1、单项选择题  以下论述正确的是（）。

A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、判断题  广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

3、问答题  广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？

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本题答案：A、功能情感法
B、整体效果法
C
本题解析：试题答案A、功能情感法
B、整体效果法
C、突出特点法
D、针对需求法

4、单项选择题  在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。

A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  （）的《剔红牡丹纹盖碗》，是从宫廷流传下来的重要漆器。

A、清代
B、元代
C、明代
D、宋代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、问答题  怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？

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本题答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析
本题解析：试题答案我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美的能力。
例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思维是人们认识世界的主要方式，形象的描绘也就成为表达认识的主要方式。彩陶上的几何形花纹，从动物形象到几何图案的陶器纹饰，从上面的分析中也可知，并不只是纯形式的装饰与审美，而可能具有氏族图腾的神圣含义。形式之有意味也可能就因为它其中积淀了某种观念想象的成份。
在彩陶的文饰和设计中，似乎是纯形式的几何线条，实际是从写实的形象发展演化而来，其内容已积淀，其意义已溶化在其中。正由于对它的感受有特定的观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性与感受，而成为特定的审美感情。从而，这种特定的审美感情也逐渐变为一般的形式感，于是这些几何纹饰又确乎成了各种装饰美、形式美的最早的样板和标本。
陶器几何纹饰是以线条的构成、流转为主要旋律。线条与色彩是造型艺术中两大因素。比起来，色彩是更原始的审美形式，这是由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础，线条却不这样，对它的感受、领会要间接和困难得多，它需要更多的观念、想象和理解的成份和能力。
在彩陶的文饰和设计中的线条常常可以象征着代表主观情感的运动形式。正如音乐的旋律一样，对线的感受不只是一串空间对象，而且更是一个时间过程。整个陶器艺术包括几何纹饰也应从这个角度来理解它的社会意义和审美意义。从陶器纹饰的演变发展上看，尽管陶器纹饰变化繁多，花样不一，非常复杂，难以概括，但有一个总趋势和特征却似乎可以肯定：这就是虽同属抽象的几何纹饰，但是在陶器纹饰和设计中，可以看到社会的发展和变化。

7、多项选择题  旅游广告不宜用的广告语（）

A.气候宜人
B.风景优美
C.服务周到
D.应有尽有
E.包您玩得愉快

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

8、多项选择题  西方现代绘画中影响比较大的有（）等。

A、野兽派
B、表现派
C、立体派
D、未来派
E、超现实主义和抽象派

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

9、问答题  简述实用性美术的类型和特征。

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本题答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主
本题解析：试题答案实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统
一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。
（1）工艺美术的主要特点
工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。
在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。
（2）建筑艺术的主要特点
建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。
建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。
在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。

10、问答题  简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。

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本题答案：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形
本题解析：试题答案社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形象。例如一座宏伟的建筑或是壮丽的劳动场面，这些形象都体现了人的自由创造，和真、善有着紧密的联系。首先，在原始社会中人的形象是作为一种自由创造的主体而存在的。原始人类在艰苦的实践中表现了自己的聪明和惊人的想象力。其次，在进入阶级社会以后，劳动者在受压迫的条件下，积极开展社会斗争中的生活形象是美的。在这种社会斗争中体现了生活的本质，显示了劳动者自由创造的特性。这种斗争所展现的生活形象是对劳动者创造力量的积极肯定，因而能唤起人们喜悦的感情。再次，在社会主义条件下，我们消灭了剥削制度，劳动者在新的历史条件下重新作为自由创造的主体而出现，人们自觉地为了实现远大的共产主义理想而辛勤劳动。在实践中不但创造了许多精美的产品，而且也出现了许多社会主义的新人。

11、判断题  形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美

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本题答案：A
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13、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》

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本题答案：A
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14、单项选择题  不属于沟通的的三个层次是（）

A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层

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本题答案：D
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15、单项选择题  下面说法不正确的是（）。

A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品

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本题答案：D
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16、多项选择题  陶瓷艺术的典型包括（）

A、青瓷
B、青花瓷器
C、唐三彩
D、釉里红瓷器
E、白瓷

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

17、问答题  简述自然美是随着社会实践发展形成的。

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本题答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会
本题解析：试题答案自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。
首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。
其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是—种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。
再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。

18、多项选择题  广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。

A.美
B.美感
C.艺术美
D.现实美
E、形式美

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。

A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践

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本题答案：A
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20、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象

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本题答案：B
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21、判断题  广告艺术是审美第一性，实用第二性

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本题答案：错
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22、单项选择题  西方“写实人物画”完全成熟是在（）。

A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

23、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  艺术家的创作激情、创作素材都来源于（）。

A、艺术
B、美学
C、现实生活
D、主客观感受

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

25、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。

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本题答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑
本题解析：试题答案所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。

26、单项选择题  下面不是建筑艺术特点的（）。

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（）

A、团结创新型
B、质量技术型
C、抽象目标型
D、市场经营型

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

28、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？

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本题答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的
本题解析：试题答案（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。
（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。
（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。

29、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

30、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。

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本题答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛
本题解析：试题答案这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。
（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。
（二）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告
（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。

31、单项选择题  广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

33、单项选择题  曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。

A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚

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本题答案：A
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34、单项选择题  下面不属于社会美的研究对象的是（）。

A、心灵美
B、形式美
C、精神美
D、内在美

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

35、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

36、单项选择题  广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。

A、企业风格
B、技术
C、产品质量
D、业绩

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

37、单项选择题  现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）

A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

38、问答题  试述美感中的想象作用。

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本题答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直
本题解析：试题答案想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。

39、单项选择题  受众审美心理的类型没有（）

A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

40、判断题  当代广告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

41、问答题  为什么说广告审美是现代世界性的潮流？

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本题答案：（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞
本题解析：试题答案（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞争的激烈化和国际化
（3）科技发展和媒介开拓
（4）广告人艺术思维的进步
（5）国际化创意水平的构筑

42、单项选择题  广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  同一法则的常见形式主要有：（）、反复、对位、渐变。

A、对比
B、反轴
C、变化
D、对称

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  树立企业形象的最主要因素是（）。

A、企业生产的产品
B、企业服务
C、企业的感官因素
D、企业历史

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

45、单项选择题  和谐是以下哪种法则的具体表现（）。

A、多样统一
B、调和对比
C、对称均衡

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

46、判断题  广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

47、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

48、单项选择题  广告的灵魂是（）。

A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

49、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

50、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

51、单项选择题  广告美学的根基是（）

A、社会学
B、自然学
C、美学
D、艺术学

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

52、判断题  美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

53、单项选择题  娥眉山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

54、问答题  简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？

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本题答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主
本题解析：试题答案影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。
表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。
立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。
未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，
超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。
抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的《第一幅抽象水彩画》，但抽象绘画形成一个流派——抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。

55、问答题  结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。

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本题答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会
本题解析：试题答案当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画

56、单项选择题  旧石器时代早期人们使用的是（）。

A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

57、单项选择题  （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。

A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

58、单项选择题  下面不是新石器时代的石器最常见的有（）。

A、斧
B、锛
C、锤
D、镞

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

59、多项选择题  广告表现的内容是为了？（）

A、引起人的注意
B、引起人的兴趣
C、引起人的美感
D、传播信息
E、赚钱

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

60、问答题  当代广告创意的运作规则？

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本题答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始
本题解析：试题答案当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性

61、问答题  论述形式美的审美意义。

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本题答案：形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美
本题解析：试题答案形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。
通过对形式美的学习，使广告学专业的学生懂得形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，是美的形式的某些特征共同法则，是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映。知道形式美的内容、形式美的主要形式。学会运用形式美的法则，包括单纯齐一、对称均衡、调和对比、比例协调、节奏韵律和多样统一等。掌握形式美的法则在美的创造中的作用，创造出具有艺术品位和形式美法则的广告作品来。

62、单项选择题  广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。

A、现实生活
B、主观与客观
C、艺术创作
D、自然

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

63、判断题  将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

64、单项选择题  人类生存的基础是（）。

A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  美术作品的主题是作品的（）。

A、艺术创造
B、中心思想
C、主观体现
D、客观再现

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

66、多项选择题  多样统一的法则包含什么因素（）

A、对称
B、均衡
C、对比
D、调和
E、和谐

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

67、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？

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本题答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的
本题解析：试题答案一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。

68、问答题  论述自然美的审美意义。

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本题答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家
本题解析：试题答案自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有—种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。
自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。
中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。
我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。

69、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  “美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术
B、空间艺术
C、造型艺术
D、立体艺术

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

71、判断题  广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。

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本题答案：错
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72、问答题  简述美感中的感性和理性。

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本题答案：感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，
本题解析：试题答案感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，一是感受的直接性和直观性。就是说，审美过程始终要在形象的、具体的、直接的感受中进行。二是指人们在美的欣赏中，无须借助抽象思考，就可以判断出美来。美感的个人直觉性也存在与美的创造，特别是艺术的创造过程中。都说明美感具有感性认识的特征。
理性：美感的个人直觉感受中蕴涵着普遍的社会内容，使其具有普遍性。通过一定的教育和训练，把人类审美的历史成果，转化为个人的审美能力，使美感的个人直觉包括着理性认识的成分。美感认识虽不能离开感觉和知觉等感性因素，是以感性认识为基础。但又不同于一般的感性认识，包括着理性认识的内容。在审美认识的过程中，有时候我们一面感受一面理解，使美感不断地发展。感受和理解不仅是相辅相成、互相补充的，而是二者又是互相融合，不著痕迹地进行的。

73、单项选择题  （）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美

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本题答案：A
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74、问答题  论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现？

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本题答案：（1）、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部
本题解析：试题答案（1）、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。
（2）、其次说明主从法则在广告艺术创作中的表现，即主要表现为主题与副主题，主题形象与陪衬形象，主色调与陪衬色调，主题音乐与音响伴奏，重点与一般等。将这些按一定的主从关系进行处理，才能使作品整体和谐统一。

75、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸

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本题答案：B
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76、问答题  创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？

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本题答案：二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新
本题解析：试题答案二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合
B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领
五步骤：
A、收集原始资料
B、观察探索资料——寻求关系
C、放任思维
D、突发灵感E、完善创意

77、多项选择题  广告创作主要包括（）等多方面的内容。

A、广告主题的确定
B、广告表现形式的采用
C、广告文稿的撰写
D、广告的设计制作
E、广告内容的设计

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

78、单项选择题  不属于自然美的形态的是（）。

A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

79、单项选择题  《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。

A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  （）是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。

A、想象
B、意识
C、认识
D、大脑

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本题答案：A
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81、判断题  实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性

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本题答案：错
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82、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）

A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性

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本题答案：B, C, D
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83、单项选择题  “充实之谓美”是指（）。

A、社会美
B、形式美
C、艺术美
D、自然美

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本题答案：A
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84、单项选择题  美术的语言是指（）的造型语言。

A、视觉
B、触觉
C、线条
D、造型

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本题答案：A
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85、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感

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本题答案：B
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86、问答题  简述美感的社会根源。

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本题答案：（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活
本题解析：试题答案（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。
（2）旧唯物主义美学从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。
（3）辩证唯物主义强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。人类的实践活动规定着社会生活和人的本质，也必然规定着美和美感的本质。

87、单项选择题  下列属于创意思维的基本方法的是（）

A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法

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本题答案：A
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88、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

89、问答题  简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。

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本题答案：（1）陶器的造型和装饰具有更多的自由和想象的成分本题解析：试题答案（1）陶器的造型和装饰具有更多的自由和想象的成分
陶器的造型和装饰体现了人的精神特征，具有更多的自由和想象的成分，从陶器的造型形象中流露出当时人们在美的创造中的喜悦。陶器的造型和装饰设计很巧妙，充满了想象和创造的喜悦，使人感到有一种性格的特征，仿佛创作者是带着微笑来描绘这些优美的图案。
（2）陶器的造型和装饰自觉地运用形式美的法则
彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握形式美上的巨大进步。陶器的造型和装饰的图案中的对称、调和、对比、变化、多样统一；在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用形式美的法则。
（3）陶器的造型和装饰图案的来源
对陶器的造型和装饰图案的来源的分析，可以说明美的产生和劳动的关系，进一步证明美是产生于人的自由创造，产生于实践。陶器的造型和装饰的图案大体上有三种的来源；一是直接反映自然的形象，如鱼纹、鸟兽纹、花果纹等。这些图形大部和当时人们经济生活有着密切的联系，是人们在劳动中经常关心、熟悉和喜爱的对象，在图案中通过洗炼的形式表现了这些自然形象的特征。二是几何图形的纹饰。这些图形大都是从自然和生活形象中提炼、概括出来的。三是和生产技术过程相联系的，陶器的造型和装饰图案最初可能是受到编织物生产技术的影响。
当我们费力对陶器的造型和装饰图案进行审美思考时，显然能作这样的判断，即当时的人类表现了当时的生活。显然，原始人要画的是他们认为具有某种图腾功能的东西，原始人生活中最重要的内容莫过于维持生存与延续生存。当人们把鱼画在陶盆里，便完成了一种祈愿，一种盼望，好像心想事就能成功。
远古人类的图腾崇拜可能是一个重要原因，图腾一词出于北美印地安语，原意是“他的亲族”。它是一个部族历史与纯正血统的标识。同一部族的人相信他们的祖先受胎于某种动植物，半坡先民也许认为鱼就是他们的图腾。鱼与人面的复合体，是把鱼，上升为神，作为其部族的象征。所有的历史都凝聚其中，唯有部族的长者才知道它的来历。画了这个形象，这个陶盆就可能不是一般地用来盛放食物的用具，而是重大仪式中被崇奉的对象。在顶礼膜拜的庄重气氛之中，只要看见它就能感受到来自神灵的力量。

90、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件

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本题答案：C
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91、问答题  美有哪些特点？

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本题答案：（1）形象性
（2）新颖性
（3）
本题解析：试题答案（1）形象性
（2）新颖性
（3）感染性
（4）社会性

92、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期

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本题答案：A
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93、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观

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本题答案：A
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94、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁

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本题答案：A, B, C, D
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95、多项选择题  广告摄影的特点（）

A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

96、单项选择题  西方出现独立的山水画是在（）

A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

97、问答题  为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？

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本题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。

98、问答题  显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？

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本题答案：显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广
本题解析：试题答案显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可迅速达到“广而告之”的目的。
提高显直类艺术能力的侧重点不在主题的开掘，不在构思的奇妙，而在表现手段的拓展上。同样的一个客观事物展现在欣赏者面前，由于展现的方式方法、角度技巧等不同，便会给人不同的感受。所以，对显直类广告表现手段进行广泛的开拓，才是显直类广告的根本出路。

99、单项选择题  下列不是广告中空间表现所分三类的是（）

A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

100、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

101、问答题  简述环境艺术设计中的自然美。

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本题答案：环境艺术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室
本题解析：试题答案环境艺术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室内设计”）。前者主要是指以建筑、雕塑、路牌标志和绿化等诸要素进行的空间组合设计，后者是指以室内、家具和陈设等诸要素进行的空间组合设计。
不论是外部环境艺术设计还是内部环境艺术设计，一方面要讲究它们自身的美，另一方面，各要素之间还得彼此制约、相得益彰，这样才能构成一种整体的美，体现出一定的规划与设计意图，这才称得上是环境艺术。
现代环境艺术作为一个艺术领域来讲，它的范围是很广的。大到国土整治和城市规划，小到居室设计和路牌标志设计。广告设计作为一种综合实用艺术对环境的影响是深刻的，全面的。这些设计除了满足艺术方面的要求外，还要做到联合国世界卫生组织提出的保证安全性、健康性、便利性和舒适性等要求，为人们的生活居住、工作、学习、旅游、人际交往、娱乐和休息等活动空间创造更舒适优美的条件。
（一）外部环境艺术设计
外部环境艺术设计的范围很广，大到城市规划，小到路牌设计，涉及到建筑、街道和城市景观等许多方面，是一个复杂的系统工程。外部环境艺术设计与广大人民群众的关系特别密切，对人们的精神方面的影响比较大，如城市广场、街心花园、城市街道、火车站和候车亭的设计等。随着城市化进程的加快，城市建设飞速发展，城市环境艺术设计已日益受到国人的重视。
（二）内部环境艺术设计
内部环境艺术设计的范围非常广，大至公共会堂和高级宾馆，小到居民住宅。内部环境艺术设计包括室内空间与室内陈设设计两大部分，其主要任务是，在首先满足使用功能和确保安全、舒适、方便以及环保的基础上，组织空间，形成格调，创造气氛，构成优美和宜人的室内环境。
现代住宅的室内环境艺术设计，除了要满足家庭日常生活功能上的需要以外，还要充分考虑各个家庭的爱好、宗教、民俗和传统，这样才能创造。出独特的家庭的温馨欢快的气氛。所以，它的设计手法是多种多样的。但是，它都要遵守一个共同的原则，那就是组成室内环境的诸要素如空间、家具、陈设、装饰以及色彩等，要构成统一和谐的整体并且体现出一定的个性。

102、单项选择题  下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用（）

A、引起注意
B、诱导激发
C、情绪感染
D、表现主题

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

103、单项选择题  艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。

A、视觉
B、美学
C、客观
D 、主观

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

104、单项选择题  广告的信息传播方式属于（）类型。

A、自我传播
B、人际传播
C、理解传播
D、大众传播

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

105、多项选择题  社会美主要研究哪些内容？（）

A、心灵美
B、精神美
C、外在美
D、性格美
E、意境和传神

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

106、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

107、单项选择题  畅旷的美是属于（）

A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

108、单项选择题  AIDA法则中的字母D代表什么含义（）

A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

109、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？

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本题答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激
本题解析：试题答案这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：
A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。

110、单项选择题  品牌显示不含以下哪个方法？（）

A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

111、单项选择题  自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话

A、亚里士多德
B、黑格尔
C、但丁
D、莎士比亚

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

112、问答题  简述中国风景绘画中的自然美。

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本题答案：从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水
本题解析：试题答案从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水画是画家心境的一种表露，画家的处境不同，心情各异，表现出来的意境也不一样，风格也有差别。因此，欣赏山水画，千万不能用一个现成的公式去套。在着中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。中国古代山水画不但表现了丰富多彩的自然美，而且体现了中国古代人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。在长期的发展中，中国古代山水画形成了多种画法和艺术风格，主要有：青绿山水（或称金碧山水）、水墨山水（或称墨笔山水）、浅绛山水（或称淡着色山水）、小青绿山水和没骨山水等。
（一）创造情景交融的意境
中国古代山水画的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家“外师造化，中得心源”，读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地结合起来，达到写景是为了抒情但又不离开客观的景物，情与景有机地融合在一起。在这种融合中，表现出一种十分鲜明的、可给人以启示和想象的自然境像，同时又包含着耐人寻味的意蕴。当然，延续了近千年的中国古代山水画，在意境的创造上有一个演变的过程。以中国古代山水画的高峰时期——宋、元的山水画来说，大体经历了北宋、南宋和元代三个阶段，这三个阶段的山水画呈现出彼此不同的面貌和意境。
（二）在空间的处理上具有自己鲜明的特色
中国的山水画采用“以大观小”、“小中见大”的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯瞰大地，如作盆景观，这样，千里江山也可以尽收眼底。在处理方法上，或用长卷的形式加以表现，都体现了中国山水画在空间处理上的独特手法。中国古代山水画创造的这种独特的处理空间关系的艺术手法，既体现了中国画家独特的观察自然的方法，同时也蕴含中国民族的审美胸襟，体现了中国人的自然观。
（三）用中国的笔墨形成独特的表现程式
中国山水画在长期的发展过程中，为了使中国独特的笔墨更好地表现各种树、石的特点，根据各种山石不同的地质结构和树木表皮状态，加以概括而形成了许多行之有效的表现程式，如表现山石的皴法就有披麻皴、折带皴、斧劈皴、雨点皴、卷云皴和荷叶皴等十多种。在这些表现程式的应用上，画家们反对照搬，主张灵活运用，所以不断有所发展。在山水画的笔墨技法上，也较人物画和花鸟画更为丰富多变，形成中国山水画独特的艺术传统和体系。

113、多项选择题  中国人物画的特点（）

A、着重人物性格与内心世界的揭示
B、高度的笔墨技巧与技法的多样性
C、生活题材广泛
D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖
E、多为水墨画

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本题答案：A, B, D
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114、问答题  如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？

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本题答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必
本题解析：试题答案首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。
其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。
最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。
总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。

115、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

116、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

117、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系

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本题答案：A
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118、问答题  简述社会美和理想有紧密的联系。

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本题答案：人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有
本题解析：试题答案人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有思维和想象的能力，对未来充满了理想，社会美直接体现了人的自由创造，和理想有紧密的联系。
在社会生活中，人们越来越自觉地把长远的目的和当前的具体目的结合起来。因此，在人们的自由自觉的活动中具有理想的性质。在理想中有社会理想（对社会制度的理想）、道德理想（对人的品德的理想）和美的理想等等。各种理想的形成都是根源于实践，而社会理想和现实的关系更为直接。美的理想的形成不仅根源于实践，同时受社会理想、道德理想的深刻影响。在美的理想中充满了对未来生活图景的富有激情的想象，它是人们在头脑中创造新世界的蓝图。
社会生活的美，，从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。但是人的社会实践又是有目的有意识的人的活动。因此，我们在研究社会美的时候不能脱离开人的理想。人们常在历史是在一定理想指导下去创造历史，生活的理想是为了创造理想的生活。我们强调理想的作用，是为了说明人的自由自觉的活动，并不是指人的内容，对未来生活图景充满激情的想象。理想的实现必须经过艰苦的实践，在实践中转化为可观的生活形象，才能形成社会生活的美，不论是人物、事件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。

119、单项选择题  广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（），一种是理性劝说。

A、理性诱导
B、情感诱导
C、引导劝说
D、情感认识

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

120、问答题  广告形式美的主要法则有哪些？

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本题答案：A、多样统一性法则
B、主从法则

本题解析：试题答案A、多样统一性法则
B、主从法则
C、对比法则
D、同一法则
E、节韵法则
F、均衡法则
G、数比法则
H、空白与虚实法则
I、视觉传达法则

121、单项选择题  

下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？（）

A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

122、单项选择题  广告过程伴随着（）

A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

123、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

124、问答题  简述形式美的内容。

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本题答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，
本题解析：试题答案形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。

125、问答题  简述美术的本质和特征。

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本题答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认
本题解析：试题答案美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之—的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。
（1）美术是现实生活的反映和艺术概括
美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。
（2）美术是特殊的意识形态和作者情感的表现
艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是—种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是—种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素——思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。
（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象
美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。

126、问答题  简述美学研究对象的争论。

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本题答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有
本题解析：试题答案关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：
（1）美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善
鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。
（2）美学对象是研究艺术美
黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。
（3）美学研究对象不应是美，而是艺术
车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。
（4）美学是研究审美心理学
近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。

127、单项选择题  《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。

A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

128、问答题  创意思维的基本途径有哪些？

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本题答案：创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途
本题解析：试题答案创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。

129、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式

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本题答案：D
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130、问答题  论述美的社会性的表现？

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本题答案：（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社
本题解析：试题答案（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性的人。
（2）美不能脱离社会功利。这其中第一层是直接物质功利，尤其是实用艺术的经济价值；第二层是间接的精神 91ExAM.org功利，即对人的精神陶冶作用。

131、单项选择题  独立山水画作品《埃克河边的磨坊》是（）的作品

A、柯罗
B、霍贝玛
C、雷斯达尔
D、拉斐尔

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本题答案：C
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132、多项选择题  构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。

A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

133、单项选择题  广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。

A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄

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本题答案：B
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134、问答题  概括显直类广告的特点。

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本题答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告
本题解析：试题答案显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。

135、单项选择题  视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性

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本题答案：A
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136、问答题  简述美学的形成。

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本题答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学
本题解析：试题答案美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。
最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten，1714－1762）。他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”（Aesthetik），即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的《关于诗的哲学沉思录》中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以《埃斯特惕卡》这个术语出版他的《美学》第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。
其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。
因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。①在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。
马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。

137、判断题  理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐

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本题答案：对
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138、问答题  简述崇高的特点。

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本题答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切
本题解析：试题答案崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。
在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。

139、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美

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本题答案：A, B, C, D, E
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140、单项选择题  下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）

A、真实性
B、效益型
C、夸张性
D、简洁性

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本题答案：C
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141、单项选择题  人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会

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本题答案：B
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142、单项选择题  美感是审美主体对于（）的一种特殊的反映方式。

A、审美对象
B、审美体验
C、审美意识
D、审美活动

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本题答案：A
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143、单项选择题  哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、匀称比例
D、对称均衡

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本题答案：D
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144、多项选择题  艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是（）的统一。

A、客观与主观
B、一般与个别
C、现实与想象
D、艺术与现实
E、内容与形式

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本题答案：A, B, E
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145、多项选择题  人的内在品质通过哪些外在形式体现？（）

A、表情
B、动作
C、语言
D、环境
E、心理

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本题答案：A, B, C
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146、问答题  新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？

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本题答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程
本题解析：试题答案（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。

147、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念

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本题答案：C
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148、问答题  为什么说美感中有社会功利？

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本题答案：社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，
本题解析：试题答案社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，是感性认识和理性认识的统一，是有社会功利目的的。美感的功利是来源于审美对象的功利性和所表现的社会生活内容。
美感的喜悦正是人体验到自由创造的喜悦。人对客观事物的性质、规律及其必然性的认识越深刻，人的社会需要，目的越明确，人的自由创造的力量越大，才能越高，越能引起人的审美的喜悦。
美感的社会功利性还表现在，美能满足人精神生活需要的作用上。美感既能增强斗志，激励人心，又能使人在审美愉悦中得到休息和安慰。美感能对人的精神发生积极影响，有着深广的社会功利的目的。美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人的思想感情和道德品质，使人受到潜移默化的教育，并进一步激发起，为了过美好生活和改造环境而斗争的积极热情。

149、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力

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本题答案：A, D
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150、多项选择题  以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）

A、米兰大教堂
B、乌尔姆主教堂
C、巴黎圣母院
D、林肯主教堂
E、伯格斯大教堂

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

151、多项选择题  造型艺术中的因素包括：（）

A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性

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本题答案：A, C
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152、多项选择题  崇高美具有十分积极的审美意义，主要包括：（）

A、激发自强不息的民族精神
B、推动社会的进步
C、鼓舞人生
D、激励人们奋发向上
E、净化人的心灵

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本题答案：A, B, C, D
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153、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性

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本题答案：D
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154、单项选择题  最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）

A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通

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本题答案：D
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155、问答题  简述美感中的情感体验。

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本题答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人
本题解析：试题答案情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。

156、判断题  创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。

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本题答案：对
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157、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。

A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系

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本题答案：C
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158、判断题  受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。

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本题答案：对
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159、问答题  简述优美与崇高的含义。

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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。

160、判断题  广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

161、问答题  音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？

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本题答案：1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服
本题解析：试题答案1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。
2）增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。
3）转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。
4）认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。
5）渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

162、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

163、单项选择题  （）认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。

A、普洛丁
B、柏拉图
C、休谟
D、费尔巴哈

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

164、单项选择题  按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。

A、静态均衡、动态均衡
B、天平式均衡、杆秤式均衡
C、静态均衡、杆秤式均衡
D、动态均衡、天平式均衡

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

165、问答题  试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。

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本题答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的
本题解析：试题答案自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”（形式）而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。

166、单项选择题  现代广告的目标主要在于（）

A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息

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本题答案：A
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167、问答题  简要阐述创意思维的五种基本方法。

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本题答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异
本题解析：试题答案一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；
二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；
三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反
其道而行之”；
四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；
五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。

168、问答题  试述节奏韵律和多样统一。

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本题答案：节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要
本题解析： 试题答案节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要关系：一是时间关系，指运动过程，一是力的关系，指强弱的变化。节奏是事物正常发展规律的体现，把事物运动中的强弱变化有规律地组合起来加以反复便形成节奏。在生活和自然中都存在节奏。在艺术中节奏感更鲜明，节奏符合人类生活的需要。韵律是在节奏的基础上赋予一定情调的色彩形成的。韵律更能给人以情趣，满足人的精神享受。
多样统一就是寓多于一，多统于一，在丰富多彩的表现中保持某种一致性。从构成形式美的物质材料的总体关系上看，其基本规律就是多样统一，和谐是多样统一的具体表现。多样统一是形式美法则的高级形式，也叫和谐。从单纯齐一，对称均衡到多样统一，类似一生
二、二生三、三生万物。多样统一体现了生活、自然界中对立统一的规律，整个宇宙就是一个多样统一的和谐的整体。“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。多样统—是客观事物本身所具有的特性。事物本身的形具有大小、方圆、高低、长短、曲直、正斜；质具有刚柔、粗细、强弱、润燥、轻重；势具有疾徐、动静、聚散、抑扬、进退、升沉。这些对立的因素统一在具体事物上面，形成了和谐。

169、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心

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本题答案：B, C, D
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170、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性

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本题答案：B
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171、单项选择题  滇池的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

172、问答题  广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？

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本题答案：一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；
三
本题解析：试题答案一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；
三说：1，说什么——明确诉求内容
2，对谁说——明确诉求对象
3，如何说——科学选择诉求方式。

173、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？

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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。

174、多项选择题  自然美对于人的贡献（）

A.培养人们的优美的情操
B.寄托自己的理想
C.使人们放松紧张的心理，得到休息
D.使人们热爱生活
E.使人健康

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

175、单项选择题  未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

176、单项选择题  （）常常可以象征着代表主观情感的运动形式

A、纹路
B、图腾
C、线条
D、色彩

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

177、问答题  简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？

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本题答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当
本题解析：试题答案车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”
车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。

178、单项选择题  “金玉其外，败絮其中”是指（）。

A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

179、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

180、单项选择题  沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受

A.平等性
B.双向性
C.互利性
D.互补性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

181、问答题  简述实用美学的对象与任务。

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本题答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术
本题解析：试题答案美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。

182、判断题  信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
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183、问答题  论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。

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本题答案：（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优
本题解析：试题答案（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优美，偏重于内容，突出地体现着真与善的和谐统一，社会美的主要对象是人，是人的社会实践活动。优美的人应是外在形体美和内在心灵美的和谐统一。在现实生活中，运动员的荣誉，歌舞演员的表演，英雄人物的感人事迹，普通人的美好心灵，以及各种有意义的社会活动都表现优美的特质，给人以社会和谐，关系融洽，感人至深的审美感受和审美愉悦。
在社会生活里，崇高则主要是体现实践主体的巨大力量，更多地展示主体要征服和掌握客体的矛盾冲突状态。社会先进力量要征服邪恶力量不是轻易实现的，需要经过反复曲折的斗争，付出巨大的努力，才能最后取得胜利。正是在这种反复艰苦的斗争中，先进的社会力量才能显示出巨大的潜力和崇高的精神品质。
（2）艺术中的优美和崇高
艺术中的优美是现实中的优美经过艺术家选择和加工的产物，能够更集中、鲜明地显示优美的审美特性。艺术家从自然和社会事物多姿多彩的优美形象中任意选材，进行个性不同的艺术处理，会使其作品呈现出不同的风貌和姿态。针对不同描写对象的特点和特定艺术环境的需要，在不同艺术门类中创造典型出的优美形象。通过文学、电影、电视、音乐和戏剧等艺术类型表现优美的主题。
崇高通过实践作为一种审美现象，在艺术作品中得到最真实、最集中的反映。在艺术作品中崇高作为一种昂扬的激情和悲愤不平，表现得愈是激烈愈加显得崇高。通过诗词歌赋、绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术等形式表现的崇高美的形式。例如，我国杰出的爱国诗人屈原，他的忧国忧民思想是多么的悲愤、激昂。“路漫漫其修远兮，我将上下而求索”。当人们诵读这些诗句时，总是感到发自肺腑而感同身受。他那诗句的高昂和悯惜人民的困苦的感情，犹如生命的进发。他同情人民的胸怀是多么美，又是多么的崇高。

184、判断题  詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。

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本题答案：错
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185、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性

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本题答案：A
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186、问答题  简述调和对比和比例协调。

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本题答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，
本题解析：试题答案调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。
调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。
对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。
比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关系。
西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、＝（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。

187、多项选择题  构成节奏的重要关系（）

A、时间关系
B、器皿关系
C、力的关系
D、人的关系
E、韵律关系

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本题答案：A, C
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188、单项选择题  与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）

A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸

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本题答案：A
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189、单项选择题  “黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则（）。

A、调和
B、均衡
C、对比
D、统一

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本题答案：C
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190、多项选择题  美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。

A、造型性
B、空间性
C、静态性
D、视觉性
E、多变性

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本题答案：A, B, C, D
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191、多项选择题  美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。

A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验

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本题答案：A, D
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192、多项选择题  名人广告要解决的问题（）

A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位

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本题答案：B, C
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193、判断题  音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染

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本题答 案：对
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194、问答题  简述外国古代雕塑艺术中的形式美。

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本题答案：外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后
本题解析：试题答案外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后世的影响来讲，古代埃及和两河流域的雕塑、古希腊和古罗马的雕塑以及欧洲文艺复兴时期的雕塑都有着很重要的历史地位。
（1）古代埃及、两河流域的雕塑艺术
古代埃及艺术中的金字塔，矗立在世界文明发源地之一的尼罗河岸边，这种四面方锥体建筑真正称得上是世界的奇迹。我们可以把它称为古代埃及人智慧的家园。在整个大自然界，这种天然的四面方锥体的形体以现在的眼光看似乎太简单甚至太单调了，可是它的的确确显示出是人类智慧的创造物。
由于古埃及人相信人的灵魂不灭，所以他们认为，只要保存好死者的肉体，人的灵魂可以返回人的躯体，并且得以永生。正是基于这样一种宗教信仰，古埃及奴隶主流行把人的尸体做成木乃伊，由此，对人死后的住所——陵墓，比生前的住房更重视，这是他们永久居住的地方。作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。
（2）古希腊、古罗马的雕塑艺术
古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。
古罗马是欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是现实政治的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。
（3）欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术
作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。

195、单项选择题  主观与客观两者的关系中客观因素是（）。

A、主导
B、基础
C、动力
D、原因

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本题答案：B
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196、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性

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本题答案：C
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197、单项选择题  在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则

A、自然美
B、形式美
C、生活美
D、劳动美

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本题答案：B
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198、单项选择题  唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的（）中寻求美感的根源。

A、审美活动
B、物质生活
C、精神活动
D、实践活动

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本题答案：C
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199、单项选择题  大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是（）。

A、意境与传神
B、形式美
C、自然美
D、社会美

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本题答案：D
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200、多项选择题  近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。

A.移情说
B.心理距离说
C.别恋说
D.身体距离说
E.心理说

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本题答案：A, B
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