1、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？

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本题答案：1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次
本题解析：试题答案1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次过多；
3）单一型媒体格局.

2、问答题  简述当前我国电视业的现状。

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本题答案：1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据
本题解析：试题答案1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了一半的市场份额，居于绝对优势地位。
2、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列。节目的竞争主要集中在新闻、独播剧、综艺节目上。
3、电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。
4、电视业形成了央视、省级卫视频道、城市地面频道三足鼎立的格局。
5、有线电视产业进入“后整转时代”。
6、数字高清频道产业、以手机电视为代表的电视新媒体 产业初露端倪，但存在问题颇多，网络视频随着近年来UGC（用户生产内容）和技术的发展而倍受人们的关注。

3、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、问答题  在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？

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本题答案：媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。本题解析：试题答案媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。

7、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》

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本题答 91ExaM.org案：B
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

9、单项选择题 &nb sp;目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）

A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

11、填空题  新闻事业又可称为“（）”。

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本题答案：新闻业
本题解析：试题答案新闻业

12、名词解释  绿色收视率

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本题答案：它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的
本题解析：试题答案它强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目品质提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。

13、问答题  简述报业开展多种经营的基本原则.

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本题答案：1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市
本题解析：试题答案1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市场整体经营策划.
3）遵章守法，责权分明.
4）实事求是，因地制宜.
5）多种经营不可走入误区.

14、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务

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本题答案：D
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15、问答题  媒介成本控制的基本原则是什么

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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。

16、名词解释  广告资源开发

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本题答案：是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上
本题解析：试题答案是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

17、单项选择题  制播体制改革坚持的原则是（）

A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则

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本题答案：D
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18、名词解释  市场结构

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本题答案：指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场
本题解析：试题答案指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。

19、问答题  媒介市场结构的几个重要指标是哪些

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本题答案：（1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够
本题解析：试题答案（1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够很大程度上反映市场集中程度。
（2）产品的差异化程度。能够觉察到的产品之间的差异。
（3）新竞争者的进入壁垒。新的竞争者进入特定的市场所需要逾越的各种障碍。
（4）成本结构。生产产品所需要耗费的各种成本比例。
（5）垂直整合程度。企业向上下游拓展业务，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本，增强控制力的行为。

20、名词解释  媒介管理原则

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本题答案：是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指
本题解析：试题答案是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

21、单项选择题  文件第一次明确要求来源:91考试网 www.91eXam.org积来源:91考试网 91Exam.org极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003

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本题答案：B
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2 2、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播

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本题答案：C
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23、单项选择题  受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率

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本题答案：A
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24、名词解释  新媒体

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本题答案：是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术
本题解析：试题答案是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。它实现了内容的数字化、传播的网络化，服务的个性化和个人化。包括两方面，一是应用了部分新技术或者开拓了部分新业务、新市场的传统媒体的变种；二是一种崭新的媒体形态。

25、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润

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本题答案：B
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26、单项选择题  国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。

A．2002
B．2003
C．2004
D．2005

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本题答案：C
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27、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

28、问答题  作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？

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本题答案：一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来
本题解析：试题答案一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；
二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；
三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。

29、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。

A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网

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本题答案：A
本题解析：暂无解析