1、问答题  试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？

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本题答案：网络经济对世界经济的影响是全方位的：
（1）
本题解析：试题答案网络经济对世界经济的影响是全方位的：
（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。传统工业社会的竞争是一种盲目的对抗性竞争。
（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。
（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。

2、名词解释  规模收益递减

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本题答案：如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加，产量会按
本题解析：试题答案如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加，产量会按更小的比例增加。

3、名词解释  首次公开募股

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本题答案：某公司（股份有限公司或有限责任公司）首次向社会公众公开招股的
本题解析：试题答案某公司（股份有限公司或有限责任公司）首次向社会公众公开招股的发行方式，通常为“普通股”。

4、判断题  网络经济下对实施价格歧视提出了更高的要求，因为其条件并不成熟，会在一定程度上影响其实施效果。

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本题答案：错
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5、问答题  简述网络经济下的边际效用递增规律及其产生原因

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本题答案：网络经济消费的特点是，消费者对某种商品消费得越多，增加
本题解析：试题答案网络经济消费的特点是，消费者对某种商品消费得越多，增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际效用递增趋势。
边际效用递增的原因：
1、锁定效应
2、信息增值
3、网络外部性。

6、单项选择题  （）的开放要求用户可以及时地更换产品供应商，从而避免日后的锁定，尽管这样做在短期内很昂贵，但是长期来看是值得的。

A、选择权
B、顾客个人偏好
C、标准化产品
D、锁定

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  I1基础设施企业的经济效率不高主要表现为：（）

A、服务定价不合理
B、售后服务定价不合理
C、预约服务定价不合理
D、以上都不对

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本题答案：A
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8、问答题  网络经济下，垄断是否会造成动态无效率？如果是，请结合熊彼特的创新理论分析造成动态无效率的原因。

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本题答案：网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。
本题解 析：试题答案网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。熊彼特一方面承认个别企业会在会在短期内取得垄断地位，另一方面他否认个别企业可以不依靠政府力量而长期保持垄断地位以致影响社会的总产量，他坚信当某一新企业生产出更为优异的产品时，就会取代原来垄断企业，成为新的垄断者。这种创造性毁灭过程必将不断持续使得任何厂商都无法保持垄断地位，除非借助政府的帮助。
消费者在网络经济中的作用是至关重要的，甚至比生产研发环节更为关键。
在网络经济环境下，对于消费者而言，随着网络的扩大，相关产品或服务价值也在增加，因而制约了用户转向其他替代品。
如果产品或服务由于先入优势或者其他原因占有了最大的市场，即使后来出现的产品比他更为先进、功能更加完善，也因为网络外部性和用户锁定而很难与之竞争。
在网络经济环境下，由于网络外部性的存在和作用，使得企业不仅仅可以依靠创新获得短期的垄断地位，还可能依靠自己的市场份额和先发优势获得长期的垄断地位，打败技术更为先进哦竞争者。
在网络经济环境下，企业依靠网络外部性强化的市场力量对其他企业、技术的排斥显然就是反竞争的，是不利于动态效率和技术创新的。垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态的无效率，让次优技术占领市场。

9、判断题  协同价值”，就是当新的用户加入网络时，他从中获得的额外价值。

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本题答案：错
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10、问答题  分析网络外部性可能带来的社会效率损失。

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本题答案：无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效
本题解析：试题答案无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效率，降低社会总效用，扭曲成本—效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的，因此，不能从字面上简单地对网络外部性多导致的结果进行判断。在上文定义中曾经提到过，网络外部性可以从不同的角度来进行分析，而所谓正的网络外部性对消费者的角度来加以考虑的。实际上，尽管从表面上看，正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是 91exam.org有利的，但是从全面的、长期的角度来看，它同样可能破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映其真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行。

11、单项选择题  所谓的（）是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

A、数字产品
B、信息
C、信息产品
D、产品

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本题答案：A
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12、问答题  数字产品有哪些类型？

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本题答案：1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：
①
本题解析：试题答案1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：
①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务，财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）
③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等
2）以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：
①产品的传输模式
②运行性使用
③产品的时效性
④同一产品需求的数量和使用的频繁程度

13、多项选择题  下面属于数字产品特征的有（）

A．不可损坏性
B．对个人偏好的依赖
C．公共产品特性
D．外部性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  一个具有网络外部性的商品的价值随其所销售的数量的增加而增长。在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为标准（）

A.实际上的标准
B.官方标准
C.市场标准
D.企业标准

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本题答案：A
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15、多项选择题  下列有关排他性效用的说法正确的有（）

A．排他性效用指的是消费者因购买唯一性或专属性产品所获得的效用
B．排他性效用随着用户规模的扩大而降低
C．排他性效用随着用户规模的扩大而增强
D．排他性效用不随着用户规模的变化而变化

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本题答案：A, B
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16、单项选择题  （）描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。

A、正反馈
B、负反馈
C、马太效应
D、强者更强，弱者更弱。

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本题答案：B
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17、单项选择题  厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？（）

A、渗透定价
B、标准战略
C、兼容战略
D、预告

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本题答案：B
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18、问答题  企业实施捆绑销售的原因？

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本题答案：（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。

本题解析：试题答案（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。
（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。
①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；
②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。
（3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。
①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。
②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集中起来，进行更多的购买。

19、填空题  网络经济下竞争内涵的扩充使竞争的态势更为激烈，主要有三种竞争：（）；（）；（）。

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本题答案：技术创新的竞争；人才的竞争；资金的竞争
本题解析：试题答案技术创新的竞争；人才的竞争；资金的竞争

20、单项选择题  购买者在购买之前就要仔细地分析可能会产生锁定的各种原因，而后通过将转移成本与（）作比较来判断是否进行购买或转移。

A、边际成本
B、私人成本
C、转移收益
D、边际收益

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本题答案：C
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21、判断题  网上市场的菜单成本要高于传统市场的菜单成本。

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本题答案：错
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22、问答题  网络经济下企业的类型及其各自的变化

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本题答案：网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络
本题解析：试题答案网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络环境下的重塑。另一类是因网络的出现应运而生网络企业。在网络条件下，他们都在各方面发生 着变化。
1）传统企业在网络环境下经营行为的变化：在网络时代，企业的经营模式是决定企业组织方式的主要依据。因此，随着企业营销理念和模式的根本改变，企业的组织形式也必须随之变革。首先是企业业务流程再造，即强调突破传统的企业分工思想，以过程为核心，改变原有的以职能为基础的管理模式，为企业经营管理提出了一个全新的思路。其次是企业业务外包，指企业整合利用其外部最优秀的专业化资源，从而达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强企业对环境的迅速应变能力的一种管理模式。最后是企业向学习型组织转化，企业必须成为学习型组织并加强对知识的管理，网络经济环境下的企业中，最成功的是懂得如何学习的企业。
2）网络经济与传统企业互相渗透的网络企业：传统产业与网络经济互相融合互相发展，传统经济产业为网络经济发展提供前提条件，网络经济产业为传统产业的延伸和扩散开辟更加广阔的路径，二者是相互促进的。网络经济与传统经济的主要融合方式是虚而实之和实而虚之。传统的制造业正在通过网络扩大宣传和销售，网络经济本身创造的一些新产业正在日益茁壮的成长。

23、判断题  数字产品和信息产品看起来似乎是同一个事物。

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本题答案：错
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24、单项选择题  对同一标准兼容的市场，其主导地位之争将演化成（）的价格竞争。

A、市场份额
B、净利润率
C、最低边际成本
D、最高边际成本

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本题答案：A
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25、名词解释  横向差异化

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本题答案：横向差异化不存在“好坏”区别，
本题解析：试题答案横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关

26、判断题  实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应：竞争效应和网络效应。

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本题答案：对
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27、判断题  由于在网络市场中，预期会自我实现，引发正反馈过程，所以对预期的管理也许是网络市场中最重要的战略之一。消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

28、问答题  寡头市场中的竞争者策略？

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本题答案：（1）先发制人：
①先发制人的策略来源于正反
本题解析：试题答案（1）先发制人：
①先发制人的策略来源于正反馈过程中的先发优势；
②实现先发优势，首先要求对 91Exam.org市场和技术的发展要有敏锐的洞察力
③实现先发优势的第二个因素在于产品开发和设计能力。
④另外，实现先发制人的另一个重要方法是要尽早建立起牢固的安装基础。
（2）渗透定价：
1）渗透定价策略，又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费者心理，有意将价格定得很低（甚至是低于成本的定价），使新产品以物美价廉的形象吸引顾客，目的是在短期内加速市场成长，以期获得较高的销售量及市场占有率。
2）采用渗透定价有一定程度的风险，因此在进行渗透定价前，厂商必须注意要满足一些条件：
①产品有足够大的市场需求；
②消费者对价格高度敏感；
③大量生产能产生显著的规模效益；
④低价策略能有效打击现存及潜在的竞争者。
（渗透定价必须能够真正地让客户使用企业的产品，建立起一个真正的安装基础，产生网络外部性。）
（3）预期管理：（最重要的竞争战略之一）
①消费者预期可以使某种产品或技术最终成为市场的标准；
②预告是一种旨在影响消费者预期的经典策略，也是一种预期管理的表现形式；
③预期管理的另一种表现形式就是广告；
④要想让消费者相信并加入企业的网络，最直接的办法就是和其他企业结成联盟，并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。
（4）兼容与联盟：
1）寻求兼容与联盟的时机
①兼容问题简化成了竞争效应和网络效应之间的比较。
②如果网络效应强大到足以抵消竞争效应的影响，那么企业必然采纳兼
容的决策；反之，企业应当实行不兼容。
2）选择实现兼容与联盟的对象
①一个进行标准竞争的企业必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而替代产品的提供者也是自己的竞争对手。
②并非只有占据市场大量份额的竞争者才是联盟考虑的对象，企业有时与许多小企业的联盟也可能形成强大的网络效应。
3）实现兼容和联盟的方法
①兼容和联盟实际上是竞争的另一种体现，不同方式带来的成本和利益是不同的；
②首先是对标准技术和产品选择：可以选择某一个竞争者的技术为标准，其他竞争者的技术与之实现兼容；也可以另外选择一个技术作为市场标准，每个竞争者的技术都与之接口。这时的选择主要视各竞争者的实力而定。
③虽然实现了开放标准的建立，但是并不意味着市场从此再没有标准之争了。因此，企来源:91考试网 91exam.org业认为可以在现有标准的基础上稳妥地实现网络规模来获得利润的想法是危险的，有可能被其他的竞争者由于产品上的改进远远地抛到后面。

29、单项选择题  信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者会（）为其所信任的网上零售商支付一份额外溢价。

A、愿意
B、不愿意
C、无所谓
D、依具体情况而定

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

30、问答题  简述合作式竞争的 形成原因。

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本题答案：（1）生产要素的竞争性减弱；传统经济的生产要素（物资、
本题解析：试题答案（1）生产要素的竞争性减弱；传统经济的生产要素（物资、能源）具有稀缺性和使用的排他性。网络经济的生产要素（知识、信息）不具有稀缺性和使用的排他性。
（2）技术的开发利用需要合作；技术创新是网络经济发展的核心和灵魂。只有合作才能相互学习、增强科研开发力量，成为技术创新的先驱；只有合作才能开发出真正满足消费者需求的技术产品；只有合作才能降低技术开发的风险和成本。
（3）合作式竞争带来更大收益。