1、单项选择题  二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）

A．集权主义制度
B．自由主义制度
C．社会责任制度
D．共产主义制度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

3、填空题  马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。

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本题答案：二重性
本题解析：试题答案二重性

4、名词解释  有偿新闻

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本题答案：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机
本题解析：试题答案可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。

5、单项选择题  广播、电视的接触率通常称为（）

A.注意率
B.认知率
C.覆盖率
D.收听（视）率

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

6、名词解释  资本

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本题答案：投入到生意中的资金叫做资本，分贷款和共享资本两种形式。
本题解析：试题答案投入到生意中的资金叫做资本，分贷款和共享资本两种形式。

7、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？

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本题答案：1）赠送礼品.
2）举办读者参与的竞赛活动.
本题解析：试题答案1）赠送礼品.
2）举办读者参与的竞赛活动.
3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广.
4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级.
5）为学龄发行员提供奖学金.
前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.

8、单项选择题  以下（）不属于国际传媒产业的特点

A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

9、问答题  谈谈报纸发行经营管理的趋势。

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本题答案：第一，从“耗利发行”到&ldq
本题解析：试题答案第一，从“耗利发行”到“创利发行”，发行业务成为报社创收的重要来源之一。
第二，从“价格大战”到“绿色发行”。
第三，开放化的业务结构。延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。

10、单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

11、问答题  怎样看待新闻商品化？

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本题答案：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求
本题解析：试题答案新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为.新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩&rdq uo;.新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的.

12、名词解释  编辑方针

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本题答案：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的
本题解析：试题答案是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。

13、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

14、名词解释  新闻产品

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本题答案：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形
本题解析：试题答案是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实精神需要。

15、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

16、问答题  作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？

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本题答案：一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来
本题解析：试题答案一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；
二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；
三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。

17、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北 京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

18、单项选择题  提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《娱乐快递》
C．《音乐新人在线》
D．《娱乐真人秀》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

20、名词解释  广告管理

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本题答案：指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包
本题解析：试题答案指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

21、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？

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本题答案：1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施
本题解析：试题答案1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果.
2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展.

22、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？

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本题答案：第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报
本题解析：试题答案第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道和广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。
除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。
成本和预期收益的关系：广告作为一种媒介产品，其定价也必须考虑成本及媒介的广告经营目的。媒介广告经营的目标，由广告价格和销售量共同决定，是 影响定价策略的重要因素。
市场环境和资源供求关系：供不应求的稀缺广告资源通常价格更高，在资源竞争中，供不应求的情况尤其为那些拥有独占或垄断资源的媒介提供了设定高广告价格的“资本”。
竞争关系：广告公司媒介选择的主要标准是媒介的广告价格和效果。媒介为争夺广告市场份额，面对广告主的比较选择，在效果竞争的同时，也会采取一些价格竞争策略。

23、名词解释  传媒影响力

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本题答案：是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是
本题解析：试题答案是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是媒体在受众心目中形成的对它的正面高端评价和一定的心理依赖。

24、单项选择题  1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）

A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）

A．传播策略
B．建立数据库
C．寻找消费者
D．创建品牌

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

27、填空题  新闻事业又可称为“（）”。

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本题答案：新闻业
本题解析：试题答案新闻业

28、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、名词解释  节目编排

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本题答案：指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它
本题解析：试题答案指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。

30、名词解释  广播波段

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本题答案：发射广播电视信号所能使用的无线电载波频率范围。
本题解析：试题答案发射广播电视信号所能使用的无线电载波频率范围。

31、单项选择题  下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

33、名词解释  广告成本

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本题答案：指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳
本题解析：试题答案指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。

34、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

35、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？

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本题答案：1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制
本题解析：试题答案1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制销售量.
3）重复销售量与重叠销售量.
4）核定销量与公告销量.
5）有用销量与无用销量.

36、问答题  新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？

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本题答案：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现
本题解析：试题答案新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.

37、名词解释  报纸单位成本

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本题答案：即每对开千张的出报成本。
本题解析：试题答案即每对开千张的出报成本。

38、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.

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本题答案：优点：
1
本题解析：试题答案优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量.
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.

39、问答题  试论述全球传媒集团化的内在动因？

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本题答案：全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的
本题解析：试题答案全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的主要手段就是集团化。传媒产业集团化的内在动因可以从以下三个方面来解释：
1、首先是规模经济和范围经济。规模经济是边际成本低于平均成本的产业；范围经济是指当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。媒介产业是规模经济效应是非常显著的产业，因为它的边际成本总是低于它的平均成本。媒介产业也是范围经济，因为媒介的产品具有可多重利用的特点。
2、其次是核心能力。当一个企业具有核心能力，在市场竞争中占有优势时，它总是具有一种扩大规模的内在需要。简单地说，当企业聚集的资源越多的时候，其核心能力也就能创造出更多的价值。近几年来，西方媒介集团化往往是强强联合，这种联合的基础是双方的优势资源的互补和共赢。
3、最后是交易成本。媒介产业显然是一个交易成本较高的产业。媒介产品既有经济属性，又有文化属性，作为文化产品，它的成本难以核算，价值难以估量，作为经济产品，其市场收益具有很大的不确定性。

40、单项选择题  以下不属于广告组合策略的是（）

A．插播广告策略
B．节目冠名策略
C．广告套餐策略
D．植入式广告策略

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

44、名词解释  管理跨度

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本题答案：指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次
本题解析：试题答案指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次和管理人员的数量的主要因素。

45、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

46、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

47、单项选择题  根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。

A．广告经营
B．发行节目
C．多种经营
D．电影节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

48、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？

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本题答案：1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次
本题解析：试题答案1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次过多；
3）单一型媒体格局.

49、单项选择题  所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）

A．电信、计算机网络、广播电视网
B．电信、移动、联通
C．电信、互联网、移动
D．互联网、移动、联通

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

50、问答题  简述新闻策划的意义.

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本题答案：1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.本题解析：试题答案1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.
2）新闻策划有利于调动各种资源.
3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访.
4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.

51、问答题  信息劳动者包括哪几个方面的人员？

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本题答案：信息劳动者包括三个方面的人员：
1）工作成果
本题解析：试题答案信息劳动者包括三个方面的人员：
1）工作成果为信息产品的人员；
2）搜集、处理并经营市场信息的人员；
3）从事”信息基础设施”工作的人员.

52、单项选择题  社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．有利于向全国发布统一信息
B．内容相对健康、严肃
C．保证信息传播机关工作条件
D．有利于促进民众与媒介的统一

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

53、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？

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本题答案：1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业
本题解析：试题答案1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业内部的各个企业之间的相互作用进行分析。
2）、纵向价值链：纵向价值链分析是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。
如果说横向价值链分析是比竞争对手更好地管理现有价值链，纵向价值链分析则是花更大的力气来优化甚至重新构造价值链体系，以帮助企业建立更持久的核心竞争能力。
3）、内部价值链：每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品其辅助作用的各种活动的集合。
三类价值链分析的关系：
1）企业内部价值链分析是纵向价值链分析和横向价值链分析的交叉点。
2）纵向价值链分析的结果确定企业应该生产什么。
3）横向价值链分析指出企业生产该种产品的竞争优势所在，同时明确与外部竞争者有关的因素有哪些，从而确定企业进行生产的限制条件，即确定企业应如何进行生产；这两种分析的落脚点都在企业内部价值链分析的结果之上之。

54、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。

A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

56、问答题  简述绿色发行的含义。

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本题答案：一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中
本题解析：试题答案一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中主动遵循环境保护规则，在报纸印刷、发行营销和废报回收等环节中都把减少资源浪费、避免环境污染作为重要的考量指标。
二是从营销伦理层面上理解，是指报社放弃狭隘的自我利益概念，在报纸发行营销活动中充分考虑政府、读者的意见，主动寻求报社、读者和政府三者之间的利益平衡，在获得自身合理利益的同时，建构报社、自然与社会之间的环境和谐与利益共享。

57、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  我国电视谈话类节目“第一人”是（）

A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）

A．49%
B．38%
C．52%
D．61%

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

60、单项选择题  有线网络业务融合化的思路始于（）

A．中国
B．日本
C．英国
D．美国

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

61、单项选择题  社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。

A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

62、名词解释  媒介创新

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本题答案：媒介创新是一个涉及媒介产品生产、经营、管理全过程的创新
本题解析：试题答案媒介创新是一个涉及媒介产品生产、经营、管理全过程的创新活动，它既是产业创新大势所趋的重要体现，也是媒介行业对于创新性要求的体现，不仅需要媒介内容和经营的创新，也需要以相应的管理体制加以支持。

63、单项选择题  国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）

A．2003
B．2004
C．2006
D．2002

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

66、问答题  传媒产品导入期营销策略

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本题答案：（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略<
本题解析：试题答案（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略
（3）低价高促销策略
（4）低价低促销策略

67、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

68、名词解释  报社产品成本

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本题答案：指报社生产各种产品（包括提供劳务）、自制材料、自制工具
本题解析：试题答案指报社生产各种产品（包括提供劳务）、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。

69、问答题  怎样看待有偿新闻现象？

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本题答案：1）”有偿新闻”一类的腐败现象
本题解析：试题答案1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故.
2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象.
3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系.
4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.

70、单项选择题  辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）

A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

72、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

73、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

74、问答题  媒介定位的步骤

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本题答案：明确竞争目标；
寻找目标消费者；

本题解析：试题答案明确竞争目标；
寻找目标消费者；
明确竞争优势；
融和竞争优势和受众心理。

75、名词解释  市场化

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本题答案：市场化是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程
本题解析：试题答案市场化是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。

76、名词解释  横向价值链

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本题答案：同一产业内部具有相同或相近功能的各个企业之间相互作用形
本题解析：试题答案同一产业内部具有相同或相近功能的各个企业之间相互作用形成的价值链条

77、问答题  传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略

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本题答案：成长期：
（1）提升传媒产品品质

本题解析：试题答案成长期：
（1）提升传媒产品品质
（2）通过大型活动和有意义的活动提升产品知名度
（3）增加有特色产品种类，进入新的细分市场
（4）有广告策略提高产品知名度转向说服潜存消费者接受或者购买产品
（5）通过适时的降价
成熟期：
（1）保持该产品特色和竞争优势
（2）由于市场需求满足较高，为了巩固手中的接触习惯，保证他们的忠诚度，传媒产品
赢保持高稳定性，同时对市场的适应与跟进，以微调的方式实现。
（3）重心放在留住老顾客
衰退期：
（1）淘汰策略
（2）加大改进力度，强化对市场需求的满足
（3）收割策略，尽量维持销售额，坚守投资成本
（4）复活策略，对于走下坡路的产品，增加其价值，实现对传媒产品的重塑，使老的产品年轻化

78、问答题  媒介体制改革的目标？

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本题答案：中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行
本题解析：试题答案中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行政管理转变为法制管理、制度管理和国有资产管理，而传媒产业的市场化程度的提高将是大势所趋。
1）完全行政管理体制；
2）简单自由化；
3）完全市场化体制；
4）适度市场化体制；
5）完全政府管制体制。

79、问答题  请从战略角度对中国电视产业进行分析？

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本题答案：明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发
本题解析：试题答案明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发展浪潮有三个方面的主要特征：一是数字化、网络化推动电视传播在技术上实现革命性的转变，传播方式、服务方式、运行和经营方式都将发生较大变化；二是面对激烈的市场竞争，壮大产业经营实力成为电视人致力追求的改革发展目标；三是通过集团化发展，构建全新的电视体制格局。
中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。
其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。中国电视价值链的优化是一个系统工程。

80、问答题  媒介经济环境因素

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本题答案：（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平<
本题解析：试题答案（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平
（3）经济体制
（4）经济政策
（5）社会购买力

81、单项选择题  中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）

A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

82、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）

A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

83、问答题  我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？

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本题答案：1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成
本题解析：试题答案1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体.
2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持”喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点.

84、名词解释  收视率

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本题答案：是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总
本题解析：试题答案是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）

85、问答题  重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？

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本题答案：1）明确报道思想和报道方针.
2）讲究协调，
本题解析：试题答案1）明确报道思想和报道方针.
2）讲究协调，打”配合战”.
3）在报道的组织过程中要注意创新.
4）不断地对报道计划加以调整.

86、问答题  现代媒介组织结构的发展趋势

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本题答案：（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干
本题解析：试题答案（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干化3S：small（小）strong（强）speed（快）
（2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。
（3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。
（4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。
（5）组织集团化，资源整合化。

87、名词解释  以点定价

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本题答案：以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每
本题解析：试题答案以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收视点定价的方式提供了可能性。

88、名词解释  报纸发行

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本题答案：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程
本题解析：试题答案即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。

89、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

91EXAM.org A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

90、问答题  麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么

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本题答案：1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、
本题解析：试题答案1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。

91、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化

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本题答案：（一）内容生产方面，通过建立数字技术平台和开展多媒体业
本题解析：试题答案（一）内容生产方面，通过建立数字技术平台和开展多媒体业务，报业作为报道产业，从报纸的平面报道转向多媒体报道；从固定出版转向全天候报道、即时传播；从静态报道转向全景式报道，包括超链接、互动传播等。
（二）产品模式方面，数字报业将针对受众偏好和需求，制定符合分众策略和个性化产品的模式，不再以单一介质的报纸作为核心产品，而是以多元化、多介质的形式产品、延伸产品与报纸互补。
（三）传播渠道方面，多介质的内容向多终端发布，支持在线和离线信息下载、即时性的跨区域发行、电子邮局或电子报摊的平台搭建等，都将形成通畅的渠道和网络。
（四）传授关系方面，从媒介主导转向公众分享。用户生成内容表明传统的传授关系被彻底改变，受众也可以成为传播者，参与到新闻信息的制作过程中，并在双向互动传播过程中体现主体性。

92、单项选择题  以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。

A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态
B．向更加私有化和商业化方向发展
C．全新多媒体平台开始建立
D．经济因素严重阻碍媒介产业发展

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

93、单项选择题  电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）

A．电视评论节目
B．新闻现场直播
C．电视娱乐节目
D．电视新闻节目

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

94、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

95、单项选择题  资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

96、单项选择题  媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。

A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

97、问答题  简述媒介融合给传媒带来的变化。

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本题答案：第一，对传播方式而言，造就了信息开放的、全时空传播、一
本题解析：试题答案第一，对传播方式而言，造就了信息开放的、全时空传播、一人一媒体、所有人向所有人传播、信息爆炸和信息迅速更替的新局面。
第二，对传播格局而言，造就了“三个三”，即三网融合、三屏合一、三跨媒体。
第三，对传统媒体而言，“全媒体”成为发展方向。

98、单项选择题  以下（）不是选择广告代理商的基本条件。

A．拥有高素质人才
B．较高的忠诚度
C．充足资金作保证
D．合法经营

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

99、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

100、单项选择题  以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。

A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

101、单项选择题  （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。

A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

102、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

103、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）

A．美国
B．英国
C．日本
D．中国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

104、名词解释  同向发展

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本题答案：即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相
本题解析：试题答案即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目

105、单项选择题  广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

106、问答题  论述报业集团产生的背景与原因.

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本题答案：1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济
本题解析：试题答案1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果.
2）从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制.
3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的”大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业.
4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性.一些报纸已无法适应社会与公众的需求.
5）我国报业集团 化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果.

107、单项选择题  目前国内最大的双向网络是（）

A．上海东方有线网络
B．北京有线网络
C．天津有线网络
D．广东有线网络

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

108、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

109、单项选择题  电视节目的制播改革指的是（）

A．坚决推行“制播分离”
B．使“制作权”和“播出权”分离
C．坚决推行“制播合一”
D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

110、问答题  述媒介成本控制的基本原则？

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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。

111、单项选择题  我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。

A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

112、问答题  简述数字报业的盈利模式

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本题答案：（一）从“二次售卖”到&ldq
本题解析：试题答案（一）从“二次售卖”到“N次售卖”。不再靠单一介质的报纸的发行量和广告量最大化来体现效益，而需要通过面向不同用户个性化的需求进行多级多次多终端的传播。
（二）从信息发布平台到交易平台。报业不仅是内容信息的制作加工和提供商，将利用互联网和数字技术，利用用户数据库，介入到交易环节中。
（三）从平面营销到数据库营销。包括把报业的历史信息资源集成数据库，形成数字资产进行管理和开发利用，也包括建设在线数据库。
（四）从传统营销到整合营销。更强调“以用户为中心”，关注用户的需求和欲望，关注用户的支付成本和购买的便利性，和用户建立品牌关系，为其提供个性化、精细化服务。

113、问答题  媒介市场测量的内容与方法

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本题答案：媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包
本题解析：试题答案媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包括：媒介消费者调查、特定市场测量（包括市场环境、市场供需及竞争情况等）、媒介产品调查（如电视节目）、广告研究等。媒介市场测量的实现主要采用社会调查的方法，主要包括定性研究、定量研究、实验法及观察法。

114、问答题  谈谈当前我国媒介生态的特征。

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本题答案：（1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、
本题解析：试题答案（1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、争夺话语权，同时抵御强势国家的文化霸权。
（2）应对风险社会的到来，新闻媒体需要增强应对危机到来时的舆论引导能力。
（3）应对网络传播时代，新闻媒体如何“唱好主旋律，打好主动仗”？全民麦克风：信息来源的多元化。
（4）中国新闻媒体正在经历“双转”，即体制转轨和媒体转型。

115、单项选择题  广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）

A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

116、名词解释  媒介形态

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本题答案：是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括
本题解析：试题答案是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括媒介的历史地位、外部形态、内部结构（所使用的传播符号）、媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出来的媒介功能、特征和发展。

117、问答题  简述传媒影响力经济理论的要点。

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本题答案：传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响
本题解析：试题答案传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。

118、问答题  公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？

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本题答案：1）两者的联系表现为：
①都以社会公众为对象
本题解析：试题答案1）两者的联系表现为：
①都以社会公众为对象.
②都以形象为中心.
③都以传播媒介为手段.
④都以管理为依托.
2）两者的区别表现为：
①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争.
②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益.
③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际.
④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.

119、单项选择题  我国广电媒介最为重要的资源是（）

A．人才资源
B．网络规模资源
C．环境资源
D．政策资源

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

120、单项选择题  一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点

A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

121、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？

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本题答案：1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于组织内部的分工与协调；
3）有利于保证组织机构的权责一致；
4）有利于统一指挥；
5）有利于保证组织的精干高效运转.

122、问答题  广播电视媒体具有哪些消费特性？

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本题答案：1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随
本题解析：试题答案1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性.
2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成.

123、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

124、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

125、名词解释  媒介利润窗口

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本题答案：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容
本题解析：试题答案是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。

126、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？

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本题答案：1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
本题解析：试题答案1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针；
3）有稳定的资金来源.

127、单项选择题  被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）

A．杜威
B．狄更斯
C．麦克卢汉
D．施拉姆

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

128、问答题  媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？

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本题答案：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的&rd
本题解析：试题答案举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.

129、名词解释  媒介决策

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本题答案：所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管
本题解析：试题答案所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，运用有限资源对达到目标的途径和方法做出抉择的过程。

130、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。

A．电视产品
B．受众
C．定位
D．核心价值

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

131、问答题  简述当前电视频道的运营理念。

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本题答案：1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化
本题解析：试题答案1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。
2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。
3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。

132、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.

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本题答案：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.<
本题解析：试题答案1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.
2）拟定报道设计方案.
3）初访方案与保证措施.
4）信息反馈与目标校正.
5）效果检验.

133、问答题  为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？

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本题答案：1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基
本题解析：试题答案1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基础之上.
2）这种综合，还表现为对传播过程中信息呈现形态的综合.
3）这种综合，也表现在对信息传播的内容的综合.
4）这种综合，尤其表现为对一般商品的信息流、资金流、物质流的综合.

134、名词解释  绿色收视率

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本题答案：它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的
本题解析：试题答案它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目品质提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。

135、单项选择题  19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）

A．《新莱茵报》
B．《火星报》
C．《世纪报》
D．《新青年报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

136、问答题  简述麦奎尔的媒介组织特征？

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本题答案：1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、
本题解析：试题答案1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者
的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。

137、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？

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本题答案：1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责
本题解析：试题答案1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；
2）有利于整个组织内部的沟通交流和控制；
3）有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作.

138、名词解释  媒介管理原则

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本题答案：是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指
本题解析：试题答案是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

139、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

140、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

141、名词解释  媒介产品

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本题答案：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义
本题解析：试题答案媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

142、单项选择题  以下（）不属于重点客户的管理策略。

A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

143、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

144、名词解释  媒介融合

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本题答案：一种回答：媒介融合是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合
本题解析：试题答案一种回答：媒介融合是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性”。
另一种回答：媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。美国马萨诸塞州理工大学教授I.浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势；美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“媒介融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，他强调“融合媒介”最值得关注的是媒介之间的合作模式。

145、单项选择题  以下（）不能说明我国电视节目的现状

A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

146、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

147、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

148、单项选择题  以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）

A．节目辛迪加是节目的销售和发行商
B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构
C．在节目市场起到枢纽作用
D．节目辛迪加不面向公开市场

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

149、单项选择题  北京第一家参与电视节目制作的公司是（）

A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

150、单项选择题  （）被广电总局称为“广播发展年”。

A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

151、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

152、问答题  伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？

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本题答案：1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
本题解析：试题答案1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战.
3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.

153、单项选择题  电视台收视率最高的时间段是（）

A．22：00至24：00
B．早6：00至8：00
C．19：00至22：00
D．12：00至14：00

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

154、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

155、单项选择题  广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众
B.节目
C.广告
D.管理

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

156、问答题  媒介市场结构的几个最重要指标？

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本题答案：市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞
本题解析：试题答案市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直整合。
市场集中度：指规模最大的前几家企业的资产、销售额、员工人数、增加值等相关数值占整个市场或产业的份额。
产品差异化：即同一类产品中存在的不完全替代性，只有在竞争不完全的情况下，才会有产品差异化行为。
进入壁垒：是指一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在原企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业。
成本结构：是指生产产品所要耗费的各种成本的比例。
垂直整合：即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为。

157、问答题  发行网络管理的工作内容有哪些？

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本题答案：1）投递质量管理.
2）报款管理.
本题解析：试题答案1）投递质量管理.
2）报款管理.
3）发行队伍的管理.

158、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？

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本题答案：1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果
本题解析：试题答案1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果.
2）建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求.
3）建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施.
4）建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要.
5）建设报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要.

159、单项选择题  报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）

A.报业辛迪加 
B.甘尼特报团 
C.钱斯勒媒介公司 
D.纽豪斯报团

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本题答案：A
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160、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？

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本题答案：首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于
本题解析：试题答案首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于规范报纸广告市场.
第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化.

161、单项选择题  按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类

A．资讯类节目
B．专题类节目
C．杂志类节目
D．政治性节目

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

162、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

163、名词解释  频率资源

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本题答案：是指规定供广播使用的频段。
本题解析：试题答案是指规定供广播使用的频段。

164、问答题  媒介经营管理三个层次

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本题答案：高层管理（经营战略 或决策层）、中层管理（经营管理层）和
本题解析：试题答案高层管理（经营战略或决策层）、中层管理（经营管理层）和基层管理（作业管理层）呈金字塔形状。

165、问答题  怎样理解报纸印刷，质量的易读性？

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本题答案：1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力.本题解析：试题答案1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力.
2）一般情况下，读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累.

166、单项选择题  英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。

A．古埃及
B．古意大利
C．古巴比伦
D．古挪威

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

167、问答题  发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？

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本题答案：1）因地制宜做好组织工作.
2）通过定期开讲
本题解析：试题答案1）因地制宜做好组织工作.
2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质.
3）要建立健全各种奖惩机制.
4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.

168、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

169、问答题  报业集团的三个基本要素有哪些？ .

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本题答案：第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体.本题解析：试题答案第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体.
第二，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴.
第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营

170、单项选择题  电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期

A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

171、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

172、单项选择题  以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

173、问答题  请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？

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本题答案：资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、
本题解析：试题答案资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、开放性。
媒介资本与一般资本在增值性上存在差异。一般产业资本，增值保值可能是最主要的目标，而媒介资本不一定抱增值性放在第一位。目前，绝大多数的中国媒介把政治目标、文化目标放在经济目标之前。媒介资本增值性的“弱化”现象使媒介资本运营管理与一般性的企业资本管理存在必然的差异
资本运动性是效率的前提，中国媒介产业目前尚处于严格的资本准入制，不仅外国资本难以进入媒介产业，甚至国内的其他社会资本也很难进入。再加上各个行政区域的地方保护主义，中国媒介产业内容的资本流动性是非常差的，这种状况的存在导致中国媒介资本长期处于低效运营状态。相比国外的媒介产业市场结构来说，中国媒介产业的资本竞争性还处于非常低的水平，中国的媒介一直是“温室”里长大的，控制和政策是它的保护伞
从产权属性上看，中国媒介属于国家所有，产权隶属财政部或国有资产管理局，所以，中国媒介实际上不是独立的法人主体，还属于“事业单位”。所以，媒介自身可能有强烈的资本增值的欲望，但由于其没有独立的主体性，媒介的目标首先必须服从组织的目标、社会的目标
在市场经济条件下，资本要求可以自由地输入，也可自由地输出。中国媒介产业存在严格的政策性壁垒，可以说，中国媒介产业的改革开放还任重道远。

174、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

175、单项选择题  （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。

A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层

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本题答案：A
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176、名词解释  广告资源开发

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本题答案：是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上
本题解析：试题答案是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

177、单项选择题  品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。

A．品牌属性
B．品牌价值
C．品牌个性
D．品牌种类

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

178、问答题  为什么新闻单位可以实行企业化管理？

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本题答案：1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）
本题解析：试题答案1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产.
3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节.
4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.

179、单项选择题  电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）

A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片

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本题答案：B
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180、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？

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本题答案：第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层
本题解析：试题答案第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层次是报业集团的控股层；
第三层次是半紧密层.
第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业.

181、问答题  简单论述中国传媒集团化中存在的问题？

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本题答案：1）行政权力主导；
2）规模不经济；
本题解析：试题答案1）行政权力主导；
2）规模不经济；
3）逆向淘汰；
4）名义产权所有者与行政管理者分离；
5）内部人控制现象严重；
6）局部利益与整体利益的冲突。

182、问答题  媒介产业化的途径

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本题答案：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争<
本题解析：试题答案理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争

183、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

184、名词解释  传媒领导体制

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本题答案：指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的
本题解析：试题答案指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的传媒领导权限及相应组织机构设置的制度体系。

185、问答题  波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量

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本题答案：（1）供应商讨价还价的能力
（2）购买者的讨
本题解析：试题答案（1 ）供应商讨价还价的能力
（2）购买者的讨价还价能力
（3）牵在进入者的威胁
（4）替代品的威胁
（5）行业内竞争的激烈程度

186、名词解释  冷排

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本题答案：“冷排”实际上就是&ldquo
本题解析：试题答案“冷排”实际上就是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作。

187、单项选择题  核心竞争力这一术语出自文章（）

A．《哈佛商业评论》
B．《公司的核心竞争力》
C．《企业营销策略》
D．《新形势下的挑战》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

188、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

189、填空题  对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。

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本题答案：PEST分析法
本题解析：试题答案PEST分析法

190、名词解释  出报成本

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本题答案：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
本题解析：试题答案是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。

191、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？

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本题答案：1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由
本题解析：试题答案1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头竞争四种。由于产业集中度、产品差异化、企业策略性行为等因素的影响，不同产业对应着不同的市场结构，而各种产业最终演变为某种对应的市场结构又有其内在的逻辑性，这一逻辑应该就是效率的选择.。
2）、市场结构的四种模型尽管与现实的市场状况都会存在一定的差异，但是，它们提供了产业结构优化的两种思路，第一种是通过充分的竞争提高资源配置的效率，第二种是通过规模效应提高整个产业的运营效率，前者类似于自由竞争的市场结构，后者类似于寡头垄断的市场结构。
3）、从媒介产业的发展趋势来看，小而多的自由竞争显然不是媒介产业理想的目标结构，而目前世界媒介产业的寡头垄断格局，既是效率的选择，也是长期自由竞争之后适者生存的结果。

192、问答题  媒介管理有何特殊性？

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本题答案：1）媒介的政治功能；
2）媒介的双重属性；<
本题解析：试题答案1）媒介的政治功能；
2）媒介的双重属性；
3）行政管理与企业管理的异同：中国的媒介在体制上属于事业单位，其传统管理模式是行政管理。

193、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

194、名词解释  垄断市场竞争

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本题答案：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市
本题解析：试题答案一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。市场进行过程中既存在竞争又存在垄断。

195、单项选择题  2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（）

A．节目冠名策略
B．节目赞助播出策略
C．打造特殊形式广告策略
D．套餐策略

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

196、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

197、名词解释  传媒的内部环境

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本题答案：传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件
本题解析：试题答案传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件下，从事生产经营组织的环境，包括传媒组织生产经营的内部客观物质条件和主观工作状况的各个条件。

198、名词解释  报纸的盈利模式

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本题答案：大致分为发行盈利和广告盈利两类。发行盈利模式即卖报赚钱
本题解析：试题答案大致分为发行盈利和广告盈利两类。发行盈利模式即卖报赚钱，依靠发行盈利的报纸要求发行越多越好；广告盈利类即靠广告盈利的报纸，绝大多数是发行亏损的报纸。

199、单项选择题  “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。

A．媒介产品创意
B．媒介产品生产
C．媒介产品试销
D．媒介产品定价

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

200、单项选择题  国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A．2003
B．2005
C．2007
D．2008

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本题答案：B
本题解析：暂无解析