1、问答题  媒介市场细分的常规方法

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本题答案：（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性
本题解析：试题答案（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。

2、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.

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本题答案：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者
本题解析：试题答案1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；
2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环.

3、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素

A．硬件和软件
B．物质和精神
C．创新与营销
D．管理与自控

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  报纸广告收入管理流程不包括（）

A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、名词解释  发行网络

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本题答案：即报纸流通的传递系统。
本题解析：试题答案即报纸流通的传递系统。

7、问答题  传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略

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本题答案：成长期：
（1）提升传媒产品品质

本题解析：试题答案成长期：
（1）提升传媒产品品质
（2）通过大型活动和有意义的活动提升产品知名度
（3）增加有特色产品种类，进入新的细分市场
（4）有广告策略提高产品知名度转向说服潜存消费者接受或者购买产品
（5）通过适时的降价
成熟期：
（1）保持该产品特色和竞争优势
（2）由于市场需求满足较高，为了巩固手中的接触习惯，保证他们的忠诚度，传媒产品
赢保持高稳定性，同时对市场的适应与跟进，以微调的方式实现。
（3）重心放在留住老顾客
衰退期：
（1）淘汰策略
（2）加大改进力度，强化对市场需求的满足
（3）收割策略，尽量维持销售额，坚守投资成本
（4）复活策略，对于走下坡路的产品，增加其价值，实现对传媒产品的重塑，使老的产品年轻化

8、单项选择题  广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式

A．IPO
B．买壳上市
C．借壳上市
D．任意上市

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

9、名词解释  传媒经营管理与策划

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本题答案：指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经
本题解析：试题答案指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经营方针，产品设计制作与营销，广告经营员工构成，内部管理资产资金技术设备以及传媒的其他各类经营活动和社会活动，并运用科学的方法来评估各种方案，从中找出合理方案的过程。

10、名词解释  报纸的同质化

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本题答案：指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相
本题解析：试题答案指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相同的报纸，他们分别向着共同的目标进行残酷的竞争。

11、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、名词解释  节目编排

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本题答案：指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它
本题解析：试题答案指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。

15、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？

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本题答案：第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层
本题解析：试题答案第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层次是报业集团的控股层；
第三层次是半紧密层.
第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业.

16、单项选择题  近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。

A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

17、名词解释  公共关系工作

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本题答案：是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和
本题解析：试题答案是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。

18、问答题  媒介广告定价的基本考虑因素有哪些

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本题答案：第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报
本题解析：试题答案第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道的广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。
除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。

19、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

20、问答题  重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？

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本题答案：1）明确报道思想和报道方针.
2）讲究协调，
本题解析：试题答案1）明确报道思想和报道方针.
2）讲究协调，打”配合战”.
3）在报道的组织过程中要注意创新.
4）不断地对报道计划加以调整.

21、名词解释  发行量稽核

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本题答案：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，
本题解析：试题答案是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体及社会公众公布的报刊发行量真实可信。

22、名词解释  传媒的内部环境

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本题答案：传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件
本题解析：试题答案传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件下，从事生产经营组织的环境，包括传媒组织生产经营的内部客观物质条件和主观工作状况的各个条件。

23、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、名词解释  新媒体

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本题答案：是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术
本题解析：试题答案是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。它实现了内容的数字化、传播的网络化，服务的个性化和个人化。包括两方面，一是应用了部分新技术或者开拓了部分新业务、新市场的传统媒体的变种；二是一种崭新的媒体形态。

25、名词解释  垄断市场竞争

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本题答案：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市
本题解析：试题答案一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。市场进行过程中既存在竞争又存在垄断。

26、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.

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本题答案：优点：
1
本题解析：试题答案优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量.
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.

27、填空题  马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。

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本题答案：二重性
本题解析：试题答案二重性

28、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。

A．营销策略
B．内容产出的质量
C．从业人员素质与技能
D．广告策划和宣传

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、问答题  媒介管理的作用

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本题答案：有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助
本题解析：试题答案有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；
有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；
有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；
有助于适应国际媒介竞争。

31、名词解释  有偿发行

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本题答案：即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这
本题解析：试题答案即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常形式。

32、名词解释  收视率

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本题答案：是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总
本题解析：试题答案是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）

33、单项选择题  2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）

A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

34、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营

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本题答 案：D
本题解析：暂无解析

35、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

36、单项选择题  从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。

A．网络规模资源
B．人才资源
C．经营主体高度集中资源
D．社会民众资源

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

37、问答题  简述报社广告管理的主要内容。

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本题答案：（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实性、
本题解析：试题答案（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实性、合法性。
（2）对广告客户特别是VIP大客户进行管理，深入了解客户及其产品的全面情况，以及客户的营销意图和整体广告预算状况。
（3）建立完善的广告业务员制度，主要包括以下3个方面：A统一业务员的工作方式，尤其是广告折扣问题。B建立归户制度。C明确业务员的回款制度，主要是对收款人和交款期限的规定。

38、单项选择题  我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题

A．用户
B．资源
C．产权
D．人才

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

39、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

40、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）

A．凤凰卫视
B．华娱卫视
C．维亚康姆电视
D．银海卫视

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

44、问答题  媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？

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本题答案：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的&rd
本题解析：试题答案举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.

45、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

46、名词解释  无偿发行

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本题答案：即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。
本题解析：试题答案即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。

47、问答题  简述新闻策划的意义.

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本题答案：1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.本题解析：试题答案1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.
2）新闻策划有利于调动各种资源.
3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访.
4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.

48、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？

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本题答案：1）条块分割：A、条——依照媒
本题解析：试题答案1）条块分割：A、条——依照媒介形态形成的纵向管理格局。媒介四种形态：报纸、广播、电视、网络，四种主要新闻媒体分属不同的管理机构。B、块——行政级别形成的横向管理格局。
2）重复建设：媒介是党的喉舌。喉舌的功能是多层次、多方面的，因此，各个行政级别的各个部门都纷纷兴办各种媒介。
3）区域失衡：一是城市与农村的失衡。二是东、中、西部区域媒介发展不平衡，东部媒介发展水平高，而中部和西部发展滞后。三是城市与城市之间亦存在明显的差异，北京、上海和广东三地的媒介发展水平明显高于其他城市。

49、问答题  传媒策划原则

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本题答案：（1）五面定位原则
（2）勇争第一原则本题解析：试题答案（1）五面定位原则
（2）勇争第一原则
（3）同类创新原则
（4）受众原则
（5）注重实效原则
（6）整体协调原则
（7）开放原则

50、名词解释  传媒影响力

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本题答案：是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是
本题解析：试题答案是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是媒体在受众心目中形成的对它的正面高端评价和一定的心理依赖。

51、问答题  简述栏目化播出的优势.

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本题答案：1）节目栏目化播出有利受众收听收看节目，形成视听活动的
本题解析：试题答案1）节目栏目化播出有利受众收听收看节目，形成视听活动的”心理定势”.
2）节目栏目化播出有利于节目制作的管理.
3）节目栏目化播出有利于播出技术的发展.
4）节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作.

52、单项选择题  北京第一家参与电视节目制作的公司是（）

A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

53、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？

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本题答案：1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业
本题解析：试题答案1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业内部的各个企业之间的相互作用进行分析。
2）、纵向价值链：纵向价值链分析是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。
如果说横向价值链分析是比竞争对手更好地管理现有价值链，纵向价值链分析则是花更大的力气来优化甚至重新构造价值链体系，以帮助企业建立更持久的核心竞争能力。
3）、内部价值链：每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品其辅助作用的各种活动的集合。
三类价值链分析的关系：
1）企业内部价值链分析是纵向价值链分析和横向价值链分析的交叉点。
2）纵向价值链分析的结果确定企业应该生产什么。
3）横向价值链分析指出企业生产该种产品的竞争优势所在，同时明确与外部竞争者有关的因素有哪些，从而确定企业进行生产的限制条件，即确定企业应如何进行生产；这两种分析的落脚点都在企业内部价值链分析的结果之上之。

54、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

55、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

56、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。

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本题答案：1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收
本题解析：试题答案1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收听转向移动收听；正在由收听调幅广播转向收听调频广播甚至数字音频广播。
2、广播专业化改革加速，新闻台、音乐台和交通台三足鼎立。专业化、对象化是广播业发展的必然选择。
3、“音乐+新闻+谈话”的节目形态是广播最基本也是最具生命力的节目形态，“轮盘式”新闻编排正在成为广播新闻频道的主流编播模式。
4、各类广播联盟在节目运作中发挥日益重要的作用，直播分离取得实质性进展。
5、数字广播、网络广播开始兴起，但存在“叫好不叫座”的局面。
发展趋势：
1、差异化竞争，由“广播”走向“窄播”，是广播业发展总的趋势。
2、低成本运营。
3、品牌化发展。
4、多媒体生存。
通过融合新媒体，传统广播弥补了自身在可读性、可视性、可储存性、可检索性和覆盖疆界等方面的不足，朝着更全面、更贴身方向提升了自己的服务品质。

57、问答题  简述电视媒体网络影响力的评价指标。

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本题答案：网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被
本题解析：试题答案网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。
搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。

58、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

59、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？

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本题答案：1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次
本题解析：试题答案1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次过多；
3）单一型媒体格局.

60、单项选择题  广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

61、名词解释  广播电视技术

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本题答案：是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成
本题解析：试题答案是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。

62、问答题  传媒产品的结构层次是哪些

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本题答案：传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附
本题解析：试题答案传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。
1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。
2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。
3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。

63、单项选择题  国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。

A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）

A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌

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本题答案：D
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66、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

67、名词解释  媒介决策

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本题答案：所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管
本题解析：试题答案所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，运用有限资源对达到目标的途径和方法做出抉择的过程。

68、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划

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本题答案：A
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69、问答题  新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？

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本题答案：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现
本题解析：试题答案新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.

70、名词解释  新闻事实

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本题答案：指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。
本题解析：试题答案指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。

71、问答题  简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.

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本题答案：1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
本题解析：试题答案1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2）广告收入的地位.
3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.

72、填空题  新闻事业又可称为“（）”。

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本题答案：新闻业
本题解析：试题答案新闻业

73、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。

A．电视产品
B．受众
C．定位
D．核心价值

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

74、问答题  为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？

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本题答案：1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标； <
本题解析：试题答案1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标；
2）同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据.

75、单项选择题  社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．有利于向全国发布统一信息
B．内容相对健康、严肃
C．保证信息传播机关工作条件
D．有利于促进民众与媒介的统一

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

76、问答题  媒介经济环境因素

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本题答案：（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平<
本题解析：试题答案（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平
（3）经济体制
（4）经济政策
（5）社会购买力

77、名词解释  传媒经济环境

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本题答案：指影响媒介市场营销方式和规模的各种经济条件，特征和经济
本题解析：试题答案指影响媒介市场营销方式和规模的各种经济条件，特征和经济联系等客观因素

78、单项选择题  目前国内最大的双向网络是（）

A．上海东方有线网络
B．北京有线网络
C．天津有线网络
D．广东有线网络

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

79、单项选择题  （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。

A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）

A．法制类节目
B．社会类节目
C．体育类节目
D．经济类节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

81、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？

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本题答案：SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞
本题解析：试题答案SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势：
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。
（2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。
（3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。
内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。
外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。
外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。
央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。

82、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.

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本题答案：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.<
本题解析：试题答案1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.
2）拟定报道设计方案.
3）初访方案与保证措施.
4）信息反馈与目标校正.
5）效果检验.

83、名词解释  媒介融合

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本题答案：一种回答：媒介融合是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合
本题解析：试题答案一种回答：媒介融合是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性”。
另一种回答：媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。美国马萨诸塞州理工大学教授I.浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势；美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“媒介融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，他强调“融合媒介”最值得关注的是媒介之间的合作模式。

84、问答题  简述发行网络对报纸发行工作的意义.

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本题答案：1）有利于组织报纸的收订与分发.
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于组织报纸的收订与分发.
2）有利于收集有关报纸发行的各种资料.
3）有利于组织发行宣传工作.

85、名词解释  媒介市场

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本题答案：是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介
本题解析：试题答案是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。

86、名词解释  媒介双元产品市场

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本题答案：第一种回答：媒介产品市场，称为“财货&rd
本题解析：试题答案第一种回答：媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。使用阅听人市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商需要。
另一种回答：在市场经济条件下，媒介消费者对于媒介产品的消费是分两次进行的，媒介组织只生产一种产品，但却参与两个消费目的迥异的市场——产品市场和广告市场。一方面，媒介组织生产信息内容，受众支付时间、精力和金钱，两者共同构成了媒介产品市场，另一方面，媒介组织在向受众提供信息的同时，聚集了特定群体的注意力，广告主以向媒介组织支付一定数量的金钱来获得群体的注意力，于是形成了媒介广告市场。

87、单项选择题  美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）

A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

88、问答题  简要回答传媒的双重属性？

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本题答案：社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具
本题解析：试题答案社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具有社会性与阶级性两重性质”。“新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映，属于上层建筑领域的意识形态范畴；在阶级社会里，具有阶级性。”信息产业论认为“新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性”.传播职业论认为“新闻事业不仅是一类社会活动，同时也是一种特殊的加工工业”。文化经济论认为“报业所具有的两重性，即它的文化属性和经济属性”政治经济论认为自人类社会进入阶级社会以后，传播媒介“都具有二重性，即经济属性和政治属性，与其相适应，传播媒介具有两种功能，即产业功能和喉舌功能。”舆论信息论认为“报纸的‘舆论阵地’与‘信息产业’这种双重性质。代言谋生论认为“媒介一方面，对社会而言，它是为大众服务的公共产物，因此它要做社会公正的代言人；另一方面，就它自身来说，它的生存靠的是出售精神产品给受众，也就是说，它又兼有谋生者的角色。

89、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

90、问答题  为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？

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本题答案：1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基
本题解析：试题答案1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基础之上.
2）这种综合，还表现为对传播过程中信息呈现形态的综合.
3）这种综合，也表现在对信息传播的内容的综合.
4）这种综合，尤其表现为对一般商品的信息流、资金流、物质流的综合.

91、单项选择题  以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

92、问答题  简述近年来我国报纸广告营销的新动向。

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本题答案：（1）注重培育小广告，做大做强分类广告。
（2）
本题解析：试题答案（1）注重培育小广告，做大做强分类广告。
（2）办好专栏广告，进行“软文”营销。
（3）报纸以拉广告为主转向为客户量身定做各类专题广告和形象广告。
（4）通过举办社会公益活动和刊载公益广告对品牌进行宣传。
（5）报社广告部将优势类别广告通过招标形式外包给专业广告公司经营，以减少广告运营成本，并提高广告收入。
（6）介入会展业，通过运营以汽车展、地产展为代表的会展活动增加广告运营收入。

93、名词解释  媒介管理原则

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本题答案：是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指
本题解析：试题答案是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

94、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？

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本题答案：1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由
本题解析：试题答案1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头竞争四种。由于产业集中度、产品差异化、企业策略性行为等因素的影响，不同产业对应着不同的市场结构，而各种产业最终演变为某种对应的市场结构又有其内在的逻辑性，这一逻辑应该就是效率的选择.。
2）、市场结构的四种模型尽管与现实的市场状况都会存在一定的差异，但是，它们提供了产业结构优化的两种思路，第一种是通过充分的竞争提高资源配置的效率，第二种是通过规模效应提高整个产业的运营效率，前者类似于自由竞争的市场结构，后者类似于寡头垄断的市场结构。
3）、从媒介产业的发展趋势来看，小而多的自由竞争显然不是媒介产业理想的目标结构，而目前世界媒介产业的寡头垄断格局，既是效率的选择，也是长期自由竞争之后适者生存的结果。

95、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）

A．美国
B．英国
C．日本
D．中国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

96、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？

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本题答案：1）理顺产权关系，转换经营机制.
2）通过内
本题解析：试题答案1）理顺产权关系，转换经营机制.
2）通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团.
3）以资产为纽带，扩大规模.

97、单项选择题  目前，我国广电有线网络进行产业化过程中的主要运营形式是（）。

A．自主经营
B．多元经营
C．整合运营
D．宏观经营

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

98、名词解释  纵向价值链

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本题答案：是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游
本题解析：试题答案是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。

99、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

100、问答题  我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？

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本题答案：1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成
本题解析：试题答案1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体.
2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持”喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点.

101、问答题  简述当前电视频道的运营理念。

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本题答案：1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化
本题解析：试题答案1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。
2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。
3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。

102、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目

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本题答案：B
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103、问答题  麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么

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本题答案：1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、
本题解析：试题答案1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。

104、单项选择题  （）被广电总局称为“广播发展年”。

A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

105、名词解释  广告资源开发

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本题答案：是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上
本题解析：试题答案是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

106、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

107、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.

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本题答案：首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其
本题解析：试题答案首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其次，广告宣传所产生的经济效益.
第三，广告行业的平均利润率.
第四，现行市场价格水平.
第五，是广告供求关系.

108、问答题  请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？

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本题答案：资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、
本题解析：试题答案资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、开放性。
媒介资本与一般资本在增值性上存在差异。一般产业资本，增值保值可能是最主要的目标，而媒介资本不一定抱增值性放在第一位。目前，绝大多数的中国媒介把政治目标、文化目标放在经济目标之前。媒介资本增值性的“弱化”现象使媒介资本运营管理与一般性的企业资本管理存在必然的差异
资本运动性是效率的前提，中国媒介产业目前尚处于严格的资本准入制，不仅外国资本难以进入媒介产业，甚至国内的其他社会资本也很难进入。再加上各个行政区域的地方保护主义，中国媒介产业内容的资本流动性是非常差的，这种状况的存在导致中国媒介资本长期处于低效运营状态。相比国外的媒介产业市场结构来说，中国媒介产业的资本竞争性还处于非常低的水平，中国的媒介一直是“温室”里长大的，控制和政策是它的保护伞
从产权属性上看，中国媒介属于国家所有，产权隶属财政部或国有资产管理局，所以，中国媒介实际上不是独立的法人主体，还属于“事业单位”。所以，媒介自身可能有强烈的资本增值的欲望，但由于其没有独立的主体性，媒介的目标首先必须服从组织的目标、社会的目标
在市场经济条件下，资本要求可以自由地输入，也可自由地输出。中国媒介产业存在严格的政策性壁垒，可以说，中国媒介产业的改革开放还任重道远。

109、单项选择题  传媒单位经营管理活动的指导原则是（）

A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事
B.只重视社会效益而忽视经济效益
C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则
D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

110、问答题  我国电视台和报社组织机构设置

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本题答案：电视台组织机构：
（1）新闻部
（
本题解析：试题答案电视台组织机构：
（1）新闻部
（2）节目部
（3）销售部（广告部）
（4）工程部
（5）行政部门
报社组织机构：
（1）新闻评论部
（2）广告部
（3）发行和营销部
（4）管理部门
（5）印刷部有四个

111、问答题  媒介经营管理学科特点

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本题答案：（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性<
本题解析：试题答案（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性
（3）综合性和多科性
（4）应用性和实践性

112、单项选择题  我国媒介产业化最为关键的环节是（）

A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

113、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？

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本题答案：在”多媒体加因特网”的传播技术
本题解析：试题答案在”多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构.

114、名词解释  出报成本

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本题答案：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
本题解析：试题答案是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。

115、名词解释  媒介管理

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本题答案：媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、
本题解析：试题答案媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。媒介管理活动相应地在媒介产业运营中起到计划、组织、领导、控制、沟通的作用。

116、单项选择题  2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（）

A．节目冠名策略
B．节目赞助播出策略
C．打造特殊形式广告策略
D．套餐策略

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

117、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

118、单项选择题  品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。

A．品牌属性
B．品牌价值
C．品牌个性
D．品牌种类

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

119、单项选择题  以下（）不属于电 广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

120、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。

A．媒介自身优势
B．竞争问题
C．政策的影响
D．媒介本身的无形资源

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本题答案：C
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121、单项选择题  四级定价法体现的是广告定价策略的（）

A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

122、名词解释  新闻产品

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本题答案：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形
本题解析：试题答案是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实精神需要。

123、单项选择题  广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）

A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

124、问答题  试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？

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本题答案：目标：首先应该提高媒
本题解析：试题答案目标：首先应该提高媒介产业的规模，然后再鼓励竞争，提高效率。提高产业集中度和规模效应。
策略：
1、中国媒介产业结构优化策略首先要消除垄断
中国媒介产业存在三个层次的垄断：
区域垄断：人为分割市场，限制跨区域发行，跨区域运行
行业垄断：报纸不准搞电视
产业垄断：同是国有资本，其他产业的国有资本不准进入媒介产业
2、提高产业集中度，通过规模效应提高中国媒介产业运营效率
3、建立公平竞争的市场环境，在产业集中的条件下，通过各种手段提高竞争程度

125、问答题  传统后勤保证特点有哪些？

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本题答案：1）带有革命战争时期”供给制”
本题解析：试题答案1）带有革命战争时期”供给制”色彩；
2）强调福利性，规模小而范围全；
3）对象只限于内部职工；
4）在很大程度上造成资源的浪费.
5）资源的有效利用率不够高.

126、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

127、单项选择题  社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。

A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

128、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

129、名词解释  媒介形象

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本题答案：指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和
本题解析：试题答案指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立而成。

130、单项选择题  目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

131、名词解释  卫星直播电视

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本题答案：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给
本题解析：试题答案实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给家庭用户。

132、单项选择题  下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

133、名词解释  传媒产业环境

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本题答案：指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工
本题解析：试题答案指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工作环境，指传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素直接发生关系的客观环境。

134、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

135、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目

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本题答案：A
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136、问答题  简述新闻策划的意义.

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本题答案：1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.本题解析：试题答案1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.
2）新闻策划有利于调动各种资源.
3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访.
4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.

137、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

138、单项选择题  2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。

A．3
B．4
C．5
D．6

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

139、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？

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本题答案：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同
本题解析：试题答案1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程.
2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量.
3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.

140、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

141、问答题  发行网络有哪些不可估量的作用？

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本题答案：1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系.
本题解析：试题答案1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系.
2）发行网络是潜在的广告网络
3）发行网络同时可建成信息收集网络.
4）发行网络可为报社发现人才、培养人才.
5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持.

142、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？

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本题答案：首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于
本题解析：试题答案首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于规范报纸广告市场.
第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化.

143、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

144、问答题  列举报纸发行促销的常用方法。

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本题答案：（1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。
本题解析：试题答案（1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。
（2）送礼：征订或者购买一份报纸，获得一份礼品。
（3）抽奖：较早被采用的刺激读者订阅的促销方式。
（4）广告换发行：以订报款抵扣广告版面，俗称广告换发行。
（5）活动促销：通过组织多种活动促进发行订阅。
（6）服务促销：许多报刊社都成立了自己的读者俱乐部，通过开展丰富多彩的活动，为会员提供服务，从而达到稳定老客户，发展新客户的目的。
（7）低价倾销：采取比竞争对手更低的价格争取读者，也就是发行促销战略中最为惨烈的“价格战”。

145、名词解释  编辑方针

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本题答案：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的
本题解析：试题答案是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。

146、问答题  知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？

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本题答案：1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服
本题解析：试题答案1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；
2）作为一种信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动；
3）飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高；
4）获取新闻和其他信息的手段更为多样；
5）传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息损耗进一步减少；
6）新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥.

147、单项选择题  当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）

A．报纸
B．广播
C．电视
D．网络

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

148、名词解释  报纸单位成本

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本题答案：即每对开千张的出报成本。
本题解析：试题答案即每对开千张的出报成本。

149、名词解释  传媒产业化

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本题答案：指特定社会环境中的意识形态媒介及从单纯的文化精神生产事
本题解析：试题答案指特定社会环境中的意识形态媒介及从单纯的文化精神生产事业的媒介单位，沿着经营和理念的轨迹，想企业状态过渡的一种现象。媒体经营的个体发展到一定阶段必然向一定得企业法人过渡，并试尝平等，竞争的原则构建内外关系，从而形成经济学意义上的同类企业集合体。

150、名词解释  冷排

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本题答案：“冷排”实际上就是&ldquo
本题解析：试题答案“冷排”实际上就是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作。

151、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

152、单项选择题  实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。

A．中央政府
B．地方
C．媒介自身
D．媒体大众

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

153、问答题  简述广播电台、电视台的收入项目.

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本题答案：1）广告收入.
2）出版发行收入.
本题解析：试题答案1）广告收入.
2）出版发行收入.
3）音像产品出租收入.
4）音像产品销售收入.
5）社会赞助收入.

154、问答题  简述当前我国电视业的现状。

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本题答案：1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据
本题解析：试题答案1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了一半的市场份额，居于绝对优势地位。
2、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列。节目的竞争主要集中在新闻、独播剧、综艺节目上。
3、电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。
4、电视业形成了央视、省级卫视频道、城市地面频道三足鼎立的格局。
5、有线电视产业进入“后整转时代”。
6、数字高清频道产业、以手机电视为代表的电视新媒体产业初露端倪，但存在问题颇多，网络视频随着近年来UGC（用户生产内容）和技术的发展而倍受人们的关注。

155、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？

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本题答案：1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果
本题解析：试题答案1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果.
2）建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求.
3）建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施.
4）建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要.
5）建设报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要.

156、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

157、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。

A．技术升级
B．管理水平
C．广告策划和宣传
D．从业人员素质与技能

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

158、问答题  请从战略角度对中国电视产业进行分析？

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本题答案：明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发
本题解析：试题答案明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发展浪潮有三个方面的主要特征：一是数字化、网络化推动电视传播在技术上实现革命性的转变，传播方式、服务方式、运行和经营方式都将发生较大变化；二是面对激烈的市场竞争，壮大产业经营实力成为电视人致力追求的改革发展目标；三是通过集团化发展，构建全新的电视体制格局。
中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。
其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。中国电视价值链的优化是一个系统工程。

159、单项选择题  以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。

A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态
B．向更加私有化和商业化方向发展
C．全新多媒体平台开始建立
D．经济因素严重阻碍媒介产业发展

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

160、单项选择题  （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。

A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

161、单项选择题  根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。

A．广告经营
B．发行节目
C．多种经营
D．电影节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

162、单项选择题  英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。

A．非公营和私营性质
B．公营性质
C．私营性质
D．公营和私营

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

163、问答题  媒介市场结构的几个重要指标是哪些

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本题答案：（1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够
本题解析：试题答案（1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够很大程度上反映市场集中程度。
（2）产品的差异化程度。能够觉察到的产品之间的差异。
（3）新竞争者的进入壁垒。新的竞争者进入特定的市场所需要逾越的各种障碍。
（4）成本结构。生产产品所需要耗费的各种成本比例。
（5）垂直整合程度。企业向上下游拓展业务，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本，增强控制力的行为。

164、问答题  传媒产品导入期营销策略

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本题答案：（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略<
本题解析：试题答案（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略
（3）低价高促销策略
（4）低价低促销策略

165、问答题  要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？

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本题答案：一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息
本题解析：试题答案一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；
二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准.
三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求.

166、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

167、问答题  简述报纸印刷质量主要体.

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本题答案：1）易读性.
2）真实性.
3）美
本题解析：试题答案1）易读性.
2）真实性.
3）美观性.

168、问答题  为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？

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本题答案：1）采访的目的在于传播.
2）新闻采访具有时
本题解析：试题答案1）采访的目的在于传播.
2）新闻采访具有时效性和专业性，需要一批有专业知识和技能的人员来进行.
3）采访的基本活动方式是社会活动.

169、单项选择题  以下（）不能说明我国电视节目的现状

A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

170、单项选择题  目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式

A．节目交换
B．购买播出版权
C．随片广告
D．主动做好宣传

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

171、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

172、问答题  发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？

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本题答案：1）因地制宜做好组织工作.
2）通过定期开讲
本题解析：试题答案1）因地制宜做好组织工作.
2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质.
3）要建立健全各种奖惩机制.
4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.

173、名词解释  绿色收视率

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本题答案：它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的
本题解析：试题答案它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目品质提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。

174、问答题  什么是搜索引擎网站的竞价排名？

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本题答案：竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推
本题解析：试题答案竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

175、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

176、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？

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本题答案：1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于组织内部的分工与协调；
3）有利于保证组织机构的权责一致；
4）有利于统一指挥；
5）有利于保证组织的精干高效运转.

177、问答题  影响媒介组织结构的因素有？

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本题答案：管理学者提出，企业所在的外在环境、企业战略、组织规模、
本题解析：试题答案管理学者提出，企业所在的外在环境、企业战略、组织规模、技术是决定组织结构的主要因素。
（1）外在环境。由于组织的生存和发展都需要依赖外界环境的支持，所以组织环境的变化也必然会影响到组织结构。
（2）企业战略。企业战略决定企业未来的方向，企业常会根据企业自身发展的不同阶段或所处环境的变化来完善和调整其发展战略。
（3）组织规模。组织规模的大小会影响到组织结构的选择。
（4）技术。这里所说的技术指的是组织为了将人力、物力、资金等各种资源转化为产品或服务时所采用的技术。技术可能会导致组织规模的改变，也可能不变。

178、名词解释  媒介产业化

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本题答案：是指大众传媒采用产业运营方式生产、销售媒介产品，持续获
本题解析：试题答案是指大众传媒采用产业运营方式生产、销售媒介产品，持续获得利润，主要依靠销售产品及产业运营手段获得自身生存发展的资金。

179、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？

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本题答案：1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责
本题解析：试题答案1）有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；
2）有利于整个组织内部的沟通交流和控制；
3）有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作.

180、名词解释  报社费用

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本题答案：指报社会在生产经营过程中发生的各种耗费。
本题解析：试题答案指报社会在生产经营过程中发生的各种耗费。

181、单项选择题  电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期

A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

182、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

183、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

184、单项选择题  被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）

A．杜威
B．狄更斯
C．麦克卢汉
D．施拉姆

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

185、单项选择题  一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点

A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

186、问答题  媒介市场结构的几个最重要指标？

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本题答案：市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞
本题解析：试题答案市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直整合。
市场集中度：指规模最大的前几家企业的资产、销售额、员工人数、增加值等相关数值占整个市场或产业的份额。
产品差异化：即同一类产品中存在的不完全替代性，只有在竞争不完全的情况下，才会有产品差异化行为。
进入壁垒：是指一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在原企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业。
成本结构：是指生产产品所要耗费的各种成本的比例。
垂直整合：即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为。

187、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

A．政策法规风险
B．股票回购风险
C．财务资金风险
D．经营管理风险

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

188、名词解释  传媒市场化

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本题答案：指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前
本题解析：试题答案指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。

189、单项选择题  以下（）不属于国际传媒产业的特点

A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

190、名词解释  传媒的宏观环境

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本题答案：指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环
本题解析：试题答案指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环境，政治环境，法律环境，人口环境，自然环境，科学技术环境，社会文化环境等。

191、名词解释  期间费用

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本题答案：是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。本题解析：试题答案是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。

192、单项选择题  中央电视台新闻频道成立于（）年

A．1994
B．2001
C．2003
D．2005

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

193、名词解释  广播技术

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本题答案：通过电磁波或导线向受众传播声音形态节目的技术。
本题解析：试题答案通过电磁波或导线向受众传播声音形态节目的技术。

194、单项选择题  （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。

A．私有制
B．公有制
C．公私合制
D．国营制

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

195、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

196、单项选择题  英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。

A．古埃及
B．古意大利
C．古巴比伦
D．古挪威

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

197、名词解释  支票簿新闻

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本题答案：这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情
本题解析：试题答案这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情人出高价购买一般不作为商品的新闻线索、新闻材料，其使用价值在于制造社会轰动，扩大报纸销路。出卖新闻线索、新闻材料的知情人，一般是因职务之便而了解隐情、掌握机密的，并没有付出什么劳动，只是承担某种风险。由于美国法律允许记者对消息来源保密，知情人出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险并不很大。这种“支票簿新闻”的商品的买卖，是一种超经济形态的商品，反映了资本主义社会官场的腐败和新闻界的卑污。

198、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

199、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

200、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？

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本题答案：1）赠送礼品.
2）举办读者参与的竞赛活动.
本题解析：试题答案1）赠送礼品.
2）举办读者参与的竞赛活动.
3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广.
4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级.
5）为学龄发行员提供奖学金.
前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.