1、单项选择题  由于数据格式转变引起转移成本变化，属于（）类型的锁定。

A、合同义务
B、耐用品购买
C、信息和数据库
D、供应链

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

2、问答题  吉尔德定律

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本题答案：据美国激进的技术理论家乔治•吉尔德预测：在可
本题解析：试题答案据美国激进的技术理论家乔治•吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现出"渐进曲线"（AsympototicCurve）的规律，价格点无限接近于零。

3、单项选择题  实际上版权问题在很大程度上是一个（）问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。

A、伦理上
B、道德上
C、经济学
D、法律

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  电子化政府的运作方式的特点是（）。

A、政府提供信息服务
B、政府采购实行电子化
C、政府服务电子化
D、民众参与政府决策

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

5、问答题  网络经济下垄断的必然性与合理性？

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本题答案：（1）从起因上看，垄断源于竞争；
（2）从过
本题解析：试题答案（1）从起因上看，垄断源于竞争；
（2）从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制；
（3）从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的；
（4）从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争是异常激烈的。
具体而言，网络经济下垄断与竞争之间的关系呈现以下特征：
（1）网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背；
（2）网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断；
（3）网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。

6、判断题  版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

7、多项选择题  以下产品属于搜寻产品的有（）

A．桌椅
C．衣服
B．汽车
D．软件

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

8、判断题  临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

9、问答题  网络经济中“锁定”的含义是什么？简述锁定的形成原因。

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本题答案：“锁定”的本质就是你将来的选择
本题解析：试题答案“锁定”的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束（如采用Windows操作系统、Office办公自动化软件、电话号码、E-mail地址、手机厂家等）。“锁定”在网络经济环境下是一种普遍的现象，它是和“转移成本”（switchingcost）联系在一起的。“转移成本”指的是消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。
形成原因可分为两大类，人为的和技术的：
一、人为锁定
1.免费赠送引发的锁定
2.合同锁定
3.奖励锁定
4.耐用品锁定
5.专门供应商锁定
6.投资周期的锁定
7.搜索成本带来的锁定
二、技术锁定
1.硬件锁定
2.软件锁定
3.信息格式锁定
4.供应链镇定
5.市场规模锁定

10、问答题  网络经济下，垄断是否会造成动态无效率？如果是，请结合熊彼特的创新理论分析造成动态无效率的原因。

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本题答案：网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。
本题解析：试题答案网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。熊彼特一方面承认个别企业会在会在短期内取得垄断地位，另一方面他否认个别企业可以不依靠政府力量而长期保持垄断地位以致影响社会的总产量，他坚信当某一新企业生产出更为优异的产品时，就会取代原来垄断企业，成为新的垄断者。这种创造性毁灭过程必将不断持续使得任何厂商都无法保持垄断地位，除非借助政府的帮助。
消费者在网络经济中的作用是至关重要的，甚至比生产研发环节更为关键。
在网络经济环境下，对于消费者而言，随着网络的扩大，相关产品或服务价值也在增加，因而制约了用户转向其他替代品。
如果产品或服务由于先入优势或者其他原因占有了最大的市场，即使后来出现的产品比他更为先进、功能更加完善，也因为网络外部性和用户锁定而很难与之竞争。
在网络经济环境下，由于网络外部性的存在和作用，使得企业不仅仅可以依靠创新获得短期的垄断地位，还可能依靠自己的市场份额和先发优势获得长期的垄断地位，打败技术更为先进哦竞争者。
在网络经济环境下，企业依靠网络外部性强化的市场力量对其他企业、技术的排斥显然就是反竞争的，是不利于动态效率和技术创新的。垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态的无效率，让次优技术占领市场。

11、单项选择题  在网络经济系统中，起支配作用的是：（）。

A、负反馈
B、正反馈
C、路径依赖
D、网络外部性

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本题答案：B
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12、名词解释  纵向差异化

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本题答案：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通
本题解析：试题答案在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化

13、单项选择题  以下说法错误的是：（）

A、明确控制权的分配是保证私人参与程度不断深化的必要条件。
B、明晰产权是商业化或公司化的基础。
C、I1基础设施企业仍然缺乏明晰的产权关系或者产权处于虚置状态。
D、I1基础设施企业的经济效率不高主要表现为服务质量不高。

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、问答题  简要说明网络产品的公共产品特性

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本题答案：1、非竞争性任何人对网络信息的使用，不会影响他人的使用
本题解析：试题答案1、非竞争性任何人对网络信息的使用，不会影响他人的使用相对的，比如网络拥挤、瘫痪.
2、非排他性产品成本结构：较大初始成本与极低边际成本盗版猖獗

15、判断题  网络经济的垄断是规模为主导的垄断。

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本题答案：错
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16、单项选择题  所谓（）就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。

A、产品差异化
B、差别定价
C、价格定制
D、价格歧视

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本题答案：D
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17、判断题  网络信息产品市场上供需双方总是平衡的。

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本题答案：错
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18、问答题  说明转移成本的含义和分类。

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本题答案：转移成本指当产品和技术的标准化还不够健全的时候，消费者
本题解析：试题答案转移成本指当产品和技术的标准化还不够健全的时候，消费者和厂商从一个网络转移到另一个网络所需要克服障碍的成本费用总和。
转移成本包括：学习成本、交易成本和机会成本。

19、多项选择题  并收购行为对消费者的影响有：（）

A、给消费者造成了不方便的产品或服
B、增加了消费者的选择余地
C、减少了消费者的选择余地
D、为消费者带来了统一、方便的产品或服务

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本题答案：C, D
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20、单项选择题  网络企业的产品边际成本曲线是一条（）曲线。

A、迅速递减
B、缓慢递减
C、先上升后下降
D、先下降后上升

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本题答案：B
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21、单项选择题  垫层应按（）进行质量检验评定。

A、分项工程
B、分部工程
C、单位工程
D、单项工程

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本题答案：A
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22、单项选择题  由于数字产品往往要依托于某个系统才能发挥作用，因此用户进行任何产品的转移都可能会面临高昂的（）。

A、决策成本
B、交易成本
C、管理成本
D、转移成本

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本题答案：D
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23、多项选择题  我国发展网络经济的指导思想是（）。

A、国家调控与市场驱动相结合
B、基础建设与重点突破相结合
C、工业化与知识化相结合
D、自主创新与“引进”“吸引”相结合

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  哪一年在日内瓦召开了国际版权问题会议？（）

A、1990
B、1992
C、1994
D、1996

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的（）。

A.低成本
B.专利产品
C.边际成本
D.关键技术

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本题答案：D
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26、判断题  实现先发制人的另一个重要内容就是要尽早建立起牢固的顾客安置基地。这主要通过两种途径进行：吸引大的客户和渗透定价。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

27、判断题  新技术和新产品的引入者为吸引消费者和扩大网络规模，只能采取兼容的渐进策略。

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本题答案：错
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28、问答题  在网络经济中信息的作用更加明显了么？

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本题答案：信息在经济中起着至关重要的作用，由于网络可以以低廉的成
本题解析：试题答案信息在经济中起着至关重要的作用，由于网络可以以低廉的成本快速传递信息，因此信息的作用增加了，但是信息的作用仍然受到人类本身理解和使用信息能力的制约。

29、判断题  网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

30、问答题  与传统经济相比，网络经济中涌现出了哪些新的现象和规律？

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本题答案：网络经济中涌现出的新现象和规律包括：
1）正
本题解析：试题答案网络经济中涌现出的新现象和规律包括：
1）正反馈机制（市场反均衡）取代负反馈原理（市场均衡）；
2）边际效用递增规律取代边际效用递减规律；
3）市场规模而不是质量等因素决定网络产品的成败；
4）赢利模式不同；
5）技术垄断为主导的垄断取代传统产业的规模垄断为主导的垄断；
6）合作式竞争取代恶意竞争；
7）知识和信息取代土地等生产要素成为核心生产要素；
8）消费需求多样化、个性化；
9）股权融资成为主要的融资方式；
10）通货紧缩现象取代通货膨胀现象；
11）经济周期波动幅度减缓；
12）以人为本；
13）经济全球化。

31、判断题  报酬递增是网络经济的主要特征。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

32、判断题  信息基础结构经济学取代In1erne1经济学的新趋势，出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

33、问答题  网络经济下企业的类型及其各自的变化

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本题答案：网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络
本题解析：试题答案网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络环境下的重塑。另一类是因网络的出现应运而生网络企业。在网络条件下，他们都在各方面发生着变化。
1）传统企业在网络环境下经营行为的变化：在网络时代，企业的经营模式是决定企业组织方式的主要依据。因此，随着企业营销理念和模式的根本改变，企业的组织形式也必须随之变革。首先是企业业务流程再造，即强调突破传统的企业分工思想，以过程为核心，改变原有的以职能为基础的管理模式，为企业经营管理提出了一个全新的思路。其次是企业业务外包，指企业整合利用其外部最优秀的专业化资源，从而达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强企业对环境的迅速应变能力的一种管理模式。最后是企业向学习型组织转化，企业必须成为学习型组织并加强对知识的管理，网络经济环境下的企业中，最成功的是懂得如何学习的企业。
2）网络经济与传统企业互相渗透的网络企业：传统产业与网络经济互相融合互相发展，传统经济产业为网络经济发展提供前提条件，网络经济产业为传统产业的延伸和扩散开辟更加广阔的路径，二者是相互促进的。网络经济与传统经济的主要融合方式是虚而实之和实而虚之。传统的制造业正在通过网络扩大宣传和销售，网络经济本身创造的一些新产业正在日益茁壮的成长。

34、单项选择题  消费者对价格的不同的敏感程度是进行（）的最主要依据。

A.群体定价
B.价格歧视
C.差别定价
D.三级价格歧视

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本题答案：A
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35、名词解释  信息经济

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本题答案：信息经济又称资讯经济，IT经济。作为信息革命在经济领域
本题解析：试题答案信息经济又称资讯经济，IT经济。作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。

36、多项选择题  以下说法正确的是：（）

A、政府反垄断的目标就在于保护市场竞争。
B、衡量一种竞争行为是否为垄断，关键就是要看这种竞争行为对消费者的福利水平会产生什么样的影响。
C、对于比较复杂的市场垄断，要依据一定的市场规范予以划分，然后针对具体的垄断问题采取措施。
D、在网络经济下，由于正反馈效应、网络外部性以及规模经济的存在，使得个别垄断集团对市场的统治的情况发生更为普遍。

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

37、单项选择题  理解网络经济下的（）是正确制订政府政策的前提。

A、垄断成本
B、垄断模式
C、成本模式
D、以上都不对

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

38、单项选择题  （）描述的是一个强者愈强、弱者愈弱的过程

A．正反馈
B．负反馈
C．马太效应
D．网络外部性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

39、问答题  终端型网络产品的生产特点？

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本题答案：除了高固定成本、低边际成本的共性外，还具有的特点是：<
本题解析：试题答案除了高固定成本、低边际成本的共性外，还具有的特点是：
（1）终端型网络产品与内容性网络产品共同组成了一个“硬件—软件”范式的“产品系统”。（其需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用将很可能促进终端型网络产品的市场出现垄断的格局。采用某一特定非兼容技术的终端型网络产品生产者，通过扩大市场份额利用需求方的网络外部性作用，将竞争者挤出市场。）
（2）终端型网络产品协调价值的实现依赖于终端间的功能互补与网络中的信息交换。而终端间的功能互补与信息交换需要它们遵从统一的技术标准。
（3）不同终端型网络产品的生产者可能会独立使用不同的技术，这样它们的产品因为不能相互兼容而形成了不同的网络。
（4）由于同时加入两个网络的成本过高，实现效用最大化的消费者往往将在两个产品之间进行选择，提供相似产品功能的终端生产者实际上是在同一市场中竞争。

40、单项选择题  厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？（）

A、渗透定价
B、标准战略
C、兼容战略
D、预告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

41、问答题  辨析题：网络经济就是电子商务。

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本题答案：网络经济包括电子商务，电子商务是网络经济的高级阶段，是
本题解析：试题答案网络经济包括电子商务，电子商务是网络经济的高级阶段，是网络经济的最高层次。
电子商务是网络经济时代兴起的一种新的商务活动形式，它采用现代信息技术手段，以通信网络和计算机装置替代传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计、发布等环节，从而实现商品和服务交易以及交易管理等活动全过程的无纸化和在线交易。电子商务的最大特点就是实现了信息流、物流和资金流的高度统一。
电子商务不仅需要基础设施层提供硬件和软件支撑，而且需要应用基础层提供信息服务和咨询服务，还需要中间服务层提供金融、认证、配送等各种专业化服务。

42、判断题  数字产品和信息产品看起来似乎是同一个事物。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

43、判断题  如果是一个尚未确定标准的市场，各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额，更重要的是夺取市场的统治地位，成为市场的实际标准，在这种情况下，可能出现“赢者通吃”的局面。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

44、问答题  网络经济中为什么存在“赢家通吃”与“输家通盘”现象？

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本题答案：其产生原因可从网络产品的需求和供给两方面加以分析。 本题解析：试题答案其产生原因可从网络产品的需求和供给两方面加以分析。
需求：从网络产品本身的特点出发：由网络外部性，网络产品的市场规模越大，价值就越高，消费者越愿意消费该产品；当网络产品达到一定市场规模后，在正反馈原理作用下，市场规模大的产品越来越受到消费者的青睐，市场份额越来越大，消费者会集中选择消费该产品。也就是说，网络产品本身的特点有助于网络经济中“赢家通吃”与“输家通盘”现象的产生。
供给：从网络产品的成本结构出发：巨大的固定成本和相当低的边际成本。一方面，由于网络产品的成本主要集中在固定成本上，网络企业面临者巨大的风险，如果研究开发产品或竞争失败，就无法挽回以前投入的巨大的固定成本。因此，网络企业不得不实施主流化战略，将产品价格降到接近于零，而一个无穷接近于零但大于零的价格与无穷大的产量相乘，收益仍然无穷大。另一方面，极低的边际成本，使得一家企业就能够提供足够的产品。也就是说，网络产品的成本结构特点既使得网络企业必须追求“赢家通吃”与“输家通盘”，也为“赢家通吃”与“输家通盘”的产生提供了可行性。

45、单项选择题  基于网络外部性的收益递增规律所讨论的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（）

A．消费者经济
B．需求方规模经济
C．需求经济
D．效益经济

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本题答案：B
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46、判断题  网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

47、单项选择题  目前在经济学中出现了用（）取代Internet经济学的新趋势。

A.网络产业经济学
B.网络经济学
C.Internet经济学
D.信息基础结构经济学

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

48、多项选择题  以下产品仅具有网络价值的是（）

A．E-MAIL
B．打印机
C．QQ聊天软件
D．DVD影碟机

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本题答案：A, C
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49、名词解释  标准竞争策略

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本题答案：网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准
本题解析：试题答案网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。标准竞争是一个动态的过程，无论哪种竞争格局都是不稳定的，将在各家企业利润最大化的追逐中不断变迁。

50、问答题  说明网络经济学的特点。

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本题答案：作为经济学中一个特殊的新兴分支学科，由于其研究对象的特
本题解析：试题答案作为经济学中一个特殊的新兴分支学科，由于其研究对象的特征，网络经济学具有以下两个主要特点：
1，以网络的视角分析经济；首先，网络经济学不应该只是特定领域的行业经济学，其次，网络经济是一种趋势经济。
2，与信息技术发展紧密相关；可以说，在计算机和互联网技术兴起之前，经济系统就体现出一定的信息网络交互结构，只是这种交互多是分散的和局部的，至少当时的人们在研究经济时可以忽略这种“网络经济”的影响。但是，当计算机这一高性能信息处理工具从孤立走向互联网，经济主体可以方便、快捷、低成本地以数字形式进行信息的获取、传递、处理、和共享时，整个经济系统就通过互联网紧密联系在一起了。

51、判断题  需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响；

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

52、名词解释  B2B

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本题答案：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
本题解析：试题答案企业对企业透过电子商务的方式进行交易。

53、判断题  所谓价格歧视就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取同样的价格。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

54、名词解释  套利

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本题答案：广义的套利在金融工程的定义中是指可以通过金融工具的组合
本题解析：试题答案广义的套利在金融工程的定义中是指可以通过金融工具的组合建立一种投资组合，建立该组合时不需要成本，而且将来可以产生非负的收益。投资组合中的金融工具可以是同种类的也可以是不同种类的。在市场实践中，套利一词有着与定义不同的含义。实际中，套利意味着有风险的头寸，它是一个也许会带来损失，但是有更大的可能性会带来收益的头寸。

55、判断题  选择开放战略或控制战略的标准是企业所获价值的最大化。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

56、多项选择题  按网络生产产品的构成层次划分，网络生产产品可分为：（）.

A、核心产品
B、扩延产品
C、形体产品
D、独立产品

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  网络经济增长的主要方式是（）

A、人力资源的开发
B、集团化
C、经济资源
D、因特网

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

58、问答题  摩尔定律在网络经济中出现的原因？

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本题答案：（1）以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应：本题解析：试题答案（1）以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应：
①生产的知识密集度大大提高；
②不仅是生产者“干中学”的效应提高了产品性能降低生产成本，而且消费者的“用中学”也起到了同样的作用。
（2）知识的非竞争性：
知识的非竞争性这一基本性质的一个直接含义是一旦知识被发现，向一个新用户提供一个单位知识的边际成本是零。
（3）网络外部性加剧了摩尔定律的作用：
①摩尔定律促进了新技术的普及应用；
②摩尔定律使得生产者与消费者之间的界限变得模糊，这在数字产品的生产中尤其明显。

59、判断题  在网络时代，只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

60、单项选择题  当市场很有效率时，市场上有很多替代消费品存在时，消费者对于商品价格的很微小变化（）。

A、十分敏感
B、不敏感
C、无所谓
D、没有意识

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

61、单项选择题  边际私人成本（MC）与他人负担的边际外部成本（MEC）之和是：（）

A、边际社会成本（MSC、）
B、平均社会成本
C、平均外部成本
D、社会总成本

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

62、问答题  网络经济下的经济增长表现出哪些特征？

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本题答案：网络经济下的经济增长与传统的工业经济增长相比较，其特征
本题解析：试题答案网络经济下的经济增长与传统的工业经济增长相比较，其特征主要表现在：
①带动网络经济增长的主导产业不同。网络产 业的高速增长以及自身的优势必然会成为网络经济下的主导产业，进而通过前瞻影响、旁侧影响和后向影响，为传统产业的发展提供低成本的交易平台以带动整体经济整体经济增长。
②创新使网络经济增长具有可持续性。
市场经济存在周期性波动，是一个基本的经济现实，古今中外皆然。然而，20世纪90年代以来，各种技术创新此起彼伏，互相迭加，带动了一大批相关行业对传统的三大产业重新改造，如基因工程对农业进行改造，促进了第一产业的发展；微电子、纳米材料对制造业进行改造，第二产业获得了飞速发展；这些创新活动还革命性的改造了第三产业，互联网技术使生产者与需求者直接对话等等，这一系列的创新活动集中在一起，使得经济稍现衰退，便被新的创新活动托起，繁荣又得以延续，于是出现了经济波动幅度更小，被称为“涟漪”的经济波动，使得经济增长具有了持续性。例如美国20世纪90年代的经济持续高速增长的主要动力就是以互联网发展为核心的信息技术革命。
③网络经济下的经济增长方式与传统经济不同。网络经济的特征决定了网络经济增长方式将以“集约增长”为主。

63、单项选择题  下列说法错误的是（）。

A.商品价格离散度产生的原因在很大程度上与网上零售商实施的商品价格歧视战略有关
B.同一网上零售商处同一商品的价格对于不同的消费者其价格差异不会很大
C.由于网上零售商具有很低的菜单成本，使得零售商可以大规模地、频繁地进行商品价格信息的更改
D.有很多途径可供网上零售商实施价格歧视战略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

64、判断题  网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

65、多项选择题  从发生上认识网络、网络由（）所构成.

A、现代通信技术
B、计算机技术
C、信息技术
D、信息高速公路

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

66、问答题  网络经济与传统经济的关系如何？

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本题答案：关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形
本题解析：试题答案关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。也就是说，网络经济不可能完全替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。

67、判断题  与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

68、问答题  简述新增长理论的主要内容。

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本题答案：最具代表性的新增长理论是罗默的新增长理论和卢卡斯人力资
本题解析：试题答案最具代表性的新增长理论是罗默的新增长理论和卢卡斯人力资本积累的新增长理论。（可以参考相关资料）
（1）罗默的新增长理论
罗默是新增长理论的主要创始人。他从20世纪80年代开始，发表了一系列关于经济增长的论文，在西方经济学界产生了广泛的影响，其内容概括起来包括三个模型：
①在完全竞争条件下用规模收益递增及知识外溢来解释经济增长的罗默模型Ⅰ。
②在垄断竞争条件下用专业化和收益递增框架来解释经济增长的罗默模型Ⅱ。
③用内生技术变化解释经济增长的罗默模型Ⅲ。
（2）卢卡斯人力资本积累增长模型
卢卡斯的新增长理论主要强调人力资本积累为经济增长的决定因素，并使之内生化。他认为人力资本积累可以通过两种方式进行：一是通过脱离生产的正规、非正规学校教育，使经济活动中每个人的智力和技能得以提高，从而提高劳动生产率；二是通过生产中的边干边学、工作中的实际训练和经验积累增加人力资本。并形成了在这两种人力资本积累下的卢卡斯模型Ⅰ和卢卡斯模型Ⅱ。

69、问答题  美国风险投资成功运作的原因是什么？

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本题答案：美国风险投资业成功运作的主要因素：
（1）投
本题解析：试题答案美国风险投资业成功运作的主要因素：
（1）投资者多元化：优点：A、创业资本来源广泛，供给充足；B、带来多元化的风险偏好。
（2）风险投资公司的制度安排有利于其驾驭投资风险；
（3）制度安排的类型：A、有限合伙制；B、承诺制；C、对创业企业管理者的激励—约束制度。
（3）投资退出渠道顺畅；
（4）有一个公正、独立、专业化的风险投资中介服务体系；有效沟通风险投资与被投资方；降低风险投资的风险和交易成本；为创业资本的高效、安全运转提供优质服务。

70、判断题  In1erne1经济学仍然主要是从In1erne1服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、In1erne1投资获利和适当的政府政策有关的问题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  对于比较复杂的市场垄断，要依据一定的（）予以划分，然后针对具体的垄断问题采取措施。

A、国际案例
B、法律
C、市场规范
D、行政规范

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

72、问答题  网络企业的生产组织系统构成及特点。

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本题答案：网络企业的生产组织系统构成及特点有以下几方面：
本题解析：试题答案网络企业的生产组织系统构成及特点有以下几方面：
1）实时生产。在网络经济下，企业要想在竞争中取胜，就要利用电子网络从产品开发、生产、销售到售后服务等各方面始终把握顾客的需求动向，对市场做出迅速度反应以满足需求。实时生产以柔性化的运作使其能快速适应市场，在精确测定生产各工艺环节作业效率的前提下按订单准确的计划，消除一切无效作业与浪费。
2）产品数据化管理。在网络时代，信息大量产生，企业面对着数据爆炸、数据混乱等问题，如何解决业务数据集成和信息资源共享，是迫在眉睫的问题。要解决这些问题只有借助于电子网络进行知识化建设或信息化建设，利用电子网络技术对产品的数据进行归类管理，以提高企业的市场竞争力。
3）数据平台。企业利用网络开展经济活动，除了要有硬件平台、软件平台和网络平台外，还要建立数据平台。所谓数据平台，是指将企业的各类信息，如产品设计信息、经营信息、销售信息等按照行业标准或其他开放性标准的要求建成相应的数据库，这些数据库可以供企业内外根据不同权限进行访问，企业各部门可以在这些数据库上工作，这些数据库即为企业的数据平台。
4）数据挖掘。数据挖掘是按照既定的业务目标，对大量的企业数据进行探索，揭示隐藏其中的规律性并进一步将之模型化的先进、有效的方法。数据挖掘从大型仓库中发现并提取隐藏在其中的信息，帮助决策者寻找数据间潜在的关系，发现被忽略的因素，而这些信息对预测趋势和决策行为是十分有用的。数据挖掘是信息化发展到一定程度的必然产物，是利用大量积累的数据的一个高级阶段，是建立在数据仓库之上的决策技术。
5）管理工具。在网络经济条件下，创新出新的管理工具。第一，制造资源计划，指从整体最优的角度出发，运用科学的方法，对企业的各种制造资源和企业生产经营各环节实行合理有效的计划、组织、控制和协调，达到既能连续均衡生产，又能最大限度的降低各种物品的库存量，进而提高企业经济效益的管理方法。第二，企业资源计划，指在MRP-Ⅱ的基础上，通过前馈的物流和反馈的信息流、资金流，把客户需求和企业内部的生产经营活动以及供应商的资源整合在一起，体现完全按客户需求进行经营管理的一种全新的管理方法。第三，计算机集成制造系统，是将企业生产全过程中有关人、技术、设备、经营管理四要素及其信息流、物流、价值流有机的集成，并使企业整体优化，以实现产品高质、低耗、上市快、服务好，使企业赢得核心竞争力的一门综合性技术。

73、单项选择题  数字产品生产的固定成本绝大部分是（）。

A、边际成本
B、沉没成本
C、短期成本
D、长期成本

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

74、判断题  出售接入安装基础的机会是销售方企业利用安装基础的最主要形式。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

75、名词解释  两段收费

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本题答案：是与价格歧视相关并为企业提供了剥削消费者剩余的另一种方
本题解析：试题答案是与价格歧视相关并为企业提供了剥削消费者剩余的另一种方式，它要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定的费用，然后消费者再为他们所希望消费的各单位产品付一定的费用。

76、多项选择题  下面属于数字产品特征的有（）

A．不可损坏性
B．对个人偏好的依赖
C．公共产品特性
D．外部性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

77、问答题  网络经济下传统企业的并购与重组表现出哪些新的特点。

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本题答案：A、首次出现真正意义上的全球性企业并购；
B
本题解析：试题答案A、首次出现真正意义上的全球性企业并购；
B、发展中国家也加入到企业并购浪潮中；
C、跨国并购频繁；
D、强强联合高潮迭起，巨额并购案例增多；
E、服务行业并购案例居多，电信业成为并购最频繁、发展最快的行业
F、同行业横向并购多，跨行业并购少，合作型并购增多，恶意兼并减少；
G、跨行业并购在高新技术领域兴起，并出现了一股引人注目的产业融合潮。

78、单项选择题  转移成本包含那两中成本？（）

A、培训成本、人力资源成本
B、安装成本、培训成本
C、净网络效应，私人成本
D、沉淀成本，机会成本

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

79、判断题  消费者对于纵向差异化所涉及到的产品特征的偏好是一致的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

80、问答题  以物质资源为基础的生产与以知识资源为基础的生产有何异同？

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本题答案：（1）以物质资源为基础的生产中，供应方对收益的影响是经
本题解析：试题答案（1）以物质资源为基础的生产中，供应方对收益的影响是经济中的主要因素，传统的生产受到边际成本和生产能力的约束，具有边际产量递减、边际成本递增、规模收益递减的普遍规律；
（2）已知识资源为基础的生产中，基于网络外部性的需求方规模经济导致收益递增是经济中的主要因素，具有高固定成本、低边际成本的特点；
（3）无论是以物质资源为基础的生产，还是以知识资源为基础的生产，都需要投入生产要素，在边际收益等于边际成本时的产量将实现利润最大化。

81、问答题  分析网络外部性可能带来的社会效率损失。

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本题答案：无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效
本题解析：试题答案无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效率，降低社会总效用，扭曲成本—效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的，因此，不能从字面上简单地对网络外部性多导致的结果进行判断。在上文定义中曾经提到过，网络外部性可以从不同的角度来进行分析，而所谓正的网络外部性对消费者的角度来加以考虑的。实际上，尽管从表面上看，正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有利的，但是从全面的、长期的角度来看，它同样可能破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映其真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行。

82、单项选择题  下列说法错误的有（）

A．临界点是均衡点
B．临界点又可以称为反转点
C．临界点也就是所说的临界容量
D．要实现正反馈应该达到临界点

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

83、问答题  什么是网络产品？网络产品具有什么特点？

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本题答案：从产品的一般性定义来讲，网络产品可定义为满足人与人之间
本题解析：试题答案从产品的一般性定义来讲，网络产品可定义为满足人与人之间交往欲望的产品；在网络经济学中，网络产品是指由节点和连线交织而成的产品，包括物质网和信 息网
网络产品可分为硬件和软件两部分，因此，网络产品的特点包括网络硬件的特点和网络软件的特点：
网络硬件具有外部性。
网络软件的特点是：无耗损性、易复制性、可积累性、可变性。

84、判断题  提供一种全新的新产品或新技术，并吸引较为广大的消费者群体，新技术的引进者一定要考虑这种新产品或新技术与旧有技术的内在承接性。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

85、单项选择题  下列属于In1erne1商务层（1he In1erne1 Commer CeLAyer）的是哪些？（）

A、线路加速硬件制造商（如CienA1ellABs）
B、搜索引擎软件商（如Ink1omiVeri1y）
C、订购公司（如WSJCom
D、门户网站/目录提供商（如YAhoo）

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

86、单项选择题  生产商所获得的价格水平P与其所生产产品的边际成本MC、之间是（）关系时，实现了社会资源配置的“帕累托最优”。

A、P＝MC、
B、P>MC、
C、P
D、以上皆不正确

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

87、多项选择题  在对实体产品的分类中，我们往往根据产品的使用寿命将产品分为（）

A．耐用消费品
B．快速消费品
C．经验产品
D．搜寻产品

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

88、单项选择题  下面是数字产品特征的有：（）

A、不可破坏性
B、可消费性
C、可增值性
D、可破坏性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

89、名词解释  网络经济

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本题答案：我们认为，网络经济是指建立在现代信息网络基础上的一切经济活动
本题解析：试题答案我们认为，网络经济是指建立在现代信息网络基础上的一切经济活动。具体地说，是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。

90、问答题  网络对于消费者行为有什么影响？

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本题答案：网络经济与传统经济相比，可能具有更低的边际收益曲线。就
本题解析：试题答案网络经济与传统经济相比，可能具有更低的边际收益曲线。就是说网络经济降低了寻找的边际成本，但是消费者却可能支付了更多的寻找费用。不过网络经济却可能显著降低价格的分散程度，这时消费者的预期边际收益就会降低，即消费者认为花费过多的时间进行寻找是没有必要的，于是消费者会减少寻找量，从而降低了寻找费用。

91、问答题  购买者避免锁定的策略？

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本题答案：买方反锁定策略的核心是尽量避免锁定的出现，或者是把转移
本题解析：试题答案买方反锁定策略的核心是尽量避免锁定的出现，或者是把转移成本所导致的不利影响减少到最低限度。
（1）避免锁定困境的方法
1）选择已成为标准的产品
购买者一旦选择了标准化的产品，就可以在配套服务、相关互补产品的提供以及产品升级开发等方面拥有较大的选择余地，也就不会轻易地被锁定在仅仅由个别企业提供的产品之中。
2）选择权开放
选择权的开放能够减少用户在产品转移中对新产品的适应过程，可以使用户比较容易地转移到另一种替代产品中去（保持选择权的开放关键），尽管这样做在短期内费用很高，但是长期来看是值得的。
（2）减少转移成本的不利影响
1）购买之前的准备
①企业在进行采购之前，首先要评估自身的转移成本，并且依据所评估的转移成本与销售商进行磋商。
②买方要注意的是尽量强调转移成本数额巨大，平稳的转移既可以避免产品中断，又能使销售商相信企业的转移成本确实很大。
③如果销售商能够认同买方对其转移成本所作的评估，一般情况下就会放宽优惠的条件。
④购买者不但要阐明自己所付出的转移成本，而且要让卖方相信自己是有价值的用户。
2）购买之后的策略
①为了抑制卖方对自己不利的举动，买方要一改购买前的策略，尽可能让销售商相信自己可以轻易地进行产品转移，销售商意识到这一点之后就不会轻易地实施垄断剥削。
②有关产品的使用信息是很关键的，因为新的产品提供商可以通过这类信息更好地了解到该用户的具体疑难问题。

92、单项选择题  购买者在购买之前就要仔细地分析可能会产生锁定的各种原因，而后通过将转移成本与（）作比较来判断是否进行购买或转移。

A、边际成本
B、私人成本
C、转移收益
D、边际收益

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

93、问答题  传统经济学中，满足边际效用递减规律，为什么在网络经济下，边际效用是递增的？

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本题答案：在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最
本题解析：试题答案在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最有影响力的产品，网络又是网络经济中的基本工具。因此，可以从信息、信息产品和网络本身的特性三个方面来分析网络经济下边际效用递增的原因：
1）信息的传递性和累积增值性使得随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性；信息做为网络经济的核心资源，其边际效用递增性必然会导致网络经济呈现边际效用递增的趋势。
2）信息产品消费的特殊性也使得网络经济呈现边际效用递增趋势：信息产品的消费具有这样的特点：信息产品容易产生锁定消费者的特性，使其使用规模迅速扩大；外部性和正反馈原理也使其边际效用越来越大。
3）网络信息系统的信息自动处理和生成功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。正是由于信息、信息产品、网络的这些特性使得网络经济呈现边际效用递增规律。

94、单项选择题  关于网络外部性的描述应当被解释为：（）

A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的
B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加
C．边际效用递减
D．价低买者众、价高买者寡

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

95、问答题  传统经济学边际收益递减规律在网络经济下有何变化？

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本题答案：边际收益递减规律是传统经济学的重要原理之一，它描述了工
本题解析：试题答案边际收益递减规律是传统经济学的重要原理之一，它描述了工业社会物质产品生产过程的普遍现象。根据这一规律，如果持续增加对某一生产要素的使用，例如劳动，而假设其他所有的要素如资本保持不变，那么，总会出现一点，在该点之后，厂商再增加劳动所带来的产出增量即边际产出一定会下降，这就是边际收益递减规律。边际收益递减规律不仅适用于劳动这种生产要素，而且同样适用于其他传统的几种生产要素，如土地、资本等。但是这个流行了多年的假设在网络经济面前遇到了严峻的挑战，网络经济恰恰是一种边际收益递增的经济。原因如下：
（1）网络经济边际成本随着网络规模的扩张而呈递减趋势
（2）网络外部性的存在使供给方收益递增为中心转变为以需求方收益递增为中心。

96、问答题  分立化的实质是什么？

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本题答案：①公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系
本题解析：试题答案①公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系，而非行政管理关系；
②分立化使产权关系产生了变革：公司总部通过股权投资和股东管理等手段来控制各分公司、子公司，而非行政管理手段。
③各分公司和子公司拥有完全的独立经营地位。

97、问答题  分析网络经济对国际贸易理论的影响

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本题答案：传统的国际贸易理论都是以物质性资源作为讨论问题的共同基
本题解析：试题答案传统的国际贸易理论都是以物质性资源作为讨论问题的共同基础，例如，土地、资金、劳力等都是物质性资源。但是，基于网络经济的新理论面对的却是一个非物质性资源为基础的世界，是一个以知识和信息为基础的社会，以物质性资源为基础的工业经济的连续函数在非物质性资源为基础的知识经济中将不再适宜。网络经济的出现，正在改变着国际经济的基本情况和国际市场的主要特征，因而也就对传统的国际贸易理论形成重大的挑战。
1．网络经济将改变传统的比较优势格局，从而动摇现有的一些理论基础
比较优势理论认为，国际贸易产生的直接原因在于各国生产同种商品的价格差异，而价格差异是由成本差异造成的，成本的不同是由各国生产要素的价格不同造成的，生产要素的价格则是由生产要素的丰裕程度决定的。正是由于各国生产要素的丰裕程度的不同，决定了各国在生产不同产品时所具有的比较优势或价格优势，所以，一个国家将出口较密集地使用其丰裕的生产要素制造的商品，进口较密集地使用其稀缺的生产要素制造的商品。根据传统国际贸易理论，发达国家拥有资金和技术的比较优势格局，发展中国家则在劳动力资源上拥有优势。然而，网络经济的发展，通用型技术的采用，使得传统产业中劳动大为减少。产品成本中劳动比重的降低，发达国家的企业有可能重新占据传统产业的竞争优势。同样，在网络经济中，发展中国家面临的是一个全球的技术市场和资本市场。信息技术使得技术数字化，从而能在全球范围内很快地扩散，因此，发展中国家较容易的就能够得到技术，这种优势再加上劳动力成本优势会使发展中国家具备有超强的竞争力，大量的产品生产和工作机会从发达国家向发展中国家转移。总之，网络经济的发展，国际贸易的发展呈现新的趋势，使得传统理论的解释能力有所下降，甚至可能会对某些现象失去解释能力。
2．网络经济的发展，也带来比较优势理论的经济学基础的变化
（1）生产可能性边界的前提条件发生了变化。生产可能边界是对李嘉图比较优势理论进行解释时所使用的最重要的分析工具。传统的国际贸易理论一般都是建立在严格的前提假定的基础上。它分析的经济环境，假定各国国内市场是完全竞争的，而各国之间则不存在生产要素的自由移动。生产可能性边界的一个重要的前提条件就是资本和技术在国家之间不能轻易流动。因此，在这种前提下，发达国家生产资本密集型、高技术含量的产品，而发展中国家生产低技术含量、劳动密集型的产品。但是，在网络经济中，全球各经济实体资本和技术可得性增强，各国面临的将是一个全球的技术市场和资本市场。信息技术使得技术数字化，从而技术能在全球范围内很快地扩散。显然，在目前这种技术发展日新月异的情况下，这种假设的可信度受到了怀疑。
（2）边际收益递减与边际收益递增规律的变化。在传统的国际贸易理论中，构成一国竞争优势基础的丰裕要素服从收益递减的规律。由于收益递减规律的作用，这就限制了一国将其丰裕的生产要素在本国范围内的充分利用。但是，知识和信息要素却与一般的物质性要素相反，服从于收益递增的规律。其原因在于，知识要素有一种自我积累与叠加的作用，有一种不受成本约束的知识裂变作用，该生产要素具有可复制性、无排他性的特点。它的成本不随使用量的增加而成比例增加，比如一个软件一生产出来，它的再生产成本几乎为零。因此就出现了边际收益递减规律在一定程度上的失效，使得解释传统比较优势理论的经济学基础发生了很大的变化。
在网络经济中，正确客观认识这两个规律是十分重要的。在网络经济中也并不是唯一的只有边际收益递增规律发生作用。在网络经济中，也会出现边际收益递减的现象。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际收益递减规律的作用范围，使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律。
3．网络经济进一步推动生产要素理论的发展
传统的古典贸易理论将劳动力、资本、土地作为国际生产中最基本的要素。知识只是一种经济的外在变量，它必须依附于和通过物质性要素这些内在变量才能发挥作用。但是，在网络经济中，知识已成为一种独立的生产要素，并且成为主导其他要素的最重要的生产要素。这样，知识自然也就成为经济发展的内在变量，而且是决定性的内在变量，从而也是决定一国比较优势与竞争地位的决定性因素。目前，国际贸易中信息技术成为贸易国或企业国际竞争力的构成要素，国家和企业的信息处理效率成为其参与国际竞争的基础和条件。所以国家整体信息化程度的高低决定了该国国家竞争力的强弱，决定了它在全球的国际市场重新划分中所处的位置。信息要素日益成为网络经济时代最基本的生产要素，其作用甚至高出土地、资本要素。可以预见，随着网络经济实践的深入，在“资源禀赋论”基础上产生的“新要素论”会有新的探索，将会有新的理论构建。

98、单项选择题  下列说法不正确的是（）。

A.在传统的市场模型中，一个零售商成功与否的关键在于其所处的地理位置
B.由于网上市场具有无疆界的特点，使得网上零售商十分关注其网站的知名度
C.由于知名网站品牌效应的存在，使得其可以索取一份额外的溢价收益
D.网上零售商在商品价格安排方面不能随机化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

99、单项选择题  在反垄断法规仍不能奏效的情况下，则需要政府以（）的方式对该垄断市场进行干预。

A、直接管制
B、直接命令
C、间接管制
D、以上都不对

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

100、单项选择题  传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在什么基础上的。（）

A．供给分析 
B．需求分析 
C．价格分析 
D．市场分析

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

101、单项选择题  普遍服务的运作机制需要以企业（）作为保证。

A、竞争
B、垄断
C、合作
D、以上都不对

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

102、单项选择题  虚拟企业的根本在于它是（）.

A、仅在形式上具有企业特征而实际不是企业的组织
B、可以临时成立又可以随时解散的企业
C、存在于网络的企业
D、功能虚拟的企业

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

103、问答题  辨析题：信息是网络经济时代最重要的资源

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本题答案：人们从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决
本题解析：试题答案人们从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决策，直接在网络上进行许多交易行为
网络不仅改变了人们的思维和生活方式、企业的经营和管理模式，同时也影响着整个社会经济的发展。正如十八世纪工业革命把人与机器和工厂结合在一起一样，如今电子网络与经济的结合将改变人们的生活。决定企业的生存、国家的发展乃至世界的前途。

104、问答题  简述产业经济学结构-行为-绩效学派与芝加哥学派的观点有何不同？

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本题答案：结构-行为-绩效学派强调市场结构影响企业行为，而企业行
本题解析：试题答案结构-行为-绩效学派强调市场结构影响企业行为，而企业行为决定市场绩效。由此，该学派以市场结构作为分析的起点，认为在一个垄断性的市场结构中，垄断企业通过策略性行动阻止前在竞争者进入，将价格定于边际成本之上以获取超额利润，并因此给社会福利带来损害。依次观点给出的政策建议就是政府应该严格限制具有支配性市场地位的企业行使有害的策略性行为。而芝加哥学派则与结构-行为-绩效学派持有完全不同的观点，他们认为，不论市场结构是否集中，竞争都应该被看成是厂商获取最佳产业绩效的“过程”，该过程将导致产业依其产业特性而产生最佳的集中度。
并且对行业内厂商行使策略性行为阻止进入者持怀疑态度，认为只要保持产业的进入自由，潜在竞争的存在将使厂商具有灵活性和效率。芝加哥学派由此认为垄断的主要来源是政府对市场的干预，因此他们的政策主张是鼓励采取一种自由放任的政策。

105、问答题  什么是捆绑销售，实施捆绑销售的原因是什么？

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本题答案：捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌
本题解析：试题答案捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力。或是指将两件效用评估为负相关的产品组合在一起，进行统一定价销售。
原因：
①捆绑而成的产品包往往能够增加产品的竞争力、
②捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低、
③捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度

106、名词解释  梅特卡夫则

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本题答案：网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着
本题解析：试题答案网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着网络用户的增加而呈指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
（该法则描述的经济现象，即网络外部性）

107、问答题  数字产品的著作权保护带来了创新激励和垄断的福利损失，请描述它们之间的关系。

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本题答案：数字产品的著作权保护使数字产品具有一定的排他性，著作权
本题解析：试题答案数字产品的著作权保护使数字产品具有一定的排他性，著作权人不用担心数字产品被肆意复制，激励了对数字产品进行研发这种创造性劳动。但是，著作权保护又赋予了研发者制订高于边际成本的价格，阻止了估价高于边际成本却低于定价的消费者购买使用数字产品，带来了消费者的福利损失。两者都很重要，是一个两难命题，关键是掌握好著作权保护的“度”的问题，平衡对创造者的补偿和消费者的获益。

108、问答题  面对市场垄断力量，政府有哪些干预手段，这些手段的作用如何？试分析这些手段作用于网络经济下的垄断力量对效率的影响。

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本题答案：面对市场垄断力量，政府的干预手段主要有以下几种：本题解析：试题答案面对市场垄断力量，政府的干预手段主要有以下几种：
（1）知识产权保护政策：在一定时限内对智力成果提供排他性保护，可以比较有效地保护技术创新，但会带来消费者福利的损失，在网络经济下有同样的影响。
（2）利用行政手段制订标准政策：政府的标准政策将给相关产品和企业造成决定意义的影响，极大地影响企业和市场的行为。在网络经济下，由于正反馈和路径依赖性的作用则更是如此，对于不相兼容的产品，政府应尽可能利用市场竞争的力量来明确标准，对于相互兼容的产品，政府可以早些利用行政手段来明确校准政策。
（3）普遍服务政策：通过对落后地区进行补贴来加强基础设施建设，可以通过网络的正外部性，实现经济增长并促进社会公平。在网络经济下，IT基础设施的建设更需要普遍服务政策，政府需要承担更多的责任。

109、多项选择题  下列有关梅特卡夫定律的说法正确的有（）

A．梅特卡夫定律是由以太网的发明者梅特卡夫提出的
B．它表述的是网络的价值以用户数量的平方速度增长
C．梅特卡夫定律用公式表示为V=n
D．企业从梅特卡夫定律得到的启示为应尽最大可能拓展用户的网络规模

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

110、判断题  零售商的品牌效应差异和网站可信度差异也是导致网上市场商品价格离散度产生的原因之一。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

111、单项选择题  “网络经济学”则对网络产业中广泛存在的（）问题进行了深入的探讨和分析。

A.外部性
B.锁定
C.转移成本
D.企业战略

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

112、判断题  数字产品必然要求具有信息内容

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

113、判断题  网络企业的人均产值额越大，则劳动效率越低（）。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

114、问答题  什么是竞争性垄断市场结构，与传统市场相比有何特点？

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本题答案：竞争性垄断市场结构是网络经济下IT产业新出现的一种市场
本题解析：试题答案竞争性垄断市场结构是网络经济下IT产业新出现的一种市场结构，该市场结构下，竞争与垄断表现出双双被强化的特征。外部性、锁定及产品在一定程度上所具有的自然垄断性质使IT产业内集中成为必然趋势，而以技术为进入条件则导致该产业进入的相对自由，从而使该产业同样属于没有竞争限制的市场，技术更新速度的加快提高了竞争的激烈程度。
竞争与垄断的同时加剧也是该市场结构区别于传统市场结构的最主要特征。

115、单项选择题  当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：（）。

A.附加价值
B.自有价值
C.额外价值
D.协同价值

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

116、问答题  企业实施捆绑销售的原因？

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本题答案：（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。

本题解析：试题答案（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。
（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。
①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；
②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。
（3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。
①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。
②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集中起来，进行更多的购买。

117、问答题  数字产品具有哪些特性？请简要说明

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本题答案：一、物理特性：
1、可变性：随时可以被修改。
本题解析：试题答案一、物理特性：
1、可变性：随时可以被修改。
修改表现形式：１订制；２传输过程中；３到达用户手中；４升级。
2、不可破坏性：在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在。
3、可复制性：最大价值特点：大量低成本复制，这个特性带来很多经济学问题。
二、经济特性：
1、非竞争性：消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品。
2、经验产品：如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品。
3、外部性：具有一般意义上的外部性；同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处。
4、对个人偏好的依赖性：数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。

118、单项选择题  网络经济中兼容性的意义：（）

A、当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候
B、如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本
C、当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，别的公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节时，就出现了
D、某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

119、单项选择题  在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？（）

A、消费者对数字产品的需求量很大
B、生产者控制对数字产品的供给
C、数字产品特殊的成本结构
D、消费者对数字产品的偏好

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

120、问答题  中介出现的主要原因是什么？电子商务对中介会产生哪些影响？

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本题答案：1）主要原因：
①中介是厂商实现规模经济和专
本题解析：试题答案1）主要原因：
①中介是厂商实现规模经济和专业化经济的要求；
②中介的产生与市场信息非对称密切相关。
2）影响：
①电子商务“排挤中介”，是指通过电子商务可以清除或取代某些在现有价值链中负责中介环节的厂商以及商业流程中的某些环节。
②电子商务“强化中介”，是指通过电子商务可以强化中介的专业价值和信息价值，扩大中介的规模经济，降低中介的成本，从而使某些中介获得新的竞争优势。

121、问答题  解释网络外部性与正反馈有何关系？

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本题答案：正反馈表示一种“强者恒强，弱者恒弱&rdq
本题解析：试题答案正反馈表示一种“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”，在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累计效果，在极端的情形下，甚至可能导致“赢者通吃、输家出局”的局面。网络经济下直接和间接外部性是正反馈的原因，但从网络外部性到正反馈，还需要其他的一些条件，如成本优势、临界容量等。

122、单项选择题  成功正反馈效应的第一个阶段是？（）

A、启动阶段
B、起飞阶段
C、饱和阶段
D、临界容量

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

123、判断题  外部性产生了激励的需要，即促使个体行为的外部性内部化，将社会成本和收益内化为私人成本和收益，行为人对行为承担完全责任，通过个体最优选择实现帕累托效率。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

124、问答题  试分析20世纪90年代美国经济持续增长的原因。

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本题答案：20世纪90年代美国经济为何能够长时期稳定的增长，其原
本题解析：试题答案20世纪90年代美国经济为何能够长时期稳定的增长，其原因主要有：
①创新是美国经济增长的基本推动力。
②国际大环境因素。
③美国政府的“新经济”政策。

125、单项选择题  根据现代产权理论，产权之所以有意义，从本质上说是因为： （）

A、合同的不完备性
B、合同的完备性
C、合同的不确定性
D、合同的确定性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

126、单项选择题  网络生产力产生的基础条件是（）

A、当代人类需求的质的飞跃
B、科学技术的综合化
C、全球的产业革命何产业结构的调整
D、世界经济一体化和竞争的加剧

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

127、多项选择题  以下关于网络产品预期实现的需求曲线的说法正确的有（）

A．该曲线和传统产品的需求曲线是一样的
B．该曲线和传统产品的需求曲线是不同的
C．该曲线先上升，后下降
D．该曲线先下降，后上升

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

128、问答题  与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？

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本题答案：1）不仅具有平面媒体的信息承载量大的特点，而且具有电波
本题解析：试题答案1）不仅具有平面媒体的信息承载量大的特点，而且具有电波媒体的视、听觉效果，形式多样；
2）消费者可以通过电脑动画、声音或三维造型等手段方便地观察所要选购的产品和使用功能，实现多种交流功能；
3）具有极强的交互性，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以用电子邮件向公司进一步咨询或订货；
4）从公司的角度看，互联网忠实地记录对某一则广告的每一次点击，公司可以在网上准确、迅速地获得广告点击的反馈信息，改善和增强广告的效果。

129、问答题  网络经济下的竞争呈现什么样的特点？

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本题答案：一、竞争空前加剧：
1）网络经济下竞争者之间
本题解析：试题答案一、竞争空前加剧：
1）网络经济下竞争者之间的时空距离的缩短加剧了竞争的激烈程度。
2）网络经济下竞争内涵的扩充使竞争的态势更为激烈。
竞争的内涵：技术创新的竞争；人才的竞争；资金的竞争。
二、竞争的目标是成为市场上技术和行业的标准。
三、是企业在资本运营上的竞争。

130、多项选择题  以下说法正确的是：（）

A、网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是不同的。
B、理解网络经济下的垄断模式是正确制订政府政策的前提。
C、反垄断法规和管制政策是政府对市场竞争行为进行干预的主要手段。
D、网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是相同的。

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

131、名词解释  转移成本

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本题答案：指消费者承担的成本和新供应商承担的成本总和。
（
本题解析：试题答案指消费者承担的成本和新供应商承担的成本总和。
（包括学习的成本，交易的成本，机会成本）

132、判断题  网上市场具有较低的信息搜索成本，这样也就降低了零售商和消费者之间信息不对称的程度。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

133、判断题  现阶段网上商品的价格水平总体上一定低于传统市场价格水平。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

134、单项选择题  人们往往将（）看作是网络经济的主要产品。

A、数字产品
B、信息
C、信息产品
D、产品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

135、问答题  内容性网络产品的特点？

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本题答案：除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产
本题解析：试题答案除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产品的生产还有两个值得注意的特点：
（1）复制的生产方式
①内容性网络产品的边际成本是以复制的形式进行的。内容性网络产品生产出来之后，生产者可以无限量地根据市场需求通过复制给消费者提供拷贝。
②仅就内容性网络产品的生产来看，其边际成本为零。
（2）内容性网络产品生产之间的竞争与互补
①内容性网络产品都是不同质的，任何两个内容提供者不可能生产完全一样的原创内容。
②更多内容提供者的参与会使得这个网络的价值增大，从而吸引更多消费者进入这个网络——内容性网络产品生产之间从整个网络来看，是互补的。
③由于消费者的注意力有限——内容性网络产品生产者之间为争夺注意力存在激烈的竞争关系。

136、问答题  组织结构柔性化的具体表现是什么？

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本题答案：1）组织结构一般由两部分组成：一是集中了战略管理、人力
本题解析：试题答案1）组织结构一般由两部分组成：一是集中了战略管理、人力资源管理等职能的结构比较稳定的基础部分；二是根据市场、项目等要求而组建的灵活性很强的临时部分。
2）组织结构的经营单位小型化、简单化。
3）强调分权的同时，实行必要的集权。
4）组织结构的不断自我调整。
5）组织成员的活动方式灵活多变。

137、单项选择题  衡量一种竞争行为是否为垄断，关键就是要看这种竞争行为对（）会产生什么样的影响。

A、生产者的福利水平
B、消费者的福利水平
C、政府的福利水平
D、以上都不对

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

138、单项选择题  可以对不同类型的顾客制订不同的价格，但是无法在同类的顾客群体中进行价格歧视，这是（）。

A、完全价格歧视
B、一级价格歧视
C、二级价格歧视
D、三级价格歧视

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

139、判断题  转移成本并不是产生锁定的直接原因，它实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

140、单项选择题  现有技术的倡导者为保证自身的市场主导地位会千方百计地阻止新产品或新技术进入市场，可能采取的措施是（）。

A.降低自身的转移成本
B.锁定现有安置基地
C.封锁技术上的改进
D.扩大网络规模

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

141、单项选择题  消费者之间的（）是影响价格歧视实施效果的一个重要因素。

A、人际关系
B、交易成本
C、个人偏好
D、需求关系

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

142、单项选择题  当某种产品的消费者数量对该产品的价值产生直接影响，导致消费者效用有所上升时，该产品就具备了（）

A．直接网络外部性
B．间接网络外部性
C．正的网络外部性
D．负的网络外部性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

143、单项选择题  营销关系中，最高层次应该是将产品与客户在知识结构上建立稳固的关系，使客户成为长期（）的消费者。

A.满意
B.稳定
C.忠诚
D.优质

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

144、名词解释  网络产品

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本题答案：一切基于网络的满足人与人之间交往欲望的产品。这种欲望贯
本题解析：试题答案一切基于网络的满足人与人之间交往欲望的产品。这种欲望贯穿了马斯洛所概括的五类基本需要（生理、安全、社会、尊重、自我实现）的各个层次。

145、问答题  寡头市场中的竞争者策略？

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本题答案：（1）先发制人：
①先发制人的策略来源于正反
本题解析：试题答案（1）先发制人：
①先发制人的策略来源于正反馈过程中的先发优势；
②实现先发优势，首先要求对市场和技术的发展要有敏锐的洞察力
③实现先发优势的第二个因素在于产品开发和设计能力。
④另外，实现先发制人的另一个重要方法是要尽早建立起牢固的安装基础。
（2）渗透定价：
1）渗透定价策略，又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费者心理，有意将价格定得很低（甚至是低于成本的定价），使新产品以物美价廉的形象吸引顾客，目的是在短期内加速市场成长，以期获得较高的销售量及市场占有率。
2）采用渗透定价有一定程度的风险，因此在进行渗透定价前，厂商必须注意要满 足一些条件：
①产品有足够大的市场需求；
②消费者对价格高度敏感；
③大量生产能产生显著的规模效益；
④低价策略能有效打击现存及潜在的竞争者。
（渗透定价必须能够真正地让客户使用企业的产品，建立起一个真正的安装基础，产生网络外部性。）
（3）预期管理：（最重要的竞争战略之一）
①消费者预期可以使某种产品或技术最终成为市场的标准；
②预告是一种旨在影响消费者预期的经典策略，也是一种预期管理的表现形式；
③预期管理的另一种表现形式就是广告；
④要想让消费者相信并加入企业的网络，最直接的办法就是和其他企业结成联盟，并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。
（4）兼容与联盟：
1）寻求兼容与联盟的时机
①兼容问题简化成了竞争效应和网络效应之间的比较。
②如果网络效应强大到足以抵消竞争效应的影响，那么企业必然采纳兼
容的决策；反之，企业应当实行不兼容。
2）选择实现兼容与联盟的对象
①一个进行标准竞争的企业必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而替代产品的提供者也是自己的竞争对手。
②并非只有占据市场大量份额的竞争者才是联盟考虑的对象，企业有时与许多小企业的联盟也可能形成强大的网络效应。
3）实现兼容和联盟的方法
①兼容和联盟实际上是竞争的另一种体现，不同方式带来的成本和利益是不同的；
②首先是对标准技术和产品选择：可以选择某一个竞争者的技术为标准，其他竞争者的技术与之实现兼容；也可以另外选择一个技术作为市场标准，每个竞争者的技术都与之接口。这时的选择主要视各竞争者的实力而定。
③虽然实现了开放标准的建立，但是并不意味着市场从此再没有标准之争了。因此，企业认为可以在现有标准的基础上稳妥地实现网络规模来获得利润的想法是危险的，有可能被其他的竞争者由于产品上的改进远远地抛到后面。

146、判断题  报酬递增的世界与报酬递减的世界不是相互独立的．而是相互交叉的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

147、多项选择题  对于网络经济下的市场结构中垄断和竞争的关系，以下说法正确的有（）

A．垄断源于竞争
B．垄断和竞争是相互交融、相互转化的
C．争取垄断也是一种竞争机制
D．企业对垄断地位的竞争是异常激烈的

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

148、单项选择题  某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多，这种现象体现了网络的（）特征。

A、技术创新
B、正反馈
C、马太效应
D、正外部性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

149、单项选择题  网络生产力的物质技术基础和标志是（）

A、土地
B、机器
C、能源
D、网络

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

150、问答题  简述外部性的定义及分类？

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本题答案：外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的
本题解析：试题答案外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿；
外部性的分类：
按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性；
外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性
金钱外部性与技术外部性

151、多项选择题  网络经济学中，网络市场运行的基本特征可以概括为以下几点（）

A．新兴企业和临界容量
B．网络市场的不稳定性
C．路径依赖和锁定
D．次优技术可能获胜

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

152、判断题  网上市场中零售商和消费者在时间和空间上是不可分离的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

153、问答题  分析在不同市场条件下临界容量的存在条件。

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本题答案：临界容量是维持均衡的最小网络规模。
（1）在
本题解析：试题答案临界容量是维持均衡的最小网络规模。
（1）在完全竞争条件下，当生产的边际成本等于价格，供给曲线与需求价格在零网络规模处有一个交点，在需求曲线的最高点有另一个交点，该交点存在一个正的临界容量来支撑均衡，当临界容量的规模较大；当边际成本低于价格，高于产品带给消费者的自有价值时，供给曲线与需求价格有三个交点，中间量为此时的临界容量，当用户数小于该量时无法实现均衡，超过该量时网络规模开始迅速扩张。
（2）在垄断条件下：当网络规模很小时，垄断厂商为尽快扩大网络规模、突破临界容量，会制订低于边际成本的价格来吸引消费者加入网络，促进网络规模迅速扩张；当网络规模很大时，为消除消费者对网络规模过大导致网络拥塞的疑虑，垄断厂商会制订高于边际成本的价格，限制产量。
（3）在寡头垄断条件下：当网络规模很小时，寡头垄断厂商为尽快扩大网络规模、突破临界容量，会制订低于边际成本的价格来吸引消费者加入网络，促进网络规模迅速扩张；当网络规模很大时，为消除消费者对网络规模过大导致网络拥塞的疑虑，寡头垄断厂商会制订高于边际成本的价格，限制产量。

154、问答题  根据数字产品按照用户与产品交互为基础分类方式，根据不同的类型举出实例？

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本题答案：产品的传输模式（被动传输式：用户一次性或者断点续传以片
本题解析：试题答案产品的传输模式（被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用，如听音乐、看电影；交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性，如即时通讯、远程教育）
产品的时效性（着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等，这类产品的生产特点。）
运行性使用（运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如交互式CD在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。）
同一产品需求的数量和使用的频繁程度（一类为一次性使用，如网上搜索资料、看新闻；另一类为反复使用，如软件程序和游戏，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。）

155、单项选择题  下列说法不正确的是（）。

A.导致网上市场所销售商品价格差异的一个最明显的原因就是其所销售商品的某些特征的差异 
B.商品特征方面的差异不能完全解释商品价格离散度差异产生的原因 
C.商品的差异性，只包括商品物理形态方面的差异，不包括商品售后服务方面的差别 
D.使用一元回归分析的方法可以对商品价格差异的产生原因进行因素分析

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

156、单项选择题  在网络经济条件下，先低价销售或免费赠送产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而实现“锁定”用户群；再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略（或策略）是（）。

A、薄利多销策略
B、低价渗透策略
C、阶段价格策略
D、“主流化”经营战略

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

157、问答题  在网络经济下，有时可以发现一种十分有趣的现象：有些企业会向顾客免费派送它的产品，甚至有时候还向使用自己产品的顾客付钱。试用所学知识对这一现象进行解释。

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本题答案：样品是指免费提供给消费者或供其试用的产品。样品可以挨家挨户地
本题解析：试题答案样品是指免费提供给消费者或供其试用的产品。样品可以挨家挨户地送上门，邮寄发送，在商场内提供，附在其它产品上送，或作为广告品。赠送样品是最有效、最昂贵的介绍新产品的方式派送，是指经营者或企业为达到一定营销目标，在指定的时间和空间（区域）内，以免费的方式向一定数量的潜在和/或目标消费者发放产品或试用品的商业行为，目的是提高消费者对其产品、或者服务的客观感受，强调消费者对产品/服务的认同感和参与感，刺激重复购买行为，或者为追求某种新闻效应。派送的产品同赠品不同，派送的产品必须是自己生产的产品，而赠品即可以用自己的产品也可以使用与经营的产品不相关的其他产品，赠品的主要目的是体现让渡价值，而派送是追求某种营销目的。派送的主要特点是：目标针对性强，以实物形式表达（与产品的相关性）和免费性质，相对于其他人员促销手段更受消费者欢迎，管理控制也比较简单

158、判断题  纵向差异化的顺序是从低级到高级，而不是高级到低级。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

159、问答题  我国设立二板市场应注意哪些问题？

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本题答案：应该适合我国经济发展的特点；考虑风险投资的发展情况；券
本题解析：试题答案应该适合我国经济发展的特点；考虑风险投资的发展情况；券商的专业素质；严格的市场监管制度；投资者的成熟程度。

160、问答题  简述数字产品的成本特征对价格的影响？

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本题答案：数字产品边际成本几乎为零，将出现数字产品以零价格进行出售的这
本题解析：试题答案数字产品边际成本几乎为零，将出现数字产品以零价格进行出售的这种不可能结果；
“商品化陷阱”：由于商品是丧失特征的产品，企业不能再依靠该产品获取超正常利润；商品化之前的产品市场中会存在着价格高于边际成本的现象。

161、单项选择题  （）是商业化或公司化的基础，明确（）的分配是保证私人参与程度不断深化的必要条件。

A、明晰产权，控制权
B、明晰产权，剩余权
C、明晰控制权，产权
D、以上都不对

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

162、问答题  数字产品有哪些类型？

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本题答案：1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：
①
本题解析：试题答案1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：
①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务，财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）
③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等
2）以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：
①产品的传输模式
②运行性使用
③产品的时效性
④同一产品需求的数量和使用的频繁程度

163、判断题  网上商品的价格弹性要低于传统市场商品的价格弹性。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

164、单项选择题  下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（）

A.网络经济是全球化经济
B.网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济
C.网络经济是全天候运作的经济
D.互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

165、问答题  论述传统经济下的垄断与网络经济下的垄断对技术创新的不同作用。

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本题答案：进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是垄断市场结构
本题解析：试题答案进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是垄断市场结构存在的根本条件。
在传统经济下，进入壁垒分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。其中，结构性进入壁垒的学习效应和战略性结构壁垒的大规模R&D活动都会使厂商致力于技术创新。但由于稀缺资源等因素同样非常重要，技术创新不是实现垄断的唯一要素。
在网络经济下，垄断表现为技术和标准的垄断，厂商要想使自己的技术或产品成为事实上的标准，一方面要有技术上的优势，另一方面要借助于技术创新来迅速占领市场，锁定消费者。技术创新成为企业追求垄断过程中最重要的因素。

166、判断题  在数字化时代，版权已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

167、单项选择题  关于“消费者锁定战略”，下列说法错误的是：（）

A、由于消费者从原有购物网站到另一个不熟悉网站购物的机会成本的存在，使得消费者更乐意在原有网站进行购物
B、“锁定”可以实施是因为这些网站为他们提供了充分的商品信息和快捷的结算服务
C、消费者被原有购物网站所锁定，成为该网站的忠实购物者，这种现象称为“消费者锁定战略”
D、“消费者锁定战略”使得零售商无法获取一份额外的溢价收入

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

168、问答题  摩尔定律（Moore’sLaw）

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本题答案：这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登•摩尔
本题解析：试题答案这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登•摩尔命名的。1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。

169、问答题  论述数字产品的物理特征与经济特征之间的联系。

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本题答案：（1）数字产品的物理特征是：不可破坏性、可变性、可复制
本题解析：试题答案（1）数字产品的物理特征是：不可破坏性、可变性、可复制性；
（2）数字产品的经济特征是：非竞争性、“经验产品”性质、外部性、对个人偏好的以来；
（3）数字产品的物理特征对其经济特征具有重要的决定作用，如数字产品的不可破坏性和可复制性是其具有非竞争性的前提条件之一

170、判断题  实际上版权问题在很大程度上是一个经济学问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

171、判断题  网络外部性的客观存在使得顾客在做出购买决定之前不会受到任何约束。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

172、问答题  网络经济下传统市场结构有何变化？

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本题答案：网络经济并不会完全改变传统的市场结构，但会对传统市场结
本题解析：试题答案网络经济并不会完全改变传统的市场结构，但会对传统市场结构产生一定的影响。一方面，网络经济由于降低了交易成本，从而使市场上企业的分工可以更细和更专业化，由此网络经济下企业由于经营的专业化而导致的垄断性市场结构向竞争性市场结构的转变，是传统产业市场结构在网络经济下的主要变化之一；另一方面，网络通过对企业内部结构和企业规模的影响而带来产业结构的变化。而企业内部网络系统的使用及企业管理模式由传统的层级式向扁平式的转化，则企业的规模将不再受传统企业代理成本的制约，从而传统企业规模收益递减的规律将被打破，企业可以不断扩大其规模仍能安享规模收益递增的好处。在传统经济下由于受到规模收益递减规律作用而将不得不将其规模控制在市场容纳范围之内的企业，在网络经济规模收益递增作用下，将呈现出垄断的特征。

173、判断题  在网络经济时代，“第三者政府”的基本功能是直接干预（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

174、单项选择题  在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中的优势地位，必须要想尽一切办法去防止竞争对手进入本行业，从而避免使产品陷入（）的陷阱。

A.成本化
91EXAm.orgB.收益化
C.差异化
D.商品化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

175、单项选择题  在网络经济下，由于（）的存在，使得个别垄断集团对市场的统治的情况发生更为普遍。

A、正反馈效应
B、网络外部性
C、规模经济
D、以上都对

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

176、单项选择题  “为了避免爆炸式的增长和无限的销售情形的出现，在这里，假设当n倾向于无穷大时，消费意愿函数p（n，n）＝0是合理的。”这个观点是哪一年提出的。（）

A ．1995
B．1991
C．1992
D．1899

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本题答案：A
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177、单项选择题  阐述“计算机芯片的处理能力18个月就会翻一番”的是（）

A．摩尔定律
B．马太定律
C．格罗夫定律
D．达维多定律

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本题答案：A
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178、单项选择题  网络外部性引致了（）效应的产生。

A、正反馈
B、负反馈
C、蝴蝶效应
D、以上都不对

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

179、问答题  与其他投资方式比较，风险投资具有哪些特点？

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本题答案：（1）投资对象明确，主要是具有高成长性的中小型高科技企
本题解析：试题答案（1）投资对象明确，主要是具有高成长性的中小型高科技企业或项目；
（2）投资风险高；
（3）投资收益高；
（4）主要投资方式为股权投资；
（5）投资回收途径为被投资企业上市或被收购、兼并后来实现增值退出。

180、判断题  无论从什么角度看，影响网络外部性大小的因素都只包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。

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本题答案：错
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181、判断题  网络外部性则强调了预期的作用，反映了预期数量对价格的作用。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

182、单项选择题  （）的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。

A、“输赢各半”
B、“赢家通吃”
C、“大一统”
D、“出清”

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本题答案：B
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183、问答题  什么是网络渠道冲突，出现的原因是什么？有哪些避免策略？

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本题答案：1）线上销售与线下销售的冲突
2）出现原因：
本题解析：试题答案1）线上销售与线下销售的冲突
2）出现原因：
①相互依赖性——渠道冲突形成的客观基础
②运营商与代理商之间的差异性——渠道冲突形成的直接原因
③营销渠道内在机制不完善——渠道冲突形成的推动力
3）避免策略：
①利用网络渠道进行品牌推广
②针对网络渠道开发新的产品线
③引导用户到线下下单，总部商城根据加盟商的推荐订单给予返利
④让加盟商承担同城或者就近配送的功能，省下来的物流成本，可以作为厂家对加盟商的利润分配。
⑤差别化定价产品差异化

184、单项选择题  以下是那些是网络经济学中的锁定类型：（）

A、合同义务，耐用品的购买
B、针对特定品牌的培训，信息和数据库
C、专门供应商，搜索成本
D、以 上都正确。

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

185、判断题  新古典经济学的均衡分析表明：在市场中，需求曲线是向下倾斜的，供给曲线则是向上倾斜的，当供求曲线相交时就形成了市场均衡，确定了市场均衡价格。

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本题答案：对
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186、多项选择题  企业联合设定市场标准的行为的影响有：（）

A、从短期看，这种行为似乎对竞争并无妨碍
B、从短期看，促进了信息的流动与技术的进步
C、设定标准对市场的长期影响则很难确定
D、可以确定设定标准对市场的长期影响

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本题答案：A, B, C
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187、问答题  分析网络经济下国际贸易发展的新趋势

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本题答案：网络经济的兴起给国际贸易领域带来了革命性的变革，无论在
本题解析：试题答案网络经济的兴起给国际贸易领域带来了革命性的变革，无论在国际贸易商务模式、运行环境、国际贸易商品、国际贸易经营方式以及国际贸易宏观管理方面都表现出新的发展趋势。
1．国际贸易的可贸易产品范围扩大
网络的发展给国际贸易带来的最重要影响是它使得一切可以数字化的产品和大多数服务项目进入了国际贸易领域，而在以前它们却是不可贸易的产品或由于交易成本太高而难以贸易的产品。这样，可贸易商品的范围就大大地扩充了，无疑，技术与服务等易于数字化的产品将日益成为国际贸易的主体。技术数字化并辅之以网络传输，也使得全球各经济实体的技术可得性增加。
2．新的国际贸易商务模式
网络时代，国际贸易的方式逐步走向电子化，网络技术的发展和多媒体技术的广泛应用，特别是Internet互联网上的商务活动使得一种以信息网络为载体的国际贸易运作模式——电子商务蓬勃发展，给传统的商务活动赋予了新的内涵。它不仅指通过互联网所从事的在线产品和劳务的买卖活动，而且泛指一切与数字化处理有关的商务活动。电子商务强调充分利用计算机网络等高效率、低成本的生产工具，劳动者是同时掌握信息技术和商务规则及技巧的复合型人才，而它的工作劳动对象已不再是传统商务中的实物商品，而是虚拟化的商品信息。
3．新的国际贸易运行环境
网络技术促进了以信息网络为纽带的国际市场一体化的过程，同时也进一步推动了国际生产和服务全球化的进程。在解除了传统贸易活动中物质、时间、空间对交易双方限制的条件下，实现了资源的跨国传递和信息共享，一些公司在传统国际贸易运行环境下难以克服的区位劣势和竞争劣势得以克服。由于信息在互联网中充分、便捷地流动，减少了国际贸易交易的不确定性和国际市场发展的盲目性，进一步削弱因不完全信息或信息的不对称而产生的国际市场垄断行为，较好地实现了国际市场资源的有效配置和全球范围内动态的资源优化配置。
4．新的国际贸易组织结构
在企业内部，传统的企业管理模式呈现出垂直。现代信息技术和企业内部网的使用，使横向信息交流和越级交流成为可能。企业的组织机构将越来越扁平化。在企业外部，由进出口商作为国家商品买卖媒介的传统方式受到挑战，委托代理方式发生动摇，贸易中间商、代理商和专业进出口公司的地位相对降低。企业与用户之间的交易通过网络实现“四流一体”，即以物流为依托，资金流为形式，信息流为核心，商流为主体。商品流动更加顺畅，实现了“零库存”的管理。
5．新的国际贸易政府管理
网络时代，当企业应用电子商务进行生产经营，银行实现了金融电子化，消费者开始网上消费的同时，同样也对政府管理行为提出了新的要求。世界上许多国家的政府在向“电子政府”或“网络政府”进行转变，开创了国际贸易宏观管理的新局面。

188、单项选择题  一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是怎样的？（）

A、小于边际成本
B、大于边际成本
C、等于边际成本
D、都有可能

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本题答案：B
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189、单项选择题  声导抗检查中，提示鼓室负压的鼓室压图是（）

A.A型
B.As型
C.Ad型
D.B型
E.C型

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本题答案：E
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190、名词解释  数字鸿沟

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本题答案：指用来表达人们在信息通信技术享用机会上的差别。

本题解析：试题答案指用来表达人们在信息通信技术享用机会上的差别。
（包括四个层次的鸿沟：意愿接入，设施接入，技能接入，应用接入）

191、问答题  辨析题：网络经济中的规模经济是供给方规模经济

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本题答案：（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济
本题解析：试题答案（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济，是指在一的产量范围内，随着产量的增加，
平均成本不断降低，从而提高利润水平。需求方规模经济：网络外部性也称为需求方规模经济，是立足于产品用户网络的一种规模经济效应。在需求方规模经济条件下，需求个体（用户）的效用随着需求方数量的增多而增大。典型的例子：网络聊天工具、电子邮件。在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。

192、单项选择题  关于对时间很敏感的消费者，下列说法不正确的是：（）

A、这部分消费者，他们对价格变化的敏感程度低于对采购时间长短的敏感程度
B、这部分消费者对商品价格的差异毫不在乎
C、这部分消费者更多关注所欲购买商品的价格水平差异
D、零售商如果能使他们在采购过程中很快地搜索到所需商品，则零售商就可以索取一份额外的溢价收入

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本题答案：B
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193、问答题  简述网络经济下竞争的新形式和新特点

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本题答案：在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而且竞争常常
本题解析：试题答案在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而且竞争常常是“零和”竞争。而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。
创新竞争是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。

194、问答题  辨析题：网络经济是区别于工业经济的“直接”经济。

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本题答案：网络经济是中间层次作用减弱的“直接&rdq
本题解析：试题答案网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。网络改变了传统市场的结构，缩短了生产厂商与最终用户之间供应链上的距离，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。从工业经济向网络经济的转变，就是从中间层管理制度到直接的管理制度；从规模化的迂回生产到直接的柔性制造，从间接的商场销售到网络直销，从纸币中介到电子货币，从重视硬件到依靠知识信息、网络增值服务……在网络经济下，组织结构从金字塔型转变为扁平型。

195、问答题  为什么说从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的？

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本题答案：企业在生产过程中所产生的环境污染问题（噪声、废气、废水
本题解析：试题答案企业在生产过程中所产生的环境污染问题（噪声、废气、废水等）从经济学角度讲是企业生产行为的一种外部负效应。这种外部负效应导致产品的社会成本大于产品的私人成本，从而引起市场价格机制下的资源配置失误。如图：

从图中可以看到，当企业不考虑外部性的影响时，会将产量定在Q1处；而实际上，从整个社会的角度看，最优产量应在Q2处。此时，企业的生产行为所带来的污染并未完全消失，所以说，从从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的。

196、单项选择题  传统经济学中所讨论的收益递减和递增规律都是建立在什么基础上的（）

A．供给分析
B．需求分析
C．价格分析
D．市场分析

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本题答案：A
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197、多项选择题  要实现网络经济的全球持续发展，在网络立法时应遵循的原则（）

A、个人随意愿选择交易方式原则
B、技术中性原则
C、电子交易和传统交易具有同等法律效力原则
D、统一税收标准原则
E、保护消费者利益原则。

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

198、单项选择题  所谓（）是指商品可以同时被许多人消费而相互之间不损害别人的消费。

A、可消费性
B、非竞争性
C、可增值性
D、可破坏性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

199、判断题  如果消费者所购买的商品是由设在避税地的生产商的代理机构所提供的，就能减轻地方政府税收的影响，所购买商品的价格可能会低于本地区传统市场上同类商品的价格。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

200、名词解释  锁定效应

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本题答案：（由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率
本题解析：试题答案（由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去）网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。