1、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。

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本题答案：说明：S代表strength，（优势）；W代表weak
本题解析：试题答案说明：S代表strength，（优势）；W代表weakness，（弱势）；O代表opportunity（机会）；T代表threat（威胁）。

2、问答题  广告的功能是什么？

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本题答案：广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能
本题解析：试题答案广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

3、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？

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本题答案：1.消费者的基本情况包括：年龄、性别、职业、民族、信仰
本题解析：试题答案1.消费者的基本情况包括：年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入情况、家庭结构等。这些基本情况不同就会产生不同的需要、不同的购买方式，这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
2.消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机对于确定商品的目标市场很有帮助。而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。

4、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

5、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

6、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

7、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。

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本题答案：（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况
本题解析：试题答案（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高投资回报。
（2）高品类发展指数、低品牌发展指数。表明品牌发展欠佳市场潜力，但处于相对成熟的市场，显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
（3）低品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场，必须评估品类处于导入期或衰退期，处于导入期则具有开发机会 ，若为衰退期则不具有开发价值。
（4）低品类发展指数，低品牌发展指数。表明品牌发展状况欠佳，且处于相对地开发市场，显示市场开发潜力相当低。

8、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？

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本题答案：广告标语是广告口号，是在一段较长时期内反复使用的特定商
本题解析：试题答案广告标语是广告口号，是在一段较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是使消费者建立一种观念，以引导选购。
广告标语的形式：1、赞扬式2、号召式3、情感式4、综合式5、标题式。
广告标语的拟定要求：简单易记2、突出特点3、有号召力

9、名词解释  杂交拍卖系统

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本题答案：广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的
本题解析：试题答案广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的拍卖出价决定，还受到与用户搜索相关度的影响。这种广告展示位置会收到非价格因素影响，拍卖系统称为杂交拍卖系统（ahybridauctionsystem）。

10、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？

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本题答案：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
本题解析：试题答案1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体
3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
4.报纸是一种可信度较高的广告媒体
5.报纸的分 类广告具有独特优势
6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度

11、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？

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本题答案：根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对
本题解析：试题答案根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对象的广告运动（活动）和以经销商为对象的广告运动（活动），二者主要区别在：
1.前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能获得的利益承诺；后者更注重产品的市场前景和获利可能的承诺。
2.前者比较注重声势；后者更注重传播渠道的选择。
3.前者通常选择大众传播媒介来进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。除此之外，广告运动（活动）还可以分 开开拓性广告运动（活动）、劝服性广告运动（活动）、提醒性广告运动（活动）等类型。广告策划者首先明确广告运动（活动）的类型，才能够根据它们的特性规划不同的策略。

12、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

13、填空题  广告策划有宏观和微观之 说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

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本题答案：整体广告策划；单项广告策划
本题解析：试题答案整体广告策划；单项广告策划

14、问答题  广告产业的特征有哪些？

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本题答案：广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有
本题解析：试题答案广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点；
广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业；
广告产业从传统的信息服务逐步发展为现代信息服务的产业。

15、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性

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本题答案：D
本题解析：暂来源:91考试网 www.91eXam.org无解析

16、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

17、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。

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本题答案：地方性电视
本题解析：试题答案地方性电视

18、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

20、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

21、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。

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本题答案：公益性；感召性；共享性；风险性
本题解析：试题答案公益性；感召性；共享性；风险性

22、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

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本题答案：准备性文档
本题解析：试题答案准备性文档

23、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？

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本题答案：A、广告行政管理系统（主导地位）
B、广告行
本题解析：试题答案A、广告行政管理系统（主导地位）
B、广告行业自律系统（用行业组织章程规则自我约束、自我协调、自我管理）
C、广告社会监督系统（公众、法院对广告不法行为的监督、投诉、举报）

25、名词解释  产品定位

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本题答案：是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给
本题解析：试题答案是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位信息。

26、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

27、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？

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本题答案：1．卓有成效的定位始于一些实质性的支持2．定位策略还必
本题解析：试题答案1．卓有成效的定位始于一些实质性的支持2．定位策略还必须注意内在统一性3．定位战略还必须保持前后连贯4．最后，还有单纯性与独特性

28、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？

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本题答案：向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调
本题解析：试题答案向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调查到广告运动策划、广告设计、广告制作、广告发布到广告效果测定的各类广告业务的代理。

29、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

30、填空题  我国真正的广告学研究始于（）

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本题答案：20世纪20年代
本题解析：试题答案20世纪20年代