1、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特 殊

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本题答案：C
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2、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性

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本题答案：D
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3、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越

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本题答案：B
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4、单项选择题  在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。

A．东京广播公司
B．日本电视公司
C．富士电视公司
D．仙台电视公司

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本题答案：D
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5、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘

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本题答案：B
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6、单项选择题  2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）

A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方

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本题答案：D
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7、单项选择题  电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）

A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片

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本题答案：B
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8、单项选择题  品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。

A．品牌属性
B．品牌价值
C．品牌个性
D．品牌种类

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本题答案：D
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9、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向

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本题答案：D
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10、问答题&n bsp; 简述报纸印刷质量主要体.

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本题答案：1）易读性.
2）真实性.
3）美
本题解析：试题答案1）易读性.
2）真实性.
3）美观性.

11、单项选择题  目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式

A．节目交换
B．购买播出版权
C．随片广告
D．主动做好 91ExAm.org宣传

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本题答案：D
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12、单项选择题  我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  当代跨国媒介经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构

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本题答案：D
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14、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合

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本题答案：D
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15、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.

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本题答案：优点：
1
本题解析：试题答案优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量.
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.

16、名词解释  商品

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本题答案：是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳
本题解析：试题答案是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳动产品。

17、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？

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本题答案：1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于组织内部的分工与协调；
3）有利于保证组织机构的权责一致；
4）有利于统一指挥；
5）有利于保证组织的精干高效运转.

18、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易

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本题答案：B
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19、名词解释  绿色收视率

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本题答案：它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的
本题解析：试题答案它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目品质提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。

20、问答题  发行网络有哪些不可估量的作用？

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本题答案：1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系.
本题解析：试题答案1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系.
2）发行网络是潜在的广告网络
3）发行网络同时可建成信息收集网络.
4）发行网络可为报社发现人才、培养人才.
5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持.

21、名词解释  有偿发行

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本题答案：即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这
本题解析：试题答案即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常形式。

22、单项选择题  我国报业集团化的发展趋势是（）

A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果

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本题答案：D
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23、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》

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本题答案：B
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24、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌

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本题答案：D
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25、名词解释  以点定价

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本题答案：以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每
本题解析：试题答案以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收视点定价的方式提供了可能性。

26、单项选择题  国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A．2003
B．2005
C．2007
D．2008

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众
B.节目
C.广告
D.管理

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、问答题  简述广播电台、电视台的收入项目.

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本题答案：1）广告收入.
2）出版发行收入.
本题解析：试题答案1）广告收入.
2）出版发行收入.
3）音像产品出租收入.
4）音像产品销售收入.
5）社会赞助收入.

29、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东

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本题答案：B
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30、单项选择题  标志着我国媒介集团化开始的事件是（）

A．广州日报报业集团成立
B．2000年中央电视台工作会议的召开
C．上海电视台首次播放商业广告
D．《天津日报》恢复广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析