1、名词解释  广告传播的文化同一性原理

点击查看答案

本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。

2、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。

点击查看答案

本题答案：普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
本题解析：试题答案普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员

3、名词解释  知名度

点击查看答案

本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。

4、问答题  广告主题确定的要求

点击查看答案

本题答案：①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有
本题解析：试题答案①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有机的主题。
②显著。即广告主题能够最大限度地引起人们的注意。
③通俗。即广告主题要通过简单的形式将企业的理念、产品的特征、带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。
④独特。即广告主题要具有与其他同类明显区别的特点，以便在纷繁的信息中独树一帜，给受众留下长久深刻印象。
⑤协调。即广告主题要与广告商品和广告主的企业形象相一致，以免造成信息混乱。
⑥集中稳定。即广告主题要把握诉求焦点，比较单一，不能发生主题的多元化、分散化。

5、名词解释  广告正文

点击查看答案

本题答案：所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、
本题解析：试题答案所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。

6、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

点击查看答案

本题答案：消费者分析
本题解析：试题答案消费者分析

7、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。

点击查看答案

本题答案：主观
本题解析：试题答案主观

8、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

点击查看答案

本题答案：物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者
本题解析：试题答案物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者

9、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

10、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

点击查看答案

本题答案：广告公司
本题解析：试题答案广告公司

11、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。

点击查看答案

本题答案：小样、草图、末稿、版面组合
本题解析：试题答案小样、草图、末稿、版面组合

12、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。

点击查看答案

本题答案：塑造、策划、宣传
本题解析：试题答案塑造、策划、宣传

13、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。

点击查看答案

本题答案：实物
本题解析：试题答案实物

14、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理

点击查看答案

本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

15、问答题  杂志的优势与劣势：

点击查看答案

本题答案：①优势：目标受众明确；受众接纳性高；生命周期长；版式富
本题解析：试题答案①优势：目标受众明确；受众接纳性高；生命周期长；版式富于创造性；视觉效果好；具有销售促进作用。
②劣势：有限的灵活性；缺乏及时性；成本高；递送问题。

16、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

17、名词解释  竞争法

点击查看答案

本题答案：竞争法的基本构想 ，是将产品的市场占有率与广告投资相关联
本题解析：试题答案竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。

18、名词 91exam.org解释  说服

点击查看答案

本题答案：就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，
本题解析：试题答案就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，并依照说服者预定意图采取行动。

19、名词解释  业务小组

点击查看答案

本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

20、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

21、问答题  黄页广告的优势与劣势

点击查看答案

本题答案：①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无
本题解析：试题答案①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无侵犯性。
②劣势：市场零散化；时效性差；缺少创造性；延时性。

22、名词解释  企业识别

点击查看答案

本题答案：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。本题解析：试题答案以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

23、名词解释  脉动式

点击查看答案

本题答案：实际上是前两种方法的结合
本题解析：试题答案实际上是前两种方法的结合

24、名词解释  电子媒体

点击查看答案

本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

25、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

点击查看答案

本题答案：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸
本题解析：试题答案时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸

26、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

点击查看答案

本题答案：平面广告、电子广告、其他广告
本题解析：试题答案平面广告、电子广告、其他广告

27、名词解释  广告作品的测试

点击查看答案

本题答案：是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认
本题解析：试题答案是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。

28、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

29、名词解释  明度

点击查看答案

本题答案：是指色彩本身的明暗程度。
本题解析：试题答案是指色彩本身的明暗程度。

3 0、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析