1、名词解释  综合型广告代理公司

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本题答案：即一般人所谈及的广告公司，这种广告公司为客户提供全面的
本题解析：试题答案即一般人所谈及的广告公司，这种广告公司为客户提供全面的服务，包括市场调查，广告计划拟定与执行，广告的设计与创作，选择媒介，制定预算，广告效果预测，信息反馈处理，公关服务等。

2、单项选择题  企业销售广告策略最为直接的目的是（）

A.提高产品的销售量
B.提高产品的知名度
C.提高产品的美誉度
D.提升产品的形象

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  以色列航空公司的广告标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%”。这一标题属于（）

A、新闻式
B、判断式
C、号召式
D、悬念式

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和（）的原则

A、科学性
B、效益型
C、逻辑性
D、整体性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  以下哪项不是印刷管理的主要内容（）

A、工艺
B、工期
C、设计
D、成本

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  广告文案的写作流程中，在完稿之后还需要经过的重要环节是（）

A、测试
B、修改
C、提案
D、调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、名词解释  专项服务型广告代理公司

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本题答案：只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广
本题解析：试题答案只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别的需要。

8、多项选择题  消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的（）

A、广告监管机关
B、消费者协会
C、新闻媒体等舆论
D、法律诉讼
E、私力救济

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  一项普通的定量调查，从问卷的印制到整个活动的完成，最少也要（）时间

A、15-30天
B、45-60天
C、三个月到半年
D、半年到一年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

10、名词解释  品牌形象论

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本题答案：（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（
本题解析：试题答案（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（品牌形象更多诉求于情感因素）
品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。
品牌形象论要点：
1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌形象比产品功能更重要。
4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5、品牌广告的表现方法

11、多项选择题  事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）

A、具有直接发布广告的媒介或手段
B、设有专门的广告经营机构
C、有广告经营设备和经营场所
D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
E、应当取得《企业法人营业执照》

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  请被调查者就已刊播过的广告的重要方面进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果。这一测定方法叫做（）

A、回函测定法 
B、直接测试法 
C、要点打分法 
D、雪林测定法

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于（）方法

A、叙述蒙太奇
B、表现蒙太奇
C、节奏蒙太奇
D、倒叙式蒙太奇

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  广播广告在进行人声、音乐和音响的合成时，要做到“四个一致”，即音量大小一致，（）一致，速度一致，节奏一致

A、音质
B、音调
C、风格
D、音色

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）

A、亮度
B、色相
C、明度
D、纯度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

16、名词解释  国际广告传播当地化策略

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本题答案：即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告
本题解析：试题答案即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求创意和表现的广告作品

17、单项选择题  网络广告的定价与（）无关

A、点击次数
B、时长
C、形式
D、播放次数

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

18、单项选择题  当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

19、填空题  （）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

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本题答案：广告表现
本题解析：试题答案广告表现

20、名词解释  想对流动性媒介

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本题答案：媒介本身处于静止状态，但受众却是经常不断流动的，如路牌
本题解析：试题答案媒介本身处于静止状态，但受众却是经常不断流动的，如路牌橱窗金属造型等

21、名词解释  广告的计划性原则

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本题答案：是指开展广告活动时必须哟计划有步骤有条理的进行，在进行
本题解析：试题答案是指开展广告活动时必须哟计划有步骤有条理的进行，在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动作出全面的科学的安排，以保证广告活动有条不紊的顺利开展。18广告运作：只在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为

22、单项选择题  在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是最好的（）

A、持续式
B、间断式
C、连续脉冲式
D、策略灵活性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  按标准网幅尺寸，全 尺寸BANNER的尺寸为（）

A、125×125
B、234×60
C、392×72
D、468×60

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

24、多项选择题  平面广告的构成要素（）。

A.标题
B.图片
C.正文
D.广告语

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

25、问答题  广告媒体策略包括哪些方面？

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本题答案：电视、杂志、互联网、户外、植入广告
本题解析：试题答案电视、杂志、互联网、户外、植入广告

26、名词解释  广告公司的客户代理

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本题答案：指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须
本题解析：试题答案指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得经行与广告媒介单位直接联系发布广告（此限定不包括分类广告）

27、名词解释  广告诉求

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本题答案：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式
本题解析：试题答案引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。

28、单项选择题  在广告设计种，即使是长文案，其字体的排列，每行以不超过（）个字为宜

A、8
B、15
C、20
D、25

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  下列哪项不属于狭义的广告文案（）

A、分镜头脚本
B、标题
C、广告口号
D、房地产广告中的预售许可证号

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  广告活动内容包括下述哪些行为（）

A、广告创意
B、广告代理
C、广告发布
D、广告设计制作
E、广告效果测定

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

31、单项选择题  广播广告制作过程中选择演员的标准应该是（）

A、演员的知名度
B、演员的音色与音质
C、演员的声音形象
D、演员的社会形象

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  播音员正常的语速讲话，每分钟约（）个字

A、100-120
B、120-130
C、130-150
D、180-200

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

33、名词解释  广告行政管理

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本题答案：是指国家广告管理机关依照广告管理的法律法规和有关政策规
本题解析：试题答案是指国家广告管理机关依照广告管理的法律法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。

34、单项选择题  AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。

A.按照使用者定
B.按照使用形态和使用时机定位
C.按照产品种类定位
D.按照竞争者定位

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本题答案：D
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35、单项选择题  在网络广告中，多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）

A、MP3
B、MP3
C、MOV
D、RM

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

36、单项选择题  医疗器械广告的审查机关为（）

A、工商行政管理部门
B、技术监督管理部门
C、卫生行政管理部门
D、药品监督管理部门

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本题答案：D
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37、单项选择题  （）是广告媒介战略的核心和主框架

A、媒介组合
B、媒介购买
C、媒介策划
D、媒介谈判

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

38、名词解释  国际广告传播一体化策略

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本题答案：即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市
本题解析：试题答案即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。

39、名词解释  广告制作机构

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本题答案：一般是一些美术社，摄影社，装潢社等，他们只负责广告的设
本题解析：试题答案一般是一些美术社，摄影社，装潢社等，他们只负责广告的设计创作和制作，而不负责广告的策略和发布，只收取制作费用。

40、判断题  目前真空回潮机烟叶温度的高低采用回潮时的真空度高低来控制。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）

A.全面调查 
B.重点调查 
C.抽样调查 
D.典型调查

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

42、名词解释  广告的经济效果

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本题答案：又称销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售增加企业
本题解析：试题答案又称销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售增加企业利润的程度。38广告组织：是承担广告经营活动任务的主体机构。包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门以及广告团体组织。

43、单项选择题  以下哪项不是媒介组织广告部门的工作职能（）

A、洽谈广告业务
B、设计制作和发布广告
C、制定广告财务核算
D、对广告实施进程进行监督

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

44、名词解释  视听率

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本题答案：是收看收听某一时间段或者某一节目的个人或坚挺数占拥有电
本题解析：试题答案是收看收听某一时间段或者某一节目的个人或坚挺数占拥有电视机收音机的个人或家庭数的百分比。

45、名词解释  商品销售广告

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本题答案：以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。本题解析：试题答案以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。

46、单项选择题  拷贝是指（）

A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头
B、冲洗出来的电影胶片
C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本
D、经过精剪的最接近最后成品的样片

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

47、名词解释  形象创意法

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本题答案：是广告创意人员在广告策略的指引下，运动分析综合比较类比等逻辑
本题解析：试题答案是广告创意人员在广告策略的指引下，运动分析综合比较类比等逻辑方法对已有的意念进行改造加工组合拼接最终建立新的意念形象

48、单项选择题  广告公司提交给印刷厂的完稿，广告图片中的颜色格式一定要为（）

A、RGB
B、CMYK
C、HSB
D、Bitmap

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

49、问答题  影视广告的分镜头包括哪些元素？有哪些方式？

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本题答案：分镜头元素包括：镜头需要表现的广告主体，描述画面的旁白
本题解析：试题答案分镜头元素包括：镜头需要表现的广告主体，描述画面的旁白、字幕、人物对白等，要突出的配音、旁白或字幕，需要渲染的气氛，画面多占用的时长。
分镜头的方式：
1、景别变化方式
2、拍摄角度方式
3、拍摄方向方式（分镜头主要以景别的方式来分成一个个独立的镜头）

50、多项选择题  依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是（）

A、公民
B、个人
C、法人
D、其他经济组织
E、广告代言人

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

51、名词解释  广告业务档案制度

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本题答案：是指广告经营者（包括广告发布者）对广告主所提供的关于主
本题解析：试题答案是指广告经营者（包括广告发布者）对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件材料以及在承办广告业务活动中涉及的承接登记，广告审查，广告设计制作，广告发布等情况的原始记录材料，进行整理保存并建立业务档案，以备随时查验的制度。

52、单项选择题  以下陈述不符合插画设计原则的是（）

A、插画设计要围绕广告主题
B、插画设计要追求“奇”、“异”、“怪”以吸引受众注意力
C、插画设计要通俗易懂、简洁明快
D、插画设计要在整体广告策略指导下进行

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

53、多项选择题  我国现行的广告监督管理体制包含下述哪些方面（）

A、工商监管
B、社会监督
C、部门配合
D、行业自律
E、广告活动主体自我约束

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

54、单项选择题  广告审查的批准文号的有效期为（）

A、一年
B、二年
C、三年
D、四年

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）

A.社会基本情况调查
B.企业情况调查
C.产品情况调查
D.市场供求现状调查

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

56、名词解释  广告的思想性原则

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本题答案：所谓思想性，是指广告的内容和形式要健康向上，符合党的方
本题解析：试题答案所谓思想性，是指广告的内容和形式要健康向上，符合党的方针路线政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明。

57、单项选择题  旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）

A、网幅广告
B、自动弹出式广告
C、图标广告
D、按钮式广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

58、名词解释  媒介计划

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本题答案：为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求
本题解析：试题答案为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划就是广告媒介计划。

59、单项选择题  美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）

A、平面方案设计
B、小样
C、草图
D、打样

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

60、单项选择题  某日报有订户200，000人，一个整版广告的刊登费用为100，000元，那么其广告的千人成本为（）

A、0.5元
B、2元
C、2000元
D、500元

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本题答案：D
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61、单项选择题  DM广告最大的优点是（）

A、目标针对性强
B、费用低廉
C、制作简便
D、受众面广

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

62、名词解释  网幅广告

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本题答案：网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现广告
本题解析：试题答案网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现广告内容的图片形式，放置在网站页面上，最醒目的网幅广告是出现在网站主页的中上部的“旗帜广告”。
网幅广告分为横幅和竖式。横幅广告设在网站主页的顶部和底部，竖式广告设在网页的左右两侧。

63、单项选择题  最简单、最便宜的广播广告形式是（）

A、插播广告
B、节目赞助广告
C、特约广告
D、特别赞助广告

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本题答案：A
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64、名词解释  户外广告媒介

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本题答案：是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路
本题解析：试题答案是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴车船等都属于户外广告媒介的范围。

65、单项选择题  期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的（）

A、封面
B、封二
C、封三
D、封底

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

66、单项选择题  影视广告片比一般达到（）

A.100：1
B.50：1
C.3.5：1
D.5.5：1

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

67、单项选择题  某城市拥有电视机的家庭数为200万户，其城市电视台《午间新闻》节目有10万户家庭在收看，那么5%是《午间新闻》节目的（）

A、到达率
B、收视率
C、毛评点
D、千人成本

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本题答案：B
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68、单项选择题  写作广告正文，除了要考虑广告目标和广告主题的要求，更重要的是，要紧紧围绕产品特点和（）

A、广告主的喜好
B、竞争产品的广告
C、目标消费群体
D、广告篇幅

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本题答案：C
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69、单项选择题  广告画面设计要充分利用（）

A.视觉传达的原理
B.商品的吸引力
C.故事情节
D.消费者需求

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本题答案：A
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70、单项选择题  以下广告口号，哪一条属于促进销售型（）

A、钻石恒久远一颗永流传
B、不伤手的立白
C、挡不住的感觉
D、大宝天天见

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本题答案：D
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71、单项选择题  广告设计文件提供印刷的分辨率一般不低于（）像素

A、150
B、200
C、300
D、500

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本题答案：C
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72、单项选择题  网络广告中关于动画的说法错误的是（）

A、动画可以增强广告传播效果
B、动画用得越多越好
C、动画容易造成视觉骚扰
D、尽量缩减动画的文件大小

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本题答案：B
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73、单项选择题  农药广告的审查机关为（）

A、工商行政管理机关
B、技术监督管理机关
C、农业行政管理机关
D、卫生行政管理机关

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本题答案：C
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74、单项选择题  一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）

A、200字
B、300
C、400
D、500

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本题答案：C
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75、单项选择题  广告代言人抒发胸臆、传达个人态度、观念、情感的广播广告表现形式为（）

A、直陈式
B、独白式
C、对话式
D、旁白式

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本题答案：B
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76、单项选择题  广播广告的广告词要特别注重（）

A、简单易懂
B、富有节奏
C、富有特色
D、语言修辞

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本题答案：A
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77、名词解释  广告运作的内部环境

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本题答案：是直接影响和制约广告运作的条件和因素，它又称围观或可控
本题解析：试题答案是直接影响和制约广告运作的条件和因素，它又称围观或可控环境。20销售百分比法：按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预测乘上一个广告费用的百分比一次得到下一年的广告预算。

78、单项选择题  衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）

A.内涵的深度
B.艺术手法的难度
C.经济效益
D.独创性

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本题答案：D
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79、单项选择题  烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）

A、10%
B、15%
C、20%
D、25%

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本题答案：A
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80、单项选择题  以下软件都是网页设计的常用软件，除了（）

A、Dreamweaver
B、Frontpage
C、Fireworks
D、Illustrator

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本题答来源:91考试网 91ExAm.org案：D
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81、名词解释  发散创意法

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本题答案：以广告主体为圆心，通过想象联想幻觉等心理思想过程，诱发
本题解析：试题答案以广告主体为圆心，通过想象联想幻觉等心理思想过程，诱发各种新思想和新观点，发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限使思维在同一圆心朝着不同的方向拓展，从而产生众多的方案。

82、单项选择题  解决广告“说什么”、“如何说”的调查是（）

A、广告战略调查
B、广告创意概念调查
C、广告媒介调查
D、广告效果调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

83、多项选择题  下列哪些属于广告法律法规规定的行政处罚措施（）

A、停业整顿
B、暂停发布
C、没收非法所得
D、行政告戒
E、自律劝诫

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本题答案：A, C
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84、单项选择题  广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是（）

A、传播次数在7次以上
B、信息数量要等于或少于7个
C、广告标题要少于7个词语
D、广告阅读时间控制在7秒钟以内

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本题答案：B
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85、名词解释  PPM会议

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本题答案：广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行
本题解析：试题答案广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行商量？的提案会，即第一次拍摄前会议。（是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议）

86、单项选择题  市场试验法一般用在广告效果调查的（）

A、事前测定
B、事中测定
C、事后测定
D、全程测定

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本题答案：B
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87、名词解释  广告的艺术性原则

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本题答案：主要指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、会滑、摄影、
本题解析：试题答案主要指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、会滑、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用。以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益社会效益和心里效益。

88、单项选择题  拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做（）

A、推摄
B、变焦
C、拉摄
D、跟摄

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本题答案：B
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89、单项选择题  在以下哪种广告中，广告正文可以相对较长（）

A、报纸广告
B、广播广告
C、电视广告
D、户外广告

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本题答案：A
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90、单项选择题  广告心理学告诉我们，人类获得的（）以上的信息来自于视觉

A、60%
B、70%
C、80%
D、90%

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来源:91考试网 本题答案：C
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91、多项选择题  下列哪些属于广告行业自律措施（）

A、自律劝戒
B、暂停发布
C、报请政府有关部门处理
D、行政告戒
E、罚款

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本题答案：A, C
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92、名词解释  流动性媒介

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本题答案：依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者，如报纸发送到受众手中
本题解析：试题答案依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者，如报纸发送到受众手中，广播、电视通过无线电波发送信息，流动性媒介适用于手中相对固定的广告信息传播。

93、单项选择题  以下那项不属于广告的传播效果（）

A、广告知晓度
B、广告了解度
C、广告回忆状况
D、品牌美誉度

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本题答案：D
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94、单项选择题  在设计广播广告的录制方案时，要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和（）

A、个性
B、音量
C、节奏
D、音调

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本题答案：C
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95、单项选择题  在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是（）

A、TIFF格式
B、GIF格式
C、BMP格式
D、.JPEG格式

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本题答案：D
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96、单项选择题  以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）

A、形象性
B、亲和力
C、针对性
D、轻松愉悦性

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本题答案：C
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97、名词解释  实费制

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本题答案：指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支
本题解析：试题答案指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。48效益分配制：是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告不能产生实际的销售，则得不到相应的利润回报。

98、单项选择题  下列属于广告摄影技巧的是（）

A.摄前准备
B.语言编排
C.暗房技术
D.环境设置

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

99、名词解释  广告战略

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本题答案：指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼
本题解析：试题答案指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。

100、多项选择题  广告活动主体包括（）

A、广告主
B、广告代言人
C、广告经营者
D、广告发布者
E、广告监管机关

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

101、单项选择题  按照人的视觉流程，版面中最佳的位置应是（）

A、左上角
B、右上角
C、左下角
D、右下角

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

102、单项选择题  报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的（）

A、第一版
B、第二版
C、第三版
D、第四版

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

103、名词解释  IAA

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本题答案：是国际广告协会的简称。是最大，最有权威的国际广告组织，
本题解析：试题答案是国际广告协会的简称。是最大，最有权威的国际广告组织，创建于1938年。是由各国广告界知名人士组成的非营 利组织。

104、单项选择题  毛评点（）

A、对于多次接触广告的人，不能重复计算次数
B、对于重复接触广告的人，采用重复记录
C、粗略评价广告诉求点
D、与特定基础人数无关

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

105、单项选择题  烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明（）

A、烟草制品名称
B、烟草制品商标
C、烟草制品包装、装潢
D、与烟草商标相同的企业名称

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本题答案：D
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106、问答题  简述广告运作的流程。

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本题答案：广告主—广告公司—广告媒介（基
本题解析：试题答案广告主—广告公司—广告媒介（基本运作模式，一般包含以下几个基本程序）
（一）前期调查分析
（二）确定广告战略
（三）制定广告战略
（四）进行广告创意
（五）进行广告设计制作
（六）实施广告媒介战略发布广告作品
（七）测定、反馈广告效果

107、单项选择题  在网络广告中使用视频要注意（）

A、让用户有停止的权利
B、让用户无法关闭以使其收看下去
C、使用剧烈的视音频吸引受众注意
D、尽可能多的使用视频

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

108、单项选择题  《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续？（）

A、1年
B、续展
C、2年
D、续展
E、1年
F、重新申请

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

109、单项选择题  新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（）媒介排期方式

A、持续式
B、间断式
C、连续脉冲式
D、策略灵活性

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本题答案：B
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110、名词解释  广告完成稿

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本题答案：是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品
本题解析：试题答案是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样片报纸杂志广告样稿等。

111、单项选择题  有效的媒介战略包含五大因素，以下哪一项不属于其中（）

A、方法
B、区域
C、媒介
D、组合

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本题答案：B
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112、单项选择题  广告运动事后评估的依据是（）

A.广告市场调查
B.广告媒体调查
C.广告效果调查
D.广告受众调查

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

113、单项选择题  表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）

A、全景
B、中景
C、近景
D、特写

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

114、名词解释  速效广告

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本题答案：指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告又叫直接行动
本题解析：试题答案指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告又叫直接行动广告。

115、名词解释  企业形象广告

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本题答案：已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品
本题解析：试题答案已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了增强企业的自身形象。

116、单项选择题  以下广告形式，不属于POP的是（）

A、柜台广告
B、模特广告
C、派发给顾客的凉扇
D、彩旗

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本题答案：C
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117、单项选择题  广告中向潜在对象传递的最重要的内容是（）

A、广告正文
B、广告口号
C、广告图像
D、广告标题

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

118、名词解释  广告构图

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本题答案：是在预定的规格、版面内按照美学原理将广告标题、插图正文等构成
本题解析：试题答案是在预定的规格、版面内按照美学原理将广告标题、插图正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。

119、单项选择题  POP广告设计与海报最大的不同是（）

A、信息单纯
B、设计醒目
C、色彩艳丽饱和
D、立体造型

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本题答案：D
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120、单项选择题  广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外，还有一个重要的职能，就是（）

A、媒介谈判
B、媒介调查
C、媒介研究
D、媒介选择

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

121、单项选择题  电视媒体在特殊时段（19∶00-21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（）

A、十条
B、八条
C、五条
D、二条

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本题答案：D
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122、单项选择题  以下哪项不是网络广告的构成要素（）

A、电脑图像
B、电脑软件
C、电脑动画
D、电脑文字和超文本

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本题答案：B
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123、名词解释  拖拉推出策略

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本题答案：拖拉推出策略：既广告推出的时间早于商品进入市场的时间，
本题解析：试题答案拖拉推出策略：既广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。

124、单项选择题  媒介目标包括受众目标和（）

A、信息分布目标
B、区域目标
C、效果目标
D、传播目标

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本题答案：A
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125、单项选择题  现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（）

A.以艺术表现为中心
B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心
D.以商品形象为中心

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本题答案：B
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126、多项选择题  广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有（）

A、停止广告业务
B、没收广告费用
C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款
D、以虚假广告罪论处
E、处20万元罚款

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

127、单项选择题  USP广告不仅只是传播产品信息，更主要的是（）

A、激发消费者的购买行为
B、树立品牌形象
C、打击竞争对手
D、占据市场地位

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

128、名词解释  广告提案

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本题答案：用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策
本题解析：试题答案用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行面对面交流的一种形式。