1、名词解释  中国对外经济贸易广告协会

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本题答案：中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由
本题解析：试题答案中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位、以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。协会采取多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平。组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。

2、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

3、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

4、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。

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本题答案：意大利
本题解析：试题答案意大利

5、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。

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本题答案：年轻化；专业化
本题解析：试题答案年轻化；专业化

6、填空题  现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“（）”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。

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本题答案：节约用水
本题解析：试题答案节约用水

7、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.

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本题答案：报刊广告
本题解析：试题答案报刊广告

8、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为 核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

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本题答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及
本题解析：试题答案（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

9、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。

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本题答案：《横滨每日新闻》
本题解析：试题答案《横滨每日新闻》

10、多项选择题  以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

11、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型

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本题答案：（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他
本题解析：试题答案（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介
（2）自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构（如电视台、报刊和电台的广告机构
（3）以一种媒介为依托的广告代理机构，大多只为所依托的媒介代理广告

12、填空题  艾菲奖是（）设立的奖项。

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本题答案：美国
本题解析：试题答案美国

13、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。

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本题答案：天津日报；瑞士雷达表
本题解析：试题答案天津日报；瑞士雷达表

14、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

15、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织

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本题答案：1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办
本题解析：试题答案1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

16、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

17、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

18、名词解释  《遐迩贯珍》

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本题答案：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志
本题解析：试题答案是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

19、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

20、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

21、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

22、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？

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本题答案：国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：
本题解析：试题答案国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：
（1）合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出。
（2）独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。
（3）技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。

23、名词解释  全面性服务广告公司

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本题答案：全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的
本题解析：试题答案全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。

24、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。

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本题答案：电视
本题解析：试题答案电视

25、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

26、填空题  英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。

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本题答案：政府管理；行业自律
本题解析：试题答案政府管理；行业自律

27、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  香港地区最早开办的黑白电视台是（）

A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

31、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

32、多项选择题  目前，香港地区的免费报纸主要有（）。

A.《星岛日报》
B.《都市日报》
C.《头条日报》
D.《快线周报》

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

33、单项选择题  （）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

34、填空题  （）的发展，促进了广告代理的诞生。

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本题答案：报刊广告
本题解析：试题答案报刊广告

35、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

36、问答题  社会广告的发展

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本题答案：如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，为
本题解析：试题答案如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，为了威慑天下，加强中央集权统治。秦孝公时代，商鞅变法立木为信。

37、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？

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本题答案：（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及
本题解析：试题答案（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

38、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

39、问答题  明清时期的广告发展

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本题答案：（1）招牌广告的发展：招牌文字有特定内涵，招牌含义上有
本题解析：试题答案（1）招牌广告的发展：招牌文字有特定内涵，招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（2）对联广告的发展：清以后，对联广告流行，各个行业都有自己的专用对联。春联里赋以商业性内容，是两全其美的事。
（3）印刷广告的发展：社会对书籍需求量不断增大，书市生意兴隆，并利用书籍插画大做广告，推销书籍。此外，清代木版年画流行，许多商业广告随着年画这一形式深入民间，广泛张贴，或用于房间布置，装饰点缀，起到了很好的商品宣传的作用。

40、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

41、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

43、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

44、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？

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本题答案：1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活
本题解析：试题答案1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
2）从1450年—1850，为世界广告的孕育期。
3）1850—1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

45、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

46、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

47、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。

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本题答案：寻马悬启事
本题解析：试题答案寻马悬启事

48、问答题  未来广告的作用

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本题答案：（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
本题解析：试题答案（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
（3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的影响，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。

49、问答题  抗日战争至建国前的广告（了解）

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本题答案：（1）抗战时期：中共主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民
本题解析：试题答案（1）抗战时期：中共主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等也刊登各类广告。我党报刊主要为了宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民。
（2）抗战胜利后：广告作品的制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。报纸广告在版面上的地位越来越大，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国的广告业已经初具规模。
（3）解放区的广告：很重视广告，留下较重要的版位刊登广告。利用广告与国民党展开英勇机智的斗争，扩大我党的政治影响。

50、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

51、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

52、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？

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本题答案：（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对
本题解析：试题答案（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
（4）证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等。

53、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

54、问答题  我国公益广告的历史发展

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本题答案：公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接
本题解析：试题答案公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。历史发展经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。

55、问答题  香港地区的广告公司可分为哪几种类型？

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本题答案：香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型
本题解析：试题答案香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型：
第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。
第二类是华资广告公司。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。

56、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点

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本题答案：（1）在电视上做广告的一般都是生活资料消费品，其中食品
本题解析：试题答案（1）在电视上做广告的一般都是生活资料消费品，其中食品、饮料、家用电器、药品、时装等占有最大比重，生产资料较少在电视上做广告。
（2）每个广告播出时间一般在10～30秒左右，但复播期很长。
（3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
（4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。
（5）一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。
（6）充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。
（7）经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

57、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。

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本题答案：社会信息
本题解析：试题答案社会信息

58、问答题  宋代广告的发展

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本题答案：（1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自
本题解析：试题答案（1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。它有横有竖，广告上有文有图。
（2）音响广告的发展：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（3）印刷广告的出现：北宋时期（公元960～1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。

59、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？

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本题答案：我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中，
本题解析：试题答案我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。

60、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？

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本题答案：（1）知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代
本题解析：试题答案（1）知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖。具体可考察其社会口碑、广告经营历史、成功策划过的的广告活动、以及是否为同 行所敬重等。
（2）经营作风与信誉。应选择为客户着想，对客户负责的广告公司。具体可考察其是否能为客户保守商业机密、是否有过泄密历史；是否从不延误广告客户的委托要求；不随意加价；公平对待一切客户；其长期服务的客户是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业等等。
（3）广告业务代理能力。应选择经营活动能力较强的公司，主要从管理水平是否有条理；是否拥有各类高素质人才；是 否熟悉客户的业务；是否具有制作方面的优势；广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系等方面进行考察。
（4）财务状况。了解告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力，了解有否将客户的预付专款挪作它用而延误广告活动的事例，或在财务问题上是否有欺骗或拖累客户的现象发生。
（5）国际广告的经验。尤其是在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键。

61、名词解释  商品细分广告代理制度

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本题答案：商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的
本题解析：试题答案商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。

62、名词解释  “AE”制。

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本题答案：所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实
本题解析：试题答案所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

63、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

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本题答案：新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
本题解析：试题答案新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。

64、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。（第一条报纸广告）。

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本题答案：《天津日报》
本题解析：试题答案《天津日报》

65、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

66、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

67、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

68、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。

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本题答案：基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，
本题解析：试题答案基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。
（2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。
（3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
基本特征：思想性、真实性和具体性
（1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。
（2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。
（3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。

69、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

70、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

71、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点

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本题答案：（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
本题解析：试题答案（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
（3）注重广告策略应用。
（4）建立广告行业组织。
（5）现代信息产业的形成

72、问答题  广告代理制的作用和影响？

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本题答案：1）给广告公司创造了有利的外部条件；
2）可
本题解析：试题答案1）给广告公司创造了有利的外部条件；
2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
3）最大受益者是广告客户。
最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

73、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

74、名词解释  《电视广告标准》

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本题答案：《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由
本题解析：试题答案《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由香港政府影视及娱乐事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中所有的广告。

75、单项选择题  中国对外贸易广告协会成立于（）。

A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

76、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。

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本题答案：长安
本题解析：试题答案长安

77、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？

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本题答案：奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告
本题解析：试题答案奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。
战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。
唐代：灯笼广告、旗帜广告。
宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。
元代：印刷广告
明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。

78、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）

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本题答案：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
本题解析：试题答案（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

79、单项选择题  我国商品命名广告最早出现于_________。

A、春秋时期
B、战国时期
C、汉代
D、唐代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

80、名词解释  中国广告协会

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本题答案：中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最
本题解析：试题答案中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

81、单项选择题  我国的广告法从哪一年开始实施？（）

A、1979
B、1981
C、1995
D、2001

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

82、单项选择题  北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

83、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

84、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法

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本题答案：广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立
本题解析：试题答案广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。

85、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

86、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

87、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征

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本题答案：（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客
本题解析：试题答案（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

88、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

89、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？

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本题答案：（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告
本题解析：试题答案（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。
（2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。
（3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。
（4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。

90、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。

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本题答案：口头叫卖
本题解析：试题答案口头叫卖

91、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。

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本题答案：《观察周刊》
本题解析：试题答案《观察周刊》

92、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

93、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

94、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

95、多项选择题  下列哪些广告事件与法国有关？（）

A、便士报的萌芽
B、出现最早的广告管理法案
C、出现12个人组成的口头广告组织
D、霓虹灯广告第一次出现

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

96、多项选择题  关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A、灯笼广告的兴盛
B、招牌、幌子广告繁盛
C、标记广告产生
D、书刊广告的出现

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

97、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

98、名词解释  社会广告

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本题答案：是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方
本题解析：试题答案是最早出现的 广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

99、单项选择题  电解质分子比低，电解质颜色（）。

A、暗红
B、亮黄
C、无法判断

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

100、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

101、问答题  世界各国广告的产生和发展的规律？

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本题答案：1）社会发展的水平制约了广告的发展；
2）商
本题解析：试题答案1）社会发展的水平制约了广告的发展；
2）商品经济的兴旺发达推动广告业的兴旺发达；
3）而科学技术的进步所带来的传播手段的革新，都对广告的发展产生巨大的推动作用。

102、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？

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本题答案：1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）
本题解析：试题答案1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）邮递类
7）交通类8）录象类9）电子类10）店铺类11）包装类12）书籍类
但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。

103、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

104、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

105、单项选择题  对联广告最早出现于（）时期。

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

106、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

107、问答题  国境内第一座广播电台

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本题答案：1922年底，美商E•G•奥斯邦（
本题解析：试题答案1922年底，美商E•G•奥斯邦（Osborn）利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，台址设在广东路的大来洋行屋顶。1923年1月23日开始播音

108、问答题  广告公司按服务功能及经营范围分为两大类

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本题答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告
本题解析：试题答案（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。

109、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

110、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

111、名词解释  幌子

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本题答案：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营
本题解析：试题答案原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行业标记）。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

112、填空题  《广告法》立法的核心：维护广告的（）。

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本题答案：真实性
本题解析：试题答案真实性

113、问答题  旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

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本题答案：1927年，上海有6家广告社组织成立“中华
本题解析：试题答案1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。
目的：是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于与各报锭的联系。
宗旨：以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

114、多项选择题  外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C、《广告的历史》1874年H·Sampson
D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E、《广告须知》中国

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

115、问答题  在文革期间广告遭否定的主要表现

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本题答案：（1）所有的商品广告基本停顿；
（2）户外广
本题解析：试题答案（1）所有的商品广告基本停顿；
（2）户外广告倍受摧残；
（3）许多传统的老字号，牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。

116、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

117、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。

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本题答案：思想性；真实性；具体性
本题解析：试题答案思想性；真实性；具体性

118、问答题  台湾地区电视广告的表现特色

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本题答案：（1）投入巨额经费精心制作；
（2）使用电脑
本题解析：试题答案（1）投入巨额经费精心制作；
（2）使用电脑绘图技术；
（3）使用动画手法；
（4）使用所谓“意识形态”手法；
（5）使用所谓“心理认同”手法；
（6）部分广告使用方言表现；
（7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。

119、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

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本题答案：印刷油墨法规
本题解析：试题答案印刷油墨法规

120、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？

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本题答案：1）广告宣传突出了社会责任感
2）广告宣传突
本题解析：试题答案1）广告宣传突出了社会责任感
2）广告宣传突出人生、人格的价值
3）“软性广告”更能满足消费者的需要
4）广告的个性化更为突出

121、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

122、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

123、问答题  几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？

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本题答案：1957年12月，在布拉格召开了由13个社会主义国家代
本题解析：试题答案1957年12月，在布拉格召开了由13个社会主义国家代表参加的国际广告工作会议。
会议确定社会主义商业广告的基本任务为：从人民利益出发，发展社会主义商业广告。
并认为社会主义广告的基本特征为：思想性、真实性和具体性。

124、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

125、问答题  明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？

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本题答案：（1）日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如1871
本题解析：试题答案（1）日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如1871年，日本最早的日刊报纸《横滨每日新闻》创刊。接着《每日新闻》、《读卖新闻》、《日本经济新闻》、《朝日新闻》等大报纷纷创办。报纸事业的急剧发展刺激了报纸广告的发展，报纸迅速成长成为第一大广告媒体，报社由原来的靠售卖报纸获取利润越来越转向依赖广告收入维持自身的独立经营。
（2）报纸广告事业的蓬勃发展，促进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加，各大报社之间的广告业务竞争日趋激烈，专门从事广告业务的广告经营机构和专业广告人开始出现。而且，一些报社开始独自办理广告业务，相继成立了代理广告业务的专门机构，以便于更好地开展广告业务，获取更多的广告收入。
（3）20世纪初，资本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位，使日本的经济有了较快的发展。与此同时，广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会，从此形成了一个独立的行业。

126、名词解释  悬物广告

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本题答案：是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经
本题解析：试题答案是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。

127、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

128、单项选择题  在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

A.1950
B.1956
C.1958
D.1978

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

129、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

130、问答题  改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。

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本题答案：1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断
本题解析：试题答案1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断出现；
3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。

131、问答题  人类广告活动的规律有哪些？

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本题答案：综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难
本题解析：试题答案综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律：
1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化

132、名词解释  “新闻信”

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本题答案：“新闻信”出现于十三四世纪左右
本题解析：试题答案“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。

133、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

134、单项选择题  每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

135、问答题  辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点

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本题答案：（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书籍及
本题解析：试题答案（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

136、问答题  香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？

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本题答案：（1）广告高等教育；
（2）暑期训练班；本题解析：试题答案（1）广告高等教育；
（2）暑期训练班；
（3）在职人员培训。

137、问答题  香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点

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本题答案：（1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。机构健全，
本题解析：试题答案（1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。机构健全，能提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。
（2）华资广告公司。本地资本规模较大的公司。营业规模和技术手段居中等水平。
（3）大陆在香港地区开办的广告公司。为出口商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。
（4）小型的广告代理商。业务比较专一。

138、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式

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本题答案：基本任务：对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改
本题解析：试题答案基本任务：对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造。
指导思想：建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。
经济体制的模式：计划经济为主，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策。

139、单项选择题  世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

140、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。

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本题答案：史量才
本题解析：试题答案史量才

141、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

142、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？

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本题答案：国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒
本题解析：试题答案国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。
两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。

143、问答题  文字出现前几种主要的广告形式？

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本题答案：1）实物广告
2）音响广告
3）标
本题解析：试题答案1）实物广告
2）音响广告
3）标记广告
4）叫卖广告

144、填空题  我国专业广告公司的演变过程是（）—（）—（）。

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本题答案：广告社；美术设计公司；专业广告公司
本题解析：试题答案广告社；美术设计公司；专业广告公司

145、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？

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本题答案：在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业
本题解析：试题答案在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：
（1）广告公司的产生。这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治•路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
（2）广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
（3）广告理论及广告管理的发展。19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H•SA、smpsom写作《广告的历史》一书；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。

146、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

147、问答题  在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？

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本题答案：（1）悬帜广告：只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗
本题解析：试题答案（1）悬帜广告：只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件（如织染、缝制技术等），而且广告宣传意识增强。
（2）悬物广告：是实物广告的发展，在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志。
（3）商品命名广告：由于市场竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，来加深顾客印象。
（4）广泛流传的“买卖”故事：人们开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望（利用名人做广告的“马价十倍”的故事就发生在这一时期）。

148、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇

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本题答案：C, D
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149、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》

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本题答案：B, C, D
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150、填空题  在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。

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本题答案：WEAF
本题解析：试题答案WEAF

151、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？

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本题答案：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素
本题解析：试题答案1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：
1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

152、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量
本题解析：试题答案（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。

153、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会

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本题答案：B
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154、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制

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本题答案：特点：
（1）科技化；
（2）精致
本题解析：试题答案特点：
（1）科技化；
（2）精致化；
（3）多样化；
（4）数据化。
优势：
（1）从消费市场看：重视生活品质与休闲，走向户外。
（2）从媒介特色看：户外媒介涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。
（3）从交通环境看：塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
限制：
（1）好的地点愈来愈少。
（2）地点租金成本愈来愈贵 。
（3）法令限制愈来愈严。

155、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会

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本题答案：D
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156、单项选择题  奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）。

A、口头广告
B、实物广告
C、器具音响广告
D、招牌和幌子

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本题答案：D
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157、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？

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本题答案：从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时
本题解析：试题答案从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下：
（1）广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
（2）书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
（3）广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合
（4）广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。

158、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？

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本题答案：新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方
本题解析：试题答案新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面：
（1）从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传输的播放器，并且是一个１：Ｎ的广度传播工具，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。
（2）从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。

159、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》

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本题答案：D
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160、问答题  什么是广告行业组织

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本题答案：1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的
本题解析：试题答案1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。中国广告协会在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

161、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？

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本题答案：20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是
本题解析：试题答案20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。
（1）经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。1955年，日本的广告费总额仅有609亿日元，1965年已增至3440亿日元，增长了约5.65倍。
（2）民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展。1959年电视广告份额超过了广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。
（3）广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化：一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断。
（4）美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。50年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了A、E制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施。现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展。
（5）日本广告界开始出现国际化的倾向。20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本。国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。
（6）70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国。进入80年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展。日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来。

162、多项选择题  日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）

A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量

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本题答案：B, C, D, E
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163、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》

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本题答案：A, B, C, D, E
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164、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。

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本题答案：社会广告
本题解析：试题答案社会广告

165、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商

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本题答案：A, C, D, E
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166、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告

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本题答案：B
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167、问答题  简述美国广告教育的发展历程 来源:91考试网 91eXAm.org

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本题答案：20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓&ldquo
本题解析：试题答案20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓“科学发展时期”。有独特的理论来武装广告从业人员。最终促使广告人员提高社会地位的是从业人员培养体系的根本性改变。20世纪初，从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。在大学出现了广告专业课程，一般设于大众传播系或学院。

168、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利

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本题答案：A
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169、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。

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本题答案：招牌；幌子
本题解析：试题答案招牌；幌子

170、单项选择题  瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A.1988
B.1992
C.2002
D.2005

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本题答案：C
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171、多项选择题  香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织
B、社会舆论
C、“政府”部门的行政管理
D、广告协会

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本题答案：A, C
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172、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年

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本题答案：D
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173、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？

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本题答案：1.一切为客户（企业主）服务。
2.服务专一
本题解析：试题答案1.一切为客户（企业主）服务。
2.服务专一。
3.信息发布及时。
4.重视人员培训。
5.重视公司形象培养。

174、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国

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本题答案：D
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175、问答题  香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？

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本题答案：把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类
本题解析：试题答案把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型：
（1）全面服务的广告公司；
（2）代理和经营媒介的广告公司；
（3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司；
（4）广告制作公司及个体专业人员；
（5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。

176、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）

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本题答案：C
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177、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？

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本题答案：（1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义
本题解析：试题答案（1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业
也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理
法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当
时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。

178、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距

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本题答案：B, C, D
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179、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海

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本题答案：C
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180、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》

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本题答案：B
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181、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？

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本题答案：（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量
本题解析：试题答案（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。

182、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？

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本题答案：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主
本题解析：试题答案第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；
第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业

183、问答题  我国高等院校广告教育的特点

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本题答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型
本题解析：试题答案广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

184、单项选择题  下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）

A、设立办事处
B、设立分公司（独资公司）
C、技术合作
D、合资

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

185、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

186、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

187、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等

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本题答案：A, C, D
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188、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。

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本题答案：香港华资广告业商会
本题解析：试题答案香港华资广告业商会

189、填空题  孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。

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本题答案：北宋；招牌
本题解析：试题答案北宋；招牌

190、多项选择题 &nb 91EXAm.orgsp;在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

191、问答题  五四运动前后的广告业有哪些特点？

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本题答案：五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（
本题解析：试题答案五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
（3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
（4）广告代理业出现。随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。

192、名词解释  社会广告。

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本题答案：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、
本题解析：试题答案社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

193、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么

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本题答案：广告公司在竞争中的唯一武器只有独树一帜的广告创意，其他
本题解析：试题答案广告公司在竞争中的唯一武器只有独树一帜的广告创意，其他一切必须严格服从公平竞争的法则。
广告人大致可分为：
（1）理智型的谋略家：以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容。
（2）奇想型的创作家：以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。

194、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。

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本题答案：叫卖广告；实物陈列广告
本题解析：试题答案叫卖广告；实物陈列广告

195、单项选择题  2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）

A、电视
B、报纸
C、网络
D、广播

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

196、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

197、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。

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本题答案：标记广告
本题解析：试题答案标记广告

198、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

199、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

200、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节

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本题答案：A
本题解析：暂无解析