1、多项选择题  以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（）。

A.文案撰写人员
B.客户代表
C.市场调查人员
D.广告创意
E.广告设计人员

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

2、问答题  非法生产的烟草专卖品包括哪些？

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本题答案：非法生产的烟草专卖品包括：未领取烟草专卖生产企业许可证
本题解析：试题答案非法生产的烟草专卖品包括：未领取烟草专卖生产企业许可证的企业生产的烟草专用机械、卷烟纸、滤嘴棒及烟用丝束或者虽领取烟草专卖生产企业许可证的但违反国务院烟草专卖行政主管部门的计划与烟草制品生产企业签订的订货合同生产上述四类产品；国有定点烟草制品生产企业超计划生产的烟草制品；无烟草专卖生产企业许可证的企业生产的烟草制品；非国家定点烟厂生产的烟草制品。

3、填空题  健美化舒适化是指消费品朝着健康、（）和愉悦的方向发展。

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本题答案：美观
本题解析：试题 答案美观

4、单项选择题  一市场为导向，将科技潜力转化为营效优势的创新活动，涉及从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销的全过程，叫做（）。

A、生产管理
B、技术创新
C、产品开发
D、研究开发

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是（）

A.开拓性广告策略（导入期） 
B.劝服性广告策略（成长期） 
C.提醒性广告策略 
D.维持现有的市场占有率（衰退期）

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  对竞争对手进行分析时，其一般步骤是（）。

A、分析竞争对手的目标、了解对手的基本假设、分析竞争对手的可能反应、分析竞争对手的能力
B、了解对手的基本假设、分析竞争对手的目标、分析竞争对手的可能反应、分析竞争对手的能力
C、分析竞争对手的可能反应、分析竞争对手的目标、了解对手的基本假设、分析竞争对手的能力
D、分析竞争对手的目标、了解对手的基本假设、分析竞争对手的能力、分析竞争对手的可能反应

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  下列人物中，最先提出策划概念的是（）。

A.孙子
B.艾维•莱特贝特•李
C.爱德华•伯内斯
D.斯坦利•波利坦

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

8、多项选择题  最早提出定位观点的是（）

A.罗斯•里夫斯
B.大卫 91EXAM.org •奥格威
C.艾•里斯
D.杰克•特劳特
E.李奥贝纳

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  下列既属于企业品牌又属于产品品牌的有（）。

A.凌志（Lexus）
B.海尔
C.通用
D.P&G

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

10、多项选择题  根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为（）

A.从容不迫型竞争者
B.选择型竞争者
C.放任型竞争者
D.凶暴型竞争者
E.随机型竞争者

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  企业运用各种短期诱因,沟里购买或销售企业产品或服务的促销活动属于()

A、人员促销
B、广告
C、销售促进
D、公共关系

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

12、多项选择题  产业购买者的行为类型大体有（）

A直接重购
B修正重购
C新购
D重复购买

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

13、名词解释  投标定价法

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本题答案：通常采用公开招标的办法，即采购机构（买方）在报刊上登广
本题解析：试题答案通常采用公开招标的办法，即采购机构（买方）在报刊上登广告或发出函件，说明拟采购商品的品种、规格、数量等具体要求，邀请供应商（卖方）在规定的期限内投标。

14、填空题  因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的_______________，掌握相互之间的变动规律。

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本题答案：因果关系
本题解析：试题答案因果关系

15、问答题  简述国际营销与国内市场营销的主要区别。

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本题答案：（1）国际营销环境比国内市场营销更加复杂多变；
本题解析：试题答案（1）国际营销环境比国内市场营销更加复杂多变；
（2）市场营销的手段不同，不同国别所用营销组合各异；
（3）国际营销参与者多于国内市场营销。

16、单项选择题  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）

A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分

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本题答案：D
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17、名词解释  特殊品

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本题答案：是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品
本题解析：试题答案是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品，如特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男装、供收藏的特殊邮票和钱币等

18、单项选择题  企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为（）

A.支出可能法
B.任意支出法
C.销售单位法
D.实验法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  厂商在举办本促销活动时，常可提供不同的产品系列，以便顾客任意选购所需商品，并同时收集不同的标签，从而确实获得相应的退费优待。这属于()类型的优待。

A、同一厂商多种产品的购买优待
B、单一商品优待
C、相关性商品的优待
D、同一商品重复优待

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种（）。

A.行业
B.市场
C.产业
D.战略群体

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

21、问答题  简答企业多角化增长的三种方式？

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本题答案：企业多角化增长有3种方式
①同心多角化；②水
本题解析：试题答案企业多角化增长有3种方式
①同心多角化；②水平多角化；③集团多角化

22、问答题  企业所规定的目标必须符合哪些要求？

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本题答案：为了是企业的目标切实可行，所规定的目标必须符合以下要求
本题解析：试题答案为了是企业的目标切实可行，所规定的目标必须符合以下要求：
（1）层次化。一个企业通常有许多目标，应按照各种目标的重要性来排列，显示出哪些是主要的，那些事派生的
（2）数量化，以数量来表示企业的目标，这样，企业就便于管理计划、执行和控制过程
（3）现实性，企业应当根据对市场机会和资源条件的调查研究和分析来规定适当的目标水平，这样规定的目标水平才能实现。
（4）一致性，各种目标必须是一致的，否则就会失去指导作用

23、单项选择题  率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

A.爱德华•伯纳斯
B.斯坦利•波利坦
C.大卫•奥格威
D.罗瑟•瑞夫斯

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、名词解释  “多数谬误”

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本题答案：由于较大的子市场内的竞争异常激烈，因而往往是子市场越大
本题解析：试题答案由于较大的 子市场内的竞争异常激烈，因而往往是子市场越大，利润越小。这种追求最大子市场的倾向叫做“多数谬误”。

25、单项选择题  批发商按其本身是否拥有商品所有权分成（）。

A.经销商、批发商
B.批发商、零售商
C.经销商、代理商
D.零售商、代理商

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  产业市场的需要是一种（）。

A、生产需求
B、专业需求
C、引申需求
D、市场需求

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  海尔对空调销售所策划的渠道模式为（）。

A.批发商带动零售商
B.以零售商为主导的渠道销售系统
C.厂商股份合作制
D.区域总代理制

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91ExAm.org 本题答案：B
本题解析：暂无解析

28、多项选择题  广告策划在广告运动中的作用有（）。

A.战略策划
B.实施规划
C.进程规划
D.效果控制
E.规范运作

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

29、填空题  市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和_______________。

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本题答案：推算
本题解析：试题答案推算

30、单项选择题  品牌最持久的含义是_________、文化和个性。

A．属性
B．价值
C．利益
D．名称

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本题答案：B
本题解析：暂无解析