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广告师职业水平考试：广告师职业水平考试在线测试（题库版）
2017-12-13 06:46:45 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  产品方面的信息主要包括（）.

A.产品类别
B.生产流程与技术
C.产品结构与外观
D.产品价格
E.产品销售


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2、单项选择题  （）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A.市场定位
B.市场分析
C.目标 市场
D.市场细分


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3、单项选择题  广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（）

A.广告客户
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告受众


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4、单项选择题  产品的（）是实现消费体验的最终角色

A、购买者
B、推销者
C、制造者
D、使用者


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5、单项选择题  公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

A.公关调查
B.公关计划
C.公关实施
D.公关效果


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6、多项选择题  广告服务制度包括下面哪几个？（）

A.工作单制度
B.业务保密制度
C.ae制度
D.业务审核制度


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7、多项选择题  企业在进行政府公关时要坚持（）的原则。

A.长久规划、持久行动
B.双向沟通、主动协调
C.全面出击、重点培育
D.互惠互利、积极参与
E.见机行事、临时处理


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8、单项选择题  （）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

A.品牌
B.商标
C.广告
D.形象


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9、多项选择题  组织危机的来源多种多样，外部因素主要包括（）.

A.不可抗力因素
B.社会公共危机事件
C.组织内部的重大事故
D.代言人不当言行引发品牌危机
E.恶性竞争引发危机


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10、多项选择题  广告提案主讲人可以是（）.

A.自始至终是一个人
B.高层领导
C.一人为主，多人协作
D.必须只能一个人
E.必须是多人


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11、多项选择题  日记法的缺点是（）。

A.样本代表性不高
B认为误差较大
C.时效性差
D.准确性稍低
E.对广告对象干扰大


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12、多项选择题  品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。

A.特殊符号
B.独特主张
C.综合性反映
D.主观评价
E.特殊地位


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13、多项选择题  以下指标里（）是属于心理行为指标。

A.消费态度
B.消费动机
C.个性
D.忠诚程度
E.年龄与性别


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14、名词解释  广告证明制度


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15、多项选择题  事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下（）几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。

A.新闻的重要性
B.新闻的显著性
C.新闻的趣味性
D.新闻的接近性
E.新闻的真实性


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16、多项选择题  媒介选择经常采用的策略有（）。

A.按照广告主喜好选择媒介
B.按照目标市场选择媒介
C.按照产品特性选择媒介
D.按照产品消费者选择媒介
E.按照广告预算选择媒介


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17、问答题  广告合同的主要条款有哪些？


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18、单项选择题  针对企业内部成员的公关活动被称为（）。

A.公共关系
B.企业内部公关
C.顾客公关
D.新闻媒体公关


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19、单项选择题  当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）

A.策略规划
B.广告计划
C.广告业务
D.广告预算


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20、单项选择题  展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为（）。

A.综合展
B.专业展
C.论坛
D.代表会议


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21、多项选择题  按照渠道的所有权，可以分为（）。

A.自有渠道
B.合作渠道
C.代理渠道
D.零级渠道
E.零售商


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22、多项选择题  广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）

A.广告延伸到了产品生产之前
B.广告与产品价格有密切关联
C.广告主要利用大众传播媒介
D.广告对销售渠道有重要影响


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23、多项选择题  公关评估可以分为（）四个步骤。

A.公关实施
B.检视公关目标
C收集分析资料
D.向决策部门报告分析结果
E.分析结果用于决策


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24、多项选择题  （）属于行业分析的宏观内容。

A.相关政策
B.市场需求
C.产品结构
D.主要经济指标
E.产业走势分析


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25、多项选择题  兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（）

A.具有直接发布广告的媒介或手段
B.设有专门的广告经营机构
C.有广告经营设备和经营场所
D.有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员


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26、多项选择题  广告排期主要有以下三种方式（）.

A.连续式排期
B.栏栅式排期
C.脉动式排期
D.单一性排期
E.组合式排期


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27、单项选择题  在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与（）一致。

A.品牌的名称
B.品牌的价值
C.品牌的渠道
D.品牌的格调


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28、多项选择题  北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（）

A.私人租房广告
B.私人换房广告
C.私人售房广告
D.非经营性售房


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29、单项选择题  如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%。

A.200
B.300
C.500
D.400


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30、多项选择题  媒介目标应该是（）。

A.具体的
B.详细的
C.可测量的
D.有可能完成的
E.单一的


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31、多项选择题  伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（）

A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.效益性


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32、多项选择题  组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括（）.

A.生产因素
B.人事因素
C宣传因素
D.服务因素
E.不可抗力因素


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33、多项选择题  新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）.

A.熟悉新闻工作规律
B.保持坦诚的合作态度
C.积极主动和新闻媒体沟通
D.尊重新闻职业道德
E.选择合适的新闻发布会地点


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34、单项选择题  （）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果


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35、多项选择题  选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。

A.个人背景
B.品德
C.吸引力
D.与商品的一致性
E.专业性


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36、多项选择题  广告提案过程可以分为三部分（）.

A.编写书面的广告提案报告
B.广告提案会议与会场准备
C.广告提案现场演讲
D.广告策划书的撰写
E.广告项目管理


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37、单项选择题  （）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50

A、定量调研
B、定性调研
C、市场预测
D、专家访谈


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38、单项选择题  七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（）

A.类别概念
B.情境概念
C.认知概念
D.心理概念


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39、名词解释  广告合同


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40、单项选择题  （）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

A广告策划
B.广告创意
C.广告设计
D.产品


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41、单项选择题  对广告策划正确的认识应该是（）。

A.等同于广告计划
B.等同于广告业务
C.等同于广告创意
D.涵盖策略、战术、计划三个层面


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42、单项选择题  （）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

A.广告媒介信息
B消费者信息
C.消费者数据库
D.市场定位


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43、单项选择题  为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

A.项目定义
B.项目标准
C.项目术语
D.项目规范


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44、单项选择题  持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

A.产品或服务
B产品
C.服务
D.商品


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45、多项选择题  国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。

A.高忠诚度
B中度忠诚
C低忠诚度
D富裕
E.小康


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46、多项选择题  按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。

A.服务性组织公关
B.知晓公众公关
C.非公众公关
D.潜在公众公关
E.行动公众公关


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47、单项选择题  （）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

A.品牌认知
B.产品认知
C.品牌价值
D.品牌忠诚


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48、问答题  简述广告法规管理的内容和原则。


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49、单项选择题  品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特 91ExaM.org定的（）作为标记。

A.品牌名称
B品牌商标
C.品牌标志
D.形象符号


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50、多项选择题  展的主要功能包括（）。

A.传播商品信息的功能
B.树立品牌形象的功能
C.市场营销的功能
D.公共关系的功能
E.降低成本的功能


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51、单项选择题  服装展销会、视频展览会属于（）。

A.商务贸易展
B.宣传性会展
C.整合公益性会展
D.消费品展


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52、多项选择题  从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）.

A.配合新产品发布的沟通活动
B.增强顾客好感和信任感
C.实行必要的顾客关系管理
D.完善脱销产品的救急工作
E.做好问题产品的协调工作


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53、单项选择题  广告策划书撰写在文字表法方面要求（）.

A.文字表达简洁朴实
B.文字表达丰富多样
C.文字表达长篇大论
D.文字表达哗众取宠


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54、多项选择题  在赞助营销策划中，需要注意的是（）。

A.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合
B.赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益
C.赞助目标应该选择道德风险小的对象
D.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面
E.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可


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55、多项选择题  广告内容审查包括哪些环节？（）

A.广告审查机关对重点商品广告事前审查
B.发布单位发布前审查
C.广告行业组织咨询审查
D.广告监督管理机关事后监督


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56、单项选择题  （）是 指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

A.促销
B.促销组合
C.广告
D.营销


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57、多项选择题  日记法的优点是（）。

A.时效性高
B.费用低廉
C.样本代表性较好
D.反馈信息比较丰富
E.误差小


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58、单项选择题  从目标来看，公关与广告最大的不同是（）。

A.推销产品
B.建立良好的组织形象
C.扩大销售
D.刺激消费者


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59、名词解释  广告发布标准


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60、单项选择题  通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法


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61、多项选择题  事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。

A.收费性
B.免费性
C.目的性
D.风险性
E.盲目性


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62、多项选择题  广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。

A.广告理念
B.广告战略
C.广告概念
D.广告媒介
E.广告费用


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63、单项选择题  消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。

A.购买
B推销
C.消费
D.使用


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64、多项选择题  广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。

A.一手信息
B.二手信息
C.传播信息
D.产品信息
E.媒介信息


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65、多项选择题  市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。

A.广告宣传
B.操作策略
C.经营管理理念
D.市场竞争
E.市场预测


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66、多项选择题  完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.

A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C.是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E.是一种广告的策略方案


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67、多项选择题  （）属于消费内部阻力。

A.风险知觉
B.动机压抑
C.消费回避
D.购买力不足
E.假冒伪劣产品


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68、单项选择题  广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

A.第一品牌知名度
B.提示品牌知名度
C.未提示品牌知名度
D.美誉度


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69、多项选择题  在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）.

A.尽快准备好真实的信息，应对媒体质询
B.召开新闻发布会
C.避免使用行话，用清晰的语言和公众沟通
D.如果媒体报道不实，应该予以指出并要求更正
E.拒绝媒体沟通，采用拖延战术


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70、单项选择题  在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（）

A.实现认知
B.利于竞争
C.维护形象
D.倾向小众


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71、多项选择题  酒类广告中不得出现的内容？（）

A.宣传无节制饮酒
B.关于酒的评比结果
C.饮酒的动作
D.未成年人的形象


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72、多项选择题  以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。

A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E.品牌是产品的商标。


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73、名词解释  广告法律责任


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74、多项选择题  产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。

A.属性与功效
B.品质与档次
C.形态与风格
D.市场反映
E.消费者喜好


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75、问答题  试分析广告法律关系的构成要件。


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76、多项选择题  品牌认知是消费者对（）等方面的认知。

A.产品成分
B.品牌标识
C.品牌价值
D.品牌消费体验
E.产品性能


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77、单项选择题  广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.

A.广告实施方案和决策过程
B.广告设计方案和表现形式
C.广告活动综合方案和计划
D.广告策划书和提案


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78、多项选择题  公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A.双向了解
B.双向理解
C.双向信任
D.合作
E.单项宣传


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79、单项选择题  （）产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

A.产品名称
B.产品包装
C.产品商标
D.产品功效


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80、单项选择题  推动消费者心理行为进行的原因称为（）。

A.消费动力
B消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力


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81、多项选择题  根据展览会的性质，展览分为（）四类。

A.消费品展览
B.商务贸易展
C.宣传性会展
D.政府公益性会展
E.专业会展


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82、多项选择题  品牌形象调研阶段主要任务是（）。

A.对目标市场进行详细周密的分析
B.全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C.对品牌概念进行探索
D.分析消费者的购买喜好
E.制定相应的广告策划


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83、单项选择题  （）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。

A.体验营销
B.公关活动
C.人员推销
D.销售促进


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84、多项选择题  与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（）

A.广告对象
B.广告时机
C.广告次数
D.广告目的


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85、单项选择题  （）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率


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86、多项选择题  以下指标里（）是属于地理细分。

A.年龄
B.性别
C.城市与农村
D.地区
E.气候与地形


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87、单项选择题  广告策划必须遵从企业（）的原则。

A.销售目标
B.传播目标
C.宣传目标
D.营销目标


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88、多项选择题  公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。

A.传播信息目标
B.长期目标
C.中期目标
D.短期目标
E.改变态度目标


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89、多项选择题  从宏观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）。

A.配合新产品发布的沟通过活动
B.增强顾客好感和信任感
C.实行必要的顾客关系管理
D.切实维护顾客利益
E.做好问题产品的协调工作


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90、多项选择题  零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以（）。

A.活跃购物气氛
B.促进销售
C.增进顾客感情
D.提升品牌形象
E.增加利润


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91、单项选择题  （）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A.事件营销
B.公共关系
C.促销组合
D.品牌形象


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92、单项选择题  （）是通过传播手段塑造不同的产 品形象以产生差别优势。

A.产品差异化
B服务差异化
C.形象差异化
D.人员差异化


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93、单项选择题  在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。

A.信誉危机公关
B.品牌危机公关
C.新闻媒体公关
D.企业危机公关


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94、单项选择题  潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）

A.类别定位
B.比附定位
C.usp定位
D.情感定位


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95、多项选择题  公共关系是由以下（）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。

A.宣传
B.社会组织
C.公众
D.传播
E.管理


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96、多项选择题  消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（）

A.广告监管机关
B.消费者协会
C.社会舆论
D.法律诉讼


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97、单项选择题  （）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C发散性思维
D.聚合性思维


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98、单项选择题  （）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率


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99、单项选择题  河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（）

A.河北省工商行政管理局
B.石家庄市工商行政管理局
C.鹿泉县工商行政管理局
D.国家工商行政管理总局


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100、单项选择题  将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.广告费效用比率法


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101、单项选择题  消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。

A.消费者认知
B消费者态度
C.消费者决策
D.消费者角色


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102、单项选择题  减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。

A.消费动力
B消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力


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103、多项选择题  广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

A.创造性思维过程
B.创作结果
C广告诉求
D广告表现
E.广告活动


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104、单项选择题  广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（）

A.广告监管机关
B.广告经营单位
C.广告发布单位
D.消费者协会


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105、问答题  广告如何分类？


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106、多项选择题  在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C.广告主题的确立
D.广告主管的确立
E.广告公司的管理


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107、单项选择题  （），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种

A.创造性思维
B.再造性思维
C.发散性思维
D.聚合性思维


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108、名词解释  广告法律关系的保护


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109、多项选择题  会展新闻发布会的准备主要包括（）.

A.会展策划
B.场地准备与布置
C.邀请记者
D.新闻稿与新闻发言人的准备
E.提问准备和礼品


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110、单项选择题  把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。

A.品名定位
B.品质定位
C.价格定位
D.功效定位


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111、多项选择题  公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。

A.最佳表现方案
B.最佳创意方案
C.最佳调查方案
D.最佳行动方案


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112、单项选择题  广告策划小组成员不包括（）。

A.调研人员
B.策划人员
C.文案撰写人员
D.广告主


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113、单项选择题  狭义的广告主信息是指客户的（）。

A.基本信息和背景资料
B.市场状况
C.营销信息
D.经营理念


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114、多项选择题  在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.

A.公关活动
B.调研活动
C.项目管理
D.会展活动
E.促销活动


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115、多项选择题  以下指标里（）是属于人口指标。

A.年龄与性别
B.职业与收入
C.家庭人口
D.社会阶层
E.个性


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116、单项选择题  （）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

A.PEST分析法
B责任管理矩阵
CSWOT分析法
D产品生命周期


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117、多项选择题  按照会议的组织形式划分，分为（）.

A.商务型会议
B.专业学术会议
C.年会
D.论坛
E.代表会议


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118、单项选择题  将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期


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119、单项选择题  （）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A.注意率
B.阅读率
C.品牌知名度
D.品牌联想


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120、多项选择题  广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

A.广告代言人
B.广告悬念
C.流行时尚
D.公共关系
E.市场营销


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121、多项选择题  促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。

A.广告活动是促销组合的组成部分
B.促销组合是广告活动的组成部分
C.促销组合是广告信息传播的路径之一
D.促销组合和广告活动没有关系
E.促销组合和广告活动关系不大。


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122、单项选择题  广告提案主讲人员一般是由（）担任。

A.策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员


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123、单项选择题  上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）

A.威廉•伯恩巴克
B.大卫•奥格维
C.肯尼斯•郎曼
D.麦卡锡


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124、多项选择题  会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（）。

A.竞争对手信息
B.客户信息
C.参展手册
D.市场信息
E.政府信息


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125、单项选择题  （）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.正向思维
D.逆向思维


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126、名词解释  广告经营许可制度


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127、单项选择题  感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。

A.热情
B.积极
C.不关心
D.否定


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128、多项选择题  市场预测主要依据如下四个方面（）.

A.相关性
B.惯性
C.类推性
D.概率推断
E.系统性


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129、多项选择题  在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。

A.长远的系统的推广计划
B.阶段性的临时性的推广计划
C.第三方专业监测机构执行监控
D.企业自我的监控
E.根据市场反应更换品牌形象。


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130、单项选择题  需要通过广告创意解决的问题是什么？（）

A.向谁说
B.说什么
C.怎么说
D.谁来说


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131、多项选择题  广告媒介信息包括（）。

A.媒介政策
B.媒介法律法规
C.媒介名称与资源
D.媒介刊例价
E.广告媒介


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132、单项选择题  （）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.占有率


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133、问答题  广告行政法律关系有哪些特征？


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134、多项选择题  PE.ST分析是对（）的分析，简称为PE.ST分析法。

A.政治环境
B.经济环境
C.社会文化环境
D.科技环境
E.人口状况


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135、问答题  广告经营者有哪些种类。


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136、多项选择题  广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（）

A.多重设定广告目标
B.制定量化标准
C.确定时限要求
D.制定量化手段及方法


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137、单项选择题  变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）

A.递升序列型
B.递降序列型
C.波浪序列型
D.交叉序列型


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138、多项选择题  以下关于公关与广告的关系正确的描述是（）。

A.都具有信息传播功能
B.彼此作为传播策略的工具和组成部分
C.目标和范围不同
D.手法不同
E.地位相同效果不同


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139、单项选择题  广告策划必须遵从（）原则。

A.可操作性
B.可变性
C.创意性
D.协调性


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140、名词解释  比较广告


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141、单项选择题  （）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法


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142、多项选择题  产品命名常用的方式有（）。

A.按照技术指标命名
B.按照产品语言命名
C.按照市场语言命名
D.按照消费者语言命名
E.按照市场管理命名


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143、多项选择题  头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多


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144、单项选择题  事件营销不具备下列特点中的是（）。

A.免费性
B.目的性
C.风险性
D.收费性


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145、多项选择题  广告策划主管的这则具体包括（）。

A.充分理解广告策划的需求和目标
B.全面协调以推进广告策划进行
C.充分调动员工积极性以提高策划水平
D.通过广告提案讲述策略要点
E.建构品牌形象


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146、单项选择题  （）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

A.品牌认知
B.产品认知
C.品牌价值
D.品牌忠诚


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147、多项选择题  流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D流行衰退期
E.流行引入期


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148、单项选择题  广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A.散文形式
B.图表形式
C.长篇大论
D.结构清晰，逻辑性强


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149、多项选择题  广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C.以情趣生动为手段
D.是原创性、指向性和震撼性的综合体
E.以广告预算为核心


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150、单项选择题  企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。

A.事件营销
B.体验营销
C.零售促销
D.广告


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151、单项选择题  （）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

A.产品差异化
B服务差异化
C.形象差异化
D.人员差异化


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152、多项选择题  企业形象系统（CIS）主要包括（）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。

A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.定位识别来源:91exam .org
E.产品识别


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153、多项选择题  消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。

A.利益
B.满意
C.损失
D.危险
E.伤害


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154、多项选择题  选择性定律包括哪些？（）

A.选择性注意
B.选择性感觉
C.选择性理解
D.选择性记忆


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155、多项选择题  以下属于零售促销形式的有（）。

A.货架陈列、店堂展示、零点展示等
B.横幅贴张
C.优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等
D.积分计划、消费信贷
E.知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验


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156、多项选择题  按照作品的影响力，分为（）。

A.平面广告测试
B.诉求概念测试
C.认知效果测试
D.行动效果测试
E.态度效果测试


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157、多项选择题  媒介策略包括（）。

A.媒介选择
B.媒介组合
C.媒介发布时机
D.媒介计划
D.媒介购买


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158、单项选择题  通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）.

A.二手信息
B.营销信息
C.宣传信息
D.一手信息


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159、多项选择题  （）的产品，可以采用多渠道策略。

A.快速消费品
B.价格高
C.专业性
D.牙膏、洗涤类
E.食品类


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160、多项选择题  媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

A.协调性原则
B.互补性原则
C.有效性原则
D.可行性原则
E.目的性原则


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161、单项选择题  所谓广告发布者指的是谁？（）

A.广告主
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告受众


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162、多项选择题  直邮媒体具有哪些特点？（）

A.针对性极强
B.有私密性质
C.形式多样
D.成本低廉


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163、单项选择题  持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体

A、生产者向消费者
B、消费者向生产者
C、广告公司向消费者
D、消费者向广告公司


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164、多项选择题  广告效果比率法包括哪几种？（）

A.广告销售效果比率
B.广告销售利润比率
C.市场占有率
D.广告费比


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165、多项选择题  在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。

A.产品认知
B.态度
C.需求
D.品牌认知
E.购买力


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166、单项选择题  （）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。

A.促销
B.宣传
C.公关
D.会展


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167、名词解释  广告合同制度


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168、单项选择题  广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

A.设计人员
B.客户总监
C.媒介人员
D.调研人员


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169、单项选择题  广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

A.广告策划
B.广告调研
C.市场营销
D.广告


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170、单项选择题  品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A.企业
B.消费者
C.广告公司
D.营销中介


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171、单项选择题  从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法


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172、多项选择题  关于参展员工培训，以下表述正确的是（）。

A.参展人员是公司形象代表必须接受相关培训
B.工作人员应接受培训掌握样品的演示技术
C.参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训
D.参展人员无需参加相关培训
E.参展人员要按照具体分工参加不同的培训


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173、多项选择题  在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（）。

A.可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性
B.要与公关目标相一致
C.立意新颖，鲜明个性，有感召力
D.措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要
E.措辞要激烈，夸张，富有冲击力


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174、多项选择题  广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

A.营销目标
B.调查研究
C.系统性
D.发挥集体智慧
E.创意性


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175、多项选择题  项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.

A.降低项目成本
B.提高运营效率
C.使用“项目定义”
D.跨领域、跨部门解决复杂问题
E.提高项目成本


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176、多项选择题  （）的产品，可以采用单一渠道策略。

A.价格高
B.价格低
C.专业性
D.快速消费品
E.产量小


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177、单项选择题  与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

A.项目主管
B.总经理
C.媒介总监
D.创意总监


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178、问答题  广告媒介选择有哪些标准？


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179、单项选择题  政治法律环境属于（）.

A.外部环境
B.内部环境
C.市场环境
D.社会环境


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180、多项选择题  赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。

A.展示产品
B.展示服务
C.展现企业文化
D.展现企业理念
E.展现企业战略


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181、多项选择题  理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式

A.产品的事实
B.消费理由
C消费根据
D.消费成本
E.消费动机


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182、多项选择题  产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。

A.成分
B.结构
C.性能
D.产地
E.价格


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183、问答题  广告媒介有哪些主要类型？


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184、多项选择题  赞助营销策划的要点包括（）。

A.周密分析赞助营销活动的环节
B.充分做好准备
C.规避风险
D.侧重于名人代言
E.无需媒体报道


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185、单项选择题  广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A.定量
B.定性
C既可以用定量，也可以用定性
D.市场调研


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186、单项选择题  描述性研究一般不会使用哪种方法？（）

A.实验法
B.观察法
C.定量调查方法
D.二手资料收集法


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187、名词解释  广告道德规范


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188、单项选择题  从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是（）。

A.真实性与艺术性的结合
B.虚构或神话的夸张手法
C.真实可信
D.引人注目


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189、多项选择题  在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。

A.人们对商品价格的评价
B.价格承受区间（价格需求曲线）
C.主观价值判断
D品牌忠诚
E.产品形象


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190、多项选择题  设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

A.目标消费者和媒介发布地理因素
B.目标市场的特殊要求
C.媒介发布时间要求
D.创意要求和媒介预算
E.广告主要求


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191、多项选择题  事件营销策划的要点包括（）。

A.必须充分挖掘新闻的价值
B.做好准备工作
C.不得违背公序良俗
D.设计体验环节
E.赞助重大赛事


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192、名词解释  广告违法行为


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193、名词解释  广告社会监督管理


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194、名词解释  广告法律关系


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195、多项选择题  .以下不属于公关调查分析的是（）.

A.企业状况调查
B.公众调查
C.产品分析
D.广告调查
E.传媒调查


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196、多项选择题  广告传播效果研究的主要指标有（）。

A.收视率、电视消费量
B.接触度、平均到达率
C.广告千人成本
D.占有率
E.品牌知名度


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197、多项选择题  广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B强化诉求方式和诉求内容
C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度


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198、单项选择题  抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法

A、定性
B、定量
C、定时
D、定人


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199、单项选择题  广告策划的工作流程首先是（）.

A.成立广告策划团队
B.制定工作时间表
C.编写广告策划书
D.广告调研分析


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200、多项选择题  有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。

A.战略分销商
B.金牌代理商
C.认证代理商
D.战略合作伙伴
E.多渠道


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