广告设计师（技师）：广告设计师（技师）考试资料（每日一练） - 考试题库 - 91考试网

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广告设计师（技师）：广告设计师（技师）考试资料（每日一练）

2017-12-19 06:56:42 来源:91考试网作者:www.91exam.org 【大中小】

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1、单项选择题（）是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

A.物质特点
B.用途性能
C.内在质量
D.产品形象

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2、单项选择题色彩通过人的视觉作用，会对人的（）和心理情绪产生影响，这些作用在视觉传达设计中具有积极的意义。

A.视觉联想
B.认知判断
C.触觉感受
D.构思分析

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3、单项选择题在Photoshop中，颜色信息通道的多少是由选择的（）决定的。

A.路径
B.像素
C.色彩模式
D.图层

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4、单项选择题广告色彩一般应从针对商标的定位、针对商品的定位、（）这三个基本方面来确定使用颜色。

A.针对消费者的定位
B.针对材料的定位
C.针对加工的定位
D.针对员工的定位

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5、单项选择题古典风格不单指视觉，古典色含着一种（）的概念。

A.文化
B.道德
C.风格
D.艺术

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6、单项选择题广告画面的构成要素一般都以组合形的关系出现在画面的空间中，一般组合形空间处理的手法有以下几种方式：完整与完形、（）、移动组合。

A.局部与局部
B.图形与色彩
C.对称与均衡
D.重叠与分解

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7、单项选择题画面形象的位置由（）所决定，同时也关系到各形象之间的构图样式。

A.题材、内容
B.色彩
C.大小
D.形状

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8、单项选择题抽象性广告绘画包括标志符号和（）两种。

A.浪漫绘画
B.立体图形
C.古典绘画
D.象征性图形

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9、多项选择题设计美学的中心问题主要是（）关系。

A.人与物的关系
B.功能与形式的关系
C.设计的主观创造性与客观约束性的关系
D.精神与物质的关系
E.灵感与肉体的关系

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10、单项选择题开本是书籍开数幅面的简称，掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步。开本的设计是依据（）、篇幅、读者对象这三个因素来决定的。

A.材料特征
B.加工工艺
C.书籍内容
D.设计师主观思想

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11、单项选择题语言的创意是指对广告语言文字的选择、锤炼、使用。广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。

A.广告语
B.戏曲
C.语言文字
D.诗语

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12、单项选择题企业设定标准色必须依据（），通过色彩比喻、暗示所指与企业的精神能指保持一致，利用色彩突出了企业形象，传达企业的精神宗旨。

A.色彩的直观特征
B.负责人的喜爱
C.色彩的明亮程度
D.色彩的象征性

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13、单项选择题在Photoshop中，PDF格式支持RGB.CMYK、索引颜色、灰度、位图和（）色彩模式

A.PICT
B.PNG
C.Lab
D.TGA

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14、单项选择题广告正文编排的形式，是指广告正文的文字根据广告设计的（）在整体版面中整体结构布局的形式。

A.主题需要
B.结构需要
C.风格需要
D.主次需要

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15、单项选择题包装容器设计的制约性是指受物质材料、（）制约。

A.加工设备
B.加工者
C.加工方法
D.加工价格

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16、单项选择题由于视觉感受的色彩会引起相应的（），这种现象既是普遍的，又会因个体不同而有所差别。

A.空间想象
B.视觉形态
C.心理联想
D.视觉幻觉

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17、单项选择题《温病条辨》称之为“辛凉平剂”的方剂是（）。

A.白虎汤
B.桑菊饮
C.银翘散
D.麻杏甘石汤
E.柴葛解肌汤

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18、单项选择题广告语将汽车描写成具有人的特点，使语言具体、形象、生动活泼。这个比拟是以下那种手法（）？

A.比喻
B.拟物
C.拟人
D.双关

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19、单项选择题将广告画面的构成要素按照一定的条理，秩序、重复连续的排列，形成一种律动大小、长短、明暗、高低等有规律的渐变排列构成，是使广告画面产生（）的关键。

A.统一化
B.情绪化
C.现代化
D.大众化

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20、单项选择题有效地利用文字字号大小的变化，字距、行距宽窄的变化，还可以形成不同的（）与肌理效果，从而产生视觉上的不同层次。

A.审美观点
B.信息
C.透视关系
D.色彩灰度

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21、单项选择题标准字既有（）的优势，又可以直接表现企业、公司、产品的名称，传递其精神、经营策略和属性，并对标志起着补充作用。

A.字体设计
B.色彩
C.装饰
D.文化

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22、单项选择题行为识别系统把规范化、标准化的准则转化为一种奖励形式，它侧重于用条款来塑造一种激发企业活力的机制，它使员工在自觉地理解（）的基础上，把它变为发自内心的自觉行为，具体地执行于企业员工的行为中。

A.产品特征
B.企业文化理念
C.视觉形象
D.企业名称

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23、单项选择题字的设计包括基本书写方法、形态与美的表现力、（）等三要素。

A.字距与行距
B.编排与布局艺术
C.编排的形式上
D.比划的均衡

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24、单项选择题 “罚款”是广告违法主体承担的一种（）

A、行政责任
B、民事责任
C、刑事责任
D、民事和刑事责任

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25、单项选择题威廉•卡克思顿开办了英国第一家印刷所后，于（）设计了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。

A.1780年
B.1680年
C.1580年
D.1480年

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26、单项选择题在Photoshop中，橡皮擦工具可将图象原本的颜色擦除至工具箱中的（），并可将图象还原到历史调板中图像的任何一种状态。

A.渐变色
B.前景色
C.背景色
D.填充色

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27、单项选择题折叠式纸盒，首先需要做纸盒开合过程的（）设计，再将各种纸板材料，经过裁切、压痕、开槽等，一次成型。

A.折叠程序
B.折叠结构
C.折叠范围
D.折叠形态

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28、单项选择题（）的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。

A.广告策划
B.市场调查
C.市场分析
D.广告创作

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29、单项选择题名片用字一般在7-12点，信封用字在（）点。

A.5-6点
B.10-20点
C.8-12点
D.14点

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30、单项选择题在Photoshop中，连接弯曲的路径即一条连续的波浪形状，是通过称为平滑点的（）来连接的。

A.方向点
B.锚点
C.角点
D.端点

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31、单项选择题现代包装设计者应努力研究和尊重商品（）与顾客的文化、习俗、爱好，使之与现代设计表现手法相协调。

A.销售地区
B.基本属性
C.外观特征
D.材料质底

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32、多项选择题营造气氛表现策略是指在进行广告表现时，运用（）来创造一种与广告吻合一致的气氛，以增强广告效果。

A.特定的环境
B.视觉形象
C.艺术情节
D.产品外形
E.产品细节

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33、单项选择题为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行为叫做：（）。

A.市场定位
B.销售定位
C.设计定位
D.产品定位

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34、单项选择题最古老的（）发现于意大利西南部维苏威火山脚下的庞贝古城。

A.公益广告
B.商业广告
C.旅游广告
D.寻物广告

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35、单项选择题当读者注视到版面时，能很自然地按照各诉求内容，一步一步地读下去，这根无形的视觉空间流动线就称为（）。

A.视觉中心
B.最佳视域
C.画面焦点
D.视觉流程

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36、单项选择题设计杰作《长信宫灯》是（）的作品。

A.清代
B.汉代
C.明代
D.唐代

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37、单项选择题在包装设计中，用（）作为主体形象的表现，此种表现简洁明快，层次分明，丰富饱满，现代感强。

A.抽象图形
B.具象图形
C.卡通画
D.装饰图形

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38、单项选择题在版本设计中，点、线、面有抽象表现和（）表现两种。抽象是把文字、图形落实到点、线、面三要素中，当作点、线、面使用。

A.具体
B.形象
C.装饰
D.具象

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39、单项选择题一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的（）表达。这也是传递广告信息的主要工具。

A.广告
B.文字
C.语言
D.图案

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40、单项选择题 & nbsp;（）是效果图表现者必须掌握的基础知识，具备了一定的这种知识，才能较快速、准确地表现形体创意。

A.透视
B.色彩感
C.构图学
D.光影表现手法

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41、单项选择题广告策划最为一种经济活动，要努力（）。

A.提高知名度
B.提高经济效益
C.提高社会效益
D.提高艺术魅力

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42、单项选择题 CI设计中的简化是一种（）的过程，经过提炼而转化的形象还应该进行简化的处理。

A.系列化
B.同质化
C.视觉化
D.标准化

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43、单项选择题受众对象是指接受（）的对象。

A.产品
B.设计
C.形象
D.信息

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44、单项选择题（）就是广告文案创意要独特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。

A.深
B.新
C.奇
D.趣

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45、多项选择题纸盒设计的基本要求包括：（）。

A.经济性
B.方便实用性
C.保护性
D.合理性
E.创新性

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46、单项选择题品牌时代的标志设计，涵盖了树立品牌形象，强化品牌个性，形成品牌识别，成就品牌价值的任务，而品牌策略中至关重要的则是（）。

A.品名
B.标志
C.观念
D.构思

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47、单项选择题配合企业或品牌整体形象而作的包装设计，一定要突出和强化企业品牌的（）。

A.标准色
B.商标
C.标准字
D.理念

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48、单项选择题方衬线体是19世纪初叶起源于法国和（），用于报纸标题的活版字体。

A.英国
B.意大利
C.德国
D.中国

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49、单项选择题让（）成为检测设计的最终度量标尺。

A.市场
B.美感
C.表现手法
D.创意

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50、单项选择题经过（）的办公事务用品，可以把企业和谐、信任、团结、愉快的企业氛围传达给公众，提高企业的亲和力。

A.统一印刷
B.统一制作
C.统一设计
D.统一材料

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51、单项选择题版面设计的（）是视觉生理学和视觉心理学。

A.应用
B.感觉
C.发展
D.基础

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52、单项选择题创意的出色与否主要在于设计师对主要（）的塑造。

A.形象
B.构图
C.图型
D.商品

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53、单项选择题用外来文化情调的招牌，主要是用译音词为招牌命名。如以下（）.

A.康佳
B.伊力
C.格力
D.希尔顿

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54、单项选择题多品牌战略实际上就是（）地位战略，以不变应万变的战略。

A.独特
B.多种
C.单一
D.扩大

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55、单项选择题在包装设计中一般认为，法规性说明文字采用统一、规范的（）字体，并需讲究编排位置，大多偏于包装的侧面、背面等非主展示面，或有专页纸张印刷附于包装内部。

A.设计
B.手写
C.装饰
D.基本印刷

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56、单项选择题包装设计需要传达的是关于商品信息和它的（），而不是设计师的艺术趣味或审美习惯。

A.经营策略
B.产品特征
C.品牌形象
D.企业文化

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57、单项选择题日本的CI是企业理念系统、企业行为系统、企业视觉系统整体性、系统性的战略规划，尤其注重（）与经营理念的传达。

A.企业文化
B.视觉
C.行销
D.理性条规

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58、单项选择题色彩能包涵丰富的（），起到特殊的传达作用，这也是其他设计元素无法达到的。

A.象征意义
B.认知判断
C.心理联想
D.视觉联想

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59、单项选择题色彩能调动人的心理和知觉力，对识别和记忆者有重要的帮助，同时色彩也会影响心理感受情绪，由此会诱导潜在的（）。

A.审判联想
B.认知判断
C.心理诉求
D.逻辑推理

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60、单项选择题（）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。

A.综合式
B.灵活式
C.分类式
D.规范式

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61、单项选择题版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合（），这是版面设计的根基。

A.设计原理
B.主题的思想内容
C.美学法则
D.材料与工艺

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62、单项选择题美国的CI强调从（）入手，并认为企业形象系统主要是视觉系统，包括企业标志、标准字体、标冷色彩，这些因素的标准运用规范，以及在全世界的统一使用。

A.行为
B.理念
C.行销
D.视觉

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63、单项选择题在版面中可以使用具象形态的实线、虚线，也可以利用（）的排列形成实线，行距、栏间距留出的空白可以形成视觉上的虚线。

A.图形
B.文字
C.曲线
D.线形

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64、单项选择题主题的作用主要体现在以下两个方面：1.突出重点，2.（）。

A.商品特征
B.商品性能
C.统帅全文
D.商品质量

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65、单项选择题在Photoshop中，除了图像默认的颜色信息通道以外，还可以另外建立新的通道，这些通道被称为（）。

A.路径
B.专色通道
C.色彩模式
D.Alpha通道

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66、单项选择题（）是指沿着图形边缘进行剪裁，去掉背景后只保留清晰轮廓的图形。

A.轮廓图
B.文字形图
C.去底图
D.方形图

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67、单项选择题与写实性绘画色彩相比较，广告色彩主要有出发点不同、（）的特点。

A.调和方法不同
B.表现方法不同
C.色彩原理不同
D.色彩原料不同

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68、单项选择题所谓涂鸦，只是相对设计的造型而言，是（）。

A.刻意的
B.秩序的
C.无意识的
D.重复的

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69、多项选择题（）是广告设计中情感表现策略表现形式。

A.情感隐藏形式
B.情感体验形式
C.情感依托形式
D.情感联想形式
E.性感表达形式

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70、单项选择题广告的篇幅有限，（）的运用要恰当。滥用也有可能淡化、淹没主要信息。因此只有在强调突出重点时方可使用。

A.对比
B.排比
C.映衬
D.对偶

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71、单项选择题人们在阅读时视线通常会落在几何中心向上一点的位置，就是（）。

A.最佳视域
B.视觉流程
C.视觉焦点
D.视觉中心

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72、单项选择题（）原是音乐中的一个术语，意思是主题旋律，后来引用到文学创作中，含有主意、主旨、中心思想的意思。

A.旋律
B.文字
C.寓情
D.主题

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73、单项选择题通道在Photoshop中用来保存图像的（）和选择范围。

A.像素
B.颜色信息
C.分辨率
D.色彩模式

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74、多项选择题拆叠式纸盒充分体现了（），适合于工业化生产。

A.创新性
B.方便性
C.实用性
D.美观性
E.节约性

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75、单项选择题品牌的出现能造就新的优势和（），这时标志不仅仅是用来代表公司的形象，它同时体现一种企业的文化。

A.构思
B.设计
C.市场效应
D.意念

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76、单项选择题广告不可能负担营销的全部责任，实际上也负担不起营销的全部责任，特别是在（）的现在。

A.个体经营
B.垄断经营
C.特种经营
D.整合营销

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77、单项选择题在PPhotoshop中，可以将专色通道和彩色通道合并，也可以将专色通道的信息分配到各颜色（）中。

A.图层
B.路径
C.选择范围
D.通道

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78、单项选择题视觉思维关心的是形的（）和整体形象。

A.细节感觉
B.色彩感觉
C.联想
D.完整感觉

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79、单项选择题在画面中注意力价值最大的是（）或左下部，被称为画面的“最佳视域”。

A.中上部
B.中下部
C.上部
D.下部

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80、多项选择题一张招贴广告，往往涉及到（）等一系列的综合性问题，而设计师的任务就是要做到这一切的完美结合，用恰如其分的形式把信息传达给人们。

A.构思构图
B.图片图形
C.文字色彩
D.材料与工艺
E.空间层次

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81、单项选择题开展广告活动时，必须以产品的（）为依据作为广告诉求的基础。

A.物质特点
B.厂商信誉
C.实际价值
D.内在质量

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82、单项选择题复合型广告标题由主标题和副标题构成，主标题直接表达（），吸引观众注意，进而引导他们阅读广告正文。

A.产品信息
B.广告创意
C.创意目的
D.产品外观

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83、单项选择题包装设计在需要以（）作为促销的首要元素的设计中，品牌的识别符号就应充分强化，使其易于辨认和识别。

A.标准字
B.标准色
C.品牌
D.理念

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84、单项选择题价格从商品价值或者消费者需求的角度反映了商品的（）。低价格可以吸引更多的消费者.

A.品位
B.质量
C.品牌
D.产地

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85、单项选择题中国采用了由FEFCO/ASSCO制定的国际纸箱箱型标准，按照这一标准，纸箱结构可分为（）和组合型两大类。

A.分散型
B.独立型
C.单一型
D.基本型

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86、单项选择题语言的生活气息越浓，越是（）越贴近大众的生活，转播信息越容易。

A.形象性
B.通俗性
C.艺术性
D.生活化

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87、单项选择题分割是指广告各要素形象在整体画面中所占的位置与分量，是运用（）表现广告画面的一种美感法则。

A.艺术手法
B.抽象语言
C.象征手法
D.数学语言

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88、多项选择题广告文案语言的创意误区有以下几点：（）。

A.机械模仿
B.词不达意
C.含糊不清
D.渲染不当
E.牵强附会

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89、单项选择题（）是构思的依据，但不能代替设计构思。设计构思作为一种形象思维，从初稿到定案都需要有具体的形象表达。

A.产品
B.市场
C.设计定位
D.消费者

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90、单项选择题广告画面的图形是指具有（）的，着意于说明广告概念的视觉形象。

A.具象
B.抽象
C.绘画
D.人为设计

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91、多项选择题我国夏、商时代广告主要采用以下几种形式（）。

A.口头广告
B.实物广告
C.草标广告
D.广告印刷
E.招牌广告

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92、单项选择题电子媒体广告包括：广播广告、电视广告、（），还有录音、录像、幻灯、电话、手机、电子显示屏等广告样式。

A.电影贴片广告
B.街头广告
C.媒介因素
D.经济行为

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93、单项选择题确立广告主题的方法主要有（）、组合、综合等三种方法。

A.合并
B.配合
C.选择
D.分离

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94、单项选择题（）是对设计创作的约束。

A.感知性
B.实用性
C.消费者喜欢
D.经济性

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95、单项选择题优秀设计（）的高度统一。

A.是艺术与技术
B.是理念与物质
C.是艺术与文化
D.是历史与现实

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96、单项选择题（）是现代设计的一种潮流取向。

A.时尚
B.色彩华丽
C.简约
D.个性

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97、单项选择题所谓定位设计法，即是从商品的属性、档次、销售地区、购买对象出发确定设计的（）和格局。

A.方法
B.方向
C.主要因素
D.风格

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98、单项选择题（）在版面中可以产生韵律，这是最为简单有效的手段，可以使单纯的元素组成和谐的具有韵律感的画面。

A.对比
B.重复
C.平衡
D.对称

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99、单项选择题（）是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要重视消费者的情感因素，善于“以情动人”。

A.暗示法
B.比较法
C.寓情法
D.悬念法

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100、单项选择题产品包装设计可分为三种基本类型，即新产品设计、品牌增补设计和（）。

A.包装容器设计
B.包装结构设计
C.包装材料设计
D.品牌产品包装改造设计

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101、单项选择题广告主对广告的购买欲望，这一购买欲望是广告主购买力得以实现的条件，进而也是（）建立和发展不可或缺的条件。

A.消费市场
B.媒体环境
C.商品市场
D.广告市场

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102、单项选择题根据营销的地域范围的差异，广告又分（）、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。

A.商品广告
B.街头广告
C.民族广告
D.全球性广告

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103、单项选择题一目了然、“逼真”的商品形象，可促使消费者放心地决策购买，用经过巧妙构思的（）画面作包装件的装潢设计即是顺应这一消费心理倾向。

A.抽象图形
B.吉祥图案
C.商品绘画
D.商业摄影

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104、多项选择题怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面设计是对设计者的（）的全面检验。

A.思想境界
B.艺术修养
C.技术知识
D.绘画基础
E.书法功底

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105、单项选择题汉字的基本印刷字体发源于（），成熟于宋体。

A、黑体
B、仿宋
C、篆书
D、楷体

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106、单项选择题分割方面，抽象主义代表人物（）经常以垂直线和水平线、长方形和正方形的各种格子来分割画面而形成了各面积之间的和谐比例。

A.高更
B.蒙德里安
C.康定斯基
D.毕加索

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107、单项选择题广告产品能否符合（），是广告成败的关键。

A.市场
B.特定市场
C.消费者需求
D.消费者心理

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108、单项选择题产品的品质往往跟（）有关。

A.质量
B.品牌
C.说明
D.产地

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109、单项选择题对（）的优化就是要协调版面整体与部分的关系。

A.模块排版
B.视觉平衡
C.视觉中心
D.视觉整体

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110、单项选择题广告色彩针对商标定位时，要考虑使用（），而不宜选用与此无关的色彩。

A.商品固有色
B.商品形象色
C.企业形象色
D.商品环境色

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111、多项选择题在Illustrator中要创建一个新的图案，首先要设计出组图案的基本单元，可以使用路径、复合路径或者文字作为图案的基本单元。不能使用带有渐变、（）、混合效果制作的图形以及蒙板制作的图形。

A.渐变网格
B.文字
C.笔刷
D.点阵图
E.置入的文件

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112、单项选择题（）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。

A.标语
B.标题
C.品牌
D.口号

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113、单项选择题 70年代CI在日本企业界得到进一步的发展，逐渐在美国CI模式的基础上形成了具有自己特色的视觉形象设计（）和实践经验。

A.手段
B.理论
C.概念
D.特点

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114、单项选择题文字符号在图形创意设计中应遵循（）、符号性、趣味性的特点。

A.多样性
B.特殊性
C.易读性
D.概括性

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115、单项选择题品牌创意有六条标准分别是：合适、独创性、创造力、能动价值、同一性、和（）。

A.号召力
B.新颖性
C.发展力
D.稳定性

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116、单项选择题点（）给人的点的感觉越强。

A.形状越大
B.形状越小
C.颜色越深
D.颜色越浅

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117、单项选择题 &来源:91考试网 91EXAm.orgnbsp;比例是版式设计的美学基础，版面中要考虑的比例有两种（）的比例和开本与版心的比例。

A.图形与文字
B.标题与正文
C.开本
D.图形与版面

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118、单项选择题 CI的视觉系统要有利于传达，必须注意图形设计的（）。

A.艺术化
B.大众化
C.合理化
D.符号化

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119、单项选择题设计定位是一种（）思潮。

A.构成
B.形式
C.受众体
D.现代设计

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120、单项选择题包装设计的绘画表现法，根据整体构思可应用写实的或写意等不同效果，但无论如何表现，都不要离开（）这个主题。

A.设计
B.商品
C.市场
D.包装

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121、单项选择题现代广告的跨世纪发展面临（）。

A.整合营销对广告传播的挑战
B.全球经济一体化进程的加快对广告传播的挑战
C.经济过热发展对广告传播的挑战
D.市场垄断对广告传播的挑战

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122、单项选择题形象展示表现策略除了突出表现品牌或企业形象外，还有一种表达方式，，就是着意突出商品的（）。

A.外观形象
B.结构形象
C.象征形象
D.大众形象

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123、单项选择题在Photoshop中，用铅笔工具可画出棱角比较突出的曲线或直线，画出的颜色为（）。

A.背景色
B.前景色
C.渐变色
D.填充色

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124、单项选择题视觉重心与视觉中心不同，视觉中心是就（）而言，视觉重心则侧重于心理感受。

A.位置
B.视域
C.中心
D.焦点

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125、单项选择题包装容器设计的种类繁多，一般可分为：（）和软质包装容器。

A.结构容器
B.缓冲容器
C.硬质包装容器
D.装饰容器

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126、单项选择题（）是指有直线边框规范和限制的图形，是图形中最常见、最简洁、最单纯的形态。

A.圆形图
B.三角形图
C.椭圆型图
D.方形图

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127、多项选择题在Illustrator中，路径主要有以下几种类型（）。

A.开放路径
B.颜色路径
C.闭合路径
D.复合路径
E.混合路径

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128、单项选择题色彩中的音乐高低感与（）有关，嘹亮的高音为明度高的黄色，浑厚低沉的低明度深蓝色。

A.色彩的色相
B.色彩的冷暖
C.色彩的明度
D.色彩的纯度

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129、单项选择题广告标语设计的原则：在整体构图方面要做到（），诱导性强。在文字表述方面要做到简洁明快、承诺鲜明，别具一格。

A.色彩鲜艳
B.造型独特
C.面积最大
D.位置显著

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130、单项选择题许多消费者往往是按照广告所塑造和传达出的商品的典型形象来选择商品的，可以说消费者买的是商品，选择的是（）。

A.印象
B.品牌
C.功能
D.造型

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131、单项选择题多向视觉流程主要包含：（）视觉流程、趣味视觉流程、散点视觉流程三种形式。

A.横向
B.反向
C.立体
D.斜向

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132、单项选择题日本吸收了（）的设计思想，以日本文化为主导，比较强调CI理念识别（MI）、行为识别（BI）两部分。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国

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133、单项选择题（）是设计师的主要依据，以使产品的人机界面提供这些操作条件，并准确表达它的含义。

A.产品模型
B.特殊人群
C.设计理念
D.用户语义模型

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134、单项选择题广告发展的第二阶段是（）时期，时间大约是15世纪（印刷术发明之后）至20世纪初。

A.手绘广告
B.印刷广告
C.灯箱广告
D.网络广告

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135、单项选择题现代企业、尤其是跨国公司都把（）包装设计作为有力的武器，以强化树立厂商的“自我形象”。

A.单一化
B.个性化
C.系列化
D.人性化

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136、单项选择题广告正文齐边形编排的形式，是一种（）的形式，给人以优美自然的感觉。

A.对称
B.对比
C.均衡
D.比喻

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137、单项选择题把局部形象当作一个整体的形象来感知。这种直觉上的特殊现象，称之为（）。

A.简化
B.扩大
C.闭合
D.复合

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138、单项选择题各类广告都比较喜欢用（）手法，能够进一步表现商品的质量、特点，若离事实太远的，容易给人不真实的感觉。

A.夸张
B.对比
C.对偶
D.双关

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139、单项选择题版式设计的目的是使版面秩序化、（）。

A.美观化
B.信息化
C.条理化
D.立体化

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140、单项选择题很多商品可在画面中以极醒目的信息和（）来装饰，即用标识信息和文字语言直接与消费者沟通交流，简洁，明了，形式感强。

A.文字
B.图案
C.色块
D.符号

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141、单项选择题包装色彩设计应该遵循色彩艺术表现的（），即从色彩的基本属性面获得的各种色彩效果，以及不同的色彩配置产生的色彩对比关系。

A.特殊性
B.大众性
C.自身规律
D.互补性

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142、单项选择题图形在编排时可以采用（）_和散点排列两种形式。图形的散点排列是将图形不规则地散落在版面上，这种方式更加自由轻快，错落有致，富有节奏感。

A.文本绕图
B.块状组合
C.图文组合
D.视觉效果

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143、单项选择题广告的最终目的是为了促进（）。

A.产品的销售
B.市场的稳定
C.稳定消费者
D.扩张市场

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144、单项选择题设计主题是对（）的归纳和提炼。

A.创意
B.市场需求
C.主体构想
D.目标信息

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145、单项选择题诉求性广告标题是针对（）的受众，向他们直接或间接地陈述商品的好处

A.感兴趣
B.丰富经验
C.普通
D.没有经验

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146、单项选择题寓意图形多以从事物质生产的人民为主体，（）取材，不拘一格，大胆取舍，想象丰富。

A.就地
B.历史
C.生活
D.想象

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147、单项选择题广告正文设计在构图方面要做到（），阅读性强，使人们阅读广告正文时轻松明晰。

A.造型独特
B.字体特别
C.位置集中
D.色彩鲜艳

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148、单项选择题一流的设计师首先关心的不应是如何把包装做得“漂亮”，而是如何使设计能适应市场的（）需求。

A.消费者
B.经营策略
C.原理
D.运作

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149、单项选择题 Photoshop中的（）是压印在合成图像上的，不能适用于个别图层。

A.RGB
B.选择范围
C.专色
D.路径

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150、单项选择题 1935年到1939年的5年间，美国就有35万幅广告被印刷成（）亿张印刷品发行于全美，成为印刷广告史上罕见的广告运动。

A.10多
B.20多
C.30多
D.40多

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151、多项选择题复合标题组合主要有三种：（）。

A.标题+正题
B.引题+正题
C.正题+副题
D.引题+正题+副题
E.引题+副题

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152、单项选择题实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化、具体化、视觉化，其根本目的是对企业的所有（）实行控制。

A.员工行为
B.视觉传达
C.形象符号
D.文化内涵

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153、单项选择题广告画面信息的构成方式是指，构成广告画面的信息选择什么样的角度来传达。广告画面的信息构成方式有主要时空构成和（）两种。

A.形态构成
B.概念构成
C.肌理构成
D.运动构成

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154、单项选择题 CI本身是通过系统化、标准化的设计来传达企业的经营信息，但是，CI设计的（）不够，视觉的内容不系统，就会造成市场竞争中视觉形象的混乱，造成视觉传达的模糊。

A.鲜明性
B.系统性
C.抽象性
D.具象性

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155、单项选择题把两个重复形态用部分结构线连接起来产生（）。

A.形体
B.共用线
C.完整体
D.单独完整体

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156、单项选择题在设计中，整列这个术语可以简单地解释为“（）”。

A.横排
B.对齐
C.竖排
D.整版

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157、单项选择题在Photoshop中，使用文字工具在图象中添加文字，添加的文字将作为（）图层存在。

A.图像
B.矢量图
C.文字
D.蒙版

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158、多项选择题用组合法进行主题创意主要有（）两种方法。

A.要点式组合
B.多角度分析
C.撒网式分析
D.分类列举式

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159、单项选择题中国广告发展的历史源远流长，可以追溯到（）时代。

A.春秋
B.汉
C.唐
D.夏、商

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160、单项选择题黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在（）诞生的印刷字体。

A、中国
B、日本
C、韩国
D、朝鲜

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161、单项选择题（）是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句。

A.广告稿
B.口号
C.新闻稿
D.产品说明书

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162、单项选择题（）是一种具有意识意向性的行为，也是整个人类的活动所具有的本质特征。

A.设计
B.绘画
C.想象
D.展示

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163、单项选择题唯一可以在广告出现的同时进行的调查方法是（）。

A.街头调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查

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164、单项选择题企业负责人必须有CI战略的（），具有卓越远见，有经营谋略，才能明察秋毫，敏锐地抓住机会，担当起企业的责任。

A.设计能力
B.意识和胆识
C.策划能力
D.制作能力

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165、多项选择题多段式广告正文的结构次序为（）。

A.引言
B.广告语
C.中心段落
D.产品介绍
E.结尾

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166、单项选择题瓦楞纸按楞的型号大小可分为A.B.C.E四类，其中（）最厚，E型最薄。平面压力承受能力也是依次而下。

A.C型
B.A型
C.B型
D.V型

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167、单项选择题字体设计的主要任务就是要对字体的形象进行符合（）特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。

A.美感
B.文学
C.设计对象
D.间架结构

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168、多项选择题诗语是指广告中使用的精练、形象、具有诗意的语言形式。用诗语作广告有以下三个特点（）。

A.形象性
B.通俗性
C.艺术性
D.音乐性
E.全面性

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169、单项选择题从广告策划的角度看，产品定位是（）的基础。

A.广告诉求
B.市场划分
C.销售
D.树立形象

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170、单项选择题标语性广告标题适用于（）和知名度较高的企业，一般由广告主的名字或品牌构成简短的标语。

A.旅游广告
B.商品广告
C.公益广告
D.POP广告

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171、单项选择题就包装整体而言，图形和文字的目的主要是准确和完整地传达商品信息，而色彩的主要作用是增强包装外观的（）。

A.面的划分
B.美化效果
C.边界线
D.视觉冲击力

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172、单项选择题在Photoshop中CMYK颜色模式是一种印刷模式，在印刷中代表四种颜色的油墨，CMYK模式产生颜色的方法被称为（）。

A.加色法
B.减色法
C.色相
D.饱和度

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173、单项选择题广告面向广告消费者，使用口语具有（）。

A.形象性
B.通俗性
C.艺术性
D.音乐性

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174、单项选择题设计网页时，一定要知道大多数访问者的（）.

A.色彩喜好
B.浏览习惯
C.IE设置
D.网络带宽

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175、单项选择题要进行品牌定位，首先要进行（）。

A.分析
B.目标锁定
C.创意
D.分类

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176、单项选择题美国的CI模式是一种用于宣传的营销技巧，是一种以（）为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象进行包装的宣传策略。

A.科技
B.信息
C.行销
D.理念

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177、单项选择题 CI系统不能很好地体现出企业与众不同的个性，所有的CI设计就会（）造成识别的困难，直接影响到企业形象的传播。

A.合理化
B.同质化
C.艺术化
D.系列化

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178、单项选择题几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形（）传达出较抽象的视觉形象。

A.不具体指某物
B.表达事物内在
C.具体刻画事物形象
D.指具体事物

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179、单项选择题包装装潢的构图，着重在（）方面。构图、编排与构图有相辅相成的作用，可同时交错进行。

A.局部效果
B.装饰效果
C.立体效果
D.文化效果

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180、单项选择题（）是用来识别产品或者企业的符号或象征。

A.企业形象
B.质量
C.品牌
D.企业大小

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181、单项选择题广告（）是指广告画面从色彩方面给予消费者什么样的印象。

A.视觉冲击力
B.区别效应
C.冷暖对比
D.色彩定位

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182、单项选择题在Photoshop中RGB模式是基于自然界中三种基色光的混合原理，所以RGB模式产生颜色的方法又被称为（）。

A.减色法
B.饱和度
C.色相
D.加色法

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183、单项选择题在Photoshop中，“填充图层”是采用填充的图层制造出特殊的效果，填充图层共有三种形式，即纯色填充图层、（）填充图层和图案填充图层。

A.灰度
B.专色
C.滤镜
D.渐变

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184、单项选择题任何一个广告都要针对一定的（）即选择自己的特有对象。

A.市场
B.消费者
C.潜在价值
D.宣传活动

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185、判断题 “新”的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。

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186、单项选择题人们经常把表述自己的观点和意念称为“传情达意”这是人类文明发展延续的一种（）方式。

A.传达
B.传统
C.特定
D.习惯

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187、单项选择题电脑处理图像，在图形创意上要创造鲜明的（）和强烈的多变风格，充分利用数字合成技术中的造型要素，以增加广告的感染力和视觉冲击力。

A.产品原貌
B.艺术魅力
C.视幻印象
D.视觉冲击

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188、单项选择题引文是指在正文之前，概括一个段落、章节或全文大意的提纲挈领性的文字，在中国的传统版式设计中也称作（）。

A.字距
B.眉头
C.引文
D.字号

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189、单项选择题表现新时代文化色彩的招牌，例如：（）。

A.功德林
B.镇江
C.星火
D.荣昌

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190、单项选择题广告色彩针对商品定位时，要准确地掌握和运用（），从而提高广告向消费者传递信息的能力。

A.商品固有色
B.商品形象色
C.商品材质色
D.商品环境色

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191、单项选择题现在的包装装潢设计一般分为：设计调研准备；视觉设计；（）等三个阶段完成。

A.素材收集
B.制作、正稿、印刷
C.材料选择
D.印后加工

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192、单项选择题摄影照片要充分利用光线、（）等摄影造型要素，加强画面的美感和意境表现与艺术魅力，以增加广告的感染力、诱感力和视觉冲击力。

A.影调
B.构图
C.焦距
D.虚实

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193、单项选择题广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也包括（），广告包括商业广告和非商业广告。

A.商品广告
B.观念和主张
C.广告终极目标的指向性
D.经济利益

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194、单项选择题产生于20世纪20年代到30年代的装饰运动，在广告图形的设计上，强调鲜明强烈的色彩特征，尤其重视（）和金属色彩。

A.原色
B.复色
C.纯色
D.补色

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195、单项选择题现代商品包装既需要有某种现代气息，又需要保持（）的图形或色彩，才能打进国际市场。

A.艺术语言
B.独特
C.大众化的
D.民族风格

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196、单项选择题设计存在于（）的全过程。

A.设计、生产或制作
B.构思、幻想或表现
C.传达、使用或成效
D.灵感、思维或实践

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197、单项选择题在Photoshop中，图层蒙版依赖于分辨率，它可以通过绘图或选择工具创建。图层剪贴路径不依赖于分辨率，它可以通过（）或图形工具来创建。

A.通道
B.钢笔
C.毛笔
D.路径

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198、多项选择题在Photoshop中可以根据具体需要使用哪几种最方便的方法创建选区（）。

A.Alpha通道
B.路径转化
C.快速蒙版
D.选择图层
E.铅笔工具

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199、单项选择题平衡包含两种形式，一是（），二是均衡。

A.对比
B.平衡
C.对称
D.相同

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200、单项选择题在Illustrator中（）色彩模式又叫做“真彩模式”，也是一种加色模式，色彩混合的次数越多，色彩越明亮。

A.专色
B.图案
C.CMYK
D.RGB

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