特点：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。

144、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

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本题答案：印刷广告
本题解析：试题答案印刷广告

145、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？

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本题答案：1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行
本题解析：试题答案1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：
1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
2）进一步加强对广告的管理
3）中央领导关心广告工作

146、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。

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本题答案：广告主；媒介
本题解析：试题答案广告主；媒介

147、多项选择题  辛亥革命时期报刊广告的特点是（）

A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

148、问答题  几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？

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本题答案：1957年12月，在布拉格召开了由13个社会主义国家代
本题解析：试题答案1957年12月，在布拉格召开了由13个社会主义国家代表参加的国际广告工作会议。
会议确定社会主义商业广告的基本任务为：从人民利益出发，发展社会主义商业广告。
并认为社会主义广告的基本特征为：思想性、真实性和具体性。

149、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

150、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

151、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？

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本题答案：（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及
本题解析：试题答案（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

152、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

153、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

154、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

155、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。

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本题答案：现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子
本题解析：试题答案现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的来源：www.91exam.org发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。
（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。
（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

156、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元

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本题答案：D
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157、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州

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本题答案：A
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158、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京

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本题答案：A
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159、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告

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本题答案：B
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160、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐

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本题答案：A, B, C
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161、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。（第一条报纸广告）。

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本题答案：《天津日报》
本题解析：试题答案《天津日报》

162、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视

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本题答案：A, B, D, E
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163、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》

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本题答案：D
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164、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司

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本题答案：C
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165、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》

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本题答案：C
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166、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距

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本题答案：B, C, D
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167、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告

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本题答案：B, C, D, E
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168、填空题  我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。

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本题答案：自发；自觉；社会导向性；公众服务导向性
本题解析：试题答案自发；自觉；社会导向性；公众服务导向性

169、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面

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本题答案：工作模式：接受广告业务——市场
本题解析：试题答案工作模式：接受广告业务——市场及广告调查——确定广告目标——广告活动策划——形成好的创意——广告实施
关键的工作环节：
（1）进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。
（2）根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。
（3）制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。
（4）媒介使用策划。

170、单项选择题  中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》

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本题答案：A
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171、名词解释  部分服务型的广告公司

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本题答案：部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围
本题解析：试题答案部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

172、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？

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本题答案：（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量
本题解析：试题答案（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。

173、单项选择题  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统计传》
C、《中外新报》
D、《上海新报》

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本题答案：B
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174、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别

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本题答案：香港地区的广告“缺乏自己的特色&rdquo
本题解析：试题答案香港地区的广告“缺乏自己的特色”，即过多地受到西方广告的影响。有人形象地将香港广告喻为“黄皮白心的香蕉”。
台湾地区的广告较注重中华文化和广告的本土化 。

175、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商

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本题答案：A, C, D, E
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176、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司

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本题答案：D
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177、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务

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本题答案：A, B, C
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178、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇

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本题答案：C, D
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179、名词解释  商品细分广告代理制度

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本题答案：商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的
本题解析：试题答案商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。

180、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？

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本题答案：1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介
本题解析：试题答案1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。
2.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。
4.高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。

181、名词解释  广告行业自律

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本题答案：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团
本题解析：试题答案是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。

182、问答题  “文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？

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本题答案：在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了经营自主
本题解析：试题答案在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了经营自主权。
1）所有的商品广告基本停顿。
2）户外广告倍受摧残。
3）许多传统老字号、牌匾被当作封资修的黑货砸烂。

183、名词解释  广告代理商

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本题答案：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使
本题解析：试题答案戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。

184、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会

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本题答案：B, C
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185、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现

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本题答案：C
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186、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。

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本题答案：明清时期
本题解析：试题答案明清时期

187、填空题  我国专业广告公司的演变过程是（）—（）—（）。

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本题答案：广告社；美术设计公司；专业广告公司
本题解析：试题答案广告社；美术设计公司；专业广告公司

188、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。

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本题答案：广播广告
本题解析：试题答案广播广告

189、单项选择题  早期进行广告学研究的主要著作不包括（）

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》

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本题答案：C
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190、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利

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本题答案：A
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191、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点

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本题答案：（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进
本题解析：试题答案（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

192、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》

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本题答案：C, D
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193、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。

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本题答案：政论型；揭露曝光型；寓教于乐型
本题解析：试题答案政论型；揭露曝光型；寓教于乐型

194、问答题  香港地区广告行业组织主要四种类型？

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本题答案：1）香港广告商会，又叫“4A”
本题解析：试题答案1）香港广告商会，又叫“4A”广告协会。
2）香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。
3）香港广告业联会。
4）广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。

195、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺

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本题答案：B, C
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196、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组

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本题答案：A, B, C
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197、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介

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本题答案：A
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198、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分

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本题答案：B, C, E
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199、问答题  香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：

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本题答案：（1）产品研究；
（2）市场及市场潜质分析研
本题解析：试题答案（1）产品研究；
（2）市场及市场潜质分析研究；
（3）对产品销售网的分析；
（4）媒体分析；
（5）广告计划的制定；
（6）广告计划的执行；
（7）与客户的其他市场活动配合。

200、多项选择题  香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）

A、“2A、商会”
B、“4A、广告协会”
C、“C、C、A、A、广告协会”
D、“香港客户协会”

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析