1、名词解释  完稿员

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本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。

2、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

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本题答案：广告主
本题解析：试题答案广告主

3、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

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本题答案：到达率、暴露频次、毛评点
本题解析：试题答案到达率、暴露频次、毛评点

4、问答题  广告的心理战术

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本题答案：①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的
本题解析：试题答案①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的印象；
③刺激欲望；
④利用时尚流行；
⑤注重个性。

5、问答题  广告主题确定的要求

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本题答案：①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有
本题解析：试题答案①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有机的主题。
②显著。即广告主题能够最大限度地引起人们的注意。
③通俗。即广告主题要通 过简单的形式将企业的理念、产品的特征、带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。
④独特。即广告主题要具有与其他同类明显区别的特点，以便在纷繁的信息中独树一帜，给受众留下长久深刻印象。
⑤协调。即广告主题要与广告商品和广告主的企业形象相一致，以免造成信息混乱。
⑥集中稳定。即广告主题要把握诉求焦点，比较单一，不能发生主题的多元化、分散化。

6、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。

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本题答案：1900、斯科特
本题解析：试题答案1900、斯科特

7、名词解释  诉求点

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本题答案：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。本题解析：试题答案广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

8、名词解释  竞争法

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本题答案：竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联
本题解析：试题答案竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。

9、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

10、名词解释&nbs 91ExAm.orgp;&nbs p;感性诉求广告

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本题答案：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、
本题解析：试题答案广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）

11、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

12、问答题  现代广告活动环境发生的变化

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本题答案：①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从
本题解析：试题答案①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通；
③媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

13、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

14、名词解释  理性诉求广告

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本题答案：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信
本题解析：试题答案广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）

15、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。

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本题答案：规格
本题解析：试题答案规格

16、名词解释  美誉度

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本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

17、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

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本题答案：从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演
本题解析：试题答案从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。便于同消费者之间的有效沟通，引起消费者对产品的共鸣。

19、名词解释  广告效果的事中检测

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本题答案：是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的
本题解析：试题答案是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

20、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

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本题答案：广告公司
本题解析：试题答案广告公司

21、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

22、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

23、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。

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本题答案：销售效果、销售目的、广告传播效果
本题解析：试题答案销售效果、销售目的、广告传播效果

24、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

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本题答案：商品交换关系
本题解析：试题答案商品交换关系

25 、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。

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本题答案：主观
本题解析：试题答案主观

27、填空题来源:91考试网 91eXAm.org  音响包括（）、（）和（）三种。

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本题答案：自然音响、人工音响、无声
本题解析：试题答案自然音响、人工音响、无声

28、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

29、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

30、名词解释  本土化策略

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本题答案：就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告
本题解析：试题答案就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。