1、单项选择题  开放性问题适合于调查（）。

A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D、比较复杂、很难把答案设计周全的问题

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  市场调查信息的使用者主要是（）。

A、政府 
B、媒体或大众 
C、企业 
D、调查公司或机构

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  问卷调查法的缺点表现在（）。

A、调查区域易受限制
B、问卷有效率不易达到很高
C、调查者有顾虑和心理压力

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  留置调查法的优点有（）。

A.不受调查地域范围的限制
B.调查费用低
C.调查问卷回收率高
D.被调查者填写问卷的时间充裕便于思考

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  由于面谈调查是直接与被调查者进行面对面交谈，调查结果容易受到（）因素的影响。

A.调查人员的工作态度
B.费用
C.时间
D.调查范围

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、填空题  属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是转换成本、资金需求、（）、规模经济。

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本题答案：产品差异化优势
本题解析：试题答案产品差异化优势

7、判断题  当公司强调质量和新产品引进时，以低成本的制造作为优势是没有用处的。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无 91exam .org解析

8、填空题  在不同类型的问卷调查法中，（）的多功能性时最强的

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本题答案：个访
本题解析：试题答案个访

9、判断题  主生产计划需求的来源一般有预测和订单（）

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本题答 案：对
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、不满意、很不满意。这些数据属于（）。

A.定序数据
B.定类数据
C.离散数据
D.连续数据

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

11、填空题  公司下属的各个工厂(或车间)，通常宜被确定为（）。

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本题答案：成本中心
本题解析：试题答案成本中心

12、单项选择题  问卷中甄别部分的主要目的是（）。

A、确保被调查者合格
B、确保调查结果准确
C、确保问卷的完整性
D、确保问卷的回收率

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  市场调查中使用的最为广泛的方法是（）

A、预测性调查
B、描述性调查
C、选择性调查
D、因果性调查

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

14、问答题  一元回归分析法的预测过程是什么？

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本题答案：①观察自变量与因变量之间的相互依存关系；
②
本题解析：试题答案①观察自变量与因变量之间的相互依存关系；
②应用最小二乘法确定回归系数a和B；
③对预测模型进行检验；
④根据数学模型求出预测值；
⑤确定预测值的置信区间。

15、填空题  当一组数据服从（）分 布时，算术平均数、中位数和众数三者相等。

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本题答案：正态分布
本题解析：试题答案正态分布

16、多项选择题  深度访谈使用频率不高的主要原因有（）

A、需要准备的时间太长
B、深度访谈对主持人的要求很高
C、成本比小组讨论会要高
D、所得到的样本量也比较小

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）

A.类推原则
B.连续原则
C.相关原则
D.概率性原则

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

18、填空题  企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是（）。

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本题答案：低成本战略
本题解析：试题答案低成本战略

19、单项选择题  下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一提问的不当之处是（）。

A、用词不够确切
B、含有诱导性问题
C、包含了多项内容
D、采用了否定形式的提问

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本题答案：A
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20、问答题  自我报告技术常用于态度测量，请陈诉在市场调查中使用的自我报告技术。

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本题答案：自我报告技术，是最常用的态度测量工具。
本题解析：试题答案自我报告技术，是最常用的态度测量工具。
１．命名型量表
２．等级型量表：包括顺序型、等距型和等比例量表在内的测量情境。
３．图示型等级量表：要求被试在一个连续量表上，指出他们所持态度的位置。这种图示连续量表的形式，可以根据研究者的想象而变化。
４．文字型等级量表可能是市场研究中使用得最为频繁的量表。
５．顺序型量表：是指让个体根据当前所要考察的态度，对各种对象进行了排序。
６．匹配比较型量表：在匹配比较型量表上，个体面前会呈现一组中的两个对象，并要求个体根据所要考察的态度选择其一。因此，个体就需要根据对某个呈现出来的特点的偏好，在对象之间进行一系列的匹配判断 。
匹配比较方法也有一定的局限性，只通用性在评价对象比较少，个体在判断过程中不会出现疲劳的情况。此外，研究表明，对象呈现的顺序会影响结果。
７．语义区分量表
优点：多功能性和简便性。该方法易于开发和施测，结果也很容易应用在管理之中。
缺点：所使用的量表必须由真实的的双极形容词或短语组成。
８．评议量表。它是一个单极的１０点非文字型等级量表，其值从＋５到—５。这种量化技术的设计，是用来同时测量态度的方向和强度的。

21、多项选择题  算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（）

A.选择跨越期n并计算移动平均数
B.对原时间序列资料进行修匀
C.计算趋势变动值
D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测
E.求预测值

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本题答案：A, C, D, E
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22、单项选择题  “神秘顾客法”这种调查方法属于（）。

A、访谈调查
B、观察调查
C、实验调查
D、访问调查

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、判断题  进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。

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本题答案：错
本题解析：将“描述性调查”改为“探索性调查”

24、判断题  双主题问题是指问题表述模糊不清。（）

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本题答案：错
本题解析：双主题问题是指一个问题中问两项或两项以上的内容。

25、单项选择题  当时间数来源:91考试网 www.91eXam.org列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）

A、指数曲线
B、一次曲线
C、二次曲线
D、龚帕兹曲线

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

27、填空题  （）是根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量。

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本题答案：时间序列市场预测法
本题解析：试题答案时间序列市场预测法

28、单项选择题  观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。

A、直接观察 
B、间接观察 
C、结构性观察 
D、非结构性观察

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

29、填空题  市场调查中的议论技巧包括（）和（）。

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本题答案：归纳论证；局部论证
本题解析：试题答案归纳论证；局部论证

30、单项选择题  大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）

A、专业研究
B、资料分析
C、案头工作
D、控制误差

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本题答案：D
本题解析：暂无解析