1、名词解释  绿色收视率

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本题答案：它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的
本题解析：试题答案它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目品质提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。

2、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式

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本题答案：A
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3、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类

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本题答案：B
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4、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目

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本题答案：A
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5、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？

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本题答案：1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业
本题解析：试题答案1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业内部的各个企业之间的相互作用进行分析。
2）、纵向价值链：纵向价值链分析是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。
如果说横向价值链分析是比竞争对手更好地管理现有价值链，纵向价值链分析则是花更大的力气来优化甚至重新构造价值链体系，以帮助企业建立更持久的核心竞争能力。
3）、内部价值链：每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品其辅助作用的各种活动的集合。
三类价值链分析的关系：
1）企业内部价值链分析是纵向价值链分析和横向价值链分析的交叉点。
2）纵向价值链分析的结果确定企业应该生产什么。
3）横向价值链分析指出企业生产该种产品的竞争优势所在，同时明确与外部竞争者有关的因素有哪些，从而确定企业进行生产的限制条件，即确定企业应如何进行生产；这两种分析的落脚点都在企业内部价值链分析的结果之上之。

6、名词解释  以点定价

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本题答案：以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每
本题解析：试题答案以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收视点定价的方式提供了可能性。

7、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B． 社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目

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本题答案：C
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8、名词解释  媒介管理原则

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本题答案：是指对媒介管理者及 其所从事的活动所提出来的必须遵循的指
本题解析：试题答案是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

9、单项选择题  2002年，（）卫视改版为旅游卫视，走上了探索专业频道的经营之路。

A．河南
B．海南
C．福建
D．广东

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本题答案：B
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10、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期

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本题答案：C
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11、单项选择题  我国广电有线网络区域性整合面 对的最大障碍是（）问题

A．用户
B．资源
C．产权
D．人才

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本题答案：C
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12、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性

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本题答案：D
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13、问答题  媒介广告定价的基本考虑因素有哪些

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本题答案：第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报
本题解析：试题答案第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道的广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。
除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。

14、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营

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本题答案：D
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15、名词解释  期间费用

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本题答案：是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。本题解析：试题答案是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。

16、名词解释  出报成本

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本题答案：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
本题解析：试题答案是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。

17、名词解释  印刷

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本题答案：包括“印”与“刷&
本题 解析：试题答案包括“印”与“刷”两大部分。“印”指印版的制作，“刷”指油墨的传递。

18、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？

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本题答案：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同
本题解析：试题答案1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程.
2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量.
3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.

19、问答题  为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？

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本题答案：1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻
本题解析：试题答案1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题；
2）既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，那么，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势.
3）从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按产品原则组建部门的数量.

20、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目

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本题答案：B
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21、问答题  网络广告的形式主要有哪些？

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本题答案：（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、
本题解析：试题答案（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。
（2）文本链接广告。
（3）电子邮件广告。
（4）软广告。
（5）弹出式广告

22、名词解释  传媒产业环境

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本题答案：指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工
本题解析：试题答案指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工作环境，指传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素直接发生关系的客观环境。

23、名词解释  新闻事实

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本题答案：指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。
本题解析：试题答案指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。

24、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网

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本题答案：B
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25、问答题  媒介经营管理学科特点

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本题答案：（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性<
本题解析：试题答案（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性
（3）综合性和多科性
（4）应用性和实践性

26、单项选择题  在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。

A．知名度
B．满意度
C．忠诚度
D．联想度

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本题答案：D
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27、名词解释  频道 91ExaM.org

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本题答案：又叫信道，是传输广播、电视、通信信号时使用的频率范围。
本题解析：试题答案又叫信道，是传输广播、电视、通信信号时使用的频率范围。

28 、单项选择题  以下（）不是选择广告代理商的基本条件。

A．拥有高素质人才
B．较高的忠诚度
C．充足资金作保证
D．合法经营

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本题答案：B
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29、单项选择题  投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法

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本题答案：D
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30、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海

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本题答案：B
本题解析：暂无解析