1、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？

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本题答案：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
本题解析：试题答案1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体
3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
4.报纸是一种可信度较高的广告媒体
5.报纸的分类广告具有独特优势
6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度

2、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

3、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。

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本题答案：导入期；成长期；成熟期；衰退期
本题解析：试题答案导入期；成长期；成熟期；衰退期

4、问答题  广告色彩的作用有哪些？

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本题答案：定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广
本题解析：试题答案定位主色调 。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

5、名词解释  敏感性强

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本题答案：能及时捕捉有关市场信息。
本题解析：试题答案能及时捕捉有关市场信息。

6、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究

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本题答案：B
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7、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

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本题答案：新品类的循环；格局与做法
本题解析：试题答案新品类的循环；格局与做法

8、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？

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本题答案：视听率（概念）：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的
本题解析：试题答案视听率（概念）：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的特定受众群的百分比。通俗地说，就是收看一个节目的电视观众的数量。
“平均”收视率：一般说来，研究者提供的是平均每一刻钟视听率，表示15分钟播放时间内平均每分钟的视听率。
计算方法：1.用较大的群体人数减去较小群体的人数，确定目标受众的人口基数；2.用同样的方法确定目标受众的人数；3.有了观众数和人口基数，你就可以确定视听率了。

9、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告

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本题答案：A
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10、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？

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本题答案：印象和形象既有统一的一面，也有不一致的一面。形象是印象
本题解析：试题答案印象和形象既有统一的一面，也有不一致的一面。形象是印象反映的内容，印象是形象反映的形式。印象是从公众或感知着方面而言的；形象则有和事物本身、和塑造者直接联系的一面，它建立在企业特征和公众印象两者的基础上，是两者的叠影，所以，企业形象并不完全等同于公众印象，公众印象中的企业形象，可能与正确的反映企业状况和企业特征的企业形象并不一致，，而企业形象策划通过统一的视觉设计，造成差别化，便可以有效地克服这种不一致，通过观念的塑造而达到统一，再通过企业形象策划向企业的经管理延伸，是企业的理念和形位不断革新、完善，这便是从根本上塑造企业形象，并使之在公众心目中留下良好印象。

11、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？

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本题答案：向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调
本题解析：试题答案向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调查到广告运动策划、广告设计、广告制作、广告发布到广告效果测定的各类广告业务的代理。

12、名词解释  广告策划也称广告战略

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本题答案：是广告人对产品进行周密的市场调查和系统的分析所作出的战
本题解析：试题答案是广告人对产品进行周密的市场调查和系统的分析所作出的战略决策，即合理有效地布局广告整体活动的进程。

13、问答题  创意主要有哪些形式？

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本题答案：1.理论思维。理论思维是指使理性认识系统化的思维方式。
本题解析：试题答案1.理论思维。理论思维是指使理性认识系统化的思维方式。
2.直观思维。直观思维是指在生活中外界事物在人们大脑中产生的感觉。它具有生动性、具体性、直接性等特点，是触发人们产生创意的基础。
3.联系思维。选定一组或几组有关联的信息作为决策的依据，掌握事物的联系，揭示事物关联，在对立中看到统一，在隔绝中看到渗透。
4.倾向思维。通过接触到的某一事物，从一定倾向出发，有意或无意、正常或偶然中突然开窍，找到了成功之路。这种思维，也有人称之为灵感思维。
5.逆向思维。逆向思维要求创意者敢于逆流而上，标新立异，甚至从思想上要有意识地反其道而行之。
6.形象思维。形象思维就是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。
7.抽象思维。抽象思维与形象思维不同，它是用科学的抽象概念提示事物的本质，表达认识现实的结果，是人们在认识过程中，借助概念、判断、推理反映现实的过程。

14、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》

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本题答案：D
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15、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？

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本题答案：1.广告的劝说方式。产品广告与形象广告之间的比例，广告
本题解析：试题答案1.广告的劝说方式。产品广告与形象广告之间的比例，广告传播的主要媒介。
2.广告的数量。可通过对其广告在几类主要传播媒介上同类产品或服务广告中所占比率的分析获得。
3.广告费用。可通过其广告数量结算得出。
4.广告与其他推销方式的配合。
分析了时先对来源:91考试网 91eXAm.org每个竞争对手从上述两个方面分析，然后将每个主要竞争对手的分析结果综合整理，得到比较系统的对比资料。通过这些资料，结合本企业的基本情况，可以认清本企业所处的地位，找出目标市场的薄弱环节和出击方向，为广告策划提供 必要的依据。

16、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施

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本题答案：A
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17、名词解释  MI

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本题答案：MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上
本题解析：试题答案MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上的统一的形象，具体包括生产、经营的各个环节的关系，以及各环节内的方针、原则、规划、制度、条规和责任的统一。

18、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。

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本题答案：对
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19、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列

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本题答案：C
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20、名词解释  商品时机

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本题答案：利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
本题解析：试题答案利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。

21、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定

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本题答案：B
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22、问答题  广告市场的构成要素有哪些？

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本题答案：包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构
本题解析：试题答案包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构），D.广告受众。

23、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。

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本题答案：CTR
本题解析：试题答案CTR

24、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？

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本题答案：①入磨物料的粒度，②入磨物料的水分，③热风温度及风量，
本题解析：试题答案①入磨物料的粒度，②入磨物料的水分，③热风温度及风量，④钢球级配，⑤回粉量。

25、名词解释  黄金时机

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本题答案：即抓住“黄金时间”，把握人们记
本题解析：试题答案即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。

26、名词解释  脉动排期法

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本题答案：脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，
本题解析：试题答案脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，广告主在3—4周期内稳定地播出广告信息，而后偃旗息鼓3—4周，此后再掀起一个高潮，如此循环往复。这种方式在图形上呈脉动状态，故名脉动排期法。该法的最大好处在于广告主花费有限的广告费用即可取得良好的广告效果。

27、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。

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本题答案：策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传
本题解析：试题答案策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传统媒体更大的冲击力。另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多创意的手段。新型媒体技术比传统媒体技术更有创新精神，更有趣。在将广告客户的信息传递给特定目标对象群的过程中，更为有效。包括定点投放媒体、数据库媒体、跨媒体。定点投放媒体的优势在于，人们可以再有关产品和服务出现的区域看到广告。因此，对受众来说较之在其它没有相关背景的场合下看到广告更有意义。缺点是不想传统媒体一样随时可得，及时性削弱，没有标准的测量方法。数据库媒体能帮助客户减少广告的浪费。跨媒体是整合经过选择的若干媒体帮助客户到达目标受众。优势是千人广告成本低，缺点是跨没体价值无法准确评估。

28、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。

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本题答案：（1）品类发展指数代表在某一地区的品类发展状况；品牌发
本题解析：试题答案（1）品类发展指数代表在某一地区的品类发展状况；品牌发展指数则代表在这一地区该品牌的发展状况。
（2） 91ExAm.org品类发展指数的运算方法是：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100%
（3）品牌发展指数的运算方法是：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*%

29、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、名词解释  广告投放的时点策略

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本题答案：广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在
本题解析：试题答案广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在各媒介投放的时段则按照不同时段的受众与媒介接触情况确定。一般来说，广告应该选择诉求对象媒介接触最为集中的时段投放。