1、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。

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本题答案：互动
本题解析：试题答案互动

3、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？

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本题答案：（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基
本题解析：试题答案（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点（BenchMarkSurvey），决定目标。
2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能。
4．实施广告效果测定。

4、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

5、名词解释  个人收视率

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本题答案：以人为单位的节目收视率。
本题解析：试题答案以人为单位的节目收视率。

6、名词解释  发行量

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本题答案：是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的
本题解析：试题答案是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。

7、问答题  广告审查程序有哪些？

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本题答案：（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
本题解析：试题答案（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。

8、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

9、问答题  

现代广告有哪些主要形式？

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本题答案：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
本题解析：试题答案报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告

10、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

11、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？

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本题答案：A、中国广告市场总体发展仍然处于较低水平；

本题解析：试题答案A、中国广告市场总体发展仍然处于较低水平；
B、广告市场发展不均衡；
C、在传媒与广告公司的博弈中处强势地位；
D、经营管理机制不健全（权利、价格、关系的不公平竞争）

12、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

13、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

14、名词解释  到达率、有效到达率

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本题答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的
本题解析：试题答案到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受来源:91考试网 www.91exAm.org众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。

15、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B. 到达率
C.有效频次
D.视听众

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、问答题  广告行业自律的特点是什么？

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本题答案：A.自发性
B.自愿性
C.道德约
本题解析：试题答案A.自发性
B.自愿性
C.道德约束性
D.灵活性

18、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

19、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。

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本题答案：植入程度；植入手法
本题解析：试题答案植入程度；植入手法

20、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？

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本题答案：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广
本题解析：试题答案指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。

21、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。

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本题答案：罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特
本题解析：试题答案罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特劳特

22、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。

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本题答案：业务经理；策划人员；美术设计人员
本题解析：试题答案业务经理；策划人员；美术设计人员

23、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

24、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？

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本题答案：1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法
本题解析：试题答案1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法处罚缺乏力度
3.调整范围已经不能适应当前广告业的发展
4.法规体系构架不尽合理
5.执法力度有待加强

25、名词解释  脉动排期法

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本题答案：脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，
本题解析：试题答案脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，广告主在3—4周期内稳定地播出广告信息，而后偃旗息鼓3—4周，此后再掀起一个高潮，如此循环往复。这种方式在图形上呈脉动状态，故名脉动排期法。该法的最大好处在于广告主花费有限的广告费用即可取得良好的广告效果。

26、问答题  简述媒体执行方案。

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本题答案：根据策略制定：
——
本题解析：试题答案根据策略制定：
—&mda 91eXAm.orgsh;媒体来源：www.91exam.org载具选定
——媒体执行方案评比与建议

27、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

28、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

29、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

30、名词解释 &n来源：www.91exam.orgbsp;善于分析

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本题答案：要善于分析、把握在具体时间和空间领域里，人们的社会需求、消费
本题解析：试题答案要善于分析、把握在具体时间和空间领域里，人们的社会需求、消费特点、消费心理、风俗习惯的不同，注意大的节假日和庆祝活动，以及国家和社会的重大或突发事件对市场营销的影响。