1、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

2、名词解释  非经济广告

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本题答案：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启
本题解析：试题答案是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

3、名词解释  制管人员

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本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

4、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

5、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

6、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。

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本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资

7、名词解释  完稿员

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本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。

8、问答题  消费者行为的主要研究内容

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本题答案：①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内
本题解析：试题答案①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内部因素以消费者行为之间的相互作用；
③消费者的决策过程；
④消费者行为的学习；
⑤消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成。

9、问答题  现代广告的主要特征

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本题答案：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传
本题解析：试题答案①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

10、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

11、名词解释  感性诉求广告

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本题答案：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、
本题解析：试题答案广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）

12、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

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本题答案：瑞夫斯、产生创意的方法
本题解析：试题答案瑞夫斯、产生创意的方法

13、名词解释  配套促销策略

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本题答案：就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采
本题解析：试题答案就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采取向前、向后延伸的途径，拓展服务领域，开展新型服务活动，配合售中服务的策略。
公众在消费领域中，期望得到各个方面的服务，包括售前服务、售中服务、售后服务以及相关公益服务，这是运用配套促销策略的心理基础。

14、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。

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本题答案：1872年
本题解析：试题答案1872年

15、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

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本题答案：广告受众
本题解析：试题答案广告受众

16、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

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本题答案：四大媒体、其他媒体
本题解析：试题答案四大媒体、其他媒体

17、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

19、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）

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本题答案：17.65%
本题解析：试题答案17.65%

20、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

21、名词解释  广告法规管理

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本题答案：是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法
本题解析：试题答案是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。

22、名词解释  印刷媒体

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本题答案：通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括
本题解析：试题答案通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

23、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。

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本题答案：商品本身
本题解析：试题答案商品本身

24、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在

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本题答案：①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题
本题解析：试题答案①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题。
②广告在传递过程中产生的信息障碍。
③受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。
④受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。

25、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、名词解释  构成导向

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本题答案：即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。
本题解析：试题答案即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。

27、名词解释  价格定位

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本题答案：就是把自己的产品价格定位于一个适当的范围或位置上，以使
本题解析：试题答案就是把自己的产品价格定位于一个适当的范围或位置上，以使该品牌产品的价格与同类产品价格相比较而更具有竞争实力，从而在市场上占领更多的市场份额。

28、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

29、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

30、名词解释  参照人群

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本题答案：指某个个人在做出自己的消费决策时用作参照点的其他人群。
本题解析：试题答案指某个个人在做出自己的消费决策时用作参照点的其他人群。

31、名词解释  广告产品定位策略

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本题答案：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确
本题解析：试题答案指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。

32、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。

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本题答案：购买决策者、购买决策过程、 购买方式
本题解析：试题答案购买决策者、购买决策过程、 购买方式

33、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

34、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。

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本题答案：累积性、复合性
本题解析：试题答案累积性、复合性

35、名词解释  评估标准

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本题答案：则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色
本题解析：试题答案则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色、气味等。

36、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

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本题答案：爱德华•戴勃诺
本题解析：试题答案爱德华•戴勃诺

37、名词解释  连续式

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本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。

38、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容

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本题答案：A、产品的发展历史。
B、产品在市场上的生命
本题解析：试题答案A、产品的发展历史。
B、产品在市场上的生命周期。
C、产品的特性，带给消费者的好处及需求。
D、产品的市场竞争状态。
E、产品的包装、质量、价格、售后服务等。
F、产品的swot分析。
G、产品的主要购买人群分析。

39、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。

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本题答案：语言、音响、音乐
本题解析：试题答案语言、音响、音乐

40、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

41、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

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本题答案：商业广告
本题解析：试题答案商业广告

42、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

43、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

45、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。

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本题答案：写实音、写意音
本题解析：试题答案写实音、写意音

46、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

47、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

48、名词解释  知觉

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本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。

49、名词解释  广告传播的诱导性原理

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本题答案：广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购
本题解析：试题答案广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。

50、名词解释  认知失调

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本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。

51、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。

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本题答案：自然音响、人工音响、无声
本题解析：试题答案自然音响、人工音响、无声

52、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。

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本题答案：美国、德国、法国、韩国
本题解析：试题答案美国、德国、法国、韩国

53、问答题  广告策划的特性

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本题答案：①战略性；
②全局性；
③策略性；
本题解析：试题答案①战略性；
②全局性；
③策略性；
④动态性；
⑤创新性。

54、名词解释  品牌形象

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本题答案：消费者对商品品牌之印象。
本题解析：试题答案消费者对商品品牌之印象。

55、问答题  现代广告对社会的影响

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本题答案：①广告对产品价值的影响；
②广告对价格的影响
本题解析：试题答案①广告对产品价值的影响；
②广告对价格的影响
③广告对竞争的影响
④广告对消费者需求的影响
⑤广告对消费者选择的影响
⑥广告对大众传媒的影响

56、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

57、问答题  广告传播的特点

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本题答案：① 91exam.org广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是
本题解析：试题答案①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是可以重复的传播；
③广告传播是复合性的传播；
④广告传播是对销售信息严格筛选的传播。

58、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

59、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

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本题答案：二旧化一新
本题解析：试题答案二旧化一新

60、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

61、名词解释  广告无意识记

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本题答案：是事先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法
本题解析：试题答案是事先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法、也没有经过特殊的意志努力的识记。

62、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。

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本题答案：事实型、价值型
本题解析：试题答案事实型、价值型

63、名词解释  知名度

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本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。

64、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

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本题答案：市场调查、传播调查
本题解析：试题答案市场调查、传播调查

65、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

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本题答案：广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者

66、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

67、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

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本题答案：大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、
本题解析：试题答案大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、售点广告媒体、赠品广告媒体、黄页广告媒体

68、名词解释  美誉度

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本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

69、问答题  广告学的研究方法

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本题答案：首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
本题解析：试题答案首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
第三，还必须学会运用比较的方法。

70、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

71、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。

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本题答案：有意识记广告
本题解析：试题答案有意识记广告

72、名词解释  广告效果的事中检测

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本题答案：是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的
本题解析：试题答案是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

73、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

74、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

75、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

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本题答案：为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期
本题解析：试题答案为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期

76、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

77、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。

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本题答案：商业广告、公告、声明启示、分类广告
本题解析：试题答案商业广告、公告、声明启示、分类广告

78、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

79、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和 （）。

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本题答案：首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
本题解析：试题答案首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者

80、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

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本题答案：20、60、整合营销传播
本题解析：试题答案20、60、整合营销传播

81、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

82、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。

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本题答案：中心
本题解析：试题答案中心

83、名词解释  几何符号

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本题答案：这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形
本题解析：试题答案这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形如三角形、四方形、圆形、椭圆形等，加以变换组合，艺术地创作某种寓意化的图画，作为企业标志。

84、名词解释  提案

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本题答案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
本题解析：试题答案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

85、问答题  广告定位的意义

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本题答案：①正确的广告定位是广告宣传的基准；
②正确的
本题解析：试题答案①正确的广告定位是广告宣传的基准；
②正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位；
③准确的广告定位是说服消费者的关键；
④准确的广告定位有利于商品识别；
⑤准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础；
⑥准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化。

86、名词解释  广告媒体策略

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本题答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什
本题解析：试题答案即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

87、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

88、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

89、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。

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本题答案：告知型
本题解析：试题答案告知型

90、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。

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本题答案：①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
本题解析：试题答案①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
②劣势：观众的不满情绪；成本高。

91、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。

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本题答案：分类广告、展示广告、增刊广告
本题解析：试题答案分类广告、展示广告、增刊广告

92、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

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本题答案：跨国公司、港资经营、大陆
本题解析：试题答案跨国公司、港资经营、大陆

93、问答题  户外广告的优势。

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本题答案：①优势：广泛覆盖地方市场；接触频度高；位置灵活性大；创
本题解析：试题答案①优势：广泛覆盖地方市场；接触频度高；位置灵活性大；创意新颖；能够创立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力强。
②劣势：到达率的浪费；可传递的信息有限；厌倦感；成本高；广告效果评估困难；形象问题。

94、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

95、名词解释  从众心理

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本题答案：是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与
本题解析：试题答案是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。

96、名词解释  说服

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本题答案：就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，
本题解析：试题答案就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，并依照说服者预定意图采取行动。

97、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

98、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为 生计的“（）”。

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本题答案：19、报纸掮客
本题解析：试题答案19、报纸掮客

99、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。

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本题答案：连续式、间歇式、脉动式
本题解析：试题答案连续式、间歇式、脉动式

100、名词解释  外部搜索

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本题答案：包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标
本题解析：试题答案包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标产品的经验，或者，从各种刊物上寻找专业的产品评论。

101、问答题  报纸的优势与劣势

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本题答案：①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；
本题解析：试题答案①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；灵活性；全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；产品类型限制；再版印刷质量差。

102、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

103、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。

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本题答案：有线广播、无线广播、无线广播
本题解析：试题答案有线广播、无线广播、无线广播

104、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。

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本题答案：专营单位、兼营单位、代理单位
本题解析：试题答案专营单位、兼营单位、代理单位

105、名词解释  竞争法

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本题答案：竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联
本题解析：试题答案竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，以 及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。

106、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件

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本题答案：①使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；
②
本题解析：试题答案①使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；
②使接受者依照说服者的指示，采取一定的行动；
③使接受者与说服者采取同一步骤或立场；
④使接受者赞成说服者的意见或行动；
⑤使接受者重视说服者的立场或信念；
⑥必须提出一个问题，并且针对这个问题改变他人的态度或意见。

107、问答题  电视的优势与劣势

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本题答案：①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②
本题解析：试题答案①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②劣势：费用较高；干扰多；对观众没有选择。

108、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

109、名词解释  公众关心点

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本题答案：是指公众基于某种具体需要而针对相关事物、相关企业、相关
本题解析：试题答案是指公众基于某种具体需要而针对相关事物、相关企业、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。公众关心点的最高形成是兴奋点、敏感点。

110、名词解释  感觉

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本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

111、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

112、名词解释  理性诉求广告

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本题答案：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信
本题解析：试题答案广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）

113、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。

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本题答案：广告运动计划、测定与评估方案
本题解析：试题答案广告运动计划、测定与评估方案

114、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

115、问答题  广告主题确定的方法

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本题答案：①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心
本题解析：试题答案①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心位置，重要到能够影响消费者的购买决策时；商品具有竞争者的产品不具有的特点，尤其当产品有革命性突破时，适合让产品当广告的主角；对于商品经济不发达、消费水平不高的国家和地区的理性购买行为，以商品特点作为广告主题依然具有美好的前景。
②消费者分析与广告主题：生活方式和心理特征；购买行为的理性参与程度；品牌的选择策略，有简单与复杂之别；购买商品的原因和使用商品的原因，两者有时一致，但也时有偏离；经常性的信息来源，等等。
③市场分析与广告主题

116、名词解释  箭头导向

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本题答案：即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。
本题解析：试题答案即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。

117、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

118、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

119、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

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本题答案：《宪法》、《广告法》
本题解析：试题答案《宪法》、《广告法》

120、名词解释  补色

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本题答案：是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩
本题解析：试题答案是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。

121、名词解释  电子媒体

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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

122、名词解释  实验法

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本题答案：是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并
本题解析：试题答案是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。

123、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。

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本题答案：传播信息；创造声誉；收集调研信息；创造形象；刺激试购
本题解析：试题答案传播信息；创造声誉；收集调研信息；创造形象；刺激试购

124、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

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本题答案：平面广告、电子广告、其他广告
本题解析：试题答案平面广告、电子广告、其他广告

125、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。

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本题答案：信息传播活动、传播
本题解析：试题答案信息传播活动、传播

126、名词解释  间歇式

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本题答案：采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期
本题解析：试题答案采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期，在某些时段内，促销的支出大一些，而有些时间段内可能没有广告支出。

127、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。

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本题答案：音高、音量、音长、音色
本题解析：试题答案音高、音量、音长、音色

128、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

129、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。

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本题答案：法律、道德 、法律和道德双鞭
本题解析：试题答案法律、道德 、法律和道德双鞭

130、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

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本题答案：销售责任
本题解析：试题答案销售责任

131、名词解释  广告主广告组织

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本题答案：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
本题解析：试题答案是企业统一负责广告传播活动的职能部门。

132、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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本题答案：物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者
本题解析：试题答案物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者

133、问答题  社会学原理在广告中的运用

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本题答案：参照群体、家庭、亚文化
本题解析：试题答案参照群体、家庭、亚文化

134、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。

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本题答案：市场定位、品名定位、品质定位、价格定位
本题解析：试题答案市场定位、品名定位、品质定位、价格定位

135、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

136、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。

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本题答案：整版 、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏
本题解析：试题答案整版 、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏

137、名词解释  广告

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本题答案：广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品
本题解析：试题答案广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。

138、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

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本题答案：媒介、承揽广告刊播业务
本题解析：试题答案媒介、承揽广告刊播业务

139、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

140、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

141、名词解释  广告客体

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本题答案：广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和
本题解析：试题答案广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜是的消费者。

142、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向

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本题答案：①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品
本题解析：试题答案①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品的测试（品质管理）；媒体计划测试和消费者的心理效果测试（发稿后）。
②广告销售效果测定。影响销售效果的原因是多方面的，测定广告效果必须要排除其他因素的干扰，准确测量广告因素对销售的影响。

143、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

144、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。

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本题答案：对血管机能有良好的调节作用表现在可以增加毛细血管数量、
本题解析：试题答案对血管机能有良好的调节作用表现在可以增加毛细血管数量、改善末梢循环、降低安静时高血压，以及改善冠状动脉循环。

145、问答题  广告公司的运作流程

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本题答案：①客户委托；
②前期准备；
③广告
本题解析：试题答案①客户委托；
②前期准备；
③广告策划；
④广告提案；
⑤广告执行；
⑥效果评价与总结。

146、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

147、名词解释  整合营销传播

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本题答案：是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的
本题解析：试题答案是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。

148、名词解释  广告媒介策略

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本题答案：是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略
本题解析：试题答案是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求，在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上，为实现广告传播效果的最大化，对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合，并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布计划，包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。

149、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

150、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

151、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战

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本题答案：①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年
本题解析：试题答案①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题， 导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
③广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。
④广告监管体制不力。
⑤广告人才素质有待提高。
⑥中国加入WTO使所有企业面临着更严峻的来自海外跨国企业的激烈竞争。
⑦我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展。

152、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。

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本题答案：规格
本题解析：试题答案规格

153、名词解释  内部搜索

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本题答案：消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识
本题解析：试题答案消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识。

154、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

155、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

156、名词解释  理论广告学

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本题答案：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。本题解析：试题答案是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。

157、名词解释  广告的保持

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本题答案：是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑
本题解析：试题答案是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑把广告信息进行编码、储存的过程。

158、名词解释  文案（撰文人员）

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本题答案：负责广告文案的专门写作。
本题解析：试题答案负责广告文案的专门写作。

159、问答题  举例说明报纸媒体的特点。

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本题答案：（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明
本题解析：试题答案（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。
（3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界人士及学者为主；《中国青年报》则以青年人为主要的读者对象。
（4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详尽的展示广告信息。
（5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照广告主的医院和要求进行有计划的广告活动
（6）可信度高一般来说，报纸的社会信用是比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心中享有较高的信誉，所发布的新闻消息有一定的权威性。
（7）便于受众存查。

160、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

161、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。

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本题答案：大众传播、16.7%、10%、15%
本题解析：试题答案大众传播、16.7%、10%、15%

162、问答题  现代广告活动环境发生的变化

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本题答案：①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从
本题解析：试题答案①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通；
③媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

163、填空题  广播广告分为：（）（）。

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本题答案：联网广播广告、插播广播广告
本题解析：试题答案联网广播广告、插播广播广告

164、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

165、名词解释  目的与任务法

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本题答案：此法为“达格玛”文件的起草者科
本题解析：试题答案此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。

166、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

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本题答案：丹•E•舒尔兹
本题解析：试题答案丹•E•舒尔兹

167、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

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本题答案：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织
本题解析：试题答案广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织

168、问答题  交通广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本
本题解析：试题答案①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限；受众的心情

169、名词解释  比率法

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本题答案：又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或
本题解析：试题答案又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；
②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；
③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。

170、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

171、问答题  USP具有三部分的特点

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本题答案：①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出
本题解析：试题答案①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。

172、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

173、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

174、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么

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本题答案：①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。

本题解析：试题答案①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。
②强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。
③营造某种氛围，引发消费者的联想。
④使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。

175、名词解释  逆向定位

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本题答案：是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的
本题解析：试题答案是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。

176、名词解释  反类别定位

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本题答案：又称为“是非定位”。它是指当本
本题解析：试题答案又称为“是非定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置。

177、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

178、问答题  成功广告表现的特征是什么？

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本题答案：（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和
本题解析：试题答案（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。

179、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。

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本题答案：控制和协会、 监督和检查、指导和服务
本题解析：试题答案控制和协会、 监督和检查、指导和服务

180、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。

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本题答案：整体性、战略性、综合性、基本保证
本题解析：试题答案整体性、战略性、综合性、基本保证

181、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

182、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。

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本题答案：按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况
本题解析：试题答案按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况

183、名词解释  广告代理制度

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本题答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公
本题解析：试题答案是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

184、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

185、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

186、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

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本题答案：印刷媒体、电子媒体、其它媒体
本题解析：试题答案印刷媒体、电子媒体、其它媒体

187、名词解释  广告代理制

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本题答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广
本题解析：试题答案是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。
在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

188、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

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本题答案：15
本题解析：试题答案15

189、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通

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本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析

190、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。

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本题答案：对开大报、四开小报
本题解析：试题答案对开大报、四开小报

191、问答题  广播的优势与劣势

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本题答案：①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受
本题解析：试题答案①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。
②劣势：易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。

192、问答题  广告活动的一般规律

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本题答案：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交
本题解析：试题答案广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。

193、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等 。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

194、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。

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本题答案：整合营销传播
本题解析：试题答案整合营销传播

195、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。

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本题答案：中间商广告、公众广告
本题解析：试题答案中间商广告、公众广告

196、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。

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本题答案：广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众
本题解析：试题答案广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众

197、名词解释  6W+6O理论

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本题答案：市场需要什么（WhAt）——有
本题解析：试题答案市场需要什么（WhAt）——有关产品（OBje、ts）是什么。
为何购买（Why）——购买目的（OBjeCtives）是什么。
购买者是谁（Who）——购买组织（OrgAnizAtions）是什么。
如何购买（How）——购买组织的作业行为（OperAtions）是什么。
何时购买（When）——购买时机（OCCAsions）是什么。
何处购买（Where）——购买场合（Outlets）是什么。

198、名词解释  户外广告媒体

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本题答案：指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、
本题解析：试题答案指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

199、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。

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本题答案：10％、15％
本题解析：试题答案10％、15％

200、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。

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本题答案：生产导向型经营模式、行销导向型经营模式、形象导向型经营模式
本题解析：试题答案生产导向型经营模式、行销导向型经营模式、形象导向型经营模式