1、单项选择题  关于社会美叙述正确是（）。

A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的

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本题答案：C
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2、单项选择题  “充实之谓美”是指（）。

A、社会美
B、形式美
C、艺术美
D、自然美

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本题答案：A
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3、单项选择题  下面不属于社会美的研究对象的是（）。

A、心灵美
B、形式美
C、精神美
D、内在美

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本题答案：B
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4、单项选择题  娥眉山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽

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本题答案：D
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5、判断题  创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉

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本题答案：错
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6、判断题  受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。

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本题答案：对
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7、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？

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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。

8、单项选择题  下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用（）

A、引起注意
B、诱导激发
C、情绪感染
D、表现主题

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本题答案：D
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9、多项选择题  西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）

A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。

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本题答案：A, B, C, D, E
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10、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力

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本题答案：A, D
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11、问答题  如何构筑我国广告创意高平台？

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本题答案：构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制
本题解析：试题答案构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。

12、多项选择题  广告创作主要包括（）等多方面的内容。

A、广告主题的确定
B、广告表现形式的采用
C、广告文稿的撰写
D、广告的设计制作
E、广告内容的设计

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本题答案：A, B, C, D
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13、单项选择题  美感是审美主体对于（）的一种特殊的反映方式。

A、审美对象
B、审美体验
C、审美意识
D、审美活动

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本题答案：A
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14、问答题  论述人物形象美与形式美的关系？

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本题答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要
本题解析：试题答案人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。
人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。

15、问答题  创意在现代广告中的美学意义？

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本题答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现
本题解析：试题答案创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的来源:91 考试网文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。

16、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性

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本题答案：B
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17、单项选择题  （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。

A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐

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本题答案：C
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18、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础

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本题答案：D
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19、判断题  广告艺术是审美第一性，实用第二性

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力

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本题答案：C
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21、单项选择题  似是而非是（）的表现之一。

A、切入泛化
B、大而不当
C、华而不实
D、画龙无睛

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本题答案：A
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22、问答题  世界上的国家可以分为哪些类？

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本题答案：（1）科学技术发达，经济力量雄厚，生活水平高的国家。<
本题解析：试题答案（1）科学技术发达，经济力量雄厚，生活水平高的国家。
（2）科学技术正在起步、经济力量正在发展的国家。
（3）科学技术比较落后、发展速度较慢、经济力量比较薄弱的国家。

23、单项选择题  （）是广告审美要求变为现实的根本条件。

A.职业状况
B.文化教养
C.经济状况
D.社会地位

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本题答案：C
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24、单项选择题  哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。

A、雕
B、刻
C、焊
D、塑

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本题答案：C
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25、问答题  为什么说研究形式美是为了推动美的创造？

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本题答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创
本题解析：试题答案人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。

26、问答题  简述外国近现代建筑艺术的特点。

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本题答案：这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两
本题解析：试题答案这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两种不同的倾向。一种倾向是将建筑的新的功能要求不同程度地屈从于旧的建筑艺术形式，从而产生了“新古典主义”、“浪漫主义”和“折衷主义”3种建筑风格。巴黎的雄狮凯旋门、伦敦的英国国会大厦，和罗马的伊曼纽尔二世纪念宫，分别代表了上述的3种建筑风格。
另一种倾向是根据建筑功能的要求，充分运用先进生产力所提供的新材料，大胆探索新的建筑形式，最典型的是英国伦敦的“水晶宫”和法国巴黎的“埃菲尔铁塔”。

27、问答题  简述美是艺术的一个重要特性？

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本题答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺
本题解析：试题答案艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，—一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。

28、单项选择题  最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。

A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  下面不是建筑艺术特点的（）。

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一

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本题答案：D
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30、问答题  简述外国古代雕塑艺术中的形式美。

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本题答案：外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后
本题解析：试题答案外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后世的影响来讲，古代埃及和两河流域的雕塑、古希腊和古罗马的雕塑以及欧洲文艺复兴时期的雕塑都有着很重要的历史地位。
（1）古代埃及、两河流域的雕塑艺术
古代埃及艺术中的金字塔，矗立在世界文明发源地之一的尼罗河岸边，这种四面方锥体建筑真正称得上是世界的奇迹。我们可以把它称为古代埃及人智慧的家园。在整个大自然界，这种天然的四面方锥体的形体以现在的眼光看似乎太简单甚至太单调了，可是它的的确确显示出是人类智慧的创造物。
由于古埃及人相信人的灵魂不灭，所以他们认为，只要保存好死者的肉体，人的灵魂可以返回人的躯体，并且得以永生。正是基于这样一种宗教信仰，古埃及奴隶主流行把人的尸体做成木乃伊，由此，对人死后的住所——陵墓，比生前的住房更重视，这是他们永久居住的地方。作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。
（2）古希腊、古罗马的雕塑艺术
古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。
古罗马是欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是现实政治的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。
（3）欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术
作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。

31、多项选择题  造型艺术中的因素包括：（）

A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性

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本题答案：A, C
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32、问答题  简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？

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本题答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主
本题解析：试题答案影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。
表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。
立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。
未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，
超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。
抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的《第一幅抽象水彩画》，但抽象绘画形成一个流派——抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。

33、单项选择题  人类生存的基础是（）。

A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要

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本题答案：B
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34、单项选择题  广告过程伴随着（）

A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为

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本题答案：A
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35、问答题  简述西方美学史上关于美的本质的研究。

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本题答案：在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美
本题解析：试题答案在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美学史上探索美的本质的主要途径是：
（1）从精神上探索美的根源
柏拉图认为；美是理念。黑格尔认为；美是理念的感性显现。
（2）从客观现实、物质属性上探索美的根源
亚里士多德认为；美在于事物的整一性。达•芬奇认为；美是和谐。
（3）从社会生活中探索美的根源
车尔尼雪夫斯基认为；美是生活，美是应当如此的生活。

36、问答题  寓意的三种变现形式。

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本题答案：（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉
本题解析：试题答案（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。
（二）抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。
（三）想象夸张
是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握

37、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？

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本题答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激
本题解析：试题答案这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：
A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。

38、判断题  广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

39、单项选择题  广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系

A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

40、问答题  试述优美与崇高的内容。

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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。
优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。
美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。

41、单项选择题  下面不是新石器时代的石器最常见的有（）。

A、斧
B、锛
C、锤
D、镞

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

42、问答题  为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？

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本题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。

43、单项选择题  （）认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。

A、普洛丁
B、柏拉图
C、休谟
D、费尔巴哈

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

44、判断题  真实性是广告审美的根本 性规律、广告美是社会美。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

45、问答题  为什么说美感中有社会功利？

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本题答案：社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，
本题解析：试题答案社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，是感性认识和理性认识的统一，是有社会功利目的的。美感的功利是来源于审美对象的功利性和所表现的社会生活内容。
美感的喜悦正是人体验到自由创造的喜悦。人对客观事物的性质、规律及其必然性的认识越深刻，人的社会需要，目的越明确，人的自由创造的力量越大，才能越高，越能引起人的审美的喜悦。
美感的社会功利性还表现在，美能满足人精神生活需要的作用上。美感既能增强斗志，激励人心，又能使人在审美愉悦中得到休息和安慰。美感能对人的精神发生积极影响，有着深广的社会功利的目的。美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人的思想感情和道德品质，使人受到潜移默化的教育，并进一步激发起，为了过美好生活和改造环境而斗争的积极热情。

46、单项选择题  以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。

A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

47、单项选择题  广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。

A、美学思想
B、美学规律
C、美学范畴
D、美学理论

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

48、问答题  简述美术的范围及其分类。

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本题答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从
本题解析：试题答案（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。
将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。
（2）美术的门类
在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。

49、问答题  我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。

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本题答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，
本题解析：试题答案我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。
例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告，一味诉求“送礼要送脑白金”，但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。

50、问答题  试述美感中的想象作用。

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本题答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直
本题解析：试题答案想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。

51、单项选择题  西方出现独立的山水画是在（）

A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是（）。

A、意境与传神
B、形式美
C、自然美
D、社会美

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本题答案：D
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53、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型

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本题答案：D
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54、单项选择题  下列不是按绘画技法的不同分类的一项是（）。

A、工笔人物画
B、写意人物画
C、泼墨人物
D、写真

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本题答案：D
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55、多项选择题  广告摄影的特点（）

A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样

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本题答案：A, C, D
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56、问答题  创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？

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本题答案：二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新
本题解析：试题答案二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合
B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领
五步骤：
A、收集原始资料
B、观察探索资料——寻求关系
C、放任思维
D、突发灵感E、完善创意

57、多项选择题  中国风景画中的自然美（）

A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。

A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象

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本题答案：A
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60、问答题  论述自然美的审美意义。

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本题答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家
本题解析：试题答案自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有—种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。
自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。
中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。
我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。

61、单项选择题  与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）

A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸

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本题答案：A
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62、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期

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本题答案：A
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63、多项选择题  学习形式美的作用（）

A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比

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本题答案：B, C, D
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64、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性

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本题答案：B
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65、多项选择题  艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）

A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望

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本题答案：A, B, C, D, E
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66、问答题  为什么说广告审美是现代世界性的潮流？

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本题答案：（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞
本题解析：试题答案（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞争的激烈化和国际化
（3）科技发展和媒介开拓
（4）广告人艺术思维的进步
（5）国际化创意水平的构筑

67、问答题  广告审美类型的选择有哪些？

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本题答案：①新产品上市
②激烈竞争的同类产品
本题解析：试题答案①新产品上市
②激烈竞争的同类产品
③以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告
④USP明确的产品要与同类竞争
⑤媒体对广告的类型选择也有影响

68、单项选择题  以下哪种是最简单的形式美（）。

A、对称均衡
B、单纯齐一
C、调和对比
D、比例

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本题答案：B
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69、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件

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本题答案：C
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70、单项选择题  关于自然物的叙述错误的是（）。

A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的
B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的
C、分为直接象征与间接象征两种主要形式
D、自然物本身具有象征意义

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本题答案：D
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71、多项选择题  艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活

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本题答案：A, B, C
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72、单项选择题  不属于自然美的形态的是（）。

A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感

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本题答案：D
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73、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说

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本题答案：对
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74、多项选择题  广告绘画的特点（）

A、具体
B、抽象化
C、实用
D、象征性
E、现实

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本题答案：B, D
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75、单项选择题  《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。

A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》

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本题答案：B
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76、单项选择题  下图反映了哪条法则（）。

A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡

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本题答案：D
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77、判断题  形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律

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本题答案：错
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78、多项选择题  广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。

A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是

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本题答案：B, D, E
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79、问答题  简述石器造型上看美的产生。

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本题答案：（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期
本题解析：试题答案（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造型
新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。

80、单项选择题  （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

A、数比
B、排比
C、等比
D、对比

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本题答案：A
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81、单项选择题  下列属于创意思维的基本方法的是（）

A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法

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本题答案：A
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82、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。

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本题答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、
本题解析：试题答案寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化

83、问答题  简述美学研究对象的争论。

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本题答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有
本题解析：试题答案关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：
（1）美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善
鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。
（2）美学对象是研究艺术美
黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。
（3）美学研究对象不应是美，而是艺术
车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。
（4）美学是研究审美心理学
近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。

84、问答题  简述崇高的特点。

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本题答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切
本题解析：试题答案崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。
在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。

85、单项选择题  （）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。

A、唯心主义美学
B、旧唯物主义美学
C、辩证唯物主义美学
D、历史唯物主义美学

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本题答案：A
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86、单项选择题  作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。

A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象

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本题答案：C
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87、多项选择题  人的内在品质通过哪些外在形式体现？（）

A、表情
B、动作
C、语言
D、环境
E、心理

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本题答案：A, B, C
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88、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性

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本题答案：A
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89、问答题  试述节奏韵律和多样统一。

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本题答案：节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要
本题解析：试题答案节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要关系：一是时间关系，指运动过程，一是力的关系，指强弱的变化。节奏是事物正常发展规律的体现，把事物运动中的强弱变化有规律地组合起来加以反复便形成节奏。在生活和自然中都存在节奏。在艺术中节奏感更鲜明，节奏符合人类生活的需要。韵律是在节奏的基础上赋予一定情调的色彩形成的。韵律更能给人以情趣，满足人的精神享受。
多样统一就是寓多于一，多统于一，在丰富多彩的表现中保持某种一致性。从构成形式美的物质材料的总体关系上看，其基本规律就是多样统一，和谐是多样统一的具体表现。多样统一是形式美法则的高级形式，也叫和谐。从单纯齐一，对称均衡到多样统一，类似一生
二、二生三、三生万物。多样统一体现了生活、自然界中对立统一的规律，整个宇宙就是一个多样统一的和谐的整体。“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。多样统—是客观事物本身所具有的特性。事物本身的形具有大小、方圆、高低、长短、曲直、正斜；质具有刚柔、粗细、强弱、润燥、轻重；势具有疾徐、动静、聚散、抑扬、进退、升沉。这些对立的因素统一在具体事物上面，形成了和谐。

90、问答题  简述实用美学的对象与任务。

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本题答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术
本题解析：试题答案美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。

91、单项选择题  独立山水画作品《埃克河边的磨坊》是（）的作品

A、柯罗
B、霍贝玛
C、雷斯达尔
D、拉斐尔

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本题答案：C
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92、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性

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本题答案：C
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93、判断题  名物联系法则属于名人效应规律

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

94、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉

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本题答案：A
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95、单项选择题  艺术家的思想感情是由（）决定的。

A、艺术
B、灵感
C、具体形象
D、客观现实生活

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本题答案：D
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96、问答题  简述中国古代雕塑艺术中的形式美。

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本题答案：中国的雕塑艺术具有悠久的历史和独特的艺术传统，对东方古
本题解析：试题答案中国的雕塑艺术具有悠久的历史和独特的艺术传统，对东方古代雕塑艺术具有深刻的影响，是东方古代雕塑艺术的典型代表。
（1）陵墓雕塑
陵墓雕塑作品可以分成两类：随葬的俑和地面的纪念性雕刻。由于这些陵墓的墓主都是帝王、贵族，他们掌握甚至垄断了当时最好的工匠和物质材料，所以，这些陵墓雕塑往往集中体现了当时最高的艺术水平，并且具有鲜明的时代特征。
制作俑的材料一般是木和陶土，以陶土最为普遍。现有的考古资料表明，俑最早可能是象征殉葬奴隶的模拟品。正因为俑是一种代替人殉葬的陪葬品，所以，俑的形象实际上都是当时现实生活中的人物，主要是卫士、仆从、厨夫、说唱艺人、乐舞伎等下层人物。所以，尽管俑在当时是一种随葬品，但由于它形象地反映了当时的现实生活，体现了当时的艺术风尚和高超的塑造技巧，今天便成为一种十分珍贵的艺术品和形象化的历史资料。
（2）宗教雕塑
宗教艺术首先是特定时代统治阶级所利用的宗教宣传品，它们是供人信仰、崇拜的对象。其次，宗教艺术中体现出来的艺术技巧，则是宝贵的艺术财富，是人类艺术实践经验的积累。在宗教题材的雕塑作品中，有许多传世之作。
中国古代的宗教雕塑主要集中在石窟艺术和现存的寺庙之中，其中尤以石窟艺术最集中、最有代表性。所谓石窟，是指在山崖开凿的佛教寺庙，它源于佛教诞生地的印度。因佛教创始人释迦牟尼是在幽静的山洞中修道成佛的，为了纪念他，也为了便于信徒们的出家修行，古代印度人便选择远离城市的僻静山崖开凿洞窟，并雕塑佛像和绘制佛教壁画。

97、单项选择题  现代广告的目标主要在于（）

A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息

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本题答案：A
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98、单项选择题  自然美和生活实践联系的中间环节是（）。

A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美

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本题答案：A
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99、单项选择题  美学上的一个重要审美特征为（）

A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉

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本题答案：B
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100、判断题  在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪

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本题答案：错
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101、问答题  简述自然美是作为人的生活环境而出现的。

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本题答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身
本题解析：试题答案自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身体。人靠自然界来生活。这就是说，自然界是人为了不致死亡而必须与之形影不离的身体。”正是由于人和自然建立了这种广阔的联系，人才不仅对那些改造过的自然，而且也对一些未经改造的自然产生兴趣。

102、判断题  实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性

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本题答案：错
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103、单项选择题  广告语言文字创作原则有（）

A、夸张性
B、经济性
C、原创性
D、繁琐性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

104、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。

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本题答案：（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
本题解析：试题答案（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别
①表现特征上
②审美对象上
③欣赏方式上

105、多项选择题  艺术创作的完整过程常常包括两个方面：（）。

A、在生活中产生艺术的活动
B、在思维中产生艺术形象的活动
C、主观活动与客观活动的结合
D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象
E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

106、单项选择题  海报又叫（）

A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告

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本题答案：A
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107、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。

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本题答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑
本题解析：试题答案所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。

108、单项选择题  “黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则（）。

A、调和
B、均衡
C、对比
D、统一

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本题答案：C
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109、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？

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本题答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。<
本题解析：试题答案中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。
中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。
首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。
其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，
再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。
中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。
油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。
对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。
以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的《金刚般若波罗密多经》中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。
中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。

110、单项选择题  “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。

A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思

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本题答案：B
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111、单项选择题  中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美

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本题答案：A
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112、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年

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本题答案：A
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113、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式

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本题答案：D
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114、单项选择题  视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性

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本题答案：A
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115、多项选择题  名人广告要解决的问题（）

A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位

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本题答案：B, C
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116、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》

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本题答案：A
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117、问答题  结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。

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本题答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会
本题解析：试题答案当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画

118、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险

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本题答案：C
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119、单项选择题  构成广告艺术形象美学价值的要素是（）

A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体

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本题答案：B
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120、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性

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本题答案：D
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121、问答题  新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？

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本题答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程
本题解析：试题答案（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。

122、单项选择题  青城的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

123、判断题  广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

124、单项选择题  人类最初在（）产生了美，并相应的产生了美感。

A、认识中
B、审美中
C、实践中
D、创造中

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

125、单项选择题  沟通的第二道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

126、单项选择题  旧石器时代早期人们使用的是（）。

A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

127、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？

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本题答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的
本题解析：试题答案一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。

128、单项选择题  同一法则的常见形式主要有：（）、反复、对位、渐变。

A、对比
B、反轴
C、变化
D、对称

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

129、问答题  论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。

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本题答案：（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优
本题解析：试题答案（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优美，偏重于内容，突出地体现着真与善的和谐统一，社会美的主要对象是人，是人的社会实践活动。优美的人应是外在形体美和内在心灵美的和谐统一。在现实生活中，运动员的荣誉，歌舞演员的表演，英雄人物的感人事迹，普通人的美好心灵，以及各种有意义的社会活动都表现优美的特质，给人以社会和谐，关系融洽，感人至深的审美感受和审美愉悦。
在社会生活里，崇高则主要是体现实践主体的巨大力量，更多地展示主体要征服和掌握客体的矛盾冲突状态。社会先进力量要征服邪恶力量不是轻易实现的，需要经过反复曲折的斗争，付出巨大的努力，才能最后取得胜利。正是在这种反复艰苦的斗争中，先进的社会力量才能显示出巨大的潜力和崇高的精神品质。
（2）艺术中的优美和崇高
艺术中的优美是现实中的优美经过艺术家选择和加工的产物，能够更集中、鲜明地显示优美的审美特性。艺术家从自然和社会事物多姿多彩的优美形象中任意选材，进行个性不同的艺术处理，会使其作品呈现出不同的风貌和姿态。针对不同描写对象的特点和特定艺术环境的需要，在不同艺术门类中创造典型出的优美形象。通过文学、电影、电视、音乐和戏剧等艺术类型表现优美的主题。
崇高通过实践作为一种审美现象，在艺术作品中得到最真实、最集中的反映。在艺术作品中崇高作为一种昂扬的激情和悲愤不平，表现得愈是激烈愈加显得崇高。通过诗词歌赋、绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术等形式表现的崇高美的形式。例如，我国杰出的爱国诗人屈原，他的忧国忧民思想是多么的悲愤、激昂。“路漫漫其修远兮，我将上下而求索”。当人们诵读这些诗句时，总是感到发自肺腑而感同身受。他那诗句的高昂和悯惜人民的困苦的感情，犹如生命的进发。他同情人民的胸怀是多么美，又是多么的崇高。

130、多项选择题  人类早期广告活动主要有（）

A、以人的好恶为内容的个人广告
B、以奢侈品为内容的商业广告
C、传递私人信息的广告
D、以社会行为为内容的社会广告
E、传递经济信息的商业广告。

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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析

131、单项选择题  沟通的第一道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

132、单项选择题  山水画逐渐发展的时间（）。

A、汉代
B、隋代
C、魏晋南北朝
D、唐代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

133、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。

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本题答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛
本题解析：试题答案这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。
（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。
（二）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告
（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。

134、单项选择题  广告美学是（）的一个分支。

A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

135、单项选择题  陶器中的炊煮器，要求陶土（）。

A、有较高的美观性
B、有较高的实用性
C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂
D、有较高的耐火性能， 用料中须掺和细砂

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

136、单项选择题  不是受众审美心理差异性的形成因素是（）

A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

137、判断题  广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

138、单项选择题  辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在（）基础上的

A、社会生活
B、日常生活
C、社会实践
D、情感体验

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

139、单项选择题  “劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）

A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

140、问答题  简述实用性美术的类型和特征。

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本题答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主
本题解析：试题答案实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统
一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。
（1）工艺美术的主要特点
工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。
在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。
（2）建筑艺术的主要特点
建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。
建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。
在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。

141、单项选择题  环境条件形成的根本原因是（）

A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯

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本题答案：A
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142、单项选择题  唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的（）中寻求美感的根源。

A、审美活动
B、物质生活
C、精神活动
D、实践活动

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

143、问答题  广告审美价值有什么功用？

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本题答案：（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用<
本题解析：试题答案（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用

144、问答题  简述优美的特点。

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本题答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形
本题解析：试题答案优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。

145、单项选择题  《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）

A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

146、单项选择题  运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）

A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

147、多项选择题  从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）

A、绘画的许多因素
B、造型对称均衡
C、色彩单纯饱和
D、线条坚实、肯定、洗练
E、造型单一

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

148、单项选择题  西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。

A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

149、单项选择题  “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。

A、心情
B、范 围
C、场景
D、状态

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

150、单项选择题  “美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术
B、空间艺术
C、造型艺术
D、立体艺术

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

151、单项选择题  艺术家的创作激情、创作素材都来源于（）。

A、艺术
B、美学
C、现实生活
D、主客观感受

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

152、单项选择题  广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美

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本题答案：A
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153、单项选择题  （）是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。

A、想象
B、意识
C、认识
D、大脑

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本题答案：A
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154、单项选择题  形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

155、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

156、判断题  广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。

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本题答案：对
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157、问答题  简述中国人物画的特点。

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本题答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。
本题解析：试题答案中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。
其特点是：
（1）着重人物性格与内心世界的揭示
中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。
（2）高度的笔墨技巧与技法的多样性
中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。
（3）画法洗练纵逸，惟妙惟肖
中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。

158、问答题  简述调和对比和比例协调。

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本题答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，
本题解析：试题答案调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。
调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。
对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。
比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关系。
西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、＝（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。

159、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

160、单项选择题  滇池的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔

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本题答案：D
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161、单项选择题  形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线

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本题答案：B
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162、单项选择题  人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）

A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性

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本题答案：B
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163、单项选择题  品牌显示不含以下哪个方法？（）

A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比

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本题答案：D
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164、判断题  灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

165、单项选择题  （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。

A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

166、单项选择题  要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循（）。

A、自然美
B、形式美
C、社会美
D、艺术美

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

167、判断题  创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

168、单项选择题  中国古代山水画的高峰时期不包括（）。

A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

169、单项选择题  《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。

A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

170、问答题  简述观赏性美术的类型和特征。

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本题答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满
本题解析：试题答案观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解 观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。
（1）绘画的主要特点
绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。
在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么，借助国画的特点，能最好表达客户的理念。
（2）雕塑的主要特点
雕塑，来源于拉丁语，是“削去、刻出”的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。
在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。

171、问答题  论述美感反映形式的标准。

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本题答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免
本题解析：试题答案美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标准。
美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。
检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不 能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。

172、单项选择题  下列不是广告中空间表现所分三类的是（）

A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感

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本题答案：D
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173、单项选择题  美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。

A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

174、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。

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本题答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，
本题解析：试题答案人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。
从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。
（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。

175、单项选择题  

下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？（）

A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

176、问答题  创意思维的基本途径有哪些？

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本题答案：创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途
本题解析：试题答案创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。

177、单项选择题  美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。

A、间接感受
B、直接感受
C、生活体验
D、审美体验

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

178、单项选择题  颐和园中亭、台、楼阁属于（）。

A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

179、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

180、单项选择题  传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。

A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

181、单项选择题  主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。

A、主题与副主题
B、重点突出
C、秩序井然
D、主观与客观

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

182、单项选择题  艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。

A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

183、问答题  简述外国古代建筑艺术的特点。

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本题答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生
本题解析：试题答案（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。
古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。
（2）古希腊、古罗马建筑艺术
古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3种柱式——陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。
古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑的伟大成就。
（3）欧洲中世纪建筑艺术
由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格——拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。

184、问答题  简述美感中的情感体验。

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本题答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人
本题解析：试题答案情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。

185、多项选择题  在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。

A、理念世界
B、上帝流溢的光辉
C、主观意志
D、客观意识
E、艺术本身

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

186、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

187、问答题  美有哪些特点？

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本题答案：（1）形象性
（2）新颖性
（3）
本题解析：试题答案（1）形象性
（2）新颖性
（3）感染性
（4）社会性

188、单项选择题  广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

189、判断题  广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

190、多项选择题  西方人物画的类型（）

A、风俗画
B、肖像画
C、神话，宗教题材人物画
D、抽象画
E、多为油画

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

191、问答题  简述自然美是随着社会实践发展形成的。

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本题答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会
本题解析：试题答案自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。
首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。
其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是—种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。
再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。

192、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比

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本题答案：A
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193、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

194、问答题  概括显直类广告的特点。

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本题答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告
本题解析：试题答案显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。

195、单项选择题  受众审美心理的类型没有（）

A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

196、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美

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本题答案：A, B, C, D, E
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197、问答题  简述美感的社会根源。

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本题答案：（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活
本题解析：试题答案（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。
（2）旧唯物主义美学从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。
（3）辩证唯物主义强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。人类的实践活动规定着社会生活和人的本质，也必然规定着美和美感的本质。

198、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念

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本题答案：D
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199、问答题  当代广告创意的运作规则？

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本题答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始
本题解析：试题答案当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性

200、判断题  美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。

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本题答案：对
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