1、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

3、填空题  我国的广告学教育与研究，始于（）时期。

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本题答案：五四
本题解析：试题答案五四

4、填空题  “广告批发代理”这项业务是由（）创办的。

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本题答案：路威尔
本题解析：试题答案路威尔

5、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点

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本题答案：（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
本题解析：试题答案（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
（3）注重广告策略应用。
（4）建立广告行业组织。
（5）现代信息产业的形成

6、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

7、填空题  视觉同一识别的表示是（）。

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本题答案：VI
本题解析：试题答案VI

8、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。

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本题答案：意大利
本题解析：试题答案意大利

9、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

11、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

12、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。

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本题答案：天津日报；瑞士雷达表
本题解析：试题答案天津日报；瑞士雷达表

13、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？

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本题答案：（1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从
本题解析：试题答案（1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。
（2）广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施，代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。
（3）广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

14、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

15、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

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本题答案：口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用
本题解析：试题答案口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道
实物广告：将要换的东西陈列出来
标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；
‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客

16、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

18、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

19、问答题  世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？

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本题答案：（1）政府机构的管理
（2）行业自律
本题解析：试题答案（1）政府机构的管理
（2）行业自律

20、问答题  香港地区广告公司类型？

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本题答案：香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型：本题解析：试题答案香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型：
1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司；
2）华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司；
3）属于大陆再香港地区开办的广告公司；
4）小型广告代理商。业务比较专一。
香港地区的广告行业以服务对象区分，大体可以分为五大类：
1）全面服务的广告公司；
2）代理和经营媒介的广告公司；
3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司；
4）广告制作公司及个体专业人员；
5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业务服务的相关专业公司。

21、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

22、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

23、填空题  孟元老《东京梦华录》中载；“ 在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。

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本题答案：北宋；招牌
本题解析：试题答案北宋；招牌

24、多项选择题  广告代理制实施的意义是（）。

A、给广告公司创造了有利的外部条件
B、有效地推动了广告公司素质的提高
C、促使媒介单位改进广告发布效果
D、促使广告客户的广告意识普遍得到增强

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

25、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

26、名词解释  中国对外经济贸易广告协会

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本题答案：中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由
本题解析：试题答案中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位、以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。协会采取多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平。组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。

27、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。

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本题答案：口头叫卖
本题解析：试题答案口头叫卖

28、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。

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本题答案：眼药酸
本题解析：试题答案眼药酸

29、填空题  第一个撰写对联广告的人是（）。

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本题答案：朱元璋
本题解析：试题答案朱元璋

30、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。

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本题答案：酒旗
本题解析：试题答案酒旗

31、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？

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本题答案：报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而
本题解析：试题答案报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

32、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？

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本题答案：（1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上
本题解析：试题答案（1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。
（2）日本广告也协会：任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。成员是具有一定规模的广告公司。
（3）日本广告客户协会（广告主协会）：是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。

33、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

34、单项选择题  我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。

A、《广告须知》
B、《中国报学史》
C、《新闻学》
D、《howtoadverting》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

35、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？

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本题答案：（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告
本题解析：试题答案（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。
（2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。
（3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。
（4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。

36、填空题  按其服务功能和经营范围划分为两大类：（）的广告公司和（）的公司。

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本题答案：全面服务型；部分服务型
本题解析：试题答案全面服务型；部分服务型

37、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

38、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

39、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

40、问答题  为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？

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本题答案：商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与
本题解析：试题答案商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
（1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
（2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
（6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
（7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。

41、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

42、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

43、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

44、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。

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本题答案：生活资料消费品
本题解析：试题答案生活资料消费品

45、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

46、单项选择题  由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是（）

A.新华广告公司
B.中华广告公司
C.中国广告联合总公司
D.中国广告合资公司

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

47、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

48、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？

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本题答案：1）广告宣传突出了社会责任感
2）广告宣传突
本题解析：试题答案1）广告宣传突出了社会责任感
2）广告宣传突出人生、人格的价值
3）“软性广告”更能满足消费者的需要
4）广告的个性化更为突出

49、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。

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本题答 案：明清时期
本题解析：试题答案明清时期

50、问答题  国境内第一座广播电台

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本题答案：1922年底，美商E•G•奥斯邦（
本题解析：试题答案1922年底，美商E•G•奥斯邦（Osborn）利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，台址设在广东路的大来洋行屋顶。1923年1月23日开始播音

51、问答题  实施广告代理制的意义

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本题答案：（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2
本题解析：试题答案（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。

52、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

53、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。

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本题答案：思想性；真实性；具体性
本题解析：试题答案思想性；真实性；具体性

54、多项选择题  在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。

A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

56、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

60、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？

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本题答案：1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活
本题解析：试题答案1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
2）从1450年—1850，为世界广告的孕育期。
3）1850—1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

61、问答题  简述香港地区广告传播的五个主要特点。

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本题答案：（1）创新。
（2）塑造高贵的产品形象。本题解析：试题答案（1）创新。
（2）塑造高贵的产品形象。
（3）以减价为手段。
（4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。
（5）反复出现。

62、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

63、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

64、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

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本题答案：新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
本题解析：试题答案新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。

65、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。

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本题答案：上海人民广播电台
本题解析：试题答案上海人民广播电台

66、单项选择题  香港地区最早开办的黑白电视台是（）

A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

67、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。

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本题答案：隐蔽媒体
本题解析：试题答案隐蔽媒体

68、单项选择题  从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、5%
B、10%
C、15%
D、30%

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

69、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

70、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。

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本题答案：龙玺奖
本题解析：试题答案龙玺奖

71、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

72、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？

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本题答案：在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业
本题解析：试题答案在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：
（1）广告公司的产生。这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治•路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
（2）广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
（3）广告理论及广告管理的发展。19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H•SA、smpsom写作《广告的历史》一书；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。

73、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点

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本题答案：（1）在电视上做广告的一般都是生活资料消费品，其中食品
本题解析：试题答案（1）在电视上做广告的一般都是生活资料消费品，其中食品、饮料、家用电器、药品、时装等占有最大比重，生产资料较少在电视上做广告。
（2）每个广告播出时间一般在10～30秒左右，但复播期很长。
（3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
（4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。
（5）一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。
（6）充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。
（7）经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

74、问答题  社会广告的发展

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本题答案：如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，为
本题解析：试题答案如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，为了威慑天下，加强中央集权统治。秦孝公时代，商鞅变法立木为信。

75、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

76、问答题  五四运动前后的广告业有哪些特点？

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本题答案：五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（
本题解析：试题答案五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
（3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
（4）广告代理业出现。随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。

77、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。

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本题答案：年轻化；专业化
本题解析：试题答案年轻化；专业化

78、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。

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本题答案：旗帜
本题解析：试题答案旗帜

79、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

81、单项选择题  商业对联广告的主要流行期是（）

A、秦汉时期
B、隋唐时期
C、宋元时期
D、明清时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

82、多项选择题  在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

83、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

84、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。

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本题答案：现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子
本题解析：试题答案现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。
（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。
（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

85、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

86、填空题  目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）。

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本题答案：国际广告协会
本题解析：试题答案国际广告协会

87、单项选择题  英、美等国的广告预审工作主要由（）承担

A、政府
B、媒介
C、广告自律机构
D、广告公司

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

88、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

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本题答案：威廉·坎克斯顿
本题解析：试题答案威廉·坎克斯顿

89、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。

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本题答案：可口可乐
本题解析：试题答案可口可乐

90、问答题  20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？

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本题答案：20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：本题解析：试题答案20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：
（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

91、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

92、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。

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本题答案：《广告学大纲》；《广告心理学》
本题解析：试题答案《广告学大纲》；《广告心理学》

93、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

94、名词解释  《电视广告标准》

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本题答案：《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由
本题解析：试题答案《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由香港政府影视及娱乐事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中所有的广告。

95、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

96、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式

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本题答案：B, C, D
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97、单项选择题  在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲

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本题答案：A
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98、填空题  招牌广告最早出现在（）。

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本题答案：春秋战国时期
本题解析：试题答案春秋战国时期

99、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

100、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？

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本题答案：1）杂志广告经营不利；
2）广告节、企业界对
本题解析：试题答案1）杂志广告经营不利；
2）广告节、企业界对杂志广告认识不足。

101、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

102、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？

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本题答案：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动
本题解析：试题答案广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。

103、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

104、单项选择题  以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节

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本题答案：B
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105、问答题  简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点

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本题答案：法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不
本题解析：试题答案法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。
法国广告审查监督机构由两个系统承担：
（1）电视、广播广告审查机构RFP，是半官方性组织，主要负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。
（2）国家广告联盟所属的BVP，是消费这协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。

106、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

107、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。

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本题答案：香港广告业联会
本题解析：试题答案香港广告业联会

108、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

109、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。

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本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

110、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

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本题答案：印刷油墨法规
本题解析：试题答案印刷油墨法规

111、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

112、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？

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本题答案：奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告
本题解析：试题答案奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。
战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。
唐代：灯笼广告、旗帜广告。
宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。
元代：印刷广告
明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。

113、问答题  未来广告的作用

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本题答案：（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
本题解析：试题答案（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
（3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的影响，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。

114、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征

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本题答案：（1）为对外经济交往服务：50年代中期起，我国逐渐打破
本题解析：试题答案（1）为对外经济交往服务：50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。我国有45个城市对外开放，来华广告日益增加。
（2）为方便人民生活服务：商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。
（3）为国家政治任务服务：广告中的政治宣传和时事宣传占有相当的比重。广告结合国家政策和政治运动来宣传商品，同时注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成绩和中国人民的崭新精神面貌，成为这时期广告的一个显著特点。
（4）橱窗广告大方异彩。

115、单项选择题  全国人民代表大会常务委员会审议通过的新《广告法》，将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？（）

A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。
C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。
D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

116、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现

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本题答案：（1）国营广告公司：实行公私合营
（2）进一
本题解析：试题答案（1）国营广告公司：实行公私合营
（2）进一步加强对广告的管理
（3）中央领导关心广告工作：刘少奇同志对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。

117、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况

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本题答案：（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。
本题解析：试题答案（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。
（2）1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。
（3）1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。
（4）3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。
（5）3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
（6）4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。

118、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

119、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

120、填空题  台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。

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本题答案：20世纪70年代
本题解析：试题答案20世纪70年代

121、问答题  在文革期间广告遭否定的主要表现

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本题答案：（1）所有的商品广告基本停顿；
（2）户外广
本题解析：试题答案（1）所有的商品广告基本停顿；
（2）户外广告倍受摧残；
（3）许多传统的老字号，牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。

122、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

123、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况

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本题答案：（1）香港电视广播有限公司，简称“无线电视
本题解析：试题答案（1）香港电视广播有限公司，简称“无线电视”（TVB）。1967年开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。分两个电视台播映，即中文的翡翠台和英文的明珠台。节目有新闻、体育、娱乐、电视剧以及外国影片等。
（2）亚洲电视有限公司，简称“亚视”（ATV）。前身是1957年5月建立的“丽的呼声（香港）有限公司”办的丽的电视台，总公司设在英国。是香港最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色电视，同时改组为“丽的电视广播有限公司”。1982年再次改组，使现名。播出电影、戏剧、电视剧和教育节目。

124、单项选择题  能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。

A、《东京梦华录》
B、《梁梦录·铺席》
C、《梁梦录·茶肆》
D、《清明上河图》

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

125、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量
本题解析：试题答案（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。

126、单项选择题  日本广告代理业的开始的标志是（）

A、1871年《横滨每日新闻》的创刊
B、1880年，“空气堂组”的开业
C、江藤直纯创办弘报堂
D、汤泽精司创办广告社

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

127、问答题  鸦片战争前后的广告

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本题答案：多采用路牌广告和招贴广告，鸦片战争之后，首开中文刊物登
本题解析：试题答案多采用路牌广告和招贴广告，鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
鸦片战争以后，中国的社会性质发生变化，广告活动受其影响，主要表现是：洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。

128、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？

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本题答案：20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是
本题解析：试题答案20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。
（1）经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。1955年，日本的广告费总额仅有609亿日元，1965年已增至3440亿日元，增长了约5.65倍。
（2）民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展。1959年电视广告份额超过了广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。
（3）广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化：一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断。
（4）美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。50年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了A、E制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施。现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展。
（5）日本广告界开始出现国际化的倾向。20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本。国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。
（6）70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国。进入80年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展。日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来。

129、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

130、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？

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本题答案：（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）
本题解析：试题答案（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；
（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；
（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。

131、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

132、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法

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本题答案：广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立
本题解析：试题答案广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。

133、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）

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本题答案：（1）报纸类
（2）杂志类
（3）
本题解析：试题答案（1）报纸类
（2）杂志类
（3）电视类
（4）广播类
（5）邮递类
（6）户外类
（7）交通类
（8）录象类
（9）电子类
（10）店铺类
（11）包装类
（12）书籍类

134、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.

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本题答案：报刊广告
本题解析：试题答案报刊广告

135、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

136、多项选择题  我国早期报刊曾有过的名字有（）

A、告贴
B、报贴
C、布告
D、告白

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

137、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。

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本题答案：（1）商品细分广告代理制度。
以美国为代表，
本题解析：试题答案（1）商品细分广告代理制度。
以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度。
以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。
二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所 负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。
商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣
（1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
（2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
（6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。
（7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。

138、单项选择题  经济广告所占比重由小到大，始于（）

A.封建社会初期
B.封建社会中期
C.封建社会中后期
D.封建社会晚期

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

139、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。

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本题答案：基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，
本题解析：试题答案基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。
（2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。
（3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
基本特征：思想性、真实性和具体性
（1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。
（2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。
（3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。

140、填空题  广告是人类（）的必须产物。

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本题答案：信息交流
本题解析：试题答案信息交流

141、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？

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本题答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现
本题解析：试题答案1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。
2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。
3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。
4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

142、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。

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本题答案：标记广告
本题解析：试题答案标记广告

143、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

144、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

145、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

146、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

147、名词解释  幌子

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本题答案：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营
本题解析：试题答案原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行业标记）。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

148、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

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本题答案：印刷广告
本题解析：试题答案印刷广告

149、名词解释  广告行业自律

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本题答案：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团
本题解析：试题答案是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。

150、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别

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本题答案：香港地区的广告“缺乏自己的特色&rdquo
本题解析：试题答案香港地区的广告“缺乏自己的特色”，即过多地受到西方广告的影响。有人形象地将香港广告喻为“黄皮白心的香蕉”。
台湾地区的广告较注重中华文化和广告的本土化。

151、问答题  史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征

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本题答案：（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部
本题解析：试题答案（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。
（2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。《诗经•氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。
（3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。
商和贾不同的广告形式：又分为以下两种
行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。
（2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。

152、多项选择题  国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会
B、亚洲广告协会联盟
C、世界广告行销组织
D、中国广告协会

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

153、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？

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本题答案：（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的
本题解析：试题答案（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺
名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）。
（2）唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。
（3）至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、
竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。
（4）至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌
仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。

154、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征

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本题答案：（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客
本题解析：试题答案（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

155、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

156、问答题  明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？

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本题答案：（1）日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如1871
本题解析：试题答案（1）日本的近代报纸在这一时期开始大量出现。如1871年，日本最早的日刊报纸《横滨每日新闻》创刊。接着《每日新闻》、《读卖新闻》、《日本经济新闻》、《朝日新闻》等大报纷纷创办。报纸事业的急剧发展刺激了报纸广告的发展，报纸迅速成长成为第一大广告媒体，报社由原来的靠售卖报纸获取利润越来越转向依赖广告收入维持自身的独立经营。
（2）报纸广告事业的蓬勃发展，促进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加，各大报社之间的广告业务竞争日趋激烈，专门从事广告业务的广告经营机构和专业广告人开始出现。而且，一些报社开始独自办理广告业务，相继成立了代理广告业务的专门机构，以便于更好地开展广告业务，获取更多的广告收入。
（3）20世纪初，资本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位，使日本的经济有了较快的发展。与此同时，广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会，从此形成了一个独立的行业。

157、名词解释  国际广告协会

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本题答案：国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上
本题解析：试题答案国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。

158、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

159、名词解释  美国广告联合会（AAF）

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本题答案：成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表
本题解析：试题答案成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的两和组织。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。

160、问答题  日本广告在业务上实行的原则？

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本题答案：1）一切为客户（企业主）服务。
2）服务专一
本题解析：试题答案1）一切为客户（企业主）服务。
2）服务专一。
3）信息发布及时。
4）重视人员培训。
5）注重公司形象宣传。

161、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型

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本题答案：（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他
本题解析：试题答案（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介
（2）自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构（如电视台、报刊和电台的广告机构
（3）以一种媒介为依托的广告代理机构，大多只为所依托的媒介代理广告

162、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

163、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？

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本题答案：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动
本题解析：试题答案（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
（2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
（3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

164、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？

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本题答案：（1）最好的技术设备和橱窗照明方法；
（2）
本题解析：试题答案（1）最好的技术设备和橱窗照明方法；
（2）新的橱窗陈列工具的构造；
（3）最有趣味的橱窗装潢方法；
（4）在霓虹灯广告方面技术上的成就；
（5）售货展览的组织和技术方面的好经验；
（6）黑白绘画广告的好样品；
（7）最好的广告电影脚本；
（8）新的广告方式和方法；
（9）培养广告工作干部的经验；
（10）统计商业广告经济效果的经验。

165、单项选择题  以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）

A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

166、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

167、多项选择题  戊戌变法时期华人办的报纸有（）

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

168、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。

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本题答案：广告主；媒介
本题解析：试题答案广告主；媒介

169、问答题  广告新观念革命的表现

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本题答案：（1）广告宣传突出社会责任感。
（2）广告宣
本题解析：试题答案（1）广告宣传突出社会责任感。
（2）广告宣传突出人生、人格价值。
（3）“软性广告”更能满足消费者需要。
（4）广告个性化更加突出。

170、问答题  世界现代广告走向成熟的重要标志

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本题答案：20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、
本题解析：试题答案20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。

171、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

172、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。

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本题答案：传真机
本题解析：试题答案传真机

173、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

174、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

175、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。

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本题答案：《横滨每日新闻》
本题解析：试题答案《横滨每日新闻》

176、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

177、名词解释  社会广告

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本题答案：是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方
本题解析：试题答案是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

178、填空题  （）和（）推动了广告的发展。

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本题答案：商品经济；商业发展
本题解析：试题答案商品经济；商业发展

179、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？

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本题答案：（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进
本题解析：试题答案（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。
（2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。
（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。
（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。

180、填空题  文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）

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本题答案：《文汇报》
本题解析：试题答案《文汇报》

181、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

182、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

183、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

184、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

185、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。

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本题答案：广告特税
本题解析：试题答案广告特税

186、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制

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本题答案：特点：
（1）科技化；
（2）精致
本题解析：试题答案特点：
（1）科技化；
（2）精致化；
（3）多样化；
（4）数据化。
优势：
（1）从消费市场看：重视生活品质与休闲，走向户外。
（2）从媒介特色看：户外媒介涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。
（3）从交通环境看：塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
限制：
（1）好的地点愈来愈少。
（2）地点租金成本愈来愈贵。
（3）法令限制愈来愈严。

187、多项选择题  以下广告事件中，与英国无关的是（）。

A、世界第一个灯光广告
B、发明铅活字印刷
C、第一张英文印刷广告
D、世界最早的广告代理店
E、1907年颁布《广告法》

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

188、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？

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本题答案：俄罗斯的广告代理机构有三种类型：
第一类机构
本题解析：试题答案俄罗斯的广告代理机构有三种类型：
第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。
第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。

189、问答题  为什么说未来广告的地位与作用日益提高？

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本题答案：1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。

本题解析：试题答案1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。

190、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？

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本题答案：（1）知名度和权威性。判断标准：
a.在社会
本题解析：试题答案（1）知名度和权威性。判断标准：
a.在社会上名声大、声誉好
b.广告经营历史长久，且具有一定的实力
c.曾经策划实施过成功的广告活动并为世人所公认
d.实力强，活动区域广，为同行所敬重。
（2）经营作风与信誉。判断标准：
a.能为客户保守商业机密
b.能尽心尽力代理所委托的广告业务
c.了解广告公司所服务的客户的类型和级别。
（3）广告业务代理能力。判断标准：
a.管理水平
b.业务水平
c.媒介关系
（4）财务状况。
（5）国际广告的经验。

191、填空题  美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。

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本题答案：盲广告
本题解析：试题答案盲广告

192、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点

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本题答案：（1）香港广告商会，又叫“4A&rdquo
本题解析：试题答案（1）香港广告商会，又叫“4A”广告协会。宗旨是制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
（2）香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。会员以报界广告部为主。
（3）香港广告业联会。与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实质仅是广告同业俱乐部。
（4）广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务是协调保护广告主利益的行动。

193、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

194、问答题  国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？

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本题答案：（1）国际广告协会（简称IAA）：是最大的和最具有权威
本题解析：试题答案（1）国际广告协会（简称IAA）：是最大的和最具有权威的国际广告组织。创建与1938年。
（2）亚洲广告协会联盟：成立于1978年。
（3）世界广告行销公司（简称WAM）：颇具影响的世界性的广告行业组织。

195、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。

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本题答案：香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美
本题解析：试题答案香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程。
（1）早于100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类：旗帜、木板及石柱。广告牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地。
（2）六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。
（3）80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌入及经济环境大为改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。霓虹灯乘时而起，大行其道。另外，港人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进入新年代。
（4）步入90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。
（5）到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出现令广告牌更趋五花八门。

196、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

197、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

198、问答题  国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？

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本题答案：（1）对虚假广告的界定。
（2）禁止有害健康
本题解析：试题答案（1）对虚假广告的界定。
（2）禁止有害健康的产品广告。
（3）制定儿童广告管理规则。
（4）证人广告必须实事求是。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。

199、问答题  改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。

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本题答案：1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断
本题解析：试题答案1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断出现；
3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。

200、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟

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本题答案：B
本题解析：暂无解析