1、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。 91exam.org

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本题答案：理论广告学、历史广告学、应用广告学
本题解析：试题答案理论广告学、历史广告学、应用广告学

2、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。

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本题答案：音高、音量、音长、音色
本题解析：试题答案音高、音量、音长、音色

3、名词解释  电子媒体

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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

4、名词解释  5W理论

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本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活 动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。

5、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。

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本题答案：1872年
本题解析：试题答案1872年

6、名词解释  系列广告

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本题答案：就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧
本题解析：试题答案就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧方式通过一系列的广告攻势 ，强化读者或观众对某种商品的印象，建立商品的独特形象。

7、名词解释  广告正文

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本题答案：所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、
本题解析：试题答案所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。

8、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

9、名词解释  应用广告学

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本题答案：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭
本题解析：试题答案是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
现代广告业之所以能够得到迅速发展，就是因为它自觉地以应用广告学为指导，使广告活动日益科学化、规范化。

10、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

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本题答案：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织
本题解析：试题答案广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织

11、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。

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本题答案：美国、德国、法国、韩国
本题解析：试题答案美国、德国、法国、韩国

12、问答题  广告的分类

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本题答案：①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；<
本题解析：试题答案①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；
②根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；
③按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别；
④按照广告诉求方式分类可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；
⑤按照广告媒介的使用分类可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告；
⑥当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。
⑦按照广告目的分类可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。
⑧按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。
⑨依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。

13、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

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本题答案：广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者

14、问答题  广告学与市场营销学的关系 www.91exAm.org

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本题答案：①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和
本题解析：试题答案①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
②广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。
③从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。市场营销可以理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动。广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情，调动潜在消费意识，最终促成购买行动的传播活动。因此，市场营销的有关原理，对于把握认识广告的基本理论和运作方式是很有帮助的。我们学好广告学，有必要了解市场营销学方面的知识，特别是一些经典理论和最新理论的应用。

15、名词解释  比率法

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本题答案：又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或
本题解析：试题答案又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；
②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；
③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。

16、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。

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本题答案：①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
本题解析：试题答案①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
②劣势：观众的不满情绪；成本高。

17、名词解释  提案

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本题答案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
本题解析：试题答案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

18、名词解释  感性诉求广告

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本题答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，
本题解析：试题答案采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。

19、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

20、名词解释  参照人群

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本题答案：指某个个人在做出自己的消费决策时用作参照点的其他人群。
本题解析：试题答案指某个个人在做出自己的消费决策时用作参照点的其他人群。

21、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

22、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。

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本题答案：艺术魅力
本题解析：试题答案艺术魅力

23、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

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本题答案：从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演
本题解析：试题答案从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。便于同消费者之间的有效沟通，引起消费者对产品的共鸣。

24、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

25、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。

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本题答案：塑造、策划、宣传
本题解析：试题答案塑造、策划、宣传

26、名词解释  性能导向：

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本题答案：如光线照射的方向，声音传导的方向。
本题解析：试题答案如光线照射的方向，声音传导的方向。

27、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。

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本题答案：独特的销售主张、品牌形象理论、定 位理论
本题解析：试题答案独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论

28、问答题  如何写好广告文案

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本题答案：①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现
本题解析：试题答案①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。
②正文：直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。不要旁敲侧击，要直截了当，避免用“差不多”、“也可以”等含糊其辞的语言；不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是；高雅的文字、精雕细刻的笔法，通常是对广告明显的不利因素；不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等。
③广告口号：集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用；是一种口号性语句；一两句话表达一个完整的广告主题。
④广告随文：品牌；企业名称和标志；企业地址、联系人、联系方法；购买商品或获取服务的方法；特殊标志；特殊需要说明的内容和附加的表格。

29、问答题  市场学理论在广告中的运用

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www.91eXam.org 本题答案：①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告
本题解析：试题答案①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告策略；
③整合营销传播与广告传播

30、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。

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本题答案：客户代理、媒介代理
本题解析：试题答案客户代理、媒介代理