1、单项选择题  （）最富灵活性，但花费成本较高。

A.电话访问
B.人员访问
C.邮寄问卷
D.现场调查

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

2、问答题  简述新产品战略规划的内容。

点击查看答案

本题答案：（1）战略竞争领域。
（2）新产品活动的目标
本题解析：试题答案（1）战略竞争领域。
（2）新产品活动的目标，
（3）实现目标的规划。

3、单项选择题  企业可以采取不同的战术来对待货币波动风险，当本国货币为软货币时，企业可以采取的对策是（）

A．进行价格竞争
B．用外国货币开发票
C．尽量增加向国外借款
D．以实物方式收款

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（）

A．间接出口
B．直接出口
C．直接投资
D．许可贸易

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（）

A.类比估计技术
B.多因素指标技术
C.回归分析技术
D.风险评估技术

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

6、问答题  简述市场领导者的营销策略。

点击查看答案

本题答案：（1）产品标准化和系列化策略。
（2）相对稳
本题解析：试题答案（1）产品标准化和系列化策略。
（2）相对稳定化的借个策略。
（3）专业化的促销策略。
（4）标准化的促销策略。

7、单项选择题  电熨斗加上蒸汽喷雾装置，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（）新产品。

A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

8、问答题  从我国企业本身的经营发展来看，试分析我国发展企业跨国经营的重要作用。

点击查看答案

本题答案：（1）跨国经营有利于企业扩展市场空间；
（2
本题解析：试题答案（1）跨国经营有利于企业扩展市场空间；
（2）跨国经营有利于企业在更广阔的空间里取得经营资源；
（3）跨国经营有利于企业发现和捕捉新的经营机会；
（4）跨国经营有利于企业提高综合经营效率。

9、单项选择题  根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（）

A.随行就市定价法
B.标准化定价法
C.心理定价法
D.成本加成定价法

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  社会文化深远地影响着人们的生活方式和行为模式。根据人的社会实践和不同的文化现象的特殊性，社会文化可以分成三大要素，以下那一项不属于该三大要素（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.关系文化
D.观念文化

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  在跨文化分析中，低背景相关文化是指（）

A.语言只表达部分信息
B.信息表达比较直接
C.信息表达不明确
D.主要依靠背景信息

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现了网络营销的（）特点。

A.互动性
B.整合性
C.跨时空性
D.成长性

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  新产品进入市场的方式，根据产品在市场中的形象目标不同，可分为（）。

A.高位型和低位型
B.造势型和渐进型
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

14、多项选择题  跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（）

A.拳头产品策略
B.目标市场集中化策略
C.产品差异化和创新策略
D.借用与创建并举的销售渠道策略
E.创立形象的促销和公关策略

点击查看答案

本题答案：A, B, D,来源:91 考试网 E
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  市场覆盖范围最宽的促销手段是。（）

A、广告
B、营业推广
C、公共关系
D、广播

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

16、问答题  试述商标的功能。

点击查看答案

本题答案：（1）对生产经营者来说，商标的功能在于：第一，利用商标
本题解析：试题答案（1）对生产经营者来说，商标的功能在于：第一，利用商标注册的方式取得法律保护，避免他人假冒，保持产品的质量特征 。第二，有商标的产品便于企业接受订货，分类管理，尤其有助于市场追踪调查。第三，商标为企业带来了吸引消费者的机会。
（2）对消费者而言，商标的功能是：第一，商标代表着产品的质量性能，便于选择购买。第二，商标可以提高购物效率。第三，商品能吸引消费者对新产品的注意。
（3）从社会角度观察，第一，商标有助于提高产品质量。第二，商标可增加社会技术革新的比重。第三，商标可提供更多的有关产品和采购的信息，提高全社会的采购效率。

17、单项选择题  （）是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A.FOB原产地定
B.分区定价
C.统一交货定价
D.基点定价

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

18、单项选择题  差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于。（）

A、生产成本更低
B、市场覆盖范围广
C、满足不同市场的个性化需求
D、企业的投入少

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是。（）

A、密集分销
B、选择分销
C、稀疏分销
D、以上均可

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  市场营销信息系统在设计方面最容易出现的错误是（）。

A.能否有效的使用众多信息
B.能否收到真实的信息
C.能否抽出足够的时间收集信息
D.信息太多

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

21、多项选择题  国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（）

A．通货膨胀率
B．消费物价指数
C．商务环境风险指数
D．古特诺和汉斯温度坡度
E．股票指数

点击查看答案

本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  市场细分是1956年由美国营销学者（）于《产品差异和市场细分——可供选择的两种市场营销策略》一文中，在总结西方企业营销实践经验的基础上提出的。

A.基恩﹒凯洛希尔
B.鲍敦
C.温德尔﹒斯密
D.菲利普﹒科特勒

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

23、问答题  简述市场调查中的问题。

点击查看答案

本题答案：语言问题；其他社会文化问题，包括对外国人的信任感、妇女
本题解析：试题答案语言问题；其他社会文化问题，包括对外国人的信任感、妇女地位问题、家庭结构、社会传统和心理因素问题；基础设施问题。

24、单项选择题  某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（）。

A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.产品多元化战略

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  以下定价目标，哪一个是出版社定价的最终目标（）。

A.销售目标
B.竞争目标
C.品牌目标
D.利润目标

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  IBM和卡特彼勒公司在信息产品和服务与重型建筑设备行业，采用的是（）。

A.总成本领先战略
B.差异化战略
C.聚焦战略
D.一体化战略

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

27、填空题  下列（）选项属于可供企业选择的成长策略。

点击查看答案

本题答案：密集型成长策略、一体化成长策略、多元化成长策略
本题解析：试题答案密集型成长策略、一体化成长策略、多元化成长策略

28、填空题  信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（）

点击查看答案

本题答案：扩延性、继承性、创新性、时效性
本题解析：试题答案扩延性、继承性、创新性、时效性

29、问答题  简述国际贸易的发展状况。

点击查看答案

本题答案：（1）国际贸易发展迅速。
（2）各国之间贸易
本题解析：试题答案（1）国际贸易发展迅速。
（2）各国之间贸易依赖相互加强。
（3）国际贸易结构多元化。

30、单项选择题  如果同学提起要买手机，很多人的第一句话就是：要就买个诺基亚吧，用着爽！那么，用消费者行为学知识解释，这属于什么现象（）。

A.消费者专业性
B.消费者情绪
C.刺激的代表性
D.刺激的突出性

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析