1、单项选择题  （）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。

A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业造形

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本题答案：D
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2、单项选择题  英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（）。

A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标

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本题答案：C
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3、单项选择题  小道消息属于品牌信息来源中的（）。

A.计划内信息
B.计划外信 息
C.产品信息
D.服务信息

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本题答案：B
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4、单项选择题  下列属于美国的CIS模式的是（）。

A.具有人性管理精神
B.注重企业实际的调查研究
C.注重从视觉系统入手，强调标准化
D.重形式，轻内容

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本题答案：C
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5、单项选择题  在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的（）。

A.配置笔画
B.确定字体造型
C.字体统一
D.明确排列方向

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本题答案：B
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6、问答题  请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。

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本题答案：CIS在我国兴起主要表现在以下方面：
（1）
本题解析：试题答案CIS在我国兴起主要表现在以下方面：
（1）政府与学术界的重视；
（2）各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS；
（3）CIS知识得到了普及；
（4）企业形象促进队伍不断扩大。
兴起的原因主要是由于：
（1）适应市场经济发展的需要；
（2）消费者识别的需要；
（3）居民消费行为的变化；
（4）我国面临加入世贸组织的挑战；
（5）我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

7、多项选择题  CIS调查结果统计分析的主要问题包括（）.

A、识别性问题
B、统一性问题
C、形象值侧重问题
D、形象管理的有效性问题

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本题答案：A, B, C, D
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8、单项选择题  柯达家庭摄影大赛的标准字属于（）。

A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字

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本题答案：A
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9、单项选择题  狭义的企业文化不包括（）。

A.经营宗旨
B.价值观念
C.道德行为准则
D.精神文化

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本题答案：D
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10、单项选择题  企业名称属于企业视觉识别系统的（）。

A.应用要素
B.基本要素
C.理念要素
D.商标要素

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本题答案：B
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11、单项选择题  主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于采取（）。

A、一元化结构模式
B、商标结构模式
C、多元化结构模式
D、两元化结构模式

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本题答案：A
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12、单项选择题  在双喜牌过滤嘴香烟这种产品中，香烟表示产品种类；过滤嘴香烟是香烟的一种形式，即产品形式；双喜牌则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品，即一种（）。

A.产品种类
B.产品形式
C.产品功能
D.产品品牌

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本题答案：D
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13、单项选择题  在整合营销的哪一个层次开始出现跨专业小组（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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本题答案：A
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14、多项选择题  企业理念的实用范围包括：（）。

A、企业经营策略
B、企业经营方针
C、企业的价值定位
D、企业使命

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本题答案：A, B, C, D
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15、单项选择题  企业造形的特性不包括（）。

A.更强的说明性
B.浓烈的亲切感
C.灵活的机动性
D.固定性

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本题答案：D
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16、多项选择题  下列属于不合格问卷的是（）. 91ExaM.org

A、答案记录清楚完整
B、调查对象不符合要求
C、问卷答案前后矛盾
D、不符合作答要求

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本题答案：B, C, D
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17、单项选择题  香港特区的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以理念象征为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特征或地域环境为题材

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本题答案：D
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18、单项选择题  松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：D
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19、单项选择题  对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含（）。

A.避免斜体字
B.避免中英文混排
C.避免连体字
D.避免极端变化的变体字

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本题答案：B
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20、单项选择题  企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。

A.企业文化
B.企业识别
C.社会形象
D.员工素质

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本题答案：A
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21、单项选择题  （）是企业形象识别系统中的“心”。

A.理 念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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本题答案：A
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22、多项选择题  企业形象策划的进行需要的基本保障条件是：（）.

A.认识保障
B.组织保障
C.经费保障
D.计划保障

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本题答案：A, B, C
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23、问答题  

图片中标志为美国电报与电话来源:91exam .org公司标志，它体现了企业视觉形象设计选择依据的哪个标准？其它标准还有什么？举例说明。

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本题答案：1）针对性
2）
（1）独创性如日
本题解析：试题答案1）针对性
2）
（1）独创性如日本INA.X标志的设计
（2）情趣性如博士伦眼睛公司设计的不干胶卡通
（3）艺术性如室内设计国际组织标志的设计

24、单项选择题  企业形象的主体是（）。

A.企业员工
B.消费者
C. 企业
D.企业管理层

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本题答案：C
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25、问答题  简述CI手册设计的程序。

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本题答案：（1）对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果
本题解析：试题答案（1）对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试；
（2）在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例；
（3）根据各种功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法；
（4）做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本；
（5）提出对要素使用的具体规定。

26、单项选择题  （）亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的商标。

A.服务商标
B.营业商标
C.销售商标
D.广告商标

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本题答案：C
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27、单项选择题  企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（）

A、从BI切入的途径
B、从VI切入的途径
C、从MI切入的途径
D、从DI切入的途径

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本题答案：B
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28、单项选择题  CIS调研报告书的写作要遵循“重要性原则”，指的是报告书要（）。

A.突出重点，解决企业经营的问题
B.突出重点，分析与企业形象有关的问题
C.引起领导的重视
D.让全体员工认为企业形象很重要

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本题答案：B
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29、单项选择题  （）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记。

A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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本题答案：C
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30、单项选择题  下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（）。

A.办公用品
B.招牌
C.企业标准字
D.包装用品

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本题答案：C
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