1、单项选择题  （）具有宣传比较经济的特点。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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2、单项选择题  女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅。

A.动物
B.植物
C.创始人
D.其它

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本题答案：B
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3、单项选择题  下列不属于营销4P的是（）。

A、Product
B、People
C、Place
D、Promotion

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本题答案：B
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4、单项选择题  标志缩放的视觉修正工作属于（）阶段。

A.设计题材的选择
B.草案设计
C.精细化设计
D.商标注册

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本题答案：C
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5、单项选择题  采取色彩搭配，增强色彩的律动 感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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本题答案：B
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6、单项选择题  SONY商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：A
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7、单项选择题  下列不属于企业理念的应用形式的是（）。

A.各类广告
B.企业歌曲
C.企业价值观
D.企业条例

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本题答案：C
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8、单项选择题  CIS对外发布的形式一般不采取（）。

A.公关活动
B.电视新闻
C.来源:91考试网 91eXAm.org幻灯片和录像
D.广告宣传册

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本题答案：C
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9、单项选择题  多元化结构模式的优点不包括（）。

A.不利于新产品的推出
B.没有强有力的集中统一的企业形象
C.不便于消费者记忆
D.难以获得较大的市场份额

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本题答案：D
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10、单项选择题  公共关系将（）作为核心。

A.提高市场竞争力
B.直接推销产品
C.树立企业形象
D.重视公众关系

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本题答案：C
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11、单项选择题  整合营销传播于（）以来在西方风行。

A、20世纪70年代
B、20世纪80年代
C、20世纪90年代
D、21世纪初

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本题答案：C
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12、单项选择题  新建企业或经营范围较单一的企业大多采用（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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13、单项选择题  在CIS中，（）处于核心和灵魂的统摄地位。

A.BI
B.VI
C.MI
D.TI

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本题答案：C
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14、单项选择题  同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：B
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15、单项选择题  整合营销的哪一个层次开始关注消费者投资回报率（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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本题答案：D
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16、单项选择题  下列关于名牌的说法错误的是（）。

A.名牌就是著名品牌
B.名牌的灵魂是文化
C.名牌的核心是品质
D.名牌意识是名牌文化的核心

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本题答案：C
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17、单项选择题  企业视觉识别结构模式不包括（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：D
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18、单项选择题  乌镇形象设计中的标准色是（）。

A.黑色
B.红色
C.黄色
D.蓝色

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本题答案：A
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19、单项选择题  安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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本题答案：D
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20、问答题  简述日本采用CIS的发展过程。

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本题答案：（1）第一阶段：印象新颖和标准化；
（2）第
本题解析：试题答案（1）第一阶段：印象新颖和标准化；
（2）第二阶段：企业观念和经营方针的刷新；
（3）第三阶段：意识变革、体制改善；
（4）第四阶段：确立新企业开发和企业形象战略；
（5）第五阶段：确立企业生存意义，制定企业理念。

21、单 项选择题  （）象征着严肃、刚毅。

A.红色
B.白色
C.黑色
D.黄色

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本题答案：C
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22、单项选择题  企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）

A、MIS
B、BIS
C、VIS
D、SMCR

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本题答案：C
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23、问答题  简述在砂卵石地层中盾构施工如何减少刀盘、刀具及管路的磨损。

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本题答案：（1）盾构掘进过程中严格控制刀盘的转动扭矩、转速等关键
本题解析：试题答案（1）盾构掘进过程中严格控制刀盘的转动扭矩、转速等关键参数，使之严格控制在合理范围内；
（2）严格控制泥浆的进浆比重，提高浆液携带碴土的能力；
（3）有计划性的进行刀具更换，特别是刀盘的边刀（保 径刀），及时进行更换；
（4）对于长大隧道，在条件许可的情况下，对刀盘进行耐磨处理和管路更换；
（5）根据地质报告、素描及筛分情况，试用新型刀具，管路采用新型耐磨材料，特别是盾构机主排浆管、泵站弯头和地面管路采用新材料（混凝土双层管）；
（6）根据地质素描和泥水工厂出碴情况，调整泥水筛板的规格和组合，提高碴土筛分效果，减少微细颗粒的沉淀，减小泥浆的比重。

24、单项选择题  CIS系统中最具传播力和感染力的层面是（）.

A、视觉识别系统
B、行为识别系统
C、理念识别系统
D、精神识别

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本题答案：A
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25、单项选择题  一般金融业公司的视觉结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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26、单项选择题  CIS的基本特征不包括（）.

A、综合性
B、多学科
C、理论性
D、实践性

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本题答案：C
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27、单项选择题  人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（）。

A.营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.推销观念

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本题答案：C
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28、单项选择题  电影广告的刊头、标题属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：D
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29、多项选择题  标准字的字体选择依据有：（）.

A.依诉求对象选择字体
B.依环境空间选择字体
C.依材料工艺选择字体
D.依文字词义选择字体

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本题答案：A, B, C, D
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30、单项选择题  YA来源:91考试网 91ExAm.orgMAHA公司的视觉识别结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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