1、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

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本题答案：广告主、广告代理公司、媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、媒介

2、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

3、名词解释  箭头导向

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本题答案：即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。
本题解析：试题答案即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。

4、问答题  现代广告的主要特征

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本题答案：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传
本题解析：试题答案①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

5、名词解释  广告图画

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本题答案：是指将广告宣传内容用线条或色彩描绘在平面上而构成的形象
本题解析：试题答案是指将广告宣传内容用线条或色彩描绘在平面上而构成的形象

6、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

7、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。

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本题答案：理论广告学、历史广告学、应用广告学
本题解析：试题答案理论广告学、历史广告学、应用广告学

8、名词解释  广告的保持

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本题答案：是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑
本题解析：试题答案是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑把广告信息进行编码、储存的过程。

9、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。

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本题答案：生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理
本题解析：试题答案生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理

10、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。

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本题答案：15％
本题解析：试题答案15％

11、名词解释  奖赠促销策略

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本题答案：就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成
本题解析：试题答案就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成本而购买某种商品的策略。

12、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

13、问答题  广告活动的一般规律

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本题答案：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交
本题解析：试题答案广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。

14、名词解释  公众心理

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本题答案：公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、
本题解析：试题答案公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。

15、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。

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本题答案：广告主、广告公司、外援、广告媒介、来源:91考试网 91exam.org受众
本题解析：试题答案广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众

16、名词解释  动作导向

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本题答案：在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众
本题解析：试题答案在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众目光转移。

17、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。

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本题答案：整体形象
本题解析：试题答案整体形象

18、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

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本题答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
本题解析：试题答案产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间

19、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。

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本题答案：媒介研究、媒介购买、媒介策划
本题解析：试题答案媒介研究、媒介购买、媒介策划

20、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

21、名词解释  广告媒介策略

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本题答案：是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略
本题解析：试题答案是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求，在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上，为实现广告传播效果的最大化，对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合，并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布计划，包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。

22、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）

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本题答案：17.65%
本题解析：试题答案17.65%

23、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。

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本题答案：群体化、社会化两种传播、宣传形式
本题解析：试题答案群体化、社会化两种传播、宣传形式

24、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

25、名词解释  5W理论

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本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。

26、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

27、名词解释  广告客体

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本题答案：广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和
本题解析：试题答案广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜是的消费者。

28、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

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本题答案：广告创意
本题解析：试题答案广告创意

29、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。

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本题答案：专营单位、兼营单位、代理单位
本题解析：试题答案专营单位、兼营单位、代理单位

30、名词解释  认知失调

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本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。

31、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

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本题答案：17、18
本题解析：试题答案17、18

32、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

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本题答案：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性
本题解析：试题答案费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性

33、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

34、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

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本题答案：跨国公司、港资经营、大陆
本题解析：试题答案跨国公司、港资经营、大陆

35、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

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本题答案：四大媒体、其他媒体
本题解析：试题答案四大媒体、其他媒体

36、名词解释  垂直思考法

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本题答案：是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关
本题解析：试题答案是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。
这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。

37、名词解释  逆向定位

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本题答案：是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的
本题解析：试题答案是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自 己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。

38、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

39、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义

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本题答案：①消费者行为研究是企业营销的根本；
②消费者
本题解析：试题答案①消费者行为研究是企业营销的根本；
②消费者行为研究是制定营销策略的重要依据；
③消费者行为研究是有效开展广告活动的保障；
④费者行为研究也是社会营销的重要参考；
⑤还有助于政府部门制定相应的法规政策，去创建一个公平的消费环境，保护消费者的利益；
⑥可以使消费者的消费行为更加明智，对企业的营销策略有所把握，不至于被过度地操纵。

40、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

41、名词解释  广告的有意识记

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本题答案：则是具有明确的识记目的，运用一定的方法、经过一定的意志
本题解析：试题答案则是具有明确的识记目的，运用一定的方法、经过一定的意志努力的识记。

42、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

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本题答案：报纸
本题解析：试题答案报纸

43、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

44、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。

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本题答案：复杂型购买、和谐型购买、多变型购买
本题解析：试题答案复杂型购买、和谐型购买、多变型购买

45、名词解释  外部搜索

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本题答案：包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标
本题解析：试题答案包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标产品的经验，或者，从各种刊物上寻找专业的产品评论。

46、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

47、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。

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本题答案：法律、道德 、法律和道德双鞭
本题解析：试题答案法律、道德 、法律和道德双鞭

48、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。

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本题答案：商务促销
本题解析：试题答案商务促销

49、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

50、名词解释  联想的含义

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本题答案：就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，
本题解析：试题答案就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某一件事物又记起了有关的其他事物的一种神经联 91eXaM.org系。

51、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。

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本题答案：整体性、战略性、综合性、基本保证
本题解析：试题答案整体性、战略性、综合性、基本保证

52、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。

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本题答案：差异化功能、价值功能、促销功能
本题解析：试题答案差异化功能、价值功能、促销功能

53、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

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本题答案：20、60、整合营销传播
本题解析：试题答案20、60、整合营销传播

54、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。

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本题答案：19、报纸掮客
本题解析：试题答案19、报纸掮客

55、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

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本题答案：北宋
本题解析：试题答案北宋

56、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

57、问答题  互联网广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的
本题解析：试题答案①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。
②劣势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。

58、名词解释  广告调查

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本题答案：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素
本题解析：试题答案指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。

59、名词解释  广告定位概念

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本题答案：属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业
本题解析：试题答案属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

60、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。

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本题答案：成员群体
本题解析：试题答案成员群体

61、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。

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本题答案：插图、设计、布局
本题解析：试题答案插图、设计、布局

62、名词解释  广告诉求的原理

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本题答案：即“AIDAS”，包含着引起注
本题解析：试题答案即“AIDAS”，包含着引起注意（Attention）、产生兴趣（Interesting）、刺激需求（Desire）、激起购买欲望和行为（ACtion）、使购买者满意（SAtisfACtion）几个方面。

63、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

64、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营
本题解析：试题答案承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务

65、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

66、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

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本题答案：平面广告、电子广告、其他广告
本题解析：试题答案平面广告、电子广告、其他广告

67、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

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本题答案：探险家、艺术家、法官、战士
本题解析：试题答案探险家、艺术家、法官、战士

68、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

69、问答题  广播的优势与劣势

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本题答案：①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受
本题解析：试题答案①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。
②劣势：易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。

70、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

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本题答案：《宪法》、《广告法》
本题解析：试题答案《宪法》、《广告法》

71、名词解释  4C营销理论

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本题答案：①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDN
本题解析：试题答案①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能创造的产品。
②消费者满足欲求需付出的成本（Cost）：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况，消费习惯以及同类产品的市场价位。
③产品为消费者所能提供的方便（ConvenienCe）：销售的过程在于如何使消费者快速便捷的买到该产品，由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。
④产品与消费者的沟通（CommuniCAtion）：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

72、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

73、名词解释  售前服务

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本题答案：是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。
本题解析：试题答案是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。

74、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

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本题答案：媒介、承揽广告刊播业务
本题解析：试题答案媒介、承揽广告刊播业务

75、名词解释  参照人群

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本题答案：指某个个人在做出自己的消费决策时用作参照点的其他人群。
本题解析：试题答案指某个个人在做出自己的消费决策时用作参照点的其他人群。

76、名词解释  目光导向

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本题答案：即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目
本题解析：试题答案即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目光转移。

77、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。

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本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资

78、名词解释  整合营销传播

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本题答案：是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的
本题解析：试题答案是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。

79、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

80、名词解释  广告市场的传播环境

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本题答案：也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会
本题解析：试题答案也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

81、名词解释  广告正文

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本题答案：所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、
本题解析：试题答案所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。

82、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。

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本题答案：10％、15％
本题解析：试题答案10％、15％

83、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

84、问答题  举例说明报纸媒体的特点。

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本题答案：（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明
本题解析：试题答案（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。
（3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界人士及学者为主；《中国青年报》则以青年人为主要的读者对象。
（4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详尽的展示广告信息。
（5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照广告主的医院和要求进行有计划的广告活动
（6）可信度高一般来说，报纸的社会信用是比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心中享有较高的信誉，所发布的新闻消息有一定的权威性。
（7）便于受众存查。

85、问答题  广告的心理战术

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本题答案：①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的
本题解析：试题答案①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的印象；
③刺激欲望；
④利用时尚流行；
⑤注重个性。

86、名词解释  非经济广告

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本题答案：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启
本题解析：试题答案是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

87、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

88、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

89、问答题  交通广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本
本题解析：试题答案①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限；受众的心情

90、名词解释  USP理论

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本题答案：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找
本题解析：试题答案即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。

91、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。

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本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

92、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。

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本题答案：传播信息；创造声誉；收集调研信息；创造形象；刺激试购
本题解析：试题答案传播信息；创造声誉；收集调研信息；创造形象；刺激试购

93、名词解释  美誉度

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本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

94、名词解释  本土化策略

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本题答案：就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告
本题解析：试题答案就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。

95、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成

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本题答案：①客户服务部；
②市场调查和研究部；
本题解析：试题答案①客户服务部；
②市场调查和研究部；
③创意部和制作部；
④媒介策划与购买部；
⑤营销服务部；
⑥公共职能部。

96、名词解释  理性诉求广告

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本题答案：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信
本题解析：试题答案广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）

97、名词解释  资本投资法

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本题答案：视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为
本题解析：试题答案视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。

98、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种

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本题答案：构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的
本题解析：试题答案构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的感觉；
不同色彩的应用引起的不同心理感受；
由广告发布的载体所形成的感觉。

99、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

100、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

101、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。

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本题答案：1900、斯科特
本题解析：试题答案1900、斯科特

102、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

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本题答案：广告主
本题解析：试题答案广告主

103、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。

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本题答案：认知过程、情绪过程、意志过程
本题解析：试题答案认知过程、情绪过程、意志过程

104、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

105、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

106、问答题  广告学的研究方法

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本题答案：首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
本题解析：试题答案首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
第三，还必须学会运用比较的方法。

107、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。

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本题答案：封二、封三、整版
本题解析：试题答案封二、封三、整版

108、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

109、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

110、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。

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本题答案：文字符号、图案符号、几何符号
本题解析：试题答案文字符号、图案符号、几何符号

111、问答题  市场定位的利益是什么

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本题答案：①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②
本题解析：试题答案①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②有利于企业选择合理的目标市场，发挥企业资源优势。
③有利于企业有效的制定和实施市场营销组合策略。

112、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

113、名词解释  印刷媒体

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本题答案：通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括
本题解析：试题答案通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

114、名词解释  制管人员

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本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

115、名词解释  代际效应

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本题答案：即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。
本题解析：试题答案即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。

116、问答题  广告艺术创作有何特点？

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本题答案：广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对
本题解析：试题答案广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对广告主题艺术化的过程。
（2）广告艺术创作涉及广告信息构成的全部内容。
（3）广告艺术创作是以广‘告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
（4）广告艺术创作作品要有冲击力、吸引力。
（5）广告艺术创作是在有限中创造无限。

117、名词解释  指向性

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本题答案：表明的是人的心理活动所具有的选择性，即在每一瞬间把心理
本题解析：试题答案表明的是人的心理活动所具有的选择性，即在每一瞬间把心理活动有选择地指向某一目标，而同时离开其他对象。

118、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。

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本题答案：指向性、集中性
本题解析：试题答案指向性、集中性

119、名词解释  广告主体

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本题答案：广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主
本题解析：试题答案广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有三个方面，即广告主、广告经营者、广告发布者。广告主体是广告活动的基础。

120、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

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本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司

121、名词解释  比率法

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本题答案：又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或
本题解析：试题答案又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；
②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；
③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。

122、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

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本题答案：国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关
本题解析：试题答案国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关

123、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

124、名词解释  品质定位

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本题答案：是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放
本题解析：试题答案是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。

125、名词解释  理论广告学

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本题答案：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。本题解析：试题答案是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。

126、名词解释  连续式

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本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。

127、名词解释  企业经营哲学

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本题答案：企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导
本题解析：试题答案企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导企业正常运行的最高原则。它有的时候表现为带有仿生学色彩的意境。

128、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

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本题答案：现场广告
本题解析：试题答案现场广告

129、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。

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本题答案：大众传播、16.7%、10%、15%
本题解析：试题答案大众传播、16.7%、10%、15%

130、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。

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本题答案：优越性消费心理、自由性消费心理
本题解析：试题答案优越性消费心理、自由性消费心理

131、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。

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本题答案：有意识记广告
本题解析：试题答案有意识记广告

132、名词解释  广告传播的文化同一性原理

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本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。

133、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

134、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

135、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

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本题答案：媒介的广告发布
本题解析：试题答案媒介的广告发布

136、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

137、名词解释  广告表现策略

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本题答案：即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是&ldq
本题解析：试题答案即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。

138、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

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本题答案：知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求
本题解析：试题答案知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求

139、名词解释  行销导向型模式

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本题答案：为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上
本题解析：试题答案为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上克服企业生产的盲目性，于是引入了公众需求定向机制，强调以公众需求为企业生产的导向器，这就是行销导向型模式。

140、名词解释  广告产品定位策略

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本题答案：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确
本题解析：试题答案指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。

141、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

142、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。

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本题答案：核心、首创性、实效性、通俗性
本题解析：试题答案核心、首创性、实效性、通俗性

143、问答题  广告主题确定的要求

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本题答案：①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有
本题解析：试题答案①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有机的主题。
②显著。即广告主题能够最大限度地引起人们的注意。
③通俗。即广告主题要通过简单的形式将企业的理念、产品的特征、带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。
④独特。即广告主题要具有与其他同类明显区别的特点，以便在纷繁的信息中独树一帜，给受众留下长久深刻印象。
⑤协调。即广告主题要与广告商品和广告主的企业形象相一致，以免造成信息混乱。
⑥集 中稳定。即广告主题要把握诉求焦点，比较单一，不能发生主题的多元化、分散化。

144、名词解释  ARF

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本题答案：在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体
本题解析：试题答案在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果。这种模式和DAGMAR理论成为测定广告效果的基本模式。

145、名词解释  销售额百分比法

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本题答案：销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出
本题解析：试题答案销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出广告费总额。

146、填空题  广告策划大致经历了三个发展来源:91 考试网阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

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本题答案：20世纪60、市场营销、90、传播
本题解析：试题答案20世纪60、市场营销、90、传播

147、名词解释  接触频率

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本题答案：是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。
本题解析：试题答案是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。

148、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。

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本题答案：经营哲学、经营理念、企业价值观
本题解析：试题答案经营哲学、经营理念、企业价值观

149、问答题  简述广告对消费者的作用。

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本题答案：对于消费者来说，广告具有指导消费、便利购买的功能。首先
本题解析：试题答案对于消费者来说，广告具有指导消费、便利购买的功能。首先，广告有助于消费者消费观念的转变。其次，帮助消费者认知商品。再次，广告为消费者提供购物便利

150、名词解释  改变消费观念定位

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本题答案：就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或
本题解析：试题答案就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新的观念，从而促成消费者产生购买动机的重要因素。

151、名词解释  知名度

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本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。

152、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

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本题答案：15
本题解析：试题答案15

153、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

154、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

155、名词解释  广告效果的事中检测

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本题答案：是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的
本题解析：试题答案是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

156、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

157、名词解释  感觉

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本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

158、问答题  黄页广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无
本题解析：试题答案①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无侵犯性。
②劣势：市场零散化；时效性差；缺少创造性；延时性。

159、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

160、问答题  认知理论的贡献

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本题答案：①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的
本题解析：试题答案①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的人性观与处世态度；
③与心理学中认知心理学研究主流相近；
④重视基本架构的应用。

161、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。

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本题答案：生产导向型经营模式、行销导向型经营模式、形象导向型经营模式
本题解析：试题答案生产导向型经营模式、行销导向型经营模式、形象导向型经营模式

162、名词解释  广告无意识记

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本题答案：是事先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法
本题解析：试题答案是事先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法、也没有经过特殊的意志努力的识记。

163、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。

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本题答案：对开、四开
本题解析：试题答案对开、四开

164、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

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本题答案：商业广告
本题解析：试题答案商业广告

165、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。

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本题答案：标题、标语、正文
本题解析：试题答案标题、标语、正文

166、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

167、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

168、名词解释  感性诉求广告

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本题答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，
本题解析：试题答案采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。

169、问答题  报纸的优势与劣势

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本题答案：①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；
本题解析：试题答案①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；灵活性；全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；产品类型限制；再版印刷质量差。

170、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。

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本题答案：规格
本题解析：试题答案规格

171、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

172、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

173、名词解释  实验法

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本题答案：是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并
本题解析：试题答案是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。

174、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法

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本题答案：①增大刺激物的强度；
②增大刺激物之间的对比
本题解析：试题答案①增大刺激物的强度；
②增大刺激物之间的对比；
③提高刺激物的感染力；
④突出刺激目标。

175、名词解释  性能导向：

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本题答案：如光线照射的方向，声音传导的方向。
本题解析：试题答案如光线照射的方向，声音传导的方向。

176、问答题  广告社会效果的测定

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本题答案：①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否
本题解析：试题答案①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否有利于培养正确的消费观念。
③是否有利于社会市场环境的良性竞争。

177、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

178、问答题  广告策划的特性

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本题答案：①战略性；
②全局性；
③策略性；
本题解析：试题答案①战略性；
②全局性；
③策略性；
④动态性；
⑤创新性。

179、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

180、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。

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本题答案：建议、提呈、制定策略、效果调查
本题解析：试题答案建议、提呈、制定策略、效果调查

181、名词解释  提案

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本题答案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
本题解析：试题答案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

182、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。

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本题答案：自然音响、人工音响、无声
本题解析：试题答案自然音响、人工音响、无声

183、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

184、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

185、问答题  广告传播的特点

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本题答案：①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是
本题解析：试题答案①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是可以重复的传播；
③广告传播是复合性的传播；
④广告传播是对销售信息严格筛选的传播。

186、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

187、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

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本题答案：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织
本题解析：试题答案广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织

188、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

189、问答题  USP理论的实质是什么

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本题答案：①实效的广告必须针对消费者。广告的实效来自于广告主张对
本题解析：试题答案①实效的广告必须针对消费者。广告的实效来自于广告主张对消费者的针对性，而不是广告主和广告人的自我陶醉，炫耀。
②实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张，即独特的“卖点”。此主张必须对消费者明示商品给予他的“特殊的实益”。
③实效广告提出的销售主张必须是具有独特性的，即竞争对手无法也不可能提出的，或者从没提出的。
④实效广告销售主张的独特个性既可以是商品的独特性，品牌的独特性或者相关请求的独特性，也可以是非广告方面的主张。
⑤此主张应具有推销力和号召力，能将新的顾客拉来购买广告商品。
⑥实效广告的独特主张应具有广泛的消费者适应性和影响的大众性。

190、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

191、名词解释  总监

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本题答案：广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。本题解析：试题答案广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

192、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。

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本题答案：语言、音响、音乐
本题解析：试题答案语言、音响、音乐

193、名词解释  影射法

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本题答案：是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。
本题解析：试题答案是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。

194、名词解释  实体定位概念

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本题答案：就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在
本题解析：试题答案就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。

195、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

196、问答题  广告公司的运作流程

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本题答案：①客户委托；
②前期准备；
③广告
本题解析：试题答案①客户委托；
②前期准备；
③广告策划；
④广告提案；
⑤广告执行；
⑥效果评价与总结。

197、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场

198、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略

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本题答案：①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形
本题解析：试题答案①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形象记忆优势；
③设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆；
④适时重复广告，拓宽宣传途径；
⑤提高消费者对广告的理解；
⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置；
⑦引导人们使用正确的广告记忆。

199、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

200、问答题  广告效果测定的原则是什么？

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本题答案：广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因
本题解析：试题答案广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起
到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。