1、单项选择题  立体构成与平面构成有着不可分割的联系，平面具有一种预定的节奏感，使立体和空间在（）上按照平面所预定的意图发展，把空间全部包含在同一法则之内。

A.速度和张力
B.时间和力度
C.长度和宽度
D.深度和广度

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本题答案：D
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2、单项选择题  概念元素是指那些不实际存在的，不可见的，但为人们意识所能感觉到的（）。

A、点、线、面
B、形状、大小、颜色、激励
C、位置、空间、形体、形态
D、形象、形态、激励、位置

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本题答案：A
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3、多项选择题  包装盒结构设计分为（）。

A.固定盒
B.折叠盒
C.免胶盒
D.粘订盒

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本题答案：A, B
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4、多项选择题  广告法规定，广告内容应当符合下列哪些原则规定。（）

A.有利于人民的身心健康
B.促进商品和服务质量的提高
C.保护消费者的合法权益
D.保护广告主的经济利益
E.不得损害维护国家的尊严和利益

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本题答案：A, B, D, E
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5、单项选择题  从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）。

A.正向定位
B.逆向定位
C.是非定位
D.市场定位

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本题答案：C
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6、多项选择题  下面属于二方连续结构形式的是（）。

A、折线式
B、连缀式
C、直立式
D、斜线式

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本题答案：A, C, D
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7、多项选择题  作为组织或团体的广告主广告部的职责是（）。

A.参与制定广告企业的战略决策
B.参与产品定价工作
C.参与制定广告活动计划
D.选择和使用中间商
E.制定广告预算方案等

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本题答案：A, C, E
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8、多项选择题  在版面编排中，骨骼线有许多不同的分割方法，包括有（），不同的分割，可以产生不同的骨骼样式。

A.原点分割
B.曲线分割
C.横线分割
D.斜线分割
E.竖线分割

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本题答案：B, C, D, E
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9、多项选择题  平版印刷根据版材性质的不同可分为：（）。

A.石版印刷
B.玻璃版印刷
C.金属版印刷
D.氧化锌纸版印刷

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本题答案：A, B, C, D
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10、单项选择题  在标志设计过程中对以后的各个环节和整个过程起到制约和影响的问题是（）.

A.项目的来源
B.预期目标
C.主题理念
D.项目信息调查

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本题答案：A
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11、单项选择题  “请列举您所知道的空调的品牌”这种再生知名度调查一般可用在（）。

A.记忆阶段的广告调查
B.关心阶段的广告调查
C.行动阶段的调查
D.经验阶段的调查

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本题答案：A
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12、多项选择 题  广告策划的本质特征是（）.

www.91eXam.org

A.市场
B.行销
C.信息
D.媒体
E.评估

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本题答案：A, C, D, E
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13、单项选择题  为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（）

A.押韵
B.强调
C.重复
D.口语化

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本题答案：C
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14、单项选择题  以物理科学为依据创立的色立体是（）。

A、孟谢尔表色系统
B、奥斯特瓦德表色系统
C、日本色彩研究会
D、英国色彩学会

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本题答案：B
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15、单项选择题  PageMaker中，使页面按实际大小显示的快捷键是（）。

A.Command/ctrl+1
B.Command/ctrl+4
C.Command/ctrl+3
D.Command/ctrl+2

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本题答案：D
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16、单项选择题  中国最早的印刷商标是在（）上发现的。

A、陶器
B、石块
C、青铜
D、玉石

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本题答案：B
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17、多项选择题  平面渐变有包括下列哪两种表现形式？（）

A.平面旋转
B.平面移动
C.平面交错
D.平面扩散
E.平面反转

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本题答案：A, B
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18、多项选择题  常见的印刷品装订方式有（ ）。

A、骑马订
B、线装
C、胶装
D、活爷装订
E、折页装订
F、线穿胶装

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本题答案：A, B, C, D, E, F
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19、多项选择题  （）是版面设计中不可缺少的基本组成元素。

A.图形
B.文字
C.颜色
D.构造
E.创意

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本题答案：A, B, C
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20、单项选择题  在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（）而形成的。

A.观察
B.视觉
C.感觉
D.主观臆想

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本题答案：B
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21、多项选择题  广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。

A、广告文案写作过程是广告创意过程的继续。
B、广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。
C、创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。
D、沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

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本题答案：A, B, C
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22、多项选择题  PageMaker6.5C文件，若用于网上发布，通常采用的格式是：（）.

A.PDF格式
B.HTML格式
C.PSD格式
D.pcs.20格式
E.TIFF格式

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本题答案：A, B
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23、单项选择题  《新北京新奥运》招贴中的天坛祈年殿和奥运五环，作者是采用了（）的表现手法。

A、摄影
B、装饰
C、想象图形
D、写实

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本题答案：B
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24、单项选择题  在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

A.广告主题系列策略
B.广告形式系列策略
C.广告功效系列策略
D.广告产品系列策略

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本题答案：B
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25、单项选择题  我们将产品功能划分为（）。

A.实用的认知的
B.实用的和审美的
C.认知的和审美的
D.实用的、认知的和审美的

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本题答案：D
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26、单项选择题  广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体。（）

A、杂志
B、广播
C、路牌
D、说明书

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本题答案：B
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27、单项选择题  平面幻象的运用方面，由于形象本身是（）的综合产物，因此可以利用形态元素的重叠融合来求得新的意象。

A.感觉
B.认识
C.意识
D.知觉

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本题答案：D
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28、单项选择题  20世纪50年代，CI在（）兴起并得到较完善的发展。

A、英国
B、日本
C、美国
D、法国

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本题答案：C
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29、单项选择题  空间形态有三个基本特征，下列表述错误的是（）。

A.空间的限定性
B.能让人进入内部的参与性
C.空间的不限定性
D.内外的通透性

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本题答案：C
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30、单项选择题  一个投影的点，可以表示一个点，也可以表示（），或者两者皆有。

A.一条垂直的线
B.一个实体
C.一个垂直的面
D.一个三维实体

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本题答案：A
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