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中级广告设计师考试：中级广告设计师考试考试资料（考试必看）

2018-11-14 00:12:08 来源:91考试网作者:www.91exam.org 【大中小】

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1、单项选择题（）是制定企业形象战略的依据。

A.战略目标
B.竞争对象
C.市场需求
D.受众对象

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2、单项选择题（）最早提出了色彩平衡理论。

A、孟谢尔
B、奥斯特瓦德
C、歌德
D、马蒂斯

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3、多项选择题图形系列化设计在层层推出创意图形时，要求具有（）。

A.统一的设计要素
B.统一的风格
C.统一的色彩
D.统一的格局
E.统一的文字字体

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4、多项选择题根据构成对比的要素的不同，下列哪些属于对比的表现形式？（）

A.形状对比
B.明度对比
C.方向对比
D.运动对比
E.颜色对比

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5、单项选择题概念元素是指那些不实际存在的，不可见的，但为人们意识所能感觉到的（）。

A、点、线、面
B、形状、大小、颜色、激励
C、位置、空间、形体、形态
D、形象、形态、激励、位置

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6、单项选择题 1914年，在美国经济联合会上宣读论文《市场营销》，第一次将市场营销的题目公之于众的营销学专家是（）。

A.韦尔德
B.切林顿
C.克拉克
D.艾维

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7、单项选择题下列哪些是图案设计素材来源手段（）。

A.写生
B.意象、抽象来源
C.来自于其它形式的艺术作品
D.以上的都是

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8、单项选择题图形设计的核心工作是（）。

A.视觉效果
B.平面运用
C.色彩运用
D.创意思维

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9、单项选择题行距是按照下列哪个规定定义的？（）

A.第一行文字的中间到第二行文字的中间
B.第一行文字的顶部到第二行文字的底部
C.第一行文字的底部到第二行文字的顶部
D.第一行文字的顶部到第二行文字的顶部

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10、单项选择题企业形象识别的英文简称是（）。

A、MI
B、BI
C、CI
D、VI

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11、单项选择题招贴是一种（）形式。

A、视觉
B、海报
C、广告
D、构成

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12、多项选择题并置调和是借助色彩并置的搭配形式收到色彩和谐效果的表达方式，下列调和方式属于并置调和的包括。（）.

A.同一式调和
B.序列式调和
C.单调式调和
D.点缀式调和
E.并列式调和

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13、单项选择题指画面和物象的总色彩效果称（）。

A、色阶
B、调子
C、色调
D、以上都不对

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14、单项选择题社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为（）。

A.经济广告
B.观念广告
C.非经济广告
D.无形劳务广告

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15、单项选择题矛盾形态主要是思维矛盾的形象表现，人们的思维矛盾包括三部分，错误的选项是（）。

A.感性矛盾
B.辨证矛盾
C.逻辑悖论
D.逻辑矛盾

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16、单项选择题 Photoshop中，选择“编辑→预置→一般”对话框可设定角度限度的数值，其默认的内定的角色值是（）。

A.10度
B.45度
C.15度
D.0度

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17、多项选择题影响广告表现的因素主要取决于（）。

A、广告主状况
B、消费者特征
C、广告商品特征
D、时代特色和人文特征

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18、单项选择题永久牌自行车标志把“永久”二字设计成自行车的形象，把产品内在质量和外在形象巧妙的结合在一起，这是采用了（）的表现手法。

A、象形文字型
B、会意型
C、汉字型
D、具象型

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19、多项选择题所谓综合型标志是以（）的配合构成的标志。

A、图形
B、文字
C、绘画
D、字母

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20、单项选择题在电视用户的数据分析中，（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率
B.节目占有率
C.开机率
D.暴露度

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21、多项选择题新艺术平面设计在形象和构图编排的处理上趋向于（）。

A.简单
B.复杂
C.几何化
D.立体化
E.具象化

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22、单项选择题 CIS引入中国大陆的时间是（）.

A.20世纪70年代
B.20世纪50年代
C.20世纪60年代
D.20世纪80年代

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23、单项选择题图形反映的是现实生活，是我们对客观自然界的认识或（）的体现。

A.意识
B.艺术
C.文化
D.经验

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24、单项选择题下列哪种格式不支持无损失压缩？（）

A.PNG
B.GIF
C.TIFF
D.JPEG

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25、单项选择题当设计师面对设计对象时，会调动自己所拥有的全部智慧、情感与想象力，将各种文字图形赋予它，使它们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力和组织严密的（）。

A.有机体
B.共体
C.效果
D.织体

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26、多项选择题徒手绘制物体的组合形态包括下列哪三种组合方式？（）

A.同一平面的组合
B.不同平面的组合
C.空间组合
D.线性组合
E.功能组合

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27、单项选择题在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

A.广告主题系列策略
B.广告形式系列策略
C.广告功效系列策略
D.广告产品系列策略

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28、单项选择题在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案
B.广告计划
C.广告预算
D.广告战略

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29、单项选择题在图案变化表现方法中采用线来表示图案形象的方法称为（）.

A、线描法
B、点绘法
C、勾线法
D、钢笔淡彩法

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30、单项选择题在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳、正规、信赖和一流的感觉，通常采用（）的版面形式。

A.出血版
B.去背版
C.角版
D.对称版

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31、单项选择题保护（）的合法权益是制定广告法规的重要因素。

A.广告主
B.消费者
C.广告经营者
D.广告发布者

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32、多项选择题（）是版面设计中不可缺少的基本组成元素。

A.图形
B.文字
C.颜色
D.构造
E.创意

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33、单项选择题 “羊群里头出骆驼”、“万绿丛中一点红”是采用平面构成的基本形式中的（）。

A、近似
B、特异
C、渐变
D、变化

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34、多项选择题罗瑟、瑞夫斯在他的独特销售建议中提出以下内容（）。

A.每一条广告都必须给消费者提出一条建议
B.提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的
C.要用明显的夸大之词赞美产品
D.提出的建议必须有足够的力量打动消费者
E.要努力贬低竞争对手的产品

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35、单项选择题如果你置入到PageMaker中的图像是RGB模式的颜色图像，输出成胶片后，印刷出来的可能结果是（）。

A.图像是彩色的
B.因为不能正确分色，所以印刷出来的图像是黑白的
C.图像无法输出
D.图像是彩色的，但会偏红

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36、单项选择题影响现代广告发展的最根本因素是（）。

A.商品经济的发展
B.企业组织形式的发展
C.艺术设计水平的提高
D.科学技术的发展

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37、单项选择题通常称为“构成三要素”的是：（）。

A、点、线、面
B、明度、纯度、肌理
C、位置、空间、重心
D、概念、关系、视觉

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38、多项选择题一个完整的硬件系统必需包含哪些部件？（）

A.控制器
B.存储器
C.运算器
D.移动硬盘
E.软盘

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39、单项选择题 “将字体作为图形来进行造型，结合文字与图案”这种造型设计常称为（）.

A.象形字体设计
B.创意化字体设计
C.合成字体设计
D.缺陷字体设计

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40、单项选择题构成视觉传达设计的三要素是（）.

A.音乐、构成、色彩
B.视觉、听觉、触觉
C.文字、图形、色彩
D.标志、版式、字体

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41、多项选择题下列属于图形创意思维方式的选项包括（）。

A.发散思维
B.收敛思维
C.反向思维
D.从后思维
E.形象思维

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42、单项选择题在广告传播流程中，传播渠道是（）。

A.传播功能
B.传播媒体
C.参与者
D.消费者

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43、单项选择题商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。

A.产品品质
B.产品性能
C.商品品质
D.企业规模

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44、单项选择题公元1905年（）发明了平版印刷机。

A、约翰。谷登堡
B、路贝尔
C、塞纳菲尔德
D、菲尼古拉于

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45、单项选择题单位形反复出现有统一感、秩序感，但有时会显得过份单调，这是设计构成的方法中的（）

A.近似构成
B.重复构成
C.渐变构成
D.骨骼构成

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46、单项选择题企业销售广告策略的根本特征是（）。

A.追求直接的销售效果
B.追求社会效果
C.追求传播效果
D.追求社会轰动效果

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47、单项选择题宋体字兴起在（）。

A.南宋
B.唐朝
C.北宋
D.明清

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48、单项选择题广告决策的目的是（）。

A.与广告客户签订广告合同
B.使广告活动顺利进行
C.追求理想的信息传播效果
D.显示广告公司的运作能力

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49、多项选择题下列属于视觉传达设计的是（）。

A、公共艺术设计
B、广告设计
C、展示设计
D、家具设计

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50、单项选择题文字设计的基本功能是（）。

A.信息传播
B.艺术表现
C.广告
D.艺术性

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51、多项选择题平面广告画面五要素（）。

A、品名
B、色彩
C、商标
D、文字
E、企业名称
F、形象、广告语

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52、单项选择题下列选项不属于图形语言信息特征的是（）。

A.直观性
B.生动性
C.象征性
D.独特性

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53、单项选择题中国的木版年画有很长的发展历史，在（）达到了鼎盛时期。

A.唐朝
B.清朝
C.明朝
D.当代

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54、多项选择题在平面构成中，线的存在包括哪两种基本形式？（）

A.实体的线
B.感觉中存在的线
C.直线
D.曲线
E.辐射线

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55、单项选择题在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？（）

A.文件>自定格式>通用
B.文件>文档设定命令里选择“页码”选项
C.文字>字符
D.文件>自定格式>版面调整

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56、单项选择题英文Mind-Identity的中文意思是（）。

A、理念识别
B、企业识别
C、环境识别
D、视觉识别

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57、单项选择题当审美对象能够唤醒、触发或符合了审美主体深藏的集体无意识的原始经验或意象时，社会即可得到强大持久的美感和美学效果，这是（）.

A.内模仿说
B.集体无意识说
C.心理距离说
D.性格说

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58、多项选择题依照《深圳经济特区户外广告管理规定》的规定，禁止在（）上设置户外广告。

A.广告栏
B.城市树木
C.城市立交桥
D.交通标志
E.路灯杆

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59、单项选择题能够完成跳转到普通HTML网页上的actions语句是：（）。

A.GoTo
B.Get URL
C.Tell Target
D.Call

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60、单项选择题字体设计中文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的（）和各种信息。

A.思想
B.意图
C.设计
D.精神

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61、单项选择题 20世纪初，“新艺术”起源于（），但在欧洲其它国家有着不同的称谓。

A.法国
B.德国
C.英国
D.葡萄牙

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62、单项选择题中国的雕版印刷广告始于（）。

A.汉代
B.隋唐
C.宋代
D.清代

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63、多项选择题广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接收者接受所传达的信息内容。从效果上可将广告区分为（）.

A、行动广告
B、态度广告
C、形象广告
D、影视广告

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64、单项选择题人称“草圣”的草书书法家是（）。

A.张衡
B.张旭
C.欧阳询
D.张迁

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65、单项选择题现代广告设计的核心就是围绕（），用个性化的图形语言，达到“广而告之”的目的。

A.图形设计
B.视觉效果
C.市场需求
D.创意

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66、多项选择题字体的视觉搭配中常运用（）.

A.大标题、小内文
B.粗标题、细内文
C.字体少、字型少
D.字体与广告内容配合

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67、多项选择题图形创意思维与一般性思维比较具有（）的特征.

A.求异性
B.灵活性
C.突发性
D.创造性
E.整体性

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68、单项选择题 PageMaker不能置入下列哪种格式的图像？（）

A.DCS
B.TIFF
C.EPS
D.Photoshop（PSD.

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69、单项选择题线的表达、透视的运用、结构特点的体现是（）表现技法的三个基本点。

A.写生
B.绘画
C.结构设计
D.设计素描

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70、单项选择题 “大市场营销”这一概念的最先提出者是（）。

A.莱维特
B.杰克逊
C.格罗鲁斯
D.科特勒

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71、单项选择题以文字为素材的图形就是（）图形。

A.文字
B.字符
C.汉字图形
D.聚线图形

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72、多项选择题下面对Fireworks的文字特性描述正确的是：（）.

A.可以随时对文本进行编辑（即使在应用了动态效果之后）
B.可以在导入文本的同时保留丰富的文本格式属性
C.可以使用Fireworks的拼写检查程序纠正拼写错误
D.可以对文本进行节点的编辑，而不改变文本的属性
E.以上都正确

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73、单项选择题

如图所例，是运用了（）的表现手法。

A.象征
B.夸张
C.取舍
D.寓意

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74、单项选择题标志意释的要从以下那些部分写作（）.

A、构成、色彩
B、创意、造型
C、内涵、色彩
D、组成元素

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75、单项选择题中国是发明印刷术的国家，目前发现的最早纸张印刷品出现于（）。

A.南宋
B.唐朝
C.北宋
D.明朝

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76、多项选择题广播广告脚本的组成内容有（）。

A.悬念设计
B.氛围设计
C.语言设计
D.音乐设计
E.音响设计

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77、多项选择题民间图案反映了劳动人民对美好生活的追求与向往，受传统文化的影响，有着浓郁的民族特色，其主要特点（）.

A.求大
B.求活
C.求全
D.求美

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78、单项选择题从市场营销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于（）。

A.整合时期
B.差异时期
C.重新评价时期
D.概念化时期

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79、单项选择题下列关于标志的描述，不正确的是（）。

A.是一种特定的视觉符号
B.以精练的形象表达一定的涵义
C.是一种大众传播符号
D.标志代表了企业的规模和知名度

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80、多项选择题下列哪些选项属于印刷色彩？（）

A.R（红色）
B.C（青色）
C.Y（黄色）
D.G（绿色）
E.B（蓝色）

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81、单项选择题黄色与蓝色相混得出（）。

A、黄色
B、绿色
C、紫色
D、橙色

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82、单项选择题形的表现元素是（）。

A、点、线、面
B、黑、灰、白
C、平面、立体、构图
D、色相、明度、纯度

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83、单项选择题字体的大小中，点也称为（）。

A.齿
B.磅
C.毫米
D.派卡

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84、单项选择题意念准确、（）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。

A.便于记忆
B.方便使用
C.结构大方
D.具有民族特色

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85、单项选择题分析立体形态的特征时，画面的构图是相对于画框而言的，立体形态的构图是相对于（）而言的。

A.画纸
B.空间轮廓
C.画框
D.画纸大小

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86、单项选择题依照《深圳经济特区社会张贴广告管理暂行办法》的规定，在广告栏以外张贴、涂画广告的，由城市管理主管机关处以（）元以下罚款，并责令限期清除。

A.2000
B.3000
C.4000
D.5000

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87、多项选择题广告调查的对象包括（）.

A.市场状况
B.广告媒体
C.广告信息
D.广告对象

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88、单项选择题广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（）.

A.目标明确
B.操作性强
C.分析资料
D.实地调查

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89、多项选择题回收标记中三个箭头分别代表的喻意是（）.

A.第一个箭头代表废包装回收
B.第二个箭头代表回收利用
C.第三个箭头消费者的参与
D.代表了永恒的生生不息的循环

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90、单项选择题在孟谢尔色立体中（）的一个中心轴是三要素的核心。

A、明度色阶
B、纯度色阶
C、色相色阶
D、中性色阶

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91、单项选择题采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（）.

A.文献调查
B.实际调查
C.抽样调查
D.实验调查

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92、单项选择题图案在不同历史时代，都有不同的形象，下列（）是新石器时代的纹样。

A、勾曲纹
B、彩陶纹
C、雷纹
D、四叶纹

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93、单项选择题 “具有自由的完善的表现将立即转化为美。当事物的自然（本性）与它的技巧表现出一致，即看起来好象技巧是由事物本身中自发地流露出来是，它就是具有自由的表现”（）。

A.席勒
B.沙利文
C.个个内敏雄
D.穆特修斯

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94、单项选择题标志色彩的定位是围绕（）进行.

A.标志创意
B.标志构成
C.标志主题理念
D.标志表现形式

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95、单项选择题如果在选定出版物中使用的一个字体不可用，PageMaker将显示以下哪个对话框？（）

A.“Beijing字体匹配”对话框
B.“PANOSE字体匹配”对话框
C.“Courier字体匹配”对话框
D.“字体丢失”对话框

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96、单项选择题最早的酒贴包装出现在那个国家（）.

A.罗马
B.埃及
C.印度
D.希腊

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97、多项选择题广告系列包括（）。

A、影视
B、广播
C、车身广告
D、名片

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98、单项选择题（）色立体是目前国际上广泛采用的颜色体系。

A、日本色彩研究会
B、奥斯特瓦德表色系统
C、孟谢尔表色系统
D、英国色彩学会

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99、多项选择题一个品牌价值的形成包括（）。

A.知名度
B.品质
C.忠诚度
D.关联性

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100、单项选择题在Fireworks中，笔触的纹理在应用到（）时效果比较明显。

A.颜色丰富的笔触
B.较宽的笔触
C.较窄的笔触
D.明亮的笔触

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101、多项选择题市场细分可以通过（）等几个重要变量进行。

A.地理因素
B.产品因素
C.人口统计因素
D.心理因素
E.行为因素

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102、单项选择题以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体，这是（）。

A.语构学
B.语义学
C.符号
D.传播

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103、单项选择题在字号中，1点等于（）。

A.0.1毫米
B.0.35毫米
C.0.25毫米
D.0.2毫

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104、多项选择题字体设计中要遵守的原则有（）.

A.可读性
B.独特性
C.创造型
D.美观性

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105、单项选择题下列烫金机械中只可以烫印尺寸较细之纸张纸品的机器是：（）.

A、手动小型烫金机
B、平压平烫金机
C、手动式啤盒式烫金机
D、平压平全自动烫金机

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106、单项选择题下述几种媒体中，（）已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。

A.杂志
B.报纸
C.广播
D.电视

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107、多项选择题在构成中形与形之间的组合关系有（）。

A、覆叠、重叠
B、重叠、重合
C、结合、重合
D、分离、减缺

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108、单项选择题在基本形重复的变化形式方面，基本形本身不做任何改变，而只是基本形与基本形排列的间隔做一定的有秩序的疏密变化，称为（）重复。

A.放射
B.渐变
C.对比方向
D.间隔

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109、单项选择题平面构成中，基本形的近似是指运用近似进行构成时，选用的形体以一单位形为基本形作不同的变化，其变化的程度并不发生（）的改变。

A.形体
B.形态
C.量
D.质

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110、单项选择题在Photoshop中，哪种色彩模式不受不同计算机设备的影响而独立存在？（）

A.RGB
B.Lab
C.CMYK
D.多通道

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111、单项选择题所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.

A.计划——组织——评估
B.目的——战略——预算
C.目标——构想——媒体
D.目的——时机——战略

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112、单项选择题（）是影响人们对色彩产生冷暖感觉的主要因素。

A.色相
B.纯度
C.对比
D.明度

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113、多项选择题空间性渐变形成的空间的基本形式可以概括为（）。

A.空间的旋转
B.空间的移动
C.空间的利用
D.空间的影响
E.空间的重叠

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114、单项选择题构成形式美的两个最基本的要素是（）。

A.求活与求变
B.整体与局部
C.变化与统一
D.和谐与统一

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115、单项选择题 20年代（）包豪斯学校曾发生过一场划时代意义的设计教学领域革命。

A.德国
B.法国
C.英国
D.美国

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116、单项选择题 PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？（）

A.按住Shift键的同时输入字母
B.按下锁定大写键再输入字母
C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写
D.按下Alt键同时输入字母

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117、单项选择题打散构成是一种（）的分解方式。

A.分解
B.组合
C.重新组合
D.分解组合

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118、单项选择题（）将受众放在大众传播的主要位置。

A.使用满足模式
B.心理动力模式
C.两级传播模式
D.拉斯韦尔模式

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119、单项选择题图形设计的观念是建立在信息载体和（）基础上的。

A.大众传播
B.现代科技
C.设计师创意
D.受众沟通

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120、多项选择题网页设计中的色彩搭配原理（）。

A.鲜明性
B.独特性
C.合适性
D.联想性

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121、单项选择题综合型标志的特点是（）。

A、巧妙新颖
B、图文并茂
C、言简意赅
D、设计个性化

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122、单项选择题 “看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（）功能。

A、诱导继续阅读广告正文
B、吸引注意力
C、传递主要的广告信息
D、简洁、明确

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123、单项选择题 “得了感冒怎么办？请服×××”，这一广告标题的形式属于（）。

A.建议导引式标题
来源:91考试网 www.91exAm.org B.诉求式标题
C.承诺式标题
D.提问式标题

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124、多项选择题标志按形式分为（）。

A.文字形
B.图形型
C.综合型
D.相似型
E.写意型

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125、单项选择题针对年轻人的商品，要表现出活跃，时髦和前卫的观念时，在版式设计中可以采用（）的版面形式。

A.出血版
B.满版型
C.去背版
D.倾斜型

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126、单项选择题广告视觉要素主要是由（）构成。

A、光、形、色
B、色、质、空间
C、文字、形象、色彩
D、原理、规律、原则

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127、单项选择题共生图形是指（）两个部份图形组成的图形。

A.可分割的
B.相关性的
C.不可分别的
D.相似性的

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128、单项选择题到了近代（）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破.

A.插图广告
B.橱窗广告
C.报纸和广播广告
D.交通广告

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129、单项选择题构成中所谓近似基本形的自由组合是指近似基本形的（）不受任何骨骼形式的限制，而是凭描绘者自己主观的感觉引导，将近似的基本形进行构成的方式。

A.形状
B.形态
C.排列组合
D.排列形式

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130、单项选择题广告的影响体现在（）。

A.直接降低产品销售价格
B.改变本地文化传统
C.间接改变人们的生活品质
D.影响产品的销量

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131、单项选择题（）开创了CI体系的先河。

A、太阳神
B、IBM
C、伊藤百货
D、台湾味全公司

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132、多项选择题产品包括以下哪几个层次？（）

A.核心产品
B.无形产品
C.有形产品
D.附加产品
E.赠送产品

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133、单项选择题对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。

A.可以有重叠的部分
B.不能包括所有可能
C.不能是穷尽的
D.必须包括所有可能

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134、单项选择题空间与（）有相互依存关系。

A.色彩
B.印象
C.形体
D.想象

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135、多项选择题字体设计在视觉上的特征是（）.

A.独特性
B.易读性
C.适型性
D.直观性
E.简洁性

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136、单项选择题文字标志的特点是（）、直观可读，被广泛应用。

A.直接表现
B.形象
C.信息明确
D.产生直觉记忆效果

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137、单项选择题业务经理、办公室人员、生产销售人员在产业采购过程中大都充当下列那个角色。（）

A、使用者
B、影响者
C、采购者
D、决策者
E、把关者

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138、多项选择题广告设计中的文字编排要注意（）。

A、整体安排
B、主次分明
C、化零为整
D、留有空白

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139、多项选择题色彩构成的三原素是（）.

A、明度
B、纯度
C、色相
D、亮度

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140、单项选择题印刷品中采用套色版的多是运用（）印刷。

A.平版印刷
B.凹版印刷
C.凸版印刷
D.胶版印刷

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141、单项选择题广告文案写作的原则是：（）.

A、真实性原则
B、原创性原则
C、有效传播原则
D、以上都是

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142、多项选择题 &n bsp;常见信纸规格有（）。

A、184mm×260mm
B、216mm×279.5mm
C、210mm×285mm
D、210mm×297mm

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143、单项选择题任何一种颜色都有自己的明度，下例色彩中明度最高的是（）。

A、红色
B、黄色
C、紫色
D、蓝色

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144、单项选择题注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。

A.使用权
B.专有性
C.特权
D.所有权

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145、多项选择题信纸中设计要素包括（）.

A、企业名称
B、企业标志
C、标准色
D、辅助纹样

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146、多项选择题文字的文化功能包括（）。

A.记录历史
B.推动生产力发展
C.传播文化
D.演化成文化和艺术形式
E.促进交流

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147、单项选择题面哪种形态不是线的发展变化的典型形态？（）

A.几何曲线
B.自由曲线
C.辐射线
D.虚线

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148、单项选择题如剧场演出、电影、书籍、体育比赛等等活动的说明，称为（）.

A、宣传画
B、说明
C、装潢
D、以上都不是

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149、单项选择题对古典主义美术教育有创始人作用的是（）。

A.乔尔乔涅
B.卡拉瓦乔
C.乔托
D.卡拉奇兄弟

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150、多项选择题市场营销学从其他学科中引入了大量概念，其中来自管理学的概念有（）。

A.简单化
B.标准化
C.专业化
D.任务
E.职能化管理

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151、多项选择题图书的结构，一般包含了（）。

A.封面
B.插画
C.目录
D.正文
E.封底

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152、单项选择题分析媒体针对性的主要指标是（）。

A.广告信息接收人口性别
B.广告信息接收人口构成
C.广告信息接收人口数量
D.广告信息接收人口年龄

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153、多项选择题三个因素决定一个色彩的力量，即它的（）。

A、形状
B、纯度
C、明度
D、面积

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154、多项选择题三大媒体的优势是（）。

A、时效性
B、广泛性
C、权威性
D、习惯性

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155、单项选择题在Flash中，库中有一元件1，场景上有一个该元件的实例。现通过实例属性检查器将该实例的颜色改为#FF0033，透明度改为80%。请问此时库中的元件1将会发生（）变化。

A.颜色也变为#FF0033
B.不会发生任何改变
C.透明度也变为80%
D.颜色变为#FF0033，透明度变为80%

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156、单项选择题版面编排设计时，首先要在版面上设置一个“着眼点”。大的、近的、动态的、特殊的、鲜明的、清晰的形象，就是受众的“着眼点”。然后，从这里出发，设置一条“视觉的途径”即（）。

A.视线
B.视觉流程
C.视觉路线
D.视觉途径

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157、单项选择题亦称大跨度色域对比，指色相距离在120度左右的色彩关系称为（）。

A.同类色
B.对比色
C.互补色
D.邻近色

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158、多项选择题常见的印刷品装订方式有（）。

A、骑马订
B、线装
C、胶装
D、活爷装订
E、折页装订
F、线穿胶装

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159、单项选择题市场营销学是一门重要的应用科学，严格来讲，市场营销学应属于（）。

A.经济学范畴
B.社会学范畴
C.管理学范畴
D.人类学范畴

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160、单项选择题包装设计中的字体设计需要遵守的一个基本原则是（）.

A.文字内容从商品内容出发
B.保证文字的可读性
C.字体风格的多样化
D.字体设计的造型统一

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161、单项选择题 PageMaker中，矩形工具绘制正方形的方法是（）。

A.按住Tab键的同时，用矩形工具在页面上拖动
B.按住Alt/Option键的同时，用矩形工具在页面上拖动
C.按住Ctrl/Command键的同时，用矩形工具在页面上拖动
D.按住Shift键的同时，用矩形工具在页面上拖动

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162、多项选择题下列是广告活动参与者的是（）。

A.个体工商户
B.广告公司
C.消费者
D.广告主
E.广告媒体

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163、单项选择题字体设计需要考虑人们的阅读习惯，水平方向上人们的视线一般是从（）流动。

A、右向左
B、左向右
C、上向下
D、下向上

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164、单项选择题设计是（）和形式的结合。

A.绘画
B.思维
C.功能
D.生活

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165、单项选择题 RGB模式的白色，其R.G.B各色组值为（）。

A.0.0.0
B.255.255.255
C.100.100.100
D.128.128.128

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166、单项选择题装最基本的功能是（）。

A、销售功能
B、保护功能
C、流通功能
D、使用处理功能

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167、多项选择题下列属于平版印刷的方式是（）。

A、单色印刷
B、复色印刷
C、四色印刷
D、多色印刷

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168、单项选择题下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种（）.

A.齐头齐尾
B.齐头不齐尾
C.排图排列
D.不规则排列

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169、单项选择题公益事务广告文案的写作类型有（）.

A、观念传达型
B、借助事件型
C、形象蕴含性和反弹琵琶性
D、以上都是

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170、多项选择题一个完整广告活动它由（）部分组成的。

A.进行广告调查
B.制订广告计划
C.创作广告作品
D.传递广告信息

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171、单项选择题在中国，编排设计也被称为（）。

A.排版设计
B.版式设计
C.图文编排
D.版面设计

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172、单项选择题设计师创作个性的表现，它是产品的形象体系及其表现手法在结构上的统一，这是一种（）。

A.装饰
B.风格
C.个性
D.表现

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173、单项选择题（）在欧洲被称为“印刷之父”。

A、德国约翰。谷登堡
B、德国科斯特
C、奥国塞纳菲尔德
D、意大利菲尼古拉于

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174、单项选择题雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”准确而简明的说明雪碧饮料的质量特点，这是运用了实体定位中的那种定位方式（）.

A、功能定位
B、品质定位
C、价格定位
D、强势定位

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175、单项选择题客观现实中形态无处不在，丰富多彩，这些多变的形态是以（）形态和（）形态两种方式存在的。

A.客观；主观
B.几何；立体
C.自然；人为
D.标准；非标准

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176、多项选择题文字在平面设计中的应用，包括（）等方面。

A.设计
B.企业形象设计
C.标识和指示设计
D.海报设计
E.网页设计

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177、多项选择题马王堆汉墓帛画上段的内容有（）.

A.群星
B.人首蛇身像
C.老妇人
D.太阳
E.月亮

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178、单项选择题标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕（）来分析与整理人.

A.项目主题理念与预期目标
B.项目来源与项目信息
C.企业文化与经营理念
D.企业竞争对手与企业文化

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179、单项选择题 AIDA广告传播模式是谁提出来的。（）

A、美国路易斯
B、美国威廉。莫里斯
C、德国威廉。格罗佩斯
D、美国李奥。贝纳

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180、多项选择题折叠盒常用的类型有（）。

A、手提式
B、天叩式
C、抽屉式
D、易开式

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181、单项选择题在众多形状重复或近似的基本形中，出现少数带有形状差别的形象，打破了有规律的统一感和秩序，被称为（）。

A.特殊的基本形
B.基本形的特异
C.特异的基本形
D.基本形的特性

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182、单项选择题在文字编排上最整齐的编排方式是（）的方式.

A.左边对齐
B.齐头齐尾
C.对齐中间
D.齐头不齐尾

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183、单项选择题在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面板？（）。

A.128K
B.256K
C.512K
D.102K

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184、单项选择题形象重叠中，从一个形联想到另一个形，两个形相互重合，从而构成内在有机的新生体，这种重叠称为（）。

A.填充和联合
B.叠印
C.共用形
D.重像

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185、单项选择题图形是人类丰富的（）创作形式之一。

A.想象
B.图案
C.文字
D.符号

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186、单项选择题六朝时期，社会战乱给人民带来了痛苦和灾难，佛教也从外国传入中国，影响着人们的生活，这一时期装饰图案的表现内容以（）为主。

A.天马、葡萄、忍冬花
B.佛像、飞天、莲花、忍冬花
C.卷草纹、缠枝花、团花、宝相花
D.天马、莲花、团花、宝相花

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187、多项选择题下列那些商品属于选购品？（）

A、毛巾
B、小气车
C、图书
D、照相机
E、香水

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188、多项选择题古中美洲地区有玛雅文化、阿斯特克文化、印加文化，其中印加文化的特点是（）.

A.用织物等图案表现宗教巫术
B.动物图案多些，植物图案较少
C.人物形象表现得如天外来客一般
D.多用几何形图案，多用黑白表现手法
E.文化发展可以大约为九个不同时代

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189、单项选择题 PageMaker中，在定义颜色的对话框中，下列哪种颜色模式是不可选的？（）

A.CMYK
B.HLS
C.RGB
D.Lab

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190、单项选择题利用影象与实体的关系作素材所设计的图形就是（）。

A.剪影图形
B.形影图形
C.异影图形
D.光影图形

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191、多项选择题广告创意时，常用的思考方法有（）。

A、集体思考
B、垂直、水平思考
C、联想思考
D、逆向思考

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192、单项选择题字体的编排设计必须在一定（）、多种因素下综合地去考虑。

A.艺术背景下
B.空间里
C.包装上
D.时代背景下

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193、单项选择题当色彩处于高饱和状况时，能向人们传递出热烈，或喜庆，或激情，或兴奋等心理信息的颜色是（）。

A.黄色
B.蓝色
C.绿色
D.红色

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194、单项选择题企业文化的功能可以由它的（）来得到实现.

A.导向功能、激励功能
B.约束功能、宣传功能
C.凝聚功能、辐射功能
D.导向功能、约束功能

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195、单项选择题文字标志注重字形设计的（）。

A、个性化
B、人性化
C、具象化
D、抽象化

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196、单项选择题广告管理的对象主要是（）.

A、广告活动主体
B、广告信息
C、广告主
D、广告代理

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197、单项选择题标志设计的前提条件是（）.

A.主题理念
B.信息收集
C.项目来源
D.创意

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198、单项选择题人们购买商品是从一定效用出发的，这种效用便是商品具有的（）.

A.市场效应
B.市场取向
C.使用价值
D.审美价值

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199、多项选择题学习图案要侧重于哪三个方面？（）

A.造型
B.色彩
C.构图
D.搭配

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200、单项选择题 “一个社会的文化是其成员的生活方式，是他们习得、共享，并代代相传的观念和习惯的总汇”。这句话出这于（）.

A.林顿《文化之树》
B.泰勒《原始文化》
C.斯诺《两种文化与科学革命》
D.阿西莫夫《设计概论》

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