1、单项选择题  衡量品牌对现有顾客的价值的指标是（）。

A、品牌忠诚度和品牌知名度
B、品牌推崇度和品牌满意度
C、品牌忠诚度和品牌满意度
D、品牌推崇度和品牌知名度

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本题答案：C
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2、单项选择题  CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是（）。

A.识别被调查对象是否作假的问题
B.看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象
C.看企业的形象是否一致
D.找关键形象轴的问题

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本题答案：B
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3、多项选择题  CIS发展的雏形时期主要的标志事件是（）。

A、1956年IBM公司成功导入CIS
B、可口可乐成功导入CIS
C、培德.奥伦斯为德国AEG电器格式设计商标
D、奥利培帝位自己生产的打印机设计的产品商标

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本题答案：C, D
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4、单项选择题  下列关于品牌识别的说法不正确的是（）。

A、品牌识别是品牌战略者行为创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
B、品牌识别应该是战略性的
C、品牌识别的一个重要任务就是向企业员工及其关系者传播识别内容
D、传统的品牌战略在现代的市场中仍然能够充分的发挥品牌本身的优势

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本题答案：D
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5、单项选择题  通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业&r dquo;诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式

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本题答案：A
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6、单项选择题  体育用品的吉祥物设计一般选择（）。

A.动物
B.植物
C.人
D.其它

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本题答案：A
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7、单项选择题  （）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字

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本题答案：C
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8、单项选择题  中国银行的标志设计属于（）。

A.以理念为题材
B.以历史为题材
C.以名称首字母与图形组合为题材
D.以名称与其首字母组合为题材

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本题答案：C
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9、单项选择题  （）常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容以及正式文书等方面。

A、专门字体
B、标准字
C、指定字体
D、企业象征图案

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本题答案： C
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10、单项选择题  适于总概念的策划的CIS创意技法是（）。

A.头脑风暴法
B.类比法
C.特尔菲法
D.形态法

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本题答案：A
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11、单项选择题  乌镇形象设计中的标准色是（）。

A.黑色
B.红色
C.黄色
D.蓝色

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本题答案：A
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12、单项选择题  在企业形象识别系统中被称为“脸”的是（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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本题答案：C
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13、单项选择题  （）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.倡议书
B.报告书
C.动议书
D.建议书

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本题答案：D
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14、多项选择题  可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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本题答案：A, B, C
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15、问答题  请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。

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本题答案：CIS在我国兴起主要表现在以下方面：
（1）
本题解析：试题答案CIS在我国兴起主要表现在以下方面：
（1）政府与学术界的重视；
（2）各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS；
（3）CIS知识得到了普及；
（4）企业形象促进队伍不断扩大。
兴起的原因主要是由于：
（1）适应市场经济发展的需要；
（2）消费者识别的需要；
（3）居民消费行为的变化；
（4）我国面临加入世贸组织的挑战；
（5）我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

16、单项选择题  （）商标不便于称谓。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：A
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17、多项选择题  从企业形象策划角度看，依据各个企业本身的文化沉淀和风格特色，一般会呈现哪几种企业形象类型？（）

A.强力型
B 91exam .org.策略型
C.适应型
D.稳健型

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本题答案：A, B, C, D
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18、单项选择题  杂志、广告的“花边”属于（）。

A.标志
B.标准字
C.象征图案
D.标注色

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本题答案：C
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19、多项选择题  以下哪几种职能是各管理学派共认的管理职能（）。

A.计划
B.人事
C.沟通
D.组织

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本题答案：A, D, E
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20、单项选择题  企业形象调查的目的是（）。

A.了解企业形象现状
B.找出企业的不足
C.发展企业的核心竞争力
D.改变企业现在在人们心目中的形象

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本题答案：A
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21、单项选择题  五粮液酒一直是一种高质量的形象，现在公司开始销售中低档的五粮液酒，这属于（）。

A、品牌延伸的产业延伸
B、品牌延伸的质量向下延伸
C、品牌延伸的质量向上延伸
D、双向延伸

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本题答案：B
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22、单项选择题  理念识别的内容有（）.

A.设计企业制度
B.规范员工行为
C.提炼企业哲学
D.设计企业标志

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本题答案：C
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23、单项选择题  （）商标容易受民族地域限制。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：B
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24、单项选择题  以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）.

A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志

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本题答案：D
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25、单项选择题  CIS管理控制工作主要是（）。

A、让CIS系统随着环境的变化而变化
B、维护CIS系统的相对稳定性
C、使CIS的所有要素都保持不变
D、控制财务和人员

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本题答案：B
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26、单项选择题  CIS对外发布的形式一般不采取（）。

A.公关活动
B.电视新闻
C.幻灯片和录像
D.广告宣传册

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本题答案：C
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27、单项选择题  人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（）。

A.营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.推销观念

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本题答案：C
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28、多项选择题  企业导入CIS的目标可以概括为（）.

A、现实目标
B、近期目标
C、中期目标
D、长期目标

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本题答案：B, C, D
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29、单项选择题  多元化结构模式的优点不包括（）。

A.不利于新产品的推出
B.没有强有力的集中统一的企业形象
C.不便于消费者记忆
D.难以获得较大的市场份额

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本题答案：D
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30、问答题  举例说明创造性思维的特点？

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本题答案：1）强烈的求异性；台湾顶益食品投资生产“康
本题解析：试题答案1）强烈的求异性；台湾顶益食品投资生产“康师傅”方便面
2）奇妙的想像力；美国惠特曼巧克力“山普拉”的包装
3）勇敢的开拓性；朗涛公司的作法
4）全方位的开放性；广州太阳神公司的做法
5）动态多变性；“东方红太阳酒”的包装