1、单项选择题  麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量

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本题答案：A
本题解析：本题考查消费者市场细分的人口变量。题干中是根据年龄来划分市场的，其属于人口变量。

2、单项选择题  企业拥有的不同产品线的数目是（）。

A宽度
B长度
C深度
D关联性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  “一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的（）。

A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.社会营销观念

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本题答案：B
本题解析：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。

4、单项选择题  某企业通过调查分析将总体市场划分为若干个子市场，并选择全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，该企业采用的目标市场策略是（）。

A.市场营销组合策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略

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本题答案：B
本题解析：本题考查差异性营销策略的概念。差异性营销策略是以市场细分为基础的营销策略，采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足 不同需求。

5、多项选择题  企业的渠道管理包括（）。

A.选择渠道成员
B.激励渠道成员
C.评估渠道成员
D.更新渠道成员
E.调整渠道结构

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：本题考查渠道管理。为了保持市场营销渠道的合理、有效，企业需要进行渠道管理，包括选择渠道成员、激励渠道成员、评估渠道成员和调整渠道结构。

6、多项选择题  品牌的特征包括（）。

A.识别性
B.稳定性
C.风险性
D.象征性
E.工具性

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：本题考查品牌的特征——识别性、象征性、排他性、风险性、工具性和价值性。

7、多项选择题  下列属于竞争导向定价法的是（）。

A.需求差异定价法
B.随行就市定价法
C.认知价值定价法
D.差别竞争定价法
E.密封投标定价法

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本题答案：B, D, E
本题解析：本题考查竞争导向定价法的方法。选项AC属于需求导向定价法。

8、单项选择题  品牌创新不包括（）。

A.技术创新
B.管理创新
C.人员创新
D.文化创新

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本题答案：C
本题解析：本题考查品牌创新。品牌创新主要包括技术创新、管理创新、文化创新。

9、单项选择题  名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的（）效应。

A.宣传
B.衍生
C.内敛
D.稳定

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本题答案：C
本题解析：本题考查名牌的内敛效应。

10、多项选择题  企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。

A.企业实力
B.竞争者情况
C.产品异构性
D.市场供求趋势
E.产品生命周期

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。

11、单项选择题  新产品定价策略不包括（）。

A.撇脂定价
B.正数定价
C.渗透定价
D.适中定价

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本题答案：B
本题解析：本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。

12、多项选择题  下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（）。

A.购买时机
B.生活方式
C.价值取向
D.追求的利益
E.使用状况

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本题答案：A, D, E
本题解析：本题考查消费者市场细分变量中的行为变量。行为变量包括购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。选项BC属于心理变量。

13、单项选择题  （）是品牌诚信的基本要求。

A.童叟无欺
B.广告真诚
C.产品质量信用
D.货款两讫

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本题答案：C
本题解析：产品质量信用是品牌诚信的基本要求。

14、单项选择题  品牌战略的优势不包括（）。

A.可以增加销售量
B.可以使创新更加具有价值
C.可以使营销宣传更加有效
D.可以使企业明确竞争的焦点

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本题答案：A
本题解析：本题考查品牌战略的优势。品牌战略可以使企业明确竞争的焦点、可以使创新更加具有价值、可以使营销宣传更加有效。

15、单项选择题  下列选项中属于商人中间商的营销中介的是（）。

A.经纪人
B.批发商
C.广告公司
D.运输公司

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本题答案：B
本题解析：本题考查营销中介。商人中间商即从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商 ，如批发商、零售商等。

16、多项选择题  联系渠道之间的流程有（）。

A. 实体流程
B.运输流程
C.所有权流程
D.促销流程
E.信息流程

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：渠道之间由不同种类的流程贯穿联系，主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。

17、单项选择题  品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。

A.责任明确，分散风险
B.提高效率，节约成本
C.保证企业各部门间的协调运作
D.促进品牌延伸

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本题答案：D
本题解析：本题考查品牌管理。品牌经理制的优点是：责任明确，分散风险;提高效率，节约成本;保证企业各部门间的协调运作;以顾客需求改进产品的市场定位;以目标管理丰富客户价值。

18、单项选择题  品牌导入中的视觉识别是（）。

A.CI
B.MI
C.VI
D.BI

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本题答案：C
本题解析：本题考查品牌CI导入。VI视觉识别（品牌视觉系统），是品牌识别的视觉化。

19、单项选择题  品牌战略的本质是（），从而确保企业的长远发展。

A.提高企业的知名度
B.不断开发新产品
C.塑造出企业的核心专长
D.树立企业的良好形象

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本题答案：C
本题解析：本题考查品牌战略的本质--塑造出企业的核心专长。

20、多项选择题  多品牌战略的优点包括（）。

A.符合产业发展的规律
B.具有较强的灵活性
C.能充分适应市场的差异性
D.能提高企业生存能力
E.可以分散风险

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：多品牌战略主要有以下五个优点：①符合产业发展的规律；②具有较强的灵活性；③能充分适应市场的差异性；④能提高市场占有率；⑤可以分散风险。

21、多项选择题  市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。

A.数量变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
E.地理变量

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。

22、单项选择题  通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。

A.会议促销法
B.广告促销法
C.信誉销售法
D.服务推销法

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本题答案：B
本题解析：本题考查广告促销法。

23、单项选择题  在渠道商选择策略中，适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是（）。

A.独家分销
B.选择分销
C.密集分销
D.集中分销

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本题答案：A
本题解析：本题考查独家分销的适用范围。独家分销适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平。

24、多项选择题  品牌按市场地位分类，可以分为（）。

A.领导型品牌
B.挑战型品牌
C.追随型品牌
D.补缺型品牌
E.组织型品牌

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：品牌按市场地位分类，可以分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品牌。

25、单项选择题  品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的（）。

A.存储功能
B.维权功能
C.增值功能
D.降低成本功能

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本题答案：A
本题解析：本题考查品牌的存储功能。

26、单项选择题  通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。

A 91ExAM.org.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系

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本题答案：D
本题解析：公共关系是指企业通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的一种促销手段。

27、单项选择题  产品组合的维度中，产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度

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本题答案：C
本题解析：本题考查产品组合的深度。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

28、单项选择题  当市场需求是无益或有害需求时，应进行（）。

A.整合性市场营销
B.同步性市场营销
C .逆向性市场营销
D.转变性市场营销

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本题答案：C
本题解析：本题考查市场营销的任务。无益或有害需求，应进行逆向性市场营销。

29、单项选择题  企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A.产品/市场集中化
B.选择性专业化
C.市场专业化
D.产品专业化

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本题答案：D
本题解析：本题考查目标市场模式中的产品专业化。采用产品专业化模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

30、单项选择题  定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。

A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.心理定价策略

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本题答案：D
本题解析：本题考查心理定价策略。心理定价策略，即企业利用顾客心理，有意识地将产品价格定得高些或低些，以扩大销售。其包括尾数定价、整数定价、声望定价（优质高价）、招徕定价（物美价廉）、习惯定价。