1、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？

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本题答案：1）人类有互通信息的需要
2）人类有剩余商品
本题解析：试题答案1）人类有互通信息的需要
2）人类有剩余商品交换的需要
3）具有产生广告手段和形式的物质条件

2、名词解释  广告行业自律

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本题答案：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团
本题解析：试题答案是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。

3、问答题  抗日战争至建国前的广告（了解）

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本题答案：（1）抗战时期：中共主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民
本题解析：试题答案（1）抗战时期：中共主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等也刊登各类广告。我党报刊主要为了宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民。
（2）抗战胜利后：广告作品的制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。报纸广告在版面上的地位越来越大，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国的广告业已经初具规模。
（3）解放区的广告：很重视广告，留下较重要的版位刊登广告。利用广告与国民党展开英勇机智的斗争，扩大我党的政治影响。

4、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、填空题  广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。

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本题答案：广告版面买卖人
本题解析：试题答案广告版面买卖人

6、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。

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本题答案：基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，
本题解析：试题答案基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。
（2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。
（3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
基本特征：思想性、真实性和具体性
（1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。
（2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。
（3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。

8、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

9、问答题  宋代广告的发展

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本题答案：（1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自
本题解析：试题答案（1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。它有横有竖，广告上有文有图。
（2）音响广告的发展：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（3）印刷广告的出现：北宋时期（公元960～1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。

10、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

11、名词解释  部分服务型的广告公司

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本题答案：部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围
本题解析：试题答案部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

12、填空题  台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。

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本题答案：20世纪70年代
本题解析：试题答案20世纪70年代

13、名词解释  幌子

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本题答案：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营
本题解析：试题答案原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行业标记）。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

14、单项选择题  商业对联广告的主要流行期是（）

A、秦汉时期
B、隋唐时期
C、宋元时期
D、明清时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别

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本题答案：香港地区的广告“缺乏自己的特色&rdquo
本题解析：试题答案香港地区的广告“缺乏自己的特色”，即过多地受到西方广告的影响。有人形象地将香港广告喻为“黄皮白心的香蕉”。
台湾地区的广告较注重中华文化和广告的本土化。

16、问答题  人类广告活动的规律有哪些？

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本题答案：综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难
本题解析：试题答案综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律：
1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化

17、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？

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本题答案：（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）
本题解析：试题答案（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；
（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；
（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。

18、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

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本题答案：印刷广告
本题解析：试题答案印刷广告

19、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。

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本题答案：口头叫卖
本题解析：试题答案口头叫卖

20、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。

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本题答案：悬帜广告
本题解析：试题答案悬帜广告

21、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

22、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

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本题答案：新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
本题解析：试题答案新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。

23、问答题  辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点

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本题答案：（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书籍及
本题解析：试题答案（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书 籍及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

24、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。

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本题答案：年轻化；专业化
本题解析：试题答案年轻化；专业化

25、问答题  简述美国广告教育的发展历程

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本题答案：20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓&ldquo
本题解析：试题答案20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓“科学发展时期”。有独特的理论来武装广告从业人员。最终促使广告人员提高社会地位的是从业人员培养体系的根本性改变。20世纪初，从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。在大学出现了广告专业课程，一般设于大众传播系或学院。

26、填空题  在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

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本题答案：经济发展；传播手段
本题解析：试题答案经济发展；传播手段

27、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

28、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。

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本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

29、单项选择题  每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

30、填空题  “其时卖饧之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的（）广告形式。

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本题答案：音响
本题解析：试题答案音响

31、多项选择题  1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

A、扩大了广告管理范围
B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C、将竞争机制引入广告业中
D、确立了更为明确具体的广告证明制度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

32、多项选择题  80年代我国广告界成立的两大行业组织是（）

A.中华广告联合会
B.中华广告协会
C.中国广告协会
D.中国对外经济贸易广告协会
E.中华广告合作协会

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

33、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

34、名词解释  悬物广告

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本题答案：是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经
本题解析：试题答案是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。

35、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。

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本题答案：社会信息
本题解析：试题答案社会信息

36、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？

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本题答案：国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒
本题解析：试题答案国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。
两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。

37、单项选择题  在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（）。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

38、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

39、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？

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本题答案：（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进
本题解析：试题答案（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。
（2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。
（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。
（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。

40、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

41、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

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本题答案：《邸报》
本题解析：试题答案《邸报》

42、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。

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本题答案：广告特税
本题解析：试题答案广告特税

43、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。

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本题答案：香港华资广告业商会
本题解析：试题答案香港华资广告业商会

44、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。

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本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

45、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

46、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。

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本题答案：眼药酸
本题解析：试题答案眼药酸

47、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。

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本题答案：田艺衡
本题解析：试题答案田艺衡

48、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。

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本题答案：酒旗
本题解析：试题答案酒旗

49、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

50、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。

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本题答案：《观察周刊》
本题解析：试题答案《观察周刊》

51、多项选择题  被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）

A.叫卖广告
B.政治广告
C.旗帜广告
D.实物广告
E.口头广告

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本题答案：A, E
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

53、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

54、填空题  文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）

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本题答案：《文汇报》
本题解析：试题答案《文汇报》

55、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。

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本题答案：可口可乐
本题解析：试题答案可口可乐

56、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

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本题答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及
本题解析：试题答案（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

57、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。

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本题答案：上海人民广播电台
本题解析：试题答案上海人民广播电台

58、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织

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本题答案：1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办
本题解析：试题答案1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

59、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。

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本题答案：现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子
本题解析：试题答案现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。
（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。
（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

60、问答题  文字出现前几种主要的广告形式？

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本题答案：1）实物广告
2）音响广告
3）标
本题解析：试题答案1）实物广告
2）音响广告
3）标记广告
4）叫卖广告

61、填空题  我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。

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本题答案：中外新报
本题解析：试题答案中外新报

62、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

63、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？

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本题答案：（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的
本题解析：试题答案（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺
名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）。
（2）唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。
（3）至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、
竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。
（4）至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌
仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利& rdquo;的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。

64、名词解释  商品命名广告

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本题答案：商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或
本题解析：试题答案商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

65、问答题  莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？

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本题答案：1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必须使用俄语，
本题解析：试题答案1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必须使用俄语，外语广告将被视为破坏俄罗斯“捍卫消费者权利法”和“俄罗斯联邦民族语言法”。

66、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？

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本题答案：（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（
本题解析：试题答案（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、
《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
（2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的
六个版面中，广告已占四个半版。
（3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我
国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

67、填空题  目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）。

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本题答案：国际广告协会
本题解析：试题答案国际广告协会

68、填空题  4000年前，被称为早期户外广告的方尖碑诞生的地方是（）。

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本题答案：古埃及
本题解析：试题答案古埃及

69、名词解释  社会广告

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本题答案：是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方
本题解析：试题答案是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

70、多项选择题  台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。

A、媒介佣金
B、摄影费
C、监督费
D、打字费
E、设计费

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  广告行业中经常提到4A、广告公司，“4A、”的原意指的是（）。

A、美国广告公司协会
B、中国广告公司协会
C、香港广告公司协会
D、国际广告组织

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

72、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

73、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。

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本题答案：隐蔽媒体
本题解析：试题答案隐蔽媒体

74、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

75、多项选择题  下列哪些广告事件与法国有关？（）

A、便士报的萌芽
B、出现最早的广告管理法案
C、出现12个人组成的口头广告组织
D、霓虹灯广告第一次出现

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

76、填空题  英国主要的两家广播公司是（）（BBC）和（）（IBA）。

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本题答案：英国广播公司；独立广播局
本题解析：试题答案英国广播公司；独立广播局

77、单项选择题  中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

78、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

79、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

81、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

82、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

83、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制

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本题答案：特点：
（1）科技化；
（2）精致
本题解析：试题答案特点：
（1）科技化；
（2）精致化；
（3）多样化；
（4）数据化。
优势：
（1）从消费市场看：重视生活品质与休闲，走向户外。
（2）从媒介特色看：户外媒介涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。
（3）从交通环境看：塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
限制：
（1）好的地点愈来愈少。
（2）地点租金成本愈来愈贵。
（3）法令限制愈来愈严。

84、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

85、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

86、填空题  （）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

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本题答案：印刷术
本题解析：试题答案印刷术

87、单项选择题 & www.91eXam.orgnbsp;在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

88、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

89、问答题  我国推行广告代理制试点工作的具体措施

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本题答案：（1）试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点
本题解析：试题答案（1）试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介。
（2）对广告客户的要求：必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务。
（3）对试点地区报社、广播电台、电视台的要求：报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的广告公司代理。
（4）对广告公司的要求：突出了广告公司在代理制的中重要作用，也给广告公司提供了用武之地。
（5）媒介单位成立广告公司的问题：要遵循自主经营、自负盈亏、依法纳税、承揽和发布必须分开的原则。
（6）广告代理费的标准：按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是15%。

90、问答题  我国公益广告的历史发展

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本题答案：公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接
本题解析：试题答案公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。历史发展经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。

91、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

92、多项选择题  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B、《申报》等由外国人创办的报纸
C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

93、单项选择题  法国实行的广告审查制度是（）

A、事先广告审查制度
B、事中广告监督制度
C、事后广告审查制度
D、事先和事后双重审查制度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

94、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

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本题答案：威廉·坎克斯顿
本题解析：试题答案威廉·坎克斯顿

95、问答题  试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。

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本题答案：美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手
本题解析：试题答案美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。

96、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

97、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？

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本题答案：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动
本题解析：试题答案（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
（2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
（3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

98、填空题  1880年，日本第一家广告代理商“（）”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

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本题答案：空气堂组
本题解析：试题答案空气堂组

99、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

100、名词解释  《遐迩贯珍》

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本题答案：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志
本题解析：试题答案是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

101、单项选择题  从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、5%
B、10%
C、15%
D、30%

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

102、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。

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本题答案：“红锡包”香烟广告
本题解析：试题答案“红锡包”香烟广告

103、问答题  试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。

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本题答案：我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在
本题解析：试题答案我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面：
（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时，随着汽车、保险、电信等行业的开放，过去一些很少做广告的行业必须加大广告投放，成为广告市场新的增长点。并且随着媒介竞争的加剧，新兴的广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，扩大了我国广告业的发展空间，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司的进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，这当然也包括广告行业管理。广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成的由媒介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告主、广告公司和消费者相互平衡的良性竞争环境，使广告业逐步走向成熟以带来整个广告行业的持续发展。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同时，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位的改革。

104、填空题  按其服务功能和经营范围划分为两大类：（）的广告公司和（）的公司。

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本题答案：全面服务型；部分服务型
本题解析：试题答案全面服务型；部分服务型

105、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？

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本题答案：经历5个阶段：本题解析：试题答案经历5个阶段：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段
（2）单纯媒介代理阶段
（3）广告的技术服务阶段
（4）近代广告代理阶段
（5）广告代理行销阶段

106、问答题  戊戌维新 运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？

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本题答案：在表现形式上的特征是：十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意
本题解析：试题答案在表现形式上的特征是：十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
不同：多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。

107、多项选择题  当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）

A、经贸类
B、艺术设计类
C、工商管理类
D、新闻传播类
E、经济学类

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

108、填空题  解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。

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本题答案：天津台
本题解析：试题答案天津台

109、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点

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本题答案：（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
本题解析：试题答案（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
（3）注重广告策略应用。
（4）建立广告行业组织。
（5）现代信息产业的形成

110、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

111、填空题  （）和（）推动了广告的发展。

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本题答案：商品经济；商业发展
本题解析：试题答案商品经济；商业发展

112、填空题  烽火台是一种（）广告。

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本题答案：军事性
本题解析：试题答案军事性

113、问答题  国际广告协会的目的有哪些？

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本题答案：1）按惯例约定，把广告，公共关系，销售促销等有关业务者
本题解析：试题答案1）按惯例约定，把广告，公共关系，销售促销等有关业务者联系起来，探讨广告与各种商品或了哦物市场以及传播方式和构想
2）使会员之间能够交换构想，经验与情报
3）提高广告以及有关业务活动水平，总结经验，执行与制定方案
4）促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。

114、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

115、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

116、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

117、问答题  香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？

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本题答案：（1）20世纪50年代~60年代起飞阶段：香港地区经济
本题解析：试题答案（1）20世纪50年代~60年代起飞阶段：香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。
（2）70年代经济腾飞的辉煌时期：这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。
（3）80年代：按广告费占GD、P的排名来看，香港已进入世界前20位。
（4）90年代：香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有30家，其营业额占总量的大约3/4。这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。
（5）90年代后期进军内地：大型广告公司纷纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合资广告公司，均有良好的效益

118、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型

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本题答案：（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他
本题解析：试题答案（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介
（2）自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构（如电视台、报刊和电台的广告机构
（3）以一种媒介为依托的广告代理机构，大多只为所依托的媒介代理广告

119、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则

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本题答案：（1）一切为客户（企业主）服务
（2）服务专
本题解析：试题答案（1）一切为客户（企业主）服务
（2）服务专一
（3）信息发布及时
（4）重视人员培训
（5）注重公司形象宣传

120、问答题  明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？

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本题答案：（1）日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如1871
本题解析：试题答案（1）日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如1871年，日本最早的日刊报纸《横滨每日新闻》创刊。接着《每日新闻》、《读卖新闻》、《日本经济新闻》、《朝日新闻》等大报纷纷创办。报纸事业的急剧发展刺激了报纸广告的发展，报纸迅速成长成为第一大广告媒体，报社由原来的靠售卖报纸获取利润越来越转向依赖广告收入维持自身的独立经营。
（2）报纸广告事业的蓬勃发展，促进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加，各大报社之间的广告业务竞争日趋激烈，专门从事广告业务的广告经营机构和专业广告人开始出现。而且，一些报社开始独自办理广告业务，相继成立了代理广告业务的专门机构，以便于更好地开展广告业务，获取更多的广告收入。
（3）20世纪初，资本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位，使日本的经济有了较快的发展。与此同时，广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会，从此形成了一个独立的行业。

121、问答题  简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点

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本题答案：法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不
本题解析：试题答案法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。
法国广告审查监督机构由两个系统承担：
（1）电视、广播广告审查机构RFP，是半官方性组织，主要负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。
（2）国家广告联盟所属的BVP，是消费这协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。

122、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

123、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

124、问答题  我国早期的社会广告

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本题答案：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息
本题解析：试题答案在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。

125、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

126、问答题  国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？

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本题答案：（1）对虚假广告的界定。
（2）禁止有害健康
本题解析：试题答案（1）对虚假广告的界定。
（2）禁止有害健康的产品广告。
（3）制定儿童广告管理规则。
（4）证人广告必须实事求是。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。

127、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

128、问答题  为什么说未来广告的地位与作用日益提高？

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本题答案：1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。

本题解析：试题答案1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。

129、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

130、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

131、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

132、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？

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本题答案：从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时
本题解析：试题答案从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下：
（1）广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
（2）书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
（3）广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合
（4）广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。

133、多项选择题  综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（）。

A.社会发展水平
B.商品经济的兴旺发达
C.科学技术的进步
D.传播手段的革新

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

134、问答题  广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？

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本题答案：（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；本题解析：试题答案（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；
（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。
（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“A、E”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

135、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

136、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

137、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

138、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？

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本题答案：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素
本题解析：试题答案1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：
1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

139、单项选择题  世界上最早的广告邮戳的内容是（）

A、费城建城百年纪念时做的广告戳
B、为某个著名的汽车做的广告戳
C、英国一则推销肥皂的广告戳
D、可口可乐的广告戳

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

140、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？

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本题答案：新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方
本题解析：试题答案新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面：
（1）从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传输的播放器，并且是一个１：Ｎ的广度传播工具，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。
（2）从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。

141、问答题  香港地区广告媒介主要有？

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本题答案：电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外
本题解析：试题答案电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外

142、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

143、多项选择题  社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）

A、促进商品流通、活跃市场
B、为对外经济交往服务
C、方便人民生活
B、为国家政治任务服务
E、为“文化大革命”服务

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

144、多项选择题  经过长期的发展，世界形成了三大广告中心，分别是在（）

A.美国
B.日本
C.德国
D.英国
E.中国

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

145、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？

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本题答案：1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介
本题解析：试题答案1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。
2.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。
4.高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。

146、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？

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本题答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现
本题解析：试题答案1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。
2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。
3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。
4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

147、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

148、多项选择题  1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）

A、帮助客户购买广告版面
B、帮助客户设计广告版面
C、制定广告策略与计划
D、测定广告效果。

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

149、问答题  简论美国广告公司的特点。

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本题答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及
本题解析：试题答案（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

150、问答题  香港地区的广告宣传的主要特点

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本题答案：（1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的
本题解析：试题答案（1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象。
（2）是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心。
（3）以减价为手段，以满足消费者求廉心理。
（4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点。
（5）反复出现，使消费者无法抗拒。

151、多项选择题  以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）

A、为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳
B、内容是“横越北美的特快列车”
C、可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳
D、为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

152、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

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本题答案：台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响
本题解析：试题答案台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有：
（1）重视人才培养。外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。
（2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。
（3）广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花。
（4）电脑科技的采用。广告作业的电脑化是必然趋势。台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑。由于媒介计划安排需要储备大量有关资料，而市场调查则需要快速精确和复杂的运算。这两部分使用电脑的经验都很成功，也为90年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础。
（5）严谨的成本观念和计费标准。由于广告客户对广告公司依赖程度加深，对广告公司的服务要求也越来越高，相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重。因此仅靠媒介佣金的收入是不够的，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行。
国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响，包括：（1）经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
（2）人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。

153、单项选择题  广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

154、多项选择题  广告代理制实施的意义是（）。

A、给广告公司创造了有利的外部条件
B、有效地推动了广告公司素质的提高
C、促使媒介单位改进广告发布效果
D、促使广告客户的广告意识普遍得到增强

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

155、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

156、问答题  日本广告在业务上实行的原则？

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本题答案：1）一切为客户（企业主）服务。
2）服务专一
本题解析：试题答案1）一切为客户（企业主）服务。
2）服务专一。
3）信息发布及时。
4）重视人员培训。
5）注重公司形象宣传。

157、问答题  世界现代广告走向成熟的重要标志

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本题答案：20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、
本题解析：试题答案20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。

158、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

159、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面

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本题答案：工作模式：接受广告业务——市场
本题解析：试题答案工作模式：接受广告业务——市场及广告调查——确定广告目标——广告活动策划——形成好的创意——广告实施
关键的工作环节：
（1）进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。
（2）根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。
（3）制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。
（4）媒介使用策划。

160、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

161、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

162、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点

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本题答案：（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进
本题解析：试题答案（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

163、问答题  纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

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本题答案：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销
本题解析：试题答案1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

164、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

165、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响

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本题答案：正面影响：
（1）重视人才培养；

本题解析：试题答案正面影响：
（1）重视人才培养；
（2）广告新观念的导入；
（3）广告表现形态多样化；
（4）电脑科技的采用；
（5）严谨的成本观念和计费标准。
负面影响：
（1）经营成本急剧上升；
（2）人员跳槽现象严重。

166、问答题  香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？

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本题答案：把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类
本题解析：试题答案把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型：
（1）全面服务的广告公司；
（2）代理和经营媒介的广告公司；
（3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司；
（4）广告制作公司及个体专业人员；
（5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。

167、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

168、单项选择题  世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

169、问答题  香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：

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本题答案：（1）产品研究；
（2）市场及市场潜质分析研
本题解析：试题答案（1）产品研究；
（2）市场及市场潜质分析研究；
（3）对产品销售网的分析；
（4）媒体分析；
（5）广告计划的制定；
（6）广告计划的执行；
（7）与客户的其他市场活动配合。

170、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

171、名词解释  音响广告

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本题答案：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，
本题解析：试题答案是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。

172、名词解释  “新闻信”

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本题答案：“新闻信”出现于十三四世纪左右
本题解析：试题答案“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。

173、名词解释  媒介细分广告代理制度

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本题答案：媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一
本题解析：试题答案媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。

174、单项选择题  对联广告最早出现于（）时期。

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

175、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。

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本题答案：年轻化；专业化
本题解析：试题答案年轻化；专业化

176、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

177、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

178、单项选择题  在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。

A、英国广告人联合会
B、独立广播局
C、英国广告标准局
D、英国广告商协会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

179、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

180、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

181、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

182、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？

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本题答案：1.一切为客户（企业主）服务。
2.服务专一
本题解析：试题答案1.一切为客户（企业主）服务。
2.服务专一。
3.信息发布及时。
4.重视人员培训。
5.重视公司形象培养。

183、问答题  美国广告的程序

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本题答案：先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做
本题解析：试题答案先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。
客户——广告公司——媒介单位——消费者——客户

184、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

185、多项选择题  以下属于法国举办的广告奖项的是（）

A、莫比广告奖
B、广告片凯撒奖
C、商校大奖
D、媒介金奖

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

186、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量
本题解析：试题答案（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。

187、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

188、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

189、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征

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本题答案：（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客
本题解析：试题答案（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

190、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

191、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

192、单项选择题  以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）

A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

193、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。

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本题答案：广告主；媒介
本题解析：试题答案广告主；媒介

194、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

195、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

196、多项选择题  20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）

A.“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

197、单项选择题  （）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

198、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

199、单项选择题  世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国
B、英国
C、法国
D、日本

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

200、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介

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本题答案：A
本题解析：暂无解析