1、名词解释  客户代表

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本题答案：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。<
本题解析：试题答案代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

2、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

3、名词解释  4C营销理论

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本题答案：①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDN
本题解析：试题答案①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能创造的产品。
②消费者满足欲求需付出的成本（Cost）：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况，消费习惯以及同类产品的市场价位。
③产品为消费者所能提供的方便（ConvenienCe）：销售的过程在于如何使消费者快速便捷的买到该产品，由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。
④产品与消费者的沟通（CommuniCAtion）：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

4、名词解释  公众关心点

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本题答案：是指公众基于某种具体需要而针对相关 事物、相关企业、相关
本题解析：试题答案是指公众基于某种具体需要而针对相关事物、相关企业、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。公众关心点的最高形成是兴奋点、敏感点。

5、名词解释  内部搜索

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本题答案：消费者来源:91考试网 www.91exAm.org收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识
本题解析：试题答案消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识。

6、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

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本题答案：20世纪60、市场营销、90、传播
本题解析：试题答案20世纪60、市场营销、90、传播

7、名词解释  奖赠促销策略

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本题答案：就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成
本题解析：试题答案就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成本而购买某种商品的策略。

8、名词解释  广告传播的二次创造性原理

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本题答案：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种
本题解析：试题答案指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的过程中发挥创造性。

9、名词解释  广告主

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本题答案：就是为了实现自己的某种意图特别是商业性意图而自行或者委
本题解析：试题答案就是为了实现自己的某种意图特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

10、名词解释  公众心理

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本题答案：公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、
本题解析：试题答案公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。

11、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

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本题答案：20、上海
本题解析：试题答案20、上海

12、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

13、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

14、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。

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本题答案：舶来品
本题解析：试题答案舶来品

15、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

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本题答案：20、60、整合营销传播
本题解析：试题答案20、60、整合营销传播

16、问答题  现代广告活动环境发生的变化

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本题答案：①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从
本题解析：试题答案①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通；
③媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

17、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。

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本题答案：文化、
本题解析：试题答案文化、

18、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。

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本题答案：新闻与传播学
本题解析：试题答案新闻与传播学

19、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。

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本题答案：广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众
本题解析：试题答案广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众

20、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

21、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

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本题答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
本题解析：试题答案产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间

22、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

23、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

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本题答案：商业广告
本题解析：试题答案商业广告

24、名词解释  广告产品定位策略

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本题答案：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确
本题解析：试题答案指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促 使消费者选购产品的策略。

25、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

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本题答案：销售责任
本题解析：试题答案销售责任

26、问答题  USP具有三部分的特点

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本题答案：①必须包含特定的 商品效用。即每一个广告都要对消费者提出
本题解析：试题答案①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。

27、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

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本题答案：从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演
本题解析：试题答案从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差.现代营销进入体验 式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。便于同消费者之间的有效沟通，引起消费者对产品的共鸣。

28、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比 较专一的小型广告代理商。

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本题答案：跨国公司、港资经营、大陆
本题解析：试题答案跨国公司、港资经营、大陆

29、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

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本题答案：媒介的广告发布
本题解析：试题答案媒介的广告发布

30、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析