1、名词解释  广告作品的测试

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本题答案：是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认
本题解析：试题答案是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。

2、问答题  媒体计划中存在的问题

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本题答案：信息不充分；术语不一致；时间压力；测量有效性方面的问题
本题解析：试题答案信息不充分；术语不一致；时间压力；测量有效性方面的问题。

3、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

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本题答案：广告主
本题解析：试题答案广告主

4、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

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本题答案：北宋
本题解析：试题答案北宋

5、名词解释   转化率

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本题答案：是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。
本题解析：试题答案是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。

6、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。

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本题答案：舶来品
本题解析：试题答案舶来品

7、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

8、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。

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本题答案：《广告法》中规定广告内容不得有的情形：
（1
本题解析：试题答案《广告法》中规定广告内容不得有的情形：
（1）使用中华人民共和同国旗、回微、国歌，
（2）使用国家机关印国家机关工作人员的名义；
（3）使用国家级、最高级、最许等用语；
（4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利
（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
（6）合有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
（7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（8）妨碍环境和自然资源保扩
（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

9、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

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本题答案：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸
本题解析：试题答案时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸

10、名词解释  广告传播的文化同一性原理

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本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状 况密切相关。

11、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。 91eXAm.org

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本题答案：探险家、艺术家、法官、战士
本题解析：试题答案探险家、艺术家、法官、战士

12、填空题  我们把市场看作“（ www.91exAm.org）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

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本题答案：商品交换关系
本题解析：试题答案商品交换关系

13、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。

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本题答案：群体化、社会化两种传播、宣传形式
本题解析：试题答案群体化、社会化两种传播、宣传形式

14、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

15、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

16、问答题  消费者行为的主要研究内容

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本题答案：①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内
本题解析：试题答案①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内部因素以消费者行为之间的相互作用；
③消费者的决策过程；
④消费者行为的学习；
⑤消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成。

17、名词解释  行销导向型模式

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本题答案：为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上
本题解析：试题答案为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上克服企业生产的盲目性，于是引入了公众需求定向机制，强调以公众需求为企业生产的导向器，这就是行销导向型模式。

18、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

19、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。

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本题答案：宣传媒介、宣传活动
本题解析：试题答案宣传媒介、宣传活动

20、名词解释  广告传播的诱导性原理

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本题答案：广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购
本题解析：试题答案广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。

21、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。

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本题答案：艺术魅力
本题解析：试题答案艺术魅力

22、填空题  广告公司及其经营管理 活动是整个广告运作框架 www.91eXam.org的（）和（）。

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本题答案：核心、轴心
本题解析：试题答案核心、轴心

23、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。

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本题答案：协商佣金制、议定收费制、效益分配制
本题解析：试题答案协商佣金制、议定收费制、效益分配制

24、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

25、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

26、名词解释  业务小组

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本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

27、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。

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本题答案：大众媒体、中众媒体、小众媒体
本题解析：试题答案大众媒体、中众媒体、小众媒体

28、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

29、多项选择题 &nb sp;广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析