1、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。

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本题答案：核心、轴心
本题解析：试题答案核心、轴心

2、名词解释  完稿员

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本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。

3、名词解释  广告媒体策略

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本题答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什
本题解析：试题答案即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

4、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。

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本题答案：建议、提呈、制定策略、效果调查
本题解析：试题答案建议、提呈、制定策略、效果调查

5、填空题  力主广告必须以科学原则 去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

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本题答案：瑞夫斯、产生创意的方法
本题解析：试题答案瑞夫斯、产生创意的方法

6、名词解释  广告代理制度

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本题答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公
本题解析：试题答案是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

7、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

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本题答案：首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
本题解析：试题答案首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者

8、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

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本题答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
本题解析：试题答案产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间

9、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的 91EXAm.org方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

10、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位

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本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析

11、问答题  广告学的研究方法

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本题答案：首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
本题解析：试题答案首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
第三，还必须学会运用比较的方法。

12、名词解释  电子媒体

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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

13、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

14、名词解释  认知理论

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本题答案：即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的
本题解析：试题答案即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的影响，得到客观测量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去引导个体的行为，进而达到解决个人与社会的等等问题。

15、问答题  市场定位的利益是什么

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本题答案：①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②
本题解析：试题答案①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②有利于企业选择合理的目标市场，发挥企业资源优势。
③有利于企业有效的制定和实施市场营销组合策略。

16、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。

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本题答案：接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
本题解析：试题答案接近联想；类比联想；对比联想；关系联想

17、问答题  广告策划的一般程序

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本题答案：①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规
本题解析：试题答案①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

18、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。

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本题答案：购买决策者、购买决策过程、 购买方式
本题解析：试题答案购买决策者、购买决策过程、 购买方式

19、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

20、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。

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本题答案：指向性、集中性
本题解析：试题答案指向性、集中性

21、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。

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本题答案：独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论
本题解析：试题答案独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论

22、名词解释  总监

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本题答案：广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。本题解析：试题答案广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

23、名词解释  AE

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本题答案：指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理
本题解析：试题答案指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

24、名词解释  本土化策略

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本题答案：就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告
本题解析：试题答案就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。

25、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

26、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

27、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。

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本题答案：市场定位、品名定位、品质定位、价格定位
本题解析：试题答案市场定位、品名定位、品质定位、价格定位

28、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场

29、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统来源:91考试网 91eXAm.org一的价格标准
D、合理的收款制度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

30、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

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本题答案：广告代理公司、广告代理公司、广告主
本题解析：试题答案广告代理公司、广告代理公司、广告主