1、问答题  市场学理论在广告中的运用

点击查看答案

本题答案：①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告
本题解析：试题答案①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告策略；
③整合营销传播与广告传播

2、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

3、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务

点击查看答案

本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

5、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。

点击查看答案

本题答案：舶来品
本题解析：试题答案舶来品

6、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

7、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

点击查看答案

本题答案：艾耶父子
本题解析：试题答案艾耶父子

8、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。

点击查看答案

本题答案：消费欲望、消费能力
本题解析：试题答案消费欲望、消费能力

9、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

点击查看答案

本题答案：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸
本题解析：试题答案时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸

10、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：到达率、暴露频次、毛评点
本题解析：试题答案到达率、暴露频次、毛评点

11、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体

点击查看答案

本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

12、问答题  交通广告的优势与劣势

点击查看答案

本题答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本
本题解析：试题答案①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限；受众的心情

13、名词解释  广告无意识记

点击查看答案

本题答案：是事先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法
本题解析：试题答案是事先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法、也没有经过特殊的意志努力的识记。

14、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织
本题解析：试题答案广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织

16、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

17、名词解释  感性诉求广告

点击查看答案

本题答案：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、
本题解析：试题答案广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）

18、名词解释  动脑会议

点击查看答案

本题答案：可自由发想，不受限制的讨论会议。
本题解析：试题答案可自由发想，不受限制的讨论会议。

19、名词解释  广告诉求的原理

点击查看答案

本题答案：即“AIDAS”，包含着引起注
本题解析：试题答案即“AIDAS”，包含着引起注意（Attention）、产生兴趣（Interesting）、刺激需求（Desire）、激起购买欲望和行为（ACtion）、使购买者满意（SAtisfACtion）几个方面。

20、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

点击查看答案

本题答案：基础、依据
本题解析：试题答案基础、依据

21、名词解释  补色

点击查看答案

本题答案：是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩
本题解析：试题答案是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。

22、名词解释  品质定位

点击查看答案

本题答案：是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放
本题解析：试题答案是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。

23、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。

点击查看答案

本题答案：导语、主体
本题解析：试题答案导语、主体

24、名词解释  实验法

点击查看答案

本题答案：是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并
本题解析：试题答案是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。

25、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。

点击查看答案

本题答案：写实音、写意音
本题解析：试题答案写实音、写意音

26、名词解释  几何符号

点击查看答案

本题答案：这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形
本题解析：试题答案这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形如三角形、四方形、圆形、椭圆形等，加以变换组合，艺术地创作某种寓意化的图画，作为企业标志。

27、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

28、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

29、名词解释  业务小组

点击查看答案

本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

30、问答题  USP具有三部分的特点

点击查看答案

本题答案：①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出
本题解析：试题答案①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。

31、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

点击查看答案

本题答案：《宪法》、《广告法》
本题解析：试题答案《宪法》、《广告法》

32、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生 产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

33、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

点击查看答案

本题答案：印刷媒体、电子媒体、其它媒体
本题解析：试题答案印刷媒体、电子媒体、其它媒体

34、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查

点击查看答案

本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

35、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部

点击查看答案

本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

36、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

37、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。

点击查看答案

本题答案：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素
本题解析：试题答案广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素

38、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

点击查看答案

本题答案：国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关
本题解析：试题答案国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关

39、问答题  消费者行为的主要研究内容

点击查看答案

本题答案：①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内
本题解析：试题答案①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内部因素以消费者行为之间的相互作用；
③消费者的决策过程；
④消费者行为的学习；
⑤消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成。

40、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。

点击查看答案

本题答案：广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众
本题解析：试题答案广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众

41、名词解释  诉求概念

点击查看答案

本题答案：也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。
本题解析：试题答案也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。

42、判断题  广告会增加单位商品成本。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

43、名词解释  销售额百分比法

点击查看答案

本题答案：销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出
本题解析：试题答案销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出广告费总额。

44、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

45、名词解释  应用广告学

点击查看答案

本题答案：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭
本题解析：试题答案是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
现代广告业之所以能够得到迅速发展，就是因为它自觉地以应用广告学为指导，使广告活动日益科学化、规范化。

46、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销

点击查看答案

本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

47、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。

点击查看答案

本题答案：中心
本题解析：试题答案中心

48、名词解释  广告定位概念

点击查看答案

本题答案：属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业
本题解析：试题答案属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

49、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。

点击查看答案

本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

50、名词解释  定量分析

点击查看答案

本题答案：以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，
本题解析：试题答案以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

51、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。

点击查看答案

本题答案：1～2％
本题解析：试题答案1～2％

52、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

53、问答题  广告学与市场营销学的关系

点击查看答案

本题答案：①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和
本题解析：试题答案①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
②广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作 用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。
③从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。市场营销可以理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动。广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情，调动潜在消费意识，最终促成购买行动的传播活动。因此，市场营销的有关原理，对于把握认识广告的基本理论和运作方式是很有帮助的。我们学好广告学，有必要了解市场营销学方面的知识，特别是一些经典理论和最新理论的应用。

54、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。

点击查看答案

本题答案：分类广告、展示广告、增刊广告
本题解析：试题答案分类广告、展示广告、增刊广告

55、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

56、名词解释  直效广告

点击查看答案

本题答案：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函
本题解析：试题答案需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

57、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

点击查看答案

本题答案：20、60、整合营销传播
本题解析：试题答案20、60、整合营销传播

58、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向

点击查看答案

本题答案：①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品
本题解析：试题答案①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品的测试（品质管理）；媒体计划测试和消费者的心理效果测试（发稿后）。
②广告销售效果测定。影响销售效果的原因是多方面的，测定广告效果必须要排除其他因素的干扰，准确测量广告因素对销售的影响。

59、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

60、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。

点击查看答案

本题答案：艺术魅力
本题解析：试题答案艺术魅力

61、问答题  电视的优势与劣势

点击查看答案

本题答案：①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②
本题解析：试题答案①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②劣势：费用较高；干扰多；对观众没有选择。

62、名词解释  文字符号

点击查看答案

本题答案：就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素
本题解析：试题答案就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素材，进行适当艺术加工后所形成的标志，如四通标志、SONY标志等。

63、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

点击查看答案

本题答案：报纸
本题解析：试题答案报纸

64、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。

点击查看答案

本题答案：经营哲学、经营理念、企业价值观
本题解析：试题答案经营哲学、经营理念、企业价值观

65、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

点击查看答案

本题答案：广告主、广告代理公司、广告媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、广告媒介

66、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

67、名词解释  奖赠促销策略

点击查看答案

本题答案：就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成
本题解析：试题答案就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成本而购买某种商品的策略。

68、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。

点击查看答案

本题答案：商品本身
本题解析：试题答案商品本身

69、问答题  广告策划的一般程序

点击查看答案

本题答案：①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规
本题解析：试题答案①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

70、名词解释  箭头导向

点击查看答案

本题答案：即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。
本题解析：试题答案即运用箭头的指向，引导公众的目光转移。

71、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

72、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

73、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

点击查看答案

本题答案：二旧化一新
本题解析：试题答案二旧化一新

74、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

75、名词解释  制管人员

点击查看答案

本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

76、名词解释  美誉度

点击查看答案

本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

77、名词解释  广告法规管理

点击查看答案

本题答案：是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法
本题解析：试题答案是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。

78、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

79、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

点击查看答案

本题答案：广告运动阶段性目标
本题解析：试题答案广告运动阶段性目标

80、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

81、名词解释  广告正文

点击查看答案

本题答案：所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、
本题解析：试题答案所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。

82、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义

点击查看答案

本题答案：①消费者行为研究是企业营销的根本；
②消费者
本题解析：试题答案①消费者行为研究是企业营销的根本；
②消费者行为研究是制定营销策略的重要依据；
③消费者行为研究是有效开展广告活动的保障；
④费者行为研究也是社会营销的重要参考；
⑤还有助于政府部门制定相应的法规政策，去创建一个公平的消费环境，保护消费者的利益；
⑥可以使消费者的消费行为更加明智，对企业的营销策略有所把握，不至于被过度地操纵。

83、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

84、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

85、名词解释  垂直思考法

点击查看答案

本题答案：是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关
本题解析：试题答案是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。
这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。

86、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。

点击查看答案

本题答案：插图、设计、布局
本题解析：试题答案插图、设计、布局

87、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

点击查看答案

本题答案：20
本题解析：试题答案20

88、名词解释  广告主体

点击查看答案

本题答案：广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主
本题解析：试题答案广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有三个方面，即广告主、广告经营者、广告发布者。广告主体是广告活动的基础。

89、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

90、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。

点击查看答案

本题答案：USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段
本题解析：试题答案USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段

91、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

92、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。

点击查看答案

本题答案：美国、德国、法国、韩国
本题解析：试题答案美国、德国、法国、韩国

93、名词解释  间歇式

点击查看答案

本题答案：采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期
本题解析：试题答案采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期，在某些时段内，促销的支出大一些，而有些时间段内可能没有广告支出。

94、名词解释  连续式

点击查看答案

本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。

95、问答题  广告传播的特点

点击查看答案

本题答案：①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是
本题解析：试题答案①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是可以重复的传播；
③广告传播是复合性的传播；
④广告传播是对销售信息严格筛选的传播。

96、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

97、名词解释  广告的有意识记

点击查看答案

本题答案：则是具有明确的识记目的，运用一定的方法、经过一定的意志
本题解析：试题答案则是具有明确的识记目的，运用一定的方法、经过一定的意志努力的识记。

98、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

99、名词解释  理性诉求广告

点击查看答案

本题答案：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信
本题解析：试题答案广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）

100、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

101、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

102、名词解释  改变消费观念定位

点击查看答案

本题答案：就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或
本题解析：试题答案就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新的观念，从而促成消费者产生购买动机的重要因素。

103、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成

点击查看答案

本题答案：①客户服务部；
②市场调查和研究部；
本题解析：试题答案①客户服务部；
②市场调查和研究部；
③创意部和制作部；
④媒介策划与购买部；
⑤营销服务部；
⑥公共职能部。

104、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。

点击查看答案

本题答案：广告代理业、叫卖组织、“报纸掮客”、艾耶父子
本题解析：试题答案广告代理业、叫卖组织、“报纸掮客”、艾耶父子

105、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。

点击查看答案

本题答案：对开大报、四开小报
本题解析：试题答案对开大报、四开小报

106、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告

点击查看答案

本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

107、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

108、名词解释  性能导向：

点击查看答案

本题答案：如光线照射的方向，声音传导的方向。
本题解析：试题答案如光线照射的方向，声音传导的方向。

109、名词解释  客户代表

点击查看答案

本题答案：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。<
本题解析：试题答案代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

110、名词解释  纯度

点击查看答案

本题答案：是指每一种色彩鲜明的程度。
本题解析：试题答案是指每一种色彩鲜明的程度。

111、判断题  噱头并不能使广告有效果。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

112、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。

点击查看答案

本题答案：核心、轴心
本题解析：试题答案核心、轴心

113、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者

点击查看答案

本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

114、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

点击查看答案

本题答案：首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
本题解析：试题答案首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者

115、问答题  黄页广告的优势与劣势

点击查看答案

本题答案：①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无
本题解析：试题答案①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无侵犯性。
②劣势：市场零散化；时效性差；缺少创造性；延时性。

116、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

117、问答题  广告学有哪几种研究方法

点击查看答案

本题答案：比较借鉴法、具体观察评析法、定性与定量结合法、理论与实
本题解析：试题答案比较借鉴法、具体观察评析法、定性与定量结合法、理论与实际操作结合法、系统动态研究方法。

118、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

点击查看答案

本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶

119、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。

点击查看答案

本题答案：文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能
本题解析：试题答案文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能

120、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期
本题解析：试题答案为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期

121、名词解释  影射法

点击查看答案

本题答案：是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。
本题解析：试题答案是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。

122、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。

点击查看答案

本题答案：宣传媒介、宣传活动
本题解析：试题答案宣传媒介、宣传活动

123、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。

点击查看答案

本题答案：小样、草图、末稿、版面组合
本题解析：试题答案小样、草图、末稿、版面组合

124、问答题  广告学的研究方法

点击查看答案

本题答案：首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
本题解析：试题答案首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
第三，还必须学会运用比较的方法。

125、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

126、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

127、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

点击查看答案

本题答案：介质受众
本题解析：试题答案介质受众

128、填空题  广播广告分为：（）（）。

点击查看答案

本题答案：联网广播广告、插播广播广告
本题解析：试题答案联网广播广告、插播广播广告

129、名词解释  完稿员

点击查看答案

本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。

130、名词解释  广告传播的文化同一性原理

点击查看答案

本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。

131、问答题  举例说明报纸媒体的特点。

点击查看答案

本题答案：（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明
本题解析：试题答案（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。
（3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界人士及学者为主；《中国青年报》则以青年人为主要的读者对象。
（4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详尽的展示广告信息。
（5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照广告主的医院和要求进行有计划的广告活动
（6）可信度高一般来说，报纸的社会信用是比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心中享有较高的信誉，所发布的新闻消息有一定的权威性。
（7）便于受众存查。

132、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件

点击查看答案

本题答案：①使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；
②
本题解析：试题答案①使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；
②使接受者依照说服者的指示，采取一定的行动；
③使接受者与说服者采取同一步骤或立场；
④使接受者赞成说服者的意见或行动；
⑤使接受者重视说服者的立场或信念；
⑥必须提出一个问题，并且针对这个问题改变他人的态度或意见。

133、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位

点击查看答案

本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

134、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

135、名词解释  案例研究

点击查看答案

本题答案：是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通
本题解析：试题答案是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，常常附以大量的案例研究材料。

136、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

137、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种

点击查看答案

本题答案：构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的
本题解析：试题答案构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的感觉；
不同色彩的应用引起的不同心理感受；
由广告发布的载体所形成的感觉。

138、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。

点击查看答案

本题答案：长期媒体、短期媒体
本题解析：试题答案长期媒体、短期媒体

139、名词解释  直接标题

点击查看答案

本题答案：这种标题又可称为直接诉求式标题，它以简明的文字直接向公
本题解析：试题答案这种标题又可称为直接诉求式标题，它以简明的文字直接向公众表明广告的宣传主题和内容，陈述企业行为给公众带来的益处，不需要读正文就能明白其中的蕴旨。

140、名词解释  目的与任务法

点击查看答案

本题答案：此法为“达格玛”文件的起草者科
本题解析：试题答案此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。

141、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

142、名词解释  知名度

点击查看答案

本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。

143、名词解释  广告传播的二次创造性原理

点击查看答案

本题答案：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种
本题解析：试题答案指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的过程中发挥创造性。

144、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效

点击查看答案

本题答案：①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映
本题解析：试题答案①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；
③可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；
④表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；
⑤使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。

145、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

146、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

147、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。

点击查看答案

本题答案：实体定位、观念定位
本题解析：试题答案实体定位、观念定位

148、名词解释  品牌形象

点击查看答案

本题答案：消费者对商品品牌之印象。
本题解析：试题答案消费者对商品品牌之印象。

149、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素

点击查看答案

本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

150、名词解释  逆向定位

点击查看答案

本题答案：是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的
本题解析：试题答案是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。

151、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

152、名词解释  广告团体组织

点击查看答案

本题答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人
本题解析：试题答案是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

153、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

点击查看答案

本题答案：瑞夫斯、产生创意的方法
本题解析：试题答案瑞夫斯、产生创意的方法

154、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

155、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

156、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

157、名词解释  比稿

点击查看答案

本题答案：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多
本题解析：试题答案有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

158、问答题  广告活动的一般规律

点击查看答案

本题答案：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交
本题解析：试题答案广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。

159、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

点击查看答案

本题答案：广告主、广告代理公司、媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、媒介

160、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在

点击查看答案

本题答案：①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题
本题解析：试题答案①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题。
②广告在传递过程中产生的信息障碍。
③受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。
④受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。

161、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

162、名词解释  图案符号

点击查看答案

本题答案：就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物
本题解析：试题答案就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物图案、矿物图案、产品典型原料图案、典型用户图案和企业所在地的图案，进行适度抽象、加以简化后所形成的标志，如熊猫标志等。

163、名词解释  5W理论

点击查看答案

本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播 的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的 第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。

164、名词解释  广告审查制度

点击查看答案

本题答案：是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者
本题解析：试题答案是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。

165、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

点击查看答案

本题答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
本题解析：试题答案产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间

166、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

167、名词解释  到达率

点击查看答案

本题答案：是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同
本题解析：试题答案是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。

168、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

169、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。

点击查看答案

本题答案：4500多、电通、一兆二千亿
本题解析：试题答案4500多、电通、一兆二千亿

170、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

171、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。

点击查看答案

本题答案：普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
本题解析：试题答案普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员

172、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：主动性、归属性、自述性
本题解析：试题答案主动性、归属性、自述性

173、名词解释  效益分配制

点击查看答案

本题答案：就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额
本题解析：试题答案就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。

174、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

点击查看答案

本题答案：销售责任
本题解析：试题答案销售责任

175、问答题  广告作用的两重性

点击查看答案

本题答案：广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又
本题解析：试题答案广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。
积极的健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步；而消极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响，不利于社会良好社会风气的形成

176、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。

点击查看答案

本题答案：音高、音量、音长、音色
本题解析：试题答案音高、音量、音长、音色

177、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。

点击查看答案

本题答案：实际客体、目标客体
本题解析：试题答案实际客体、目标客体

178、名词解释  广告市场的传播环境

点击查看答案

本题答案：也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会
本题解析：试题答案也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

179、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：扮演多重角色、占有主导地位、具有互动功能、构成不同群体
本题解析：试题答案扮演多重角色、占有主导地位、具有互动功能、构成不同群体

180、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。

点击查看答案

本题答案：广告运动计划、测定与评估方案
本题解析：试题答案广告运动计划、测定与评估方案

181、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营
本题解析：试题答案承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务

182、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

点击查看答案

本题答案：广告主
本题解析：试题答案广告主

183、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

184、名词解释  广告媒体策略

点击查看答案

本题答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什
本题解析：试题答案即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

185、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

186、名词解释  认知失调

点击查看答案

本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。

187、问答题  市场定位的利益是什么

点击查看答案

本题答案：①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②
本题解析：试题答案①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②有利于企业选择合理的目标市场，发挥企业资源优势。
③有利于企业有效的制定和实施市场营销组合策略。

188、名词解释  广告代理制度

点击查看答案

本题答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公
本题解析：试题答案是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

189、名词解释  行销导向型模式

点击查看答案

本题答案：为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上
本题解析：试题答案为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上克服企业生产的盲目性，于是引入了公众需求定向机制，强调以公众需求为企业生产的导向器，这就是行销导向型模式。

190、多项选择题   20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

191、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

点击查看答案

本题答案：社会行为、商业
本题解析：试题答案社会行为、商业

192、问答题  广告艺术创作有何特点？

点击查看答案

本题答案：广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对
本题解析：试题答案广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对广告主题艺术化的过程。
（2）广告艺术创作涉及广告信息构成的全部内容。
（3）广告艺术创作是以广‘告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
（4）广告艺术创作作品要有冲击力、吸引力。
（5）广告艺术创作是在有限中创造无限。

193、名词解释  接触频率

点击查看答案

本题答案：是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。
本题解析：试题答案是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。

194、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

195、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

点击查看答案

本题答案：大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、
本题解析：试题答案大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、售点广告媒体、赠品广告媒体、黄页广告媒体

196、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

点击查看答案

本题答案：四大媒体、其他媒体
本题解析：试题答案四大媒体、其他媒体

197、名词解释  户外广告媒体

点击查看答案

本题答案：指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、
本题解析：试题答案指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

198、名词解释  GS战略

点击查看答案

本题答案：以GS（即顾客满意）为最高准则。顾客满意作为现代企业的
本题解析：试题答案以GS（即顾客满意）为最高准则。顾客满意作为现代企业的一种市场战略，开始于20世纪80年代，顾客满意，通常简称为GS战略。

199、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

点击查看答案

本题答案：广告受众
本题解析：试题答案广告受众

200、名词解释  对照

点击查看答案

本题答案：是把两种无共通性的色彩并置使用，形成对比，增加反差度。
本题解析：试题答案是把两种无共通性的色彩并置使用，形成对比，增加反差度。