1、名词解释  传媒产业环境

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本题答案：指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工
本题解析：试题答案指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工作环境，指传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素直接发生关系的客观环境。

2、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻

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本题答案：A
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3、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式

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本题答案：A
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4、单项选择题  针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营

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本题答案：B
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5、名词解释  印刷

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本题答案：包括“印”与“刷&
本题解析：试题答案包括“印”与“刷”两大部分。“印”指印版的制作，“刷”指油墨的传递。

6、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东

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本题答案：A
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7、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。

A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率

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本题答案：B
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8、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性

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本题答案：D
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9、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营

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本题答案：A
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10、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆

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本题答案：D
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11、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？

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本题答案：第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报
本题解析：试题答案第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
第二， 广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、 市场份额高、观众价值高的频道和广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。
除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三 个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。
成本和预期收益的关系：广告作为一种媒介产品，其定价也必须考虑成本及媒介的广告经营目的。媒介广告经营的目标，由广告价格和销售量共同决定，是影响定价策略的重要因素。
市场环境和资源供求关系：供不应求的稀缺广告资源通常价格更高，在资源竞争中，供不应求的情况尤其为那些拥有独占或垄断资源的媒介提供了设定高广告价格的“资本”。
竞争关系：广告公司媒介选择的主要标准是媒介的广告价格和效果。媒介为争夺广告市场份额，面对广告主的比较选择，在效果竞争的同时，也会采取一些价格竞争策略。

12、 单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003

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本题答案：B
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13、名词解释  完全市场竞争 来源:91exam .org

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本题答案：是指竞争不受任何阻碍和干扰，在这种竞争下商品的价格完全
本题解析：试题答案是指竞争不受任何阻碍和干扰，在这种竞争下商品的价格完全由市场决定，任何一个生产商都不能决定和影响商品的价格。

14、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？

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本题答案：SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞
本题解析：试题答案SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势：
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。
（2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。
（3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。
内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。
外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。
外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。
央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。

15、问答题  简单论述中国传媒集团化中存在的问题？

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本题答案：1）行政权力主导；
2）规模不经济；
本题解析：试题答案1）行政权力主导；
2）规模不经济；
3）逆向淘汰；
4）名义产权所有者与行政管理者分离；
5）内部人控制现象严重；
6）局部利益与整体利益的冲突。

16、名词解释  媒介产品

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本题答案：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义
本题解析：试题答案媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

17、单项选择题  辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）

A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目

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本题答案：C
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18、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.

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本题答案：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.<
本题解析：试题答案1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.
2）拟定报道设计方案.
3）初访方案与保证措施.
4）信息反馈与目标校正.
5）效果检验.

19、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营

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本题答案：D
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20、名词解释  同向发展

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本题答案：即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相
本题解析：试题答案即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目

21、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992

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本题答案：B
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22、问答题  传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略

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本题答案：成长期：
（1）提升传媒产品品质

本题解析：试题答案成长期：
（1）提升传媒产品品质
（2）通过大型活动和有意义的活动提升产品知名度
（3）增加有特色产品种类，进入新的细分市场
（4）有广告策略提高产品知名度转向说服潜存消费者接受或者购买产品
（5）通过适时的降价
成熟期：
（1）保持该产品特色和竞争优势
（2）由于市场需求满足较高，为了巩固手中的接触习惯，保证他们的忠诚度，传媒产品
赢保持高稳定性，同时对市场的适应与跟进，以微调的方式实现。
（3）重心放在留住老顾客
衰退期：
（1）淘汰策略
（2）加大改进力度，强化对市场需求的满足
（3）收割策略，尽量维持销售额，坚守投资成本
（4）复活策略，对于走下坡路的产品，增加其价值，实现对传媒产品的重塑，使老的产品年轻化

23、问答题  列举报纸发行促销的常用方法。

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本题答案：（1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。
本题解析：试题答案（1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。
（2）送礼：征订或者购买一份报纸，获得一份礼品。
（3）抽奖：较早被采用的刺激读者订阅的促销方式。
（4）广告换发行：以订报款抵扣广告版面，俗称广告换发行。
（5）活动促销：通过组织多种活动促进发行订阅。
（6）服务促销：许多报刊社都成立了自己的读者俱乐部，通过开展丰富多彩的活动，为会员提供服务，从而达到稳定老客户，发展新客户的目的。
（7）低价倾销：采取比竞争对手更低的价格争取读者，也就是发行促销战略中最为惨烈的“价格战”。

24、单项选择题  广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众
B.节目
C.广告
D.管理

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本题答案：A
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25、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业

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本题答案：A
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26、问答题  谈谈报纸发行经营管理的趋势。

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本题答案：第一，从“耗利发行”到&ldq
本题解析：试题答案第一，从“耗利发行”到“创利发行”，发行业务成为报社创收的重要来源之一。
第二，从“价格大战”到“绿色发行”。
第三，开放化的业务结构。延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。

27、名词解释  黄金时间广告

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本题答案：收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称黄
本题解析：试题答案收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称黄金时间广告。

28、名词解释  媒介广告资源开发

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本题答案：广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，
本题解析：试题答案广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

29、问答题 & nbsp;简述传媒影响力经济理论的要点。

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本题答案：传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响
本题解析：试题答案传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。

30、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州

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本题答案：D
本题解析：暂无解析