中级广告设计师考试：中级广告设计师考试考点巩固（考试必看） - 考试题库 - 91考试网

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中级广告设计师考试：中级广告设计师考试考点巩固（考试必看）

2019-04-22 00:03:28 来源:91考试网作者:www.91exam.org 【大中小】

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1、多项选择题作为视觉传达系统的版面编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的（）。

A.连续性
B.一致性
C.条理性
D.推理性
E.功能性

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2、单项选择题在基本形重复的变化形式方面，基本形本身不做任何改变，而只是基本形与基本形排列的间隔做一定的有秩序的疏密变化，称为（）重复。

A.放射
B.渐变
C.对比方向
D.间隔

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3、单项选择题公元1905年（）发明了平版印刷机。

A、约翰。谷登堡
B、路贝尔
C、塞纳菲尔德
D、菲尼古拉于

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4、单项选择题 2001年第（）届嘎纳国际广告节中国广告作品首次获奖。

A、第48届
B、第49届
C、第44届
D、第47届

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5、多项选择题图形从形态分类包括下列哪些选项？（）

A.共生图形
B.换置图形
C.悖理图形
D.简单图形
E.单维图形

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6、多项选择题下列方法哪些可以利用来表现空间？（）

A.大小的差距
B.黑白的对比
C.重叠
D.阴影
E.曲线

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7、多项选择题 PageMaker6.5C文件，若用于网上发布，通常采用的格式是：（）.

A.PDF格式
B.HTML格式
C.PSD格式
D.pcs.20格式
E.TIFF格式

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8、单项选择题注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。

A.使用权
B.专有性
C.特权
D.所有权

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9、单项选择题 PageMaker中，下列哪个现象不能通过“文本绕图”命令来实现？（）

A.文字排列在图的上下侧
B.图的下侧没有文字
C.文字排列在图的上下左右侧
D.图的上侧没有文字

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10、单项选择题广告频率的安排方式有（）。

A.连续型、间断型
B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型
D.综合型、交叉型

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11、单项选择题在线调查常见的方法是（）。

A.邮寄调查
B.电子邮件调查
C.人员调查
D.电话调查

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12、多项选择题罗瑟、瑞夫斯在他的独特销售建议中提出以下内容（）。

A.每一条广告都必须给消费者提出一条建议
B.提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的
C.要用明显的夸大之词赞美产品
D.提出的建议必须有足够的力量打动消费者
E.要努力贬低竞争对手的产品

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13、单项选择题 &n bsp;标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕（）来分析与整理人.

A.项目主题理念与预期目标
B.项目来源与项目信息
C.企业文化与经营理念
D.企业竞争对手与企业文化

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14、单项选择题若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。

A.视听媒体
B.印刷媒体
C.户外媒体
D.其他媒体

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15、单项选择题实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）。

A.说明式正文
B.证言式正文
C.促销式正文
D.推理式正文

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16、单项选择题选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括（）方面的内容.

A.媒体载体的组合与广告单位的组合
B.同类媒体组合与不同类型媒体组合
C.租用媒体与自用媒体组合
D.单一媒体与多利媒体组合

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17、单项选择题信息由发送到接受的过程，有不同模式和多种组成要素这是（）。

A.传播
B.语用学
C.语义学
D.语构学

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18、单项选择题那些给予形体以准确的空间位置，并且能够使形体的出现完全受其骨骼线控制的骨骼构成形式，称为（）。

A.自由性骨骼
B.有作用性骨骼
C.可见骨骼
D.非作用性骨骼

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19、单项选择题以下哪项费用不能列入广告预算。（）

A.分配样品费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.促销广告费用

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20、单项选择题我们将产品功能划分为（）。

A.实用的认知的
B.实用的和审美的
C.认知的和审美的
D.实用的、认知的和审美的

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21、多项选择题文字型标志以文字构成，包括（）。

A、会意型
B、汉字型
C、字母型
D、象形文字型

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22、单项选择题英文Mind-Identity的中文意思是（）。

A、理念识别
B、企业识别
C、环境识别
D、视觉识别

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23、多项选择题设计素描表现技法的三个基本点（）.

A、线的造型表现
B、透视原理的应用
C、结构特点的体现
D、视觉规律

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24、单项选择题在设计素描训练时，以正方体，圆柱体，圆锥体，球体等单纯几何特征为主的产品造型，被划定为（）的单件产品表现范围。

A.组合形态
B.基本形态
C.简单形态
D.复杂形态

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25、单项选择题所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.

A.计划——组织——评估
B.目的——战略——预算
C.目标——构想——媒体
D.目的——时机——战略

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26、单项选择题由知道结构所形成的事物特征，如曲调、风格等。这是一种（）。

A.完形质
B.功能
C.形式自由度
D.意境

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27、单项选择题广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体。（）

A、杂志
B、广播
C、路牌
D、说明书

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28、单项选择题 “一个社会的文化是其成员的生活方式，是他们习得、共享，并代代相传的观念和习惯的总汇”。这句话出这于（）.

A.林顿《文化之树》
B.泰勒《原始文化》
C.斯诺《两种文化与科学革命》
D.阿西莫夫《设计概论》

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29、单项选择题以几何纹样，动物图案和鱼纹为代表的彩陶艺术是（）.

A.半坡彩陶
B.马家窑彩陶
C.庙底沟彩陶
D.半山彩陶

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30、多项选择题空间性渐变形成的空间的基本形式可以概括为（）。

A.空间的旋转
B.空间的移动
C.空间的利用
D.空间的影响
E.空间的重叠

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31、单项选择题商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。

A.产品品质
B.产品性能
C.商品品质
D.企业规模

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32、单项选择题在图案中求得重心稳定的结构形式是：（）。

A、变化与统一
B、均齐与平衡
C、条理与反复
D、夸张与求全

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33、单项选择题 “改变文字造型结构，取字根组合成新字，以创造新的意义的造型设计”常称为（）.

A.象形字体设计
B.创意化字体设计
C.合成字体设计
D.缺陷字体设计

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34、单项选择题印刷品中采用套色版的多是运用（）印刷。

A.平版印刷
B.凹版印刷
C.凸版印刷
D.胶版印刷

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35、单项选择题宋代以后，广告学突出形式是明代的（）广告.

A.悬物
B.幌子
C.插图
D.招牌

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36、单项选择题视觉传达设计是以（）为主导的综合学科。

A、平面设计
B、工业设计
C、视觉传达设计
D、服装设计

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37、单项选择题人们购买商品是从一定效用出发的，这种效用便是商品具有的（）.

A.市场效应
B.市场取向
C.使用价值
D.审美价值

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38、多项选择题下列色彩联想形式中（）是属于色彩抽象联想。

A、看到黄色联想到春天的生机蓬勃。
B、看到紫色联想到高贵、吉祥神圣、邪恶。
C、看到粉红色联想到含苞待放的蓓蕾。
D、看到红色想起了生命、革命、危险等。

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39、单项选择题 PageMaker中，使页面按实际大小显示的快捷键是（）。

A.Command/ctrl+1
B.Command/ctrl+4
C.Command/ctrl+3
D.Command/ctrl+2

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40、单项选择题图形语言具有（）的特征.

A.直观性、生动性、象征性
B.真实性、艺术性、个别性
C.独特性、简洁性、直观性
D.明晰性、直观性、信息性

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41、多项选择题（）是版面设计中不可缺少的基本组成元素。

A.图形
B.文字
C.颜色
D.构造
E.创意

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42、单项选择题 “看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（）功能。

A、诱导继续阅读广告正文
B、吸引注意力
C、传递主要的广告信息
D、简洁、明确

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43、单项选择题一个优秀的标志呈现出来的“扩张力量”是从（）来凸现.

A.视觉、心理
B.色彩、心理
C.表现、技法
D.形态、变化

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44、单项选择题使企业的销售适应于现有的和将来的消费者是市场营销的（）.

A.概念
B.纲要
C.说明
D.结论

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45、多项选择题广告字体按视觉形态来分类主要有（）.

A.印刷书体
B.手写体
C.美术字
D.艺术字

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46、单项选择题设计素描是以（）为造型语言，传达设计形态、构造和空间。

A、单色线
B、黑白
C、水彩
D、水粉

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47、单项选择题 CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（）.

A.前者是全局性、整体性、后者是局部性
B.前者是局部性，后者是全局性
C.前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段
D.前者重点是消费者对品牌的联想

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48、多项选择题为使ICS规划设计能够符合企业实际需要，需要对（）进行调查。

A.企业形象调查
B.项目调查
C.企业营运状况调查
D.社会环境调查

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49、单项选择题具象型标志是以自然界具体的形态来表达事物、对象的内容观念、精神、特征等，其特点是给人直观的形象并具有很强的（）。

A、识别性
B、新颖感
C、抽象性
D、生动性

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50、多项选择题下面属于图案变化常用的手法的是（）。

A、取舍
B、会意
C、添加
D、象征

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51、多项选择题可以通（）过降低一个饱和色相的纯度。

A、混入无彩色
B、混入该色的补色
C、混入间色
D、混入复合色

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52、单项选择题 PageMaker中，选择“文字>字符”命令，就会弹出“文字规格”对话框，其中不能设定的选项是（）。

A.文字样式
B.字体
C.字距
D.段前距

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53、单项选择题中国于（）首次参加嘎纳国际广告节。

A.1995年
B.1997年
C.2001年
D.19来源:91考试网 91EXAm.org96年

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54、多项选择题下列哪些属于“形体的特异”的表现形式？（）

A.肌理的特异
B.变异
C.色度的特异
D.图底反转
E.基本形的特异

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55、多项选择题在分销渠道的流程中，下列那些流程的方向是双向的。（）

A、洽谈流
B、融资流
C、风险流
D、支付流
E、信息流

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56、单项选择题物体组成部分的搭配、排列、连接及构造方式称为（），是所有的有形物体都具备的共同点。

A.组合
B.构成
C.结构
D.构建

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57、单项选择题所谓构成的空间感，包括（），本质上都是张力的表现。

A.立体感、层次感、透明感、空间反转
B.立体感、进深感、透明感、距离变化
C.立体感、进深感、透明感、空间反转
D.运动感、进深感、透明感、空间反转

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58、单项选择题用于建立品牌形象的是（）.

A、户外广告
B、态度广告
C、形象广告
D、交通广告

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59、多项选择题三个因素决定一个色彩的力量，即它的（）。

A、形状
B、纯度
C、明度
D、面积

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60、单项选择题在文字编排上最整齐的编排方式是（）的方式.

A.左边对齐
B.齐头齐尾
C.对齐中间
D.齐头不齐尾

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61、单项选择题文字编排在设计中除了传达信息的基本功能外，文字也是（）重要组成部分。

A.画面效果
B.充实画面
C.画面构成
D.装饰画面

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62、单项选择题应用于网页中图像的色彩模式应该是（）。

A.RGB
B.CMYK
C.LAB
D.HSB

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63、单项选择题广告受众的个性心理特征主要表现在（）.

A.感觉、知觉
B.能力、感染
C.气质、情感
D.遵从、意志

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64、多项选择题设计师的基本素质中（）最重要。

A、观察力
B、联想力
C、记忆力
D、思维能力

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65、单项选择题中国历史上第一部《广告法》自（）起施行。

A.1993年
B.1995年
C.1994年
D.1996年

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66、多项选择题以下关于色彩填充的描述哪些是不正确的？（）

A.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是白色
B.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是透明色
C.填充颜色中的〈无>表示在当前颜色的填充状态下，不发生任何改变
D.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，会遮盖其下面的物体
E.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，都不会遮盖其下面的物体

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67、单项选择题美国雅芳化妆是由雅芳小姐销售的。雅芳化妆品的这一销售方式是（）.

A、直销
B、直复营销
C、传销

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68、单项选择题广告设计传统的四大媒介是（）.

A、报纸、杂志、广播、路牌
B、报纸、书刊、电影、路牌
C、报纸、杂志、招牌、路牌
D、以上都不对

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69、单项选择题非个性化的具有普通适应性的设计，如中国古代建筑和传统服装等的设计是一种（）设计。

A.通用性
B.另类性
C.个性化
D.传统性

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70、单项选择题永乐宫壁画风格有些类似（）.

A.佛教石窟寺壁画
B.唐代壁画
C.汉墓室壁画
D.宋代院画

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71、单项选择题在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即（）及其周围空白区域。

A.文字
B.字间距
C.版面
D.行间距

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72、多项选择题常见编排设计的风格包括（）。

A.保守
B.前卫
C.简练稳重
D.活泼幽默
E.个性突出

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73、单项选择题西方中世纪的平面设计，主要体现在各种（）的宗教书籍上。

A.绘制
B.平版印刷
C.手写
D.书写和绘制

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74、多项选择题图形创意的思维特征包括（）。

A.力求思维取向的求异性
B.思维结构的灵活性
C.思维进取的突发性
D.思维效果的整体性
E.思维表达的新颖性

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75、单项选择题（）是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据。

A、BI
B、CI
C、MI
D、VI

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76、单项选择题从市场营销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于（）。

A.整合时期
B.差异时期
C.重新评价时期
D.概念化时期

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77、单项选择题用（）、深入、生动、快捷概括设计素描的表现要求，同时也是评价设计素描作品的基本标准。

A.准确
B.标准
C.复杂
D.详细

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78、多项选择题平面广告主要有（）。

A、报纸、杂志
B、海报、招贴
C、宣传卡
D、购物袋

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79、单项选择题标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与（）之间的构成关系来体现动感。

A.点
B.形
C.面
D.线

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80、单项选择题 1914年，在美国经济联合会上宣读论文《市场营销》，第一次将市场营销的题目公之于众的营销学专家是（）。

A.韦尔德
B.切林顿
C.克拉克
D.艾维

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81、单项选择题点的形象在几何学上只有（）。

A.面积
B.方向
C.体积
D.位置

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82、单项选择题图形最终的目的是要实现（）。

A.信息传播
B.视觉印象
C.图形识别
D.有效信息传播

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83、多项选择题常见的印刷品装订方式有（）。

A、骑马订
B、线装
C、胶装
D、活爷装订
E、折页装订
F、线穿胶装

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84、单项选择题在各种大众媒体中，保存性最强，信息最持久的是（）。

A.报纸
B.杂志
C.电视
D.户外

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85、多项选择题单独纹样是图案最基本的形式和单位，它的结构形式包括下列哪两种？（）

A.均齐式
B.平衡式
C.对称式
D.散乱式

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86、多项选择题电波广告主要有（）。

A、电影、电视
B、广播
C、电子显示屏
D、幻灯

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87、单项选择题广告策划的首要课题是（）。

A.确定广告主题
B.确定广告媒体
C.确定广告对象
D.确定广告形式

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88、单项选择题

如图所示，这种图形属于的（）。

A.聚线图形
B.聚点图形
C.聚面图形
D.迷视图形

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89、多项选择题广告预算在整个广告活动中具有十分重要的作用，包括（）。

A.增强广告感染力和说服力
B.控制广告活动
C.规划经费使用
D.提高广告效率
E.评估广告效果

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90、单项选择题在包装设计中（）是最常见的图形设计表现手法.

A.标志形象
B.产品实物形象
C.辅助装饰
D.产地信息形象

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91、单项选择题构成中所谓近似基本形的自由组合是指近似基本形的（）不受任何骨骼形式的限制，而是凭描绘者自己主观的感觉引导，将近似的基本形进行构成的方式。

A.形状
B.形态
C.排列组合
D.排列形式

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92、单项选择题广告主与媒介之间存在着（）空间。

A.共鸣
B.互惠
C.支持
D.信赖

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93、单项选择题黄色与蓝色相混得出（）。

A、黄色
B、绿色
C、紫色
D、橙色

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94、单项选择题图与底是一种在（）、衬托之中产生出来的关系。

A.对衬
B.平衡
C.和谐
D.对比

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95、单项选择题图形反映的是现实生活，是我们对客观自然界的认识或（）的体现。

A.意识
B.艺术
C.文化
D.经验

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96、单项选择题国外最早的标志是在（）发现的。

A、陶器
B、石块
C、瓷器
D、银器

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97、单项选择题 “将字体作为图形来进行造型，结合文字与图案”这种造型设计常称为（）.

A.象形字体设计
B.创意化字体设计
C.合成字体设计
D.缺陷字体设计

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98、单项选择题 “得了感冒怎么办？请服×××”，这一广告标题的形式属于（）。

A.建议导引式标题
B.诉求式标题
C.承诺式标题
D.提问式标题

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99、单项选择题在Photoshop中，下列关于色调的说法是错误的？（）

A.一般亮调值的范围是2%~10%
B.一般1/4色调范围是65%~80%
C.一般中间调的范围是35%~65%
D.一般3/4色调范围是65%~80%

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100、单项选择题平面广告文案，包括（）.

A、标题、正文、图形、色彩
B、标题、正文、音乐、编排
C、标题、正文、口号、随文
D、图画、构图、色彩、音乐

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101、多项选择题成功的展示设计必须包括（）四个要素。

A、物与人
B、材料与模型
C、场地与时间
D、色彩与文字

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102、单项选择题在PageMaker中，下列哪种物体的排列不能通过“成分>对齐”命令来实现？（）

A.水平对齐
B.成45度角对齐
C.垂直对齐
D.居中对齐

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103、多项选择题色彩构成中的中性混合包括以下哪两种方式？（）。

A.颜色旋转混合
B.空间混合
C.叠加混合
D.透光混合
E.重复混合

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104、单项选择题商业性是指公司、企业、商场、酒楼、饭店等等产品设计和促销活动的（）.

A.推广方案
B.策划方案
C.总合
D.战略方针

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105、多项选择题在人的同一个感官中，由外界刺激形成人的统一的经验时，其中各种刺激之间相互会发生作用。由此形成了感知的刺激模式，其中包括时间模式和空间模式，形成时间模式的有（）.

A.累积作用
B.融合作用
C.适应现象
D.空间融合

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106、单项选择题在产品生命周期的（），广告需要在尽可能大范围的市场中建立知名度。

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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107、单项选择题

如图所示，《汉故谷城长荡阴令张君表颂》，也称《张迁碑》，是有代表性的（）。

A.小篆
B.隶书
C.大篆
D.草书

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108、单项选择题构成视觉传达设计的三要素是（）.

A.音乐、构成、色彩
B.视觉、听觉、触觉
C.文字、图形、色彩
D.标志、版式、字体

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109、多项选择题下列关于PageMaker文件的页码的描述不正确的是：（）.

A.起始页码必须是1
B.页码只能是阿拉伯数字
C.页码的位置是软件内定的，不可以改动
D.页码通常在主版页面上创建，在子页中会自动显示
E.页码的位置可以改动

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110、单项选择题 Photoshop中，选择“编辑→预置→一般”对话框可设定角度限度的数值，其默认的内定的角色值是（）。

A.10度
B.45度
C.15度
D.0度

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111、单项选择题在字号中，1点等于（）。

A.0.1毫米
B.0.35毫米
C.0.25毫米
D.0.2毫

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112、多项选择题下列哪些描述属于单个点的性质？（）

A.具有争取位置，避免别其他形同化的性质
B.具有终止、中断某一复杂形的用途
C.具有使视线凝固、集中的重点性
D.产生虚面的作用
E.引导视线的方向产生运动的感觉

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113、多项选择题广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接收者接受所传达的信息内容。从效果上可将广告区分为（）.

A、行动广告
B、态度广告
C、形象广告
D、影视广告

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114、单项选择题企业文化的功能可以由它的（）来得到实现.

A.导向功能、激励功能
B.约束功能、宣传功能
C.凝聚功能、辐射功能
D.导向功能、约束功能

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115、单项选择题企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应中的（）.

A、聚合效应
B、扩散效应
C、磁场效应
D、时尚效应

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116、单项选择题标志设计中的市场调研是（）的依据和基础.

A.标志设计创意
B.标志设计表现
C.标志设计定位
D.标志设计理念

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117、单项选择题立体构成中，完全固定的“节点”是（）。

A.滑节点
B.铰节点
C.过度节点
D.刚节点

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118、单项选择题《深圳市印刷业许可证》分为（）三个等级。

A.甲级乙级丙级
B.一级二级三级
C.A级B级C级
D.1级2级3级

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119、单项选择题市场营销学是一门重要的应用科学，严格来讲，市场营销学应属于（）。

A.经济学范畴
B.社会学范畴
C.管理学范畴
D.人类学范畴

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120、多项选择题图书的结构，一般包含了（）。

A.封面
B.插画
C.目录
D.正文
E.封底

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121、单项选择题在PageMaker中，当选中文字块时，下面的半圆形中有加号表示（）。

A.还有隐含的文字
B.后面还有连续的文字
C.文字块有问题
D.没有设定字号大小

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122、单项选择题下列选项不属于图形语言信息特征的是（）。

A.直观性
B.生动性
C.象征性
D.独特性

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123、单项选择题采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（）.

A.文献调查
B.实际调查
C.抽样调查
D.实验调查

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124、单项选择题当两种颜色同时并置在一起时，双方都会把对方推向自己的补色，这种现象着称为（）。

A、同时对比
B、连续对比
C、间色对比
D、补色对比

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125、单项选择题下列哪种格式不支持无损失压缩？（）

A.PNG
B.GIF
C.TIFF
D.JPEG

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126、单项选择题图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要（）。

A.绘画语言形式
B.思维形式
C.听觉渠道
D.视觉语言形式

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127、单项选择题在平面设计中最基本的设计元素（）

A.点、线、面
B.点、线、面、体
C.点、线、体、
D.以上都不是

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128、单项选择题造型上，（）是组合体的一般规律。

A.对比统一
B.同轴心
C.递加
D.分裂

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129、单项选择题标志色彩的定位是围绕（）进行.

A.标志创意
B.标志构成
C.标志主题理念
D.标志表现形式

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130、多项选择题字体设计中要遵守的原则有（）.

A.可读性
B.独特性
C.创造型
D.美观性

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131、多项选择题以下哪几个不是广告应具有的特征？（）

A.有明确的广告主
B.商业广告是无偿的
C.属于人员的销售推广活动
D.广告所传播的只是关于商品的信息
E.广告费用不构成商品或服务成本

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132、单项选择题在用Flash制作的一个动画中，只有一个layer1，其上放置一个有两个元件（test1和test2）组合成的组合体，选择这个组合体执行打散Ctrl+B，然后右键单击执行分散到图层，那么：（）。

A.这个电影中将增加两个新层：test1和test2，而原有的layer1将消失
B.这个电影中将增加两个新层：test1和test2，而原有的layer1成为空层
C.这个电影中将增加两个新层：test1和test2，而原有的图层维持不变
D.这个电影中将增加两个新层：layer2和layer3

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133、单项选择题广告策划中的重要内容是（）.

A.提炼广告主题
B.制定广告媒体战略
C.进行广告预算
D.广告提案

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134、单项选择题在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（）而形成的。

A.观察
B.视觉
C.感觉
D.主观臆想

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135、单项选择题广告作品一般是由（）两部分组成。

A、音乐、创意
B、色彩、策划
C、语言文字、非语言文字
D、文字、图形

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136、单项选择题宋体字兴起在（）。

A.南宋
B.唐朝
C.北宋
D.明清

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137、单项选择题人眼俯视或仰视观察立方体，立方体的任何一面都倾斜于画面，除了在画面上存在左右两个消失点外，垂直于地面的那组平行线也产生一个灭点，用这种方法做出的立方体图，称为（）点透视图。

A.一
B.三
C.二
D.四

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138、单项选择题广告主选择广告公司的标准主要有（）。

A.信誉、经验、能力、财务、地理位置、受众的特点等
B.相容性、稳定性、地理位置、社会关系、员工的性别构成等
C.相容性、广告公司的构成、稳定性、经验、能力等
D.信誉、经验、能力、财务、稳定性、受众的特点等

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139、单项选择题按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（）。

A.文化广告文稿
B.体育广告文稿
C.艺术广告文稿
D.科普广告文稿

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140、单项选择题 1975年，（）率先推出“绿点”标志的绿包的包装.

A.瑞典
B.德国
C.美国
D.英国

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141、单项选择题在Photoshop中，要在原有的选择区域上增加选择区域，应同时选择（）。

A.ALT
B.SHIFT
C.CTRL
D.ESC

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142、单项选择题 Photoshop存储文件时，不会被存储的是？（）

A.颜色通道
B.附加通道
C.图案
D.历史记录

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143、单项选择题信息视觉化的过程中要以（）为基本准则.

A.感性、兴趣、记忆、印象
B.简洁、醒目、生动、特色
C.感染、兴趣、记忆、理解
D.兴趣、印象、生动、理解

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144、多项选择题通常称（）为三大媒体。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、影视

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145、单项选择题色相环上15度以内的色彩差别对比所呈现的色彩构成效果称为（）。

A、邻近色对比
B、补色对比
C、同类色对比
D、间色对比

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146、单项选择题广告文案写作的原则是：（）.

A、真实性原则
B、原创性原则
C、有效传播原则
D、以上都是

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147、多项选择题下列关于商标的特征描述正确的是（）。

A.流通性
B.信息性
C.认知性
D.艺术性
E.独特性

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148、单项选择题立体构成与平面构成有着不可分割的联系，平面具有一种预定的节奏感，使立体和空间在（）上按照平面所预定的意图发展，把空间全部包含在同一法则之内。

A.速度和张力
B.时间和力度
C.长度和宽度
D.深度和广度

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149、单项选择题如果在选定出版物中使用的一个字体不可用，PageMaker将显示以下哪个对话框？（）

A.“Beijing字体匹配”对话框
B.“PANOSE字体匹配”对话框
C.“Courier字体匹配”对话框
D.“字体丢失”对话框

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150、单项选择题属于小众传播媒体的是（）.

A.户外广告、杂志
B.电视、POP
C.报纸、杂志
D.邮寄广告、户外广告

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151、单项选择题图形是人类丰富的（）创作形式之一。

A.想象
B.图案
C.文字
D.符号

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152、单项选择题通过（），编排设计本身也会“说话”与表达。

A.逻辑分析
B.艺术性联想
C.设计要素的排列
D.艺术性的处理

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153、多项选择题下面那些属于图案设计的变化方法。（）

A.单独纹样的变化方法
B.连续式纹样的变化方法
C.夸张手法
D.适合造形手法

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154、多项选择题 CIS导入计划的三大构成部分是（）。

A.企业实态的分析
B.概念构筑过程
C.CIS规划的预算
D.推行计划

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155、单项选择题广告可以根据不同属性进行分类（）.

A.广告主
B.传播媒体
C.感性广告
D.公益广告

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156、单项选择题业务经理、办公室人员、生产销售人员在产业采购过程中大都充当下列那个角色。（）

A、使用者
B、影响者
C、采购者
D、决策者
E、把关者

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157、单项选择题版面构成的创意灵魂是版式设计的（）.

A.思想性
B.趣味性
C.独创性
D.艺术性

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158、单项选择题 PageMaker6.5C中使用排式调板的最大优势是：（）。

A.文字不容易出现乱码
B.为了更好地进行目录编排
C.加快合订的速度
D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便

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159、单项选择题国内的第一条电视广告是（）年.

A.1978
B.1979
C.1976
D.1980

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160、单项选择题企业在市场开拓中走集团化发展之路，兼并收购品牌，形成品牌垄断，这是运用了品牌效应中的（）.

A、聚合效应
B、扩散效应
C、磁场效应
D、时尚效应

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161、单项选择题图形设计的观念是建立在信息载体和（）基础上的。

A.大众传播
B.现代科技
C.设计师创意
D.受众沟通

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162、单项选择题在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中？（）

A.1
B.3
C.2
D.4

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163、单项选择题在中国，编排设计也被称为（）。

A.排版设计
B.版式设计
C.图文编排
D.版面设计

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164、单项选择题摄影作为艺术手段主要运用（）来造型.

A.光、影、线
B.色彩、画面、光线
C.形、色、光
D.形、色、风格

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165、单项选择题永久牌自行车标志把“永久”二字设计成自行车的形象，把产品内在质量和外在形象巧妙的结合在一起，这是采用了（）的表现手法。

A、象形文字型
B、会意型
C、汉字型
D、具象型

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166、单项选择题下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种（）.

A.齐头齐尾
B.齐头不齐尾
C.排图排列
D.不规则排列

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167、单项选择题当点以单一方向排列时，逐渐改变其大小会产生（）感和空间感。

A.距离
B.位置
C.运动
D.方向

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168、多项选择题下列关于工具箱中裁切工具的描述不正确的是？（）

A.裁切工具可对图像进行裁剪，但裁剪的部分只能被隐含，可以随时恢复
B.裁切工具可对图像进行裁剪，裁剪掉的部分不能恢复
C.裁切工具可对图像按比例进行缩放
D.裁切工具也可以裁剪文字块
E.裁切工具不可以裁剪文字块

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169、单项选择题专门从事广告经营、制作和发布的广告经营机构是（）。

A.媒介单位的广告部门
B.专业广告公司
C.企业所属的广告部门
D.广告设计公司

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170、单项选择题图形的语言的目的是（）.

A.简洁性
B.真实性
C.互通信息
D.象征性

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171、单项选择题为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（）

A.押韵
B.强调
C.重复
D.口语化

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172、单项选择题客观现实中形态无处不在，丰富多彩，这些多变的形态是以（）形态和（）形态两种方式存在的。

A.客观；主观
B.几何；立体
C.自然；人为
D.标准；非标准

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173、单项选择题与人有目的的变革，自然的生产和实践活动联系在一起的是（）.

A.组合意识
B.设计意识
C.符号意识
D.审美意识

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174、多项选择题标志的设计制图法包括（）。

A.标注法
B.网格法
C.比例法
D.圆弧法
E.线描法

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175、单项选择题影响现代广告发展的最根本因素是（）。

A.商品经济的发展
B.企业组织形式的发展
C.艺术设计水平的提高
D.科学技术的发展

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176、多项选择题在Photoshop中，下列删除图像中参考线的描述中，正确的是（）。

A.在菜单“视图>显示”中取消选择“参考线”
B.选择“视图>清除参考线”
C.用移动工具将图像中的参考线拖动到图像标尺上
D.用移动工具将图像中的参考线拖动到图像之外
E.用路径选择工具将图像中的参考线拖动到图像之外

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177、单项选择题在PageMaker中，增加新页的方法是（）。

A.点中任一页面拖动
B.选择“版面>插入页面”命令
C.点中任一页面，按下Ctrl/Command键盘拖动
D.点中任一页面，按下Alt/Option键拖动

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178、多项选择题标志的作用体现在以下几个方面：（）。

A.体现形式美法则
B.树立企业形象
C.扩大知名度
D.增加企业利润
E.美化城市环境

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179、单项选择题在Photoshop段落调板中第一排图标从左至右排列正确的是（）。

A.齐左，居中，齐右，左右齐行，末行齐左，末行居中，左右齐行等等
B.齐左，居中，齐右，左右齐行，末行齐左，左右齐行，末行居中等等
C.齐左，齐右，居中，左右齐行，末行齐左，左右齐行，末行居中等等
D.齐左，齐右，居中，左右齐行，末行齐左，末行居中，左右齐行等等

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180、多项选择题询问调查法主要用于以下哪几个阶段的广告调查？（）

A.注意阶段
B.关心阶段
C.记忆阶段
D.行动阶段
E.意欲阶段

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181、多项选择题媒体计划主要围绕四个方面展开（）地.

A.传播对象
B.沟通渠道
C.何时进行
D.如何进行
E.媒体选择

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182、多项选择题 VI应用系列包括（）。

A、广告系列
B、产品形象系列
C、环境系列
D、礼品系列

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183、多项选择题网页设计中的色彩搭配原理（）。

A.鲜明性
B.独特性
C.合适性
D.联想性

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184、单项选择题意念准确、（）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。

A.便于记忆
B.方便使用
C.结构大方
D.具有民族特色

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185、单项选择题 PageMaker中，“工具>增效工具>创建箭状物”的对话框中，不可能创建的箭头形状是（）。

A.圆形
B.三角形
C.矩形
D.不规则多边形

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186、多项选择题中国的汉字（）

A.是书法的载体
B.具有造型美
C.是象形字
D.是意象字

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187、单项选择题人称“草圣”的草书书法家是（）。

A.张衡
B.张旭
C.欧阳询
D.张迁

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188、多项选择题下列哪种色彩模式可以直接转化为位图模式？（）

A.RGB模式
B.CMYK模式
C.双色调模式
D.灰度模式
E.HSB模式

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189、单项选择题比附定位属于（）。

A.定位策略
B.观念定位策略
C.实体定位策略
D.形象定位策略

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190、单项选择题从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类。（）

A、1
B、2
C、3
D、4

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191、单项选择题 PageMaker中，矩形工具绘制正方形的方法是（）。

A.按住Tab键的同时，用矩形工具在页面上拖动
B.按住Alt/Option键的同时，用矩形工具在页面上拖动
C.按住Ctrl/Command键的同时，用矩形工具在页面上拖动
D.按住Shift键的同时，用矩形工具在页面上拖动

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192、多项选择题下列色彩中属于“暖色”的有（）。

A.红色
B.黄色
C.青色
D.橙色
E.蓝色

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193、多项选择题常见信纸规格有（）。

A、184mm×260mm
B、216mm×279.5mm
C、210mm×285mm
D、210mm×297mm

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194、单项选择题创意策划的实施，将会对社会生活产生广泛的影响，设计人员的思想成为（）的一个重要部分。

A.商业活动
B.商业组织
C.商业关系
D.以上都是

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195、单项选择题当设计师面对设计对象时，会调动自己所拥有的全部智慧、情感与想象力，将各种文字图形赋予它，使它们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力和组织严密的（）。

A.有机体
B.共体
C.效果
D.织体

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196、单项选择题在版面编排设计，就是将各种形象要素以（）组合并达到和谐一致。

A.固有模式
B.特定的方式
C.几种方式
D.设计原理

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197、单项选择题在平面构成中具有很强的方向感和速度感的线是（）。

A.垂直线
B.斜线
C.水平线
D.曲线

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198、单项选择题平面构成中，用肌理变化的来表现空间感，粗糙的表面使人感觉到（），细致的表面感觉到（）。

A.远离接近
B.温暖寒冷
C.接近远离
D.寒冷温暖

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199、单项选择题共生图形是指（）两个部份图形组成的图形。

A.可分割的
B.相关性的
C.不可分别的
D.相似性的

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200、单项选择题 20世纪50年代，CI在（）兴起并得到较完善的发展。

A、英国
B、日本
C、美国
D、法国

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