1、判断题  创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉

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本题答案：错
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2、判断题  理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐

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本题答案：对
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3、单项选择题  艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质

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本题答案：A
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4、单项选择题  “美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术
B、空间艺术
C、造型艺术
D、立体艺术

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本题答案：C
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5、单项选择题  “劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）

A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德

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本题答案：B
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6、单项选择题  沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受

A.平等性
B.双向性
C.互利性
D.互补性

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本题答案：B
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7、判断题  意境方法一般不包括制造艺术效果

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本题答案：对
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8、判断题  广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。

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本题答案：对
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9、判断题  针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化

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本题答案：错
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10、多项选择题  美学与艺术概论的区别（）

A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术

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本题答案：A, B, C, D
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11、单项选择题  《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）

A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆

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本题答案：C
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12、单项选择题  构成广告艺术形象美学价值的要素是（）

A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体

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本题答案：B
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13、问答题  简述优美与崇高的含义。

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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。

14、判断题  广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。

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本题答案：对
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15、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。

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本题答案：（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
本题解析：试题答案（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别
①表现特征上
②审美对象上
③欣赏方式上

16、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比

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本题答案：A
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17、多项选择题  构成社会美的本质有哪些因素（）

A、积极的肯定的生活形象
B、人的相貌
C、人的内在品质
D、人的理想
E、人的爱好

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本题答案：A, C, D
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18、单项选择题  战国时期的《曾侯乙编钟》，是1978年在（）随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。

A、湖北省
B、河南省
C、陕西省
D、山西省

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本题答案：A
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19、判断题  广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。

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本题答案：错
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20、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
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21、多项选择题  优美和崇高的表现可分为：（）

A、现实生活中的优美和崇高
B、思想中的优美和崇高
C、自然中的优美和崇高
D、艺术中的优美和崇高
E、精神中的优美与崇高

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本题答案：A, C, E
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22、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观

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本题答案：A
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23、问答题  简述漆器艺术的美感。

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本题答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它
本题解析：试题答案漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的《彩绘描漆虎座双鸟鼓架》、汉代的《云龙纹漆案及杯盘》和明代的《剔红牡丹纹盖碗》。

24、单项选择题  所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏

A、鉴定
B、鉴赏
C、欣赏
D、评价

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本题答案：B
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25、判断题  “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。

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本题答案：对
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26、多项选择题  构成泰山雄伟的因素有哪些？（）

A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多

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本题答案：A, B, C
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27、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸

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本题答案：B
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28、判断题  受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。

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本题答案：对
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29、多项选择题  广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）

A、广告摄影
B、绘画
C、卡通画
D、绘图
E、影视拍摄

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本题答案：A, B, C, D
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30、单项选择题  广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。

A、现实生活
B、主观与客观
C、艺术创作
D、自然

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本题答案：C
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31、多项选择题  人的内在品质通过哪些外在形式体现？（）

A、表情
B、动作
C、语言
D、环境
E、心理

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本题答案：A, B, C
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32、问答题  简述外国古代建筑艺术的特点。

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本题答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生
本题解析：试题答案（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。
古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。
（2）古希腊、古罗马建筑艺术
古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3种柱式——陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。
古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑的伟大成就。
（3）欧洲中世纪建筑艺术
由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格——拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。

33、单项选择题  下面说法不正确的是（）。

A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

34、问答题  简述自然美是作为人的生活环境而出现的。

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本题答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身
本题解析：试题答案自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身体。人靠自然界来生活。这就是说，自然界是人为了不致死亡而必须与之形影不离的身体。”正是由于人和自然建立了这种广阔的联系，人才不仅对那些改造过的自然，而且也对一些未经改造的自然产生兴趣。

35、问答题  简述中国人物画的特点。

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本题答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。
本题解析：试题答案中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。
其特点是：
（1）着重人物性格与内心世界的揭示
中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。
（2）高度的笔墨技巧与技法的多样性
中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。
（3）画法洗练纵逸，惟妙惟肖
中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。

36、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

37、问答题  为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？

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本题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。

38、问答题  论述美感反映形式的标准。

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本题答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免
本题解析：试题答案美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标准。
美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。
检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。

39、单项选择题  （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。

A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

40、多项选择题  以下不属于黑格尔理论的是：（）

A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。

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本题答案：A, C, E
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  改造自然，首先要改造（）的关系

A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  不属于陶器的造型和装饰的图案来源的是（）。

A、直接反映自然的形象
B、人们想象出来的
C、几何图形的纹饰
D、和生产技术过程相联系的

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。

A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

45、判断题  广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

46、单项选择题  以下（）不是内蕴类广告？

A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

47、多项选择题  以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）

A、米兰大教堂
B、乌尔姆主教堂
C、巴黎圣母院
D、林肯主教堂
E、伯格斯大教堂

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

48、判断题  人对现实的审美关系是人的本质特征之一

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

49、单项选择题  受众审美心理的类型没有（）

A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

50、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

51、单项选择题  品牌显示不含以下哪个方法？（）

A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  美学上的一个重要审美特征为（）

A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

53、单项选择题  广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系

A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

54、问答题  简述中国风景绘画中的自然美。

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本题答案：从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水
本题解析：试题答案从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水画是画家心境的一种表露，画家的处境不同，心情各异，表现出来的意境也不一样，风格也有差别。因此，欣赏山水画，千万不能用一个现成的公式去套。在着中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。中国古代山水画不但表现了丰富多彩的自然美，而且体现了中国古代人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。在长期的发展中，中国古代山水画形成了多种画法和艺术风格，主要有：青绿山水（或称金碧山水）、水墨山水（或称墨笔山水）、浅绛山水（或称淡着色山水）、小青绿山水和没骨山水等。
（一）创造情景交融的意境
中国古代山水画的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家“外师造化，中得心源”，读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地结合起来，达到写景是为了抒情但又不离开客观的景物，情与景有机地融合在一起。在这种融合中，表现出一种十分鲜明的、可给人以启示和想象的自然境像，同时又包含着耐人寻味的意蕴。当然，延续了近千年的中国古代山水画，在意境的创造上有一个演变的过程。以中国古代山水画的高峰时期——宋、元的山水画来说，大体经历了北宋、南宋和元代三个阶段，这三个阶段的山水画呈现出彼此不同的面貌和意境。
（二）在空间的处理上具有自己鲜明的特色
中国的山水画采用“以大观小”、“小中见大”的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯瞰大地，如作盆景观，这样，千里江山也可以尽收眼底。在处理方法上，或用长卷的形式加以表现，都体现了中国山水画在空间处理上的独特手法。中国古代山水画创造的这种独特的处理空间关系的艺术手法，既体现了中国画家独特的观察自然的方法，同时也蕴含中国民族的审美胸襟，体现了中国人的自然观。
（三）用中国的笔墨形成独特的表现程式
中国山水画在长期的发展过程中，为了使中国独特的笔墨更好地表现各种树、石的特点，根据各种山石不同的地质结构和树木表皮状态，加以概括而形成了许多行之有效的表现程式，如表现山石的皴法就有披麻皴、折带皴、斧劈皴、雨点皴、卷云皴和荷叶皴等十多种。在这些表现程式的应用上，画家们反对照搬，主张灵活运用，所以不断有所发展。在山水画的笔墨技法上，也较人物画和花鸟画更为丰富多变，形成中国山水画独特的艺术传统和体系。

55、单项选择题  在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。

A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形

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本题答案：B
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56、问答题  广告审美价值有什么功用？

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本题答案：（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用<
本题解析：试题答案（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用

57、多项选择题  构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。

A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

58、判断题  形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  不属于自然美的形态的是（）。

A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感

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本题答案：D
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60、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

61、问答题  怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？

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本题答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析
本题解析：试题答案我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美的能力。
例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思维是人们认识世界的主要方式，形象的描绘也就成为表达认识的主要方式。彩陶上的几何形花纹，从动物形象到几何图案的陶器纹饰，从上面的分析中也可知，并不只是纯形式的装饰与审美，而可能具有氏族图腾的神圣含义。形式之有意味也可能就因为它其中积淀了某种观念想象的成份。
在彩陶的文饰和设计中，似乎是纯形式的几何线条，实际是从写实的形象发展演化而来，其内容已积淀，其意义已溶化在其中。正由于对它的感受有特定的观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性与感受，而成为特定的审美感情。从而，这种特定的审美感情也逐渐变为一般的形式感，于是这些几何纹饰又确乎成了各种装饰美、形式美的最早的样板和标本。
陶器几何纹饰是以线条的构成、流转为主要旋律。线条与色彩是造型艺术中两大因素。比起来，色彩是更原始的审美形式，这是由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础，线条却不这样，对它的感受、领会要间接和困难得多，它需要更多的观念、想象和理解的成份和能力。
在彩陶的文饰和设计中的线条常常可以象征着代表主观情感的运动形式。正如音乐的旋律一样，对线的感受不只是一串空间对象，而且更是一个时间过程。整个陶器艺术包括几何纹饰也应从这个角度来理解它的社会意义和审美意义。从陶器纹饰的演变发展上看，尽管陶器纹饰变化繁多，花样不一，非常复杂，难以概括，但有一个总趋势和特征却似乎可以肯定：这就是虽同属抽象的几何纹饰，但是在陶器纹饰和设计中，可以看到社会的发展和变化。

62、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。

A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

63、问答题  创意在现代广告中的美学意义？

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本题答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现
本题解析：试题答案创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。

64、单项选择题  （）是艺术美的源泉。

A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

65、问答题  音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？

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本题答案：1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服
本题解析：试题答案1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。
2）增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。
3）转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。
4）认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。
5）渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

66、问答题  试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。

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本题答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的
本题解析：试题答案自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”（形式）而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。

67、单项选择题  广告创意中的形象体是指（）

A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

68、单项选择题  下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？（）

A.大场面刺激
B.对比刺激
C.危险危难刺激
D.荒诞刺激

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

69、问答题  试述社会美重在内容。

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本题答案：我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的
本题解析：试题答案我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的，社会美主要研究“心灵美”、“精神美”、“性格美”、“内在美”，即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过“充实之谓美”，宋代的张载把这一思想加以发展并提出“充内形外之为美”，把人物的内在美和外在美结合起来。我们在评价一个老实人的时候，往往会说“诚于中而形于外”，都是说明事物的内在的品质对外在感性形式的决定作用。社会美，特别是人的美是内容与形式的统一，并侧重于内容。
表现为：
（1）．人的美和人的本质有着密切的联系，
（2）．人的内在美是持久的
（3）．人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的

70、单项选择题  在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则

A、自然美
B、形式美
C、生活美
D、劳动美

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

71、单项选择题  “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。

A、心情
B、范围
C、场景
D、状态

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

72、单项选择题  曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。

A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

73、问答题  简述美是艺术的一个重要特性？

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本题答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺
本题解析：试题答案艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，—一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。

74、单项选择题  广告语言文字创作原则有（）

A、夸张性
B、经济性
C、原创性
D、繁琐性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

75、单项选择题  滇池的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

76、单项选择题  彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握（）上的巨大进步

A、自然美 
B、劳动美 
C、形式美 
D、生活美

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

77、单项选择题  广告最主要的形式因素是（）

A.音乐
B.广告语言
C.画面图像
D.音响

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

78、问答题  结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。

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本题答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会
本题解析：试题答案当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画

79、单项选择题  环境条件形成的根本原因是（）

A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

80、多项选择题  崇高美具有十分积极的审美意义，主要包括：（）

A、激发自强不息的民族精神
B、推动社会的进步
C、鼓舞人生
D、激励人们奋发向上
E、净化人的心灵

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

81、问答题  简述实用美学的对象与任务。

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本题答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术
本题解析：试题答案美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。

82、问答题  为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？

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本题答案：美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现
本题解析：试题答案美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安
静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。
美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏
的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。
崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。

83、单项选择题  广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（）

A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

84、单项选择题  车尔尼雪夫斯基说：自然美暗示（）

A、心理
B、生活
C、美丑
D、社会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

85、多项选择题  广告绘画的特点（）

A、具体
B、抽象化
C、实用
D、象征性
E、现实

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本题答案：B, D
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86、单项选择题  按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。

A、静态均衡、动态均衡
B、天平式均衡、杆秤式均衡
C、静态均衡、杆秤式均衡
D、动态均衡、天平式均衡

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

87、问答题  美有哪些特点？

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本题答案：（1）形象性
（2）新颖性
（3）
本题解析：试题答案（1）形象性
（2）新颖性
（3）感染性
（4）社会性

88、判断题  形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。

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本题答案：错
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89、多项选择题  按广告的直接目的划分，包括（）几类。

A、商品销售广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、艺术广告
E、企业观念广告

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本题答案：A, B, E
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90、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念

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本题答案：C
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91、单项选择题  （）常常可以象征着代表主观情感的运动形式

A、纹路
B、图腾
C、线条
D、色彩

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本题答案：C
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92、单项选择题  介于自然美和社会美之间的是（）。

A、艺术美
B、现实美
C、意境与传神
D、形象美

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本题答案：D
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93、多项选择题  广告表现的内容是为了？（）

A、引起人的注意
B、引起人的兴趣
C、引起人的美感
D、传播信息
E、赚钱

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本题答案：A, B, C, D
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94、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感

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本题答案：B
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95、单项选择题  关于社会美叙述正确是（）。

A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的

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本题答案：C
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96、单项选择题  《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。

A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》

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本题答案：B
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97、单项选择题  未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

98、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念

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本题答案：A, B, C, D
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99、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录

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本题答案：C
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100、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力

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本题答案：A, D
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101、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞

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本题答案：B, C, D, E
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102、问答题  论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。

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本题答案：（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优
本题解析：试题答案（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优美，偏重于内容，突出地体现着真与善的和谐统一，社会美的主要对象是人，是人的社会实践活动。优美的人应是外在形体美和内在心灵美的和谐统一。在现实生活中，运动员的荣誉，歌舞演员的表演，英雄人物的感人事迹，普通人的美好心灵，以及各种有意义的社会活动都表现优美的特质，给人以社会和谐，关系融洽，感人至深的审美感受和审美愉悦。
在社会生活里，崇高则主要是体现实践主体的巨大力量，更多地展示主体要征服和掌握客体的矛盾冲突状态。社会先进力量要征服邪恶力量不是轻易实现的，需要经过反复曲折的斗争，付出巨大的努力，才能最后取得胜利。正是在这种反复艰苦的斗争中，先进的社会力量才能显示出巨大的潜力和崇高的精神品质。
（2）艺术中的优美和崇高
艺术中的优美是现实中的优美经过艺术家选择和加工的产物，能够更集中、鲜明地显示优美的审美特性。艺术家从自然和社会事物多姿多彩的优美形象中任意选材，进行个性不同的艺术处理，会使其作品呈现出不同的风貌和姿态。针对不同描写对象的特点和特定艺术环境的需要，在不同艺术门类中创造典型出的优美形象。通过文学、电影、电视、音乐和戏剧等艺术类型表现优美的主题。
崇高通过实践作为一种审美现象，在艺术作品中得到最真实、最集中的反映。在艺术作品中崇高作为一种昂扬的激情和悲愤不平，表现得愈是激烈愈加显得崇高。通过诗词歌赋、绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术等形式表现的崇高美的形式。例如，我国杰出的爱国诗人屈原，他的忧国忧民思想是多么的悲愤、激昂。“路漫漫其修远兮，我将上下而求索”。当人们诵读这些诗句时，总是感到发自肺腑而感同身受。他那诗句的高昂和悯惜人民的困苦的感情，犹如生命的进发。他同情人民的胸怀是多么美，又是多么的崇高。

103、问答题  简述美术的范围及其分类。

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本题答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从
本题解析：试题答案（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。
将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。
（2）美术的门类
在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。

104、问答题  试分析广告受众审美接受心理的特征。

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本题答案：1）.探究
探究是一种带有强烈的情绪色彩的意
本题解析：试题答案1）.探究
探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。
2）.觉差
觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。
3）.忘情
忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。
4）.抗遗
抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。

105、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值

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本题答案：A
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106、单项选择题  以下哪点不属于美的特性？（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

107、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

108、单项选择题  人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）

A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

109、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

110、单项选择题  肖像雕塑进一步完善是在（）。

A、古罗马
B、古希腊
C、古埃及
D、欧洲文艺复兴时期

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

111、单项选择题  颐和园的长廊运用的是（）。

A、调和对比
B、多样统一
C、对称均衡
D、比例

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

112、判断题  广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

113、单项选择题  直觉愉悦功能是指（）

A、美感来自直接感官
B、愉悦来自直接感官
C、美感来自理性
D、愉悦来自理性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

114、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

115、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

116、问答题  论述人物形象美与形式美的关系？

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本题答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要
本题解析：试题答案人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。
人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。

117、多项选择题  自然美与人之间的关系（）

A.是人们可忽视的东西
B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源
C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题
D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的

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本题答案：B, C, D
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118、单项选择题  下列叙述错误的是（）。

A、只要有名，就可以请他（她）做广告 
B、必须考虑名人与产品的相关性 
C、必须考虑名人的单一性 
D、费用

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本题答案：A
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119、问答题  我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。

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本题答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，
本题解析：试题答案我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。
例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告，一味诉求“送礼要送脑白金”，但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。

120、判断题  广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。

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本题答案：对
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121、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？

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本题答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的
本题解析：试题答案一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。

122、单项选择题  （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。

A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践

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本题答案：A
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123、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性

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本题答案：A
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124、判断题  广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体

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本题答案：错
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125、多项选择题  社会美主要研究哪些内容？（）

A、心灵美
B、精神美
C、外在美
D、性格美
E、意境和传神

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本题答案：A, B, D
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126、问答题  显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？

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本题答案：显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广
本题解析：试题答案显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可迅速达到“广而告之”的目的。
提高显直类艺术能力的侧重点不在主题的开掘，不在构思的奇妙，而在表现手段的拓展上。同样的一个客观事物展现在欣赏者面前，由于展现的方式方法、角度技巧等不同，便会给人不同的感受。所以，对显直类广告表现手段进行广泛的开拓，才是显直类广告的根本出路。

127、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？

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本题答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的
本题解析：试题答案（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。
（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。
（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。

128、单项选择题  自然界中最先成为人类审美对象的是（）。

A、植物
B、动物
C、山水
D、天空

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本题答案：B
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129、多项选择题  从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）

A.反复
B.齐一
C.对称
D.均衡
E.色彩

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本题答案：A, B, C, D
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130、单项选择题  （）是广告审美要求变为现实的根本条件。

A.职业状况
B.文化教养
C.经济状况
D.社会地位

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本题答案：C
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131、单项选择题  和谐是以下哪种法则的具体表现（）。

A、多样统一
B、调和对比
C、对称均衡

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本题答案：A
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132、单项选择题  下图反映的是哪条法则（）。

A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例

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本题答案：B
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133、判断题  创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。

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本题答案：对
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134、单项选择题  最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）

A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通

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本题答案：D
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135、单项选择题  古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）

A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求

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本题答案：A
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136、判断题  信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

137、判断题  功利性是广告审美的实质性规律。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

138、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性

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本题答案：C
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139、单项选择题  自然美和生活实践联系的中间环节是（）。

A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美

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本题答案：A
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140、单项选择题  AIDA法则中的字母D代表什么含义（）

A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张

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本题答案：A
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141、多项选择题  艺术创作的完整过程常常包括两个方面：（）。

A、在生活中产生艺术的活动
B、在思维中产生艺术形象的活动
C、主观活动与客观活动的结合
D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象
E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

142、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。

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本题答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛
本题解析：试题答案这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。
（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。
（二）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告
（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。

143、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

144、单项选择题  下面不是建筑艺术特点的（）。

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

145、多项选择题  旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动

A、自觉地
B、有意识
C、有目的
D、被动的
E、感性的

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

146、单项选择题  不是形成秀的自然特征是（）。

A、线条柔美
B、古木浓荫
C、山脉绵亘
D、曲折如眉

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

147、问答题  简述美感中的感性和理性。

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本题答案：感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，
本题解析：试题答案感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，一是感受的直接性和直观性。就是说，审美过程始终要在形象的、具体的、直接的感受中进行。二是指人们在美的欣赏中，无须借助抽象思考，就可以判断出美来。美感的个人直觉性也存在与美的创造，特别是艺术的创造过程中。都说明美感具有感性认识的特征。
理性：美感的个人直觉感受中蕴涵着普遍的社会内容，使其具有普遍性。通过一定的教育和训练，把人类审美的历史成果，转化为个人的审美能力，使美感的个人直觉包括着理性认识的成分。美感认识虽不能离开感觉和知觉等感性因素，是以感性认识为基础。但又不同于一般的感性认识，包括着理性认识的内容。在审美认识的过程中，有时候我们一面感受一面理解，使美感不断地发展。感受和理解不仅是相辅相成、互相补充的，而是二者又是互相融合，不著痕迹地进行的。

148、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

149、单项选择题  沟通的第一道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

150、多项选择题  在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）

A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌

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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析

151、问答题  视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？

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本题答案：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材
本题解析：试题答案1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。
2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等
3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。
4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。
5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。
6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。
7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。

152、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？

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本题答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激
本题解析：试题答案这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：
A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。

153、单项选择题  广告过程伴随着（）

A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为

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本题答案：A
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154、问答题  简述黑格尔关于艺术美的观点？

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本题答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真
本题解析：试题答案黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。
黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。

155、问答题  试述节奏韵律和多样统一。

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本题答案：节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要
本题解析：试题答案节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要关系：一是时间关系，指运动过程，一是力的关系，指强弱的变化。节奏是事物正常发展规律的体现，把事物运动中的强弱变化有规律地组合起来加以反复便形成节奏。在生活和自然中都存在节奏。在艺术中节奏感更鲜明，节奏符合人类生活的需要。韵律是在节奏的基础上赋予一定情调的色彩形成的。韵律更能给人以情趣，满足人的精神享受。
多样统一就是寓多于一，多统于一，在丰富多彩的表现中保持某种一致性。从构成形式美的物质材料的总体关系上看，其基本规律就是多样统一，和谐是多样统一的具体表现。多样统一是形式美法则的高级形式，也叫和谐。从单纯齐一，对称均衡到多样统一，类似一生
二、二生三、三生万物。多样统一体现了生活、自然界中对立统一的规律，整个宇宙就是一个多样统一的和谐的整体。“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。多样统—是客观事物本身所具有的特性。事物本身的形具有大小、方圆、高低、长短、曲直、正斜；质具有刚柔、粗细、强弱、润燥、轻重；势具有疾徐、动静、聚散、抑扬、进退、升沉。这些对立的因素统一在具体事物上面，形成了和谐。

156、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性

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本题答案：B
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157、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美

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本题答案：C
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158、多项选择题  艺术美的本质包括（）。

A、艺术创造中主观与客观的关系
B、艺术创造中艺术与现实的关系
C、艺术创造中一般和个别的关系
D、艺术创造中激情与想象的关系
E、艺术创造中内容和形式的关系

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本题答案：A, C, E
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159、单项选择题  下图反映了哪条法则（）。

A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡

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本题答案：D
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160、多项选择题  中国风景画中的自然美（）

A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主

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本题答案：A, B, C
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161、判断题  将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。

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本题答案：错
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162、问答题  试述美感中的想象作用。

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本题答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直
本题解析：试题答案想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。

163、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象

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本题答案：A
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164、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》

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本题答案：A
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165、单项选择题  颐和园中亭、台、楼阁属于（）。

A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美

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本题答案：D
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166、问答题  广告形式美的主要法则有哪些？

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本题答案：A、多样统一性法则
B、主从法则

本题解析：试题答案A、多样统一性法则
B、主从法则
C、对比法则
D、同一法则
E、节韵法则
F、均衡法则
G、数比法则
H、空白与虚实法则
I、视觉传达法则

167、问答题  简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？

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本题答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当
本题解析：试题答案车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”
车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。

168、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

169、单项选择题  现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）

A、生理需求
B、安全需求
C、爱的需求
D、自我尊重和自我实现的需求

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本题答案：D
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170、单项选择题  （）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。

A.阶层差异
B.收入差异
C.区域差异
D.性别差异

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本题答案：D
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171、单项选择题  审美距离说是（）提出的

A、黑格尔
B、柏拉图
C、布洛
D、伯恩巴克

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本题答案：C
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172、单项选择题  “金玉其外，败絮其中”是指（）。

A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷

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本题答案：B
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173、单项选择题  广告的灵魂是（）。

A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片

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本题答案：C
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174、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观

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本题答案：A
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175、问答题  广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？

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本题答案：A、功能情感法
B、整体效果法
C
本题解析：试题答案A、功能情感法
B、整体效果法
C、突出特点法
D、针对需求法

176、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型

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本题答案：D
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177、单项选择题  以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。

A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》

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本题答案：D
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178、判断题  真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

179、多项选择题  艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

180、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？

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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。

181、问答题  简述美学的形成。

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本题答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学
本题解析：试题答案美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。
最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten，1714－1762）。他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”（Aesthetik），即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的《关于诗的哲学沉思录》中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以《埃斯特惕卡》这个术语出版他的《美学》第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。
其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。
因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。①在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。
马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。

182、单项选择题  未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美

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本题答案：D
本题解析 ：暂无解析

183、问答题  创意思维的基本途径有哪些？

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本题答案：创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途
本题解析：试题答案创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。

184、多项选择题  自然美对于人的贡献（）

A.培养人们的优美的情操
B.寄托自己的理想
C.使人们放松紧张的心理，得到休息
D.使人们热爱生活
E.使人健康

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

185、问答题  简述研究实用美学的意义和方法。

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本题答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力本题解析：试题答案（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业
（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力

186、单项选择题  关于形式美叙述正确的是（）。

A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系

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本题答案：C
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187、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性

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本题答案：D
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188、单项选择题  海报又叫（）

A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告

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本题答案：A
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189、单项选择题  西方“写实人物画”完全成熟是在（）。

A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末

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本题答案：A
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190、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

191、问答题  简述美学研究对象的争论。

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本题答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有
本题解析：试题答案关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：
（1）美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善
鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。
（2）美学对象是研究艺术美
黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。
（3）美学研究对象不应是美，而是艺术
车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。
（4）美学是研究审美心理学
近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。

192、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性

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本题答案：B
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193、多项选择题  西方现代绘画中影响比较大的有（）等。

A、野兽派
B、表现派
C、立体派
D、未来派
E、超现实主义和抽象派

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本题答案：A, B, C, D, E
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194、单项选择题  （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。

A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩

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本题答案：D
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195、判断题  广告艺术是审美第一性，实用第二性

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本题答案：错
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196、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？

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本题答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。<
本题解析：试题答案中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。
中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。
首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。
其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，
再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。
中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。
油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。
对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。
以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的《金刚般若波罗密多经》中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。
中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。

197、单项选择题  艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。

A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性

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本题答案：A
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198、单项选择题  下列不属于美得特征的是（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、时效性

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本题答案：D
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199、单项选择题  下列不是按绘画技法的不同分类的一项是（）。

A、工笔人物画
B、写意人物画
C、泼墨人物
D、写真

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本题答案：D
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200、单项选择题  美学的基本问题是（）的关系。

A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉

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本题答案：C
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